2013-新蒙迪欧惊品星期一

1、NEW MONDEO This is bound to be an extraordinary day.NEW MONDAY WoW!舒伯特的小夜曲，在周一凌晨的新蒙迪欧里悠扬入睡了。停好车，离天亮不到5小时。而未眠的人，在网络向黑色“星期一”say hi，只为求句安慰。93,895,523星期一|彼此安慰MONDAY*星期一是新浪微博讨论最多的一天星期一|昏黑印象MONDAY星期一是繁是简，是轻描亦或重抹。也许开新蒙迪欧的男人们比女人们更有感触。虽不及莫奈对生活的光与色那么鲜明，但实际上每个人对自己周一生活，都有深或浅的印象和要求。70%*百度搜索中，70%男性对于星期一更感兴趣，这些人大多

2、在20-39岁，本科学历以上。MONDAY星期一|惊品生活亚龙湾的碧海，是否能徜徉你的品质生活。星期一出发，从此给生活一点惊喜一点精品。千万人逃离黑色怪圈，获得来自新蒙迪欧的至尊礼遇，品味波澜壮阔的惊品星期一生活。14,392,585*新浪微博搜索，品位生活、品味生活、品质生活和精品生活。MONDAY星期一|定位人生产品型于外 精于内消费者追求丰富新旅程的行业精英创新的高档大气科技感的肌肉感的高调不张扬事业有成充满激情趋势的先行者平衡事业生活寻求创新生活生活有品绿色的动力强劲的安全的新蒙迪欧科技品位 闪耀人生【了不起的盖茨比】成为黑色星期一的主角【行走的力量】极简派的旅行意义【智族】Facet

3、ime+showtime 【与明天抄袭今天的重复对立】卡巴莱四重奏音乐会座上客了不起的黑色逆袭行走在逐梦的旅程永远在创新的尖峰智慧与生活无比闪耀MONDAY惊品星期一WOW品牌影响力企业服务力车型销售力每周一都期待新蒙迪欧的出现新蒙迪欧成为品位生活的代言人们对新蒙迪欧的好感度提升不断促进新蒙迪欧的销量目标【第一站-上海】魔都的上海，是这个时代给中国的惊叹！当代艺术和经济，为这座东方大城，注入无与伦比的科技与赞叹！巴黎的艺术生活，与纽约的现代科技，在这座城里，你都能轻松享受到。开启中国逐新品位时代日新追逐 属于时代的新品位 从逐新的过程中 形成自己的品位习惯OldMONDAYNEW1-第一周，考

4、虑到网友的接受程度，并没有从星期一开始，而是从星期二开始逐步教育和引导网友，告别内心不愉快的星期一，加入到充满品位，充满惊喜，充满快乐，即将帮助你闪耀人生的“惊品星期一”；第一周星期二TUE2-第一周第一天开始，如何让接下来任意时间进入的网友，都能从“黑色星期一”过渡到“惊品星期一”？成为本次活动第一个要考虑的核心问题。开启ATL新浪微博注册用户超过5.36亿每天新发微博内容量超过1.2亿我们发现：目前网友每日会使用多个社交工具进行信息的获取和传递，而在使用新浪微博时，更喜欢参与新鲜“微话题”的关注和讨论传播中。使用“微话题”我们发现：在所有热门的微话题中，时事话题总是一两天的热度，而更具有生

5、活性的话题，特别是有明显“大赛”“PK”等字样，有竞技意义的话题，参与度会更高而且持久性更长。使用“XX大赛”或“XXPK”峰值话题讨论数500多万近1年后，近期自然讨论还有1万多条。（*案例是2012年底的）截止2013年9月26日话题总讨论数：243,969(24w)截止2013年9月26日话题总讨论数：2,433,219(243w)Q1-什么话题能引爆网友大讨论？并且最好能持续性参与讨论？Q2-如何让网友更快的知道这个话题和活动？Q品质生活大逆转-从【黑色星期一】到【惊品星期一】#星期一 比惨大赛#Step1#星期一 比惨大赛#EXIT逃出黑色星期一新蒙迪欧 惊品星期一 品质生活大逆转专

