2022年三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案

1、三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案一、前言西部大开发 -旅行开发四川省旅行集团文化产业有限公司致力于三星堆的开发,在世纪之交的历史性的时刻,又迎来了“ 开发大西部” 这个千年难遇的机会；在西部大开发的战略中,旅行成为四川省进展的重要战略依靠点之一；第 1 页 共 27页三星堆价值利用深化 -挑战与机遇并存三星堆具有多方面的重要价值,这些价值将逐步得到越来越多的人熟悉,并将作为优秀的旅行资源,进行规模化、系统化、深度化的开发利用,其重大的历史文化价值将快速、系统、充分地转化为现实的、庞大的精神财宝和经济价值；这对四川省旅行集团文化产业有限公司来说,既是机遇,也是挑战；第一次机遇 -其次次机遇四

2、川省旅行集团文化产业有限公司以其具有预见性的眼光,超前介入三星堆文明遗址的商业开发,已经把握着了一个重要的先机；而新的历史机遇来临,新的形势对三星堆文明遗址的商业开发提出了 更新、更高的要求；为充分把握这一千载难遇的历史机遇,把三星堆的开发推向一个全新的阶段,成都阿佩克思广告有限公司受四川省旅行集团文化产业有限公司托付,制定本方案；-阿佩克思 IMC 1 第 2 页 共 27页二、目前面临的问题（一）开发水平低1.开发规模小基本上没有作为旅行点来开发,是一个实地博物馆,其参观对象主要是对文化有肯定争论和关注的人；长期以来,开发的意义仅仅是“ 考古挖掘”博物馆外,缺乏旅行点所必需的其他重要要素；

3、2.开发模式简洁化；其诸多方面的价值尚未得到挖掘和认同；现场除了严格地说,现有开发仍谈不上模式,特殊缺乏市场观念,缺乏与市场的紧密结合；长期以来的开 发环境和条件,打算了开发缺乏全局性、整体性、深化性,没有从更高的角度来熟悉开发的价值和意 义所在,-阿佩克思 IMC 2 第 3 页 共 27页3.价值利用率低资源本身价值是庞大的,由于对身边的宝藏的价值的熟悉不足,便无从对其进行有效利用,无法实现价值的充分转化；-阿佩克思 IMC 3 第 4 页 共 27页（二）社会影响小1.在考古文物界影响大而对社会公众的影响小2.在国际上的影响大而在国内的影响小3.在政府高层的个别影响大而在中低层的普遍影响

4、小4.在文化圈的影响大而在商业圈的影响小；（三）新的开发态势带来的挑战新开发形势带来了挑战,来自政府政策方面的风险,显得犹为突出；政府新的开发规划走向如何,是否会有更具竞争实力的对手介入,尚是未知之数；-阿佩克思 IMC 4 第 5 页 共 27页三、产生目前主要问题的缘由1.市场观念缺失 -开发定位低 开发观念滞后,从根本上来说,是缺乏市场观念,缺乏对资源的敏锐,开发定位只是文物爱护和展览,缺乏商业开发意识；因而打算了以下问题的存在；2. 价值挖掘度不够由于只将其作为考古来对待,没有深化挖掘其多方面的价值；特殊是在经济、政治方面的价值；3.政府重视度不够三星堆从文物角度来说是国家级的价值,作

5、为商业开发涉及到方方面面的和谐,只有领导重视了,转化为政府行为,并赐予足够的支持,才能顺当运作；政府重视度不够,又与整体的社会环境和条件有亲密关系；-阿佩克思 IMC 5 第 6 页 共 27页4.领导体制落后对三星堆的开发和治理,在领导体制上如多头治理等,没有一个部门对其开发负得起全责,不但不能激发出各部门协作的整合效应,反而会相互等待、推委和牵制,降低开发效率；5.开发和宣扬资金投入不足开发资金投入量的不足,开发自然形不成规模；6.宣扬方向的局限长期的宣扬方向都是非商业性的宣扬,媒介的报道,赐予公众的印象都是与考古相关,而与现代人的生活无关,与经济生活无关；7.宣扬力度不足长期以来的宣扬,

6、仅限于媒体的自发跟踪,政府亦未将其纳入到地区形象宣扬的统筹中来考虑,缺乏有方案、有深度、有力度的宣扬-阿佩克思 IMC 6 第 7 页 共 27页四、优势分析（一）三星堆文明遗址具有多方面的重要价值1.世界文明价值世界文明奇迹 - 不亚于玛雅文化、古埃及文化；中华文明奇迹 - 与黄河、中原文化并行的长江上游文明中心三星堆的价值,完全应当是世界性的,被称为世界第九大奇迹也不为过；长城、兵马俑的实际出 现岁月也大大晚于三星堆；兵马俑以其量大取胜,其所包蕴的内在价值,远不如三星堆文化丰厚；长 城因其成为中华民族的精神的象征而实现于世界,而属于其真正自身的内涵也要单薄得多；关于中华文明的起源始终是一黄