6、题Step2#惊品星期一#惊品星期一#Step3#惊品星期一#Entrance品位你的惊品星期一新用户进入分享从广告 从频道配合 直接进入专题新用户进入分享#星期一 比惨大赛#-白领吐槽 帮黑色星期一找出口Q:如何每周都能吸引网友关注？转换到品位生活每周二，由主持人选出本周一最惨白领，邀请他参与“惊品星期一线下活动”转换他的无品质生活，进入有品位的闪耀生活中。1畅谈品位生活参与完线下体验的草根网友，再次邀请他们与新浪嘉宾一起，参与到之后的微访谈中，谈生活品质，谈参与惊品星期一的感受。2大V携热点谈品位根据每周热点，如：双十一光棍节的孤独星期一、12月23日平安夜前夜，邀不到女友过平安夜的郁闷星

7、期一。邀大V谈热点，陪你进入闪耀品质生活。3Step1#星期一 比惨大赛#EXIT逃出黑色星期一KOL置顶微博话题主持人帐号推荐Button大V的星期一也很惨！集体吐槽黑色星期一！网友点击“出口”按钮，逃离黑色星期一，跳转到惊品星期一互动活动页面新浪后台运营话题；增加优质置顶微博；提升优质话题内容联合KOL大账号产生、推广话题内容生惨大队正在发放装备礼遇助你逃出黑色星期一！赶紧加入吧！姓名手机号码提 交Leads收集感兴趣的网友个人信息收集#星期一比惨大赛# 明天就是平安夜了还没有人约，现在还埋头工作手忙脚乱，够不够惨？！想到各种提前预定的餐厅，秒秒钟卖空的花店，大街上bling bling

8、的圣诞装饰，就觉得桑心啊！快带我逃离这个黑色星期一吧！ 出口请猛戳 星期一比惨大赛#星期一比惨大赛# 一大早就是各种电话，以为我的脑袋是乒乓球，可以打来打去！兄弟我撑不住了，赶紧拉我出去，随便去哪儿，最好去海边，我只想对大海深情地说一句：我想吐止吐药丸领取处请猛戳 星期一比惨大赛#星期一 比惨大赛#-白领吐槽 帮黑色星期一找出口Step1DEMO 去哪儿平安夜Mobile端（适用于iphone）PC端星期一 比惨大赛-参与分享 即刻私信邀您互动*所有发了#星期一 比惨大赛#关键字微博的网友，发出即刻就得到私信邀约但凡网友分享，带有#星期一 比惨大赛#关键字的微博（很多网友看到其他网友分享的fe

9、ed，而产生转发或自己利用关键字发送比惨大赛信息，这项功能的使用，能大大吸引更多的网友进入到话题页进行参与互动）以上情况，能即刻收到私信，邀您参与长安福特#惊品星期一 #活动。（*此私信告知应用，属新浪微博创新型应用，将首次运用于商业合作）#惊品星期一 #长安福特新蒙迪欧【方式】1-网友选择精品地点；2-或上传你的精品地点。【奖励】精品重塑大奖：从型大塑造精品品位大奖：待定（如：话剧票等）惊品星期一 新蒙迪欧带你品位科技时尚生活活动介绍1234人赞 5234人赞 9812人赞 2345人赞 分享出去的文字：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX惊品宣传视频/落地微直播#惊

10、品星期一#微博话题鼠标触碰图片后，出现即将分享出去的图片文字网友xxx：#惊品星期一#品味葡萄酒当然首选瑞云酒庄，期待星期一能被新蒙迪欧抽中告知全国网友：留下信息最多的城市，惊品星期一的下一站就有可能来到你身边Monday！WoW！精品追踪-招手体验承载所有的#微话题新蒙迪欧 惊品星期一 品质生活大逆转专题Step2DEMO 9812人赞 2345人赞 【方式】1-评选最佳重塑人物；【奖励】精品明星大奖：明星大爆道精品品位大奖：待定（如：话剧票等）12从型大塑造-重塑品位XX原来VSXX现在XX原来VSXX现在手势要正确哦姓名手机提交感谢您的参与，填写信息敬候新蒙迪欧的惊品大礼吧！（别再返回黑