7、河文化说为中心,三星堆的显现,供应了无论在岁月上,仍是在 内涵价值上都不亚于黄河文明的文化形状,有力地证明白长江上游文明也是中华文明的摇篮；-阿佩克思 IMC 7 第 8 页 共 27页2.学术文化价值考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美学、艺术史等诸多学科和领域三星堆文明的发觉,供应了丰厚的史料,有庞大的学术价值,对三星堆的争论,已涉及到考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美学、艺术史等诸多学科和领域；挖掘物中美丽之造型、奇诡的想象,包蕴了极富魅力的艺术价值；它是中华古代文化构成中最具 特色、最富魅力的组成部份；-阿佩克思 IMC 8 第 9 页 共

8、 27页3.精神感召价值中华文明之根蜀人先祖之根蜀国先民的制造性大呈现蜀国先民的垦荒精神大出现祖先的西部开发对今日的西部大开发的启示古蜀国民族生活方式和生存状态,赐予现代人返朴归真的感受和领会；因此,三星堆文明的挖掘,将为现代人重塑一种特殊的人文趣味价值,这是自然景观、常见的人-阿佩克思 IMC 9 第 10 页 共 27页文景观所特殊缺乏的深层内涵；4. 旅行度假开发价值三星堆用以进行旅行开发的价值是独一无二的；在西部,可以挖掘出越来越多的自然风光,而三 星堆在世界上、在四川不行能有其次个；文化旅行价值 -有别于传统观光旅行、生态观光旅行 度假开发价值 -有别于单纯观光旅行 主题旅行价值 -

9、蜀文化主题、佛教文化主题、道教文化主题、三国文化主题、民俗文化主题 四川成都中心环带龙头 -川南、川西、川北 经济连动价值 - -阿佩克思 IMC 10 第 11 页 共 27页5. 地区标识价值地区标识系统的重要新内容提炼形成四川省省标透过三星堆遗址,看出古蜀先民极富制造力的精神风貌,以三星堆的精神气质代表四川,远比以 大熊猫代表四川要有正气和感召力得多；大熊猫作为一个濒临绝种的物种,必需靠人的爱护才能极其 困难地繁殖,让人不敢深思,大熊猫无法让人产生开发大西部的精神力气；以三星堆的代表性造型作 为标识代表四川,在“ 西部大开发” 的大形势下,更能面对世界,更有益于传播四川、塑造四川形象；-

10、阿佩克思 IMC 11 第 12 页 共 27页（二）文化产业公司独家超前抢占资源制高点黄金口岸地块博物馆票房（三）省旅行集团背景的有力支持（四）近年的经营开发基础,体会的积存和深度开发摸索（五）西部大开发背景下的机遇和来自政府、社会的直接、间接的支持-阿佩克思 IMC 12 第 13 页 共 27页五、目前的计策（一）文化旅行胜地势象的规模宣扬从商业开发的角度,启动对三星堆文明遗址作为文化旅行胜地的形象的规模宣扬,制造庞大的社会影响,实现以下目标：1.新定位形象建立目标塑造三星堆作为文化旅行度假开发区的形象,帮忙政府宣扬三星堆的商业开发价值,引起人们对三星堆的非学术性关注；2.政府工作促进目

11、标促进政府对三星堆开发的关注,并促进其加快开发规划步伐,调动社会公众的参加,帮忙其拓绽开发规划思路；-阿佩克思 IMC 13 第 14 页 共 27页3.企业形象建立目标通过宣扬,树立文化产业公司作为三星堆开发的龙头老大的形象,积存企业的品牌资产,以利于进一步的进展需求,并抵抗可能的开发竞争；4.与政府公众媒介的公共关系建立目标引起政府和公众对四川旅行集团文化产业开发公司的极大关注,为建立与媒介和政府的良好关系打下基础；5.促销目标进行三星堆文化旅行促销,促成三星堆博物馆票房的上升；-阿佩克思 IMC 14 第 15 页 共 27页（二）短期帮助建设建议1.文物复制品外设馆外的空旷开阔场地上,

12、应安置数樽大型、典型的文物复制品,并以相应的成效协作,供游人参观后留影,增强游人的参加、活动内容；2. 简易休闲处搭建简易休闲处,供游人参观之余饮茶、打牌、休息、进食之用；3.实地参观点设置和连接在遗址区内,修建几处典型的、有代表意义的遗址,进行简洁的装修,配以文字说明、挖掘过程图片,使游人在参观博物馆之后,仍有现实的感受,同时也增强了参加性；修简易电瓶车路,电瓶车可以卖票；-阿佩克思 IMC 15 第 16 页 共 27页4.区内的文化游历与周边的农家乐开发结合与广汉市政府和谐,将区内的文化游历与周边的农家乐开发结合起来,作为过度,使该片区域的人气逐步旺盛起来；5.大型遗址区沙盘呈现；6.古

13、城“ 瞿上” 想象复原图,或缩微景观,可供参观和拍照；7.公交专线设置；8.鸭子河河边沙滩的利用；（三）政府沟通加强与政府的沟通,亲密关注政府策动的开发规划进展,规避可能的风险；-阿佩克思 IMC 16 第 17 页 共 27页（四）政府参谋努力成为政府对三星堆开发进行规划的参谋,积极主动为开发出谋划策,提出完备的宣扬方案,在适当范畴内出资帮助进行宣扬,将有利于自身的思路纳入到政府的思路中去；（五）发觉更多更好的进展机会从政府的规划和政策中,查找可能的、更好的进展机会,在即将出台的规模开发中,成为三星堆开发的中坚力气（总开发商？）（六）加强与学界的沟通加强与学界的沟通,明白动态,适时介入或组织

14、社会力气,支持考古开发和学术争论,既有利于建立公关形象,又可促进文物考古开发的速度,以利于商业开发的加快；-阿佩克思 IMC 17 第 18 页 共 27页（七）其他更高层面的活动间续开展申报世界文化遗产倡议设立省标六、形象建设策略（一）形象定位当前：古代蜀国文化旅行点将来：古代蜀国文化旅行度假园（二）命名策略-阿佩克思 IMC 18 第 19 页 共 27页超越博物馆概念超越考古命名概念出现三星堆代表的文化的气概和规模参考命名 - 三星堆古蜀王朝风情园统领要素各类实地遗址博物馆一、二王朝风貌重建度假酒店、公娱设施-阿佩克思 IMC 19 第 20 页 共 27页（三）形象识别系统结合政府的规

15、划,在命名确定以后,进行园区整体形象识别系统的策划和设计七、形象宣扬阶段推动内容（一）向政府借力；促成政府向在蓉各媒体、各级少青团组织发文,媒体从对三星堆意义的挖掘开头,依据提纲组织对三星堆的宣扬,进行对三星堆的深度报道；各级少青团组织将其纳入爱国主义训练和爱我西部家乡训练范畴；（二）报告文学在媒体进行自发报道的同时,挑选优势媒体,将已经预备好的系列报告文学推出；报告文学将组织有肯定知名度的作家、学者撰写,由我方争论修改审定后发表；-阿佩克思 IMC 20 第 21 页 共 27页报告文学撰写的基本原就：突出传奇性、神奇性、通俗性、描述性；媒体挑选华西都市报（三）话题争论组织文化人、学者、商界

16、人士进行访谈争论,协作电视、报纸媒体进行；话题选题：三星堆与我们的生活、三星堆的价值、我看三星堆等 媒体挑选： 33CH 谈天 33、15CH 时事 20 分、2CH 文化多棱镜、华西都市报声音副刊、成都晚报旅行 版或文化新闻版；（四）普及性讲座在本地高校中挑选 10 所高校,进行巡回讲座和图片呈现,每校一场；该展览侧重于普及性、通俗性,特地为此预备讲稿资料；-阿佩克思 IMC 21 第 22 页 共 27页（五）公益广告拍照一部宣扬四川旅行的电视公益广告,画面中以呈现三星堆为主,先与政府和媒介作好和谐,交由媒体免费播出；其创意方向为：通过古蜀民族的生活呈现,突出西部大开发的意韵,使之又成为四

17、川西部大开发的一就公益广告（六）促销广告在报纸媒体上发布硬广告和软广告,进行旅行促销（七）户外广告牌-阿佩克思 IMC 22 第 23 页 共 27页八、费用概算政府发文、公关费： 5000 元 座谈研讨会： 3000 元（二次）媒介发稿的答谢费：文章以每字2 元计,总量在 40000 元左右,电视以每分钟1500 元计,总量月60 分钟,共 90000 元 报告文学撰文费： 20220 元发布费约 15 万 话题操作费用约 80000 元；巡回讲座、资料：编印费展板： 25 块 450-= 讲师费：每场 2 小时 150 元=300 元 10 场=3000 元 拍照：照片 20 幅 1000 元=20220 元 实施费： 20220 元-阿佩克思 IMC 23 第 24 页 共 27页公益电视广告： 20 万促销硬广告： 17.5 12 华西、商报每周一次,共 促销软广告：