11、色星期一 新蒙迪欧每周都会给你惊品生活）X确定黑夜给了我黑色的眼睛我却用它来寻找光明永别了！黑色星期一从此关注长安福特新蒙迪欧#惊品星期一#品位生活 闪耀人生X精品2014日历线上线下互动都将用到赞扫一扫下载参与惊品活动分享出去的Feed都带有-#惊品星期一#和“新蒙迪欧”品牌相关信息（补充说明：为避免负效应产生，从#星期一比惨赛#分享的feed不带新蒙迪欧信息，本活动话题页只是一个引流入口而已）*补充 1网络传播 |让新蒙迪欧出现在有品位的地方DEMO 1参加【惊品星期一】互动活动分享的feed长安福特新蒙迪欧DEMO 2参加#惊品星期一#话题讨论分享的feed长安福特新蒙迪欧DEMO 3给

12、原本不带新蒙迪欧的精品图片，包个有品位的相框长安福特新蒙迪欧所有PC端的活动页面，MOBILE端也将会同步（网友可以通过PC和MOBILE，同时参与活动）*补充 2DEMO #星期一 比惨大赛#DEMO 主专题页面DEMO #惊品星期一#星期一 比惨大赛#XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXEXIT 逃出黑色星期一惊品星期一XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX#惊品星期一#惊品星期一 #XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

13、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXEntrance品位你的惊品星期一再见！黑色星期一#星期一比惨大赛#围观新浪最强3剑客组合：新浪网+新浪微博+新浪移动客户端新浪浪首页新浪大时尚新浪汽车新浪新闻新浪财经 再见！黑色星期一 #星期一比惨大赛#围观再见！黑色星期一#星期一比惨大赛#围观*以下资源，详见资源列表传播入口 XXXXXXX惊品星期一XXXXXXXXXXXX新浪大时尚频道领衔-精选频道精品生活内容-助推#惊品星期一#*具体内容 由频道每周配合提供。并打上“惊品星期一”的标签。让“惊品星期一”深入人心。助推入口 1 各层面全面体现时尚品味生活，2个月时间，共8个专题，在头图或者导语部分体

14、现 “惊品星期一”，让新蒙迪欧的活动精神出现在其应该出现的地方。绅士细节指南男装穿搭潮流与实用指南Chic潮物志热门事件引出热门单品美酒那话儿主要介绍与葡萄酒及烈酒有关的内容。私享家主要介绍美食及餐厅类的相关内容。大玩家主要介绍与潮物有关的内容。四轮英雄主要介绍与车有关的内容。旅行的意义主要介绍与旅行度假有关的内容。欲望号酒店主要介绍与酒店有关的内容。腕表课堂主要介绍与腕表有关的内容。 XXXXXX惊品星期一XXXXXXXXXXXXXX惊品星期一X惊品星期一XX邀请品质地点嘉宾（品牌设计者、掌门人等）和线下参加活动的网友一起参与微访谈。与广大网友零距离沟通品质生活及参加线下活动的体验。微访谈-

15、惊品生活大讲堂在CBD上班，新蒙迪欧男人，打领带成为职业礼仪，提升自信面对工作。参与品位活动，领结成为提升气质的关键。把握机会，才能闪耀人生。品质大咖与网友一起谈品质生活*结合新浪频道优质内容，开启品质大讲堂助推入口 2 新蒙迪欧男人的#惊品星期一#【开展方式】根据活动推广情况，不定期开展“品质微访谈”；【主题选择】结合活动期间网友讨论的热点，精选主题讨论；【建议开展】2次。1-每周一都是BIG DAY，如何吸引新老网友都能及时参与进来？第一周星期一MON2-每周一都是BIG DAY，新浪频道如何突破传统报道式的推广模式，开启与频道自身原创内容结合，更具感染力和吸引力的深度品牌营销？3-每周一

16、都是BIG DAY，线下网友都是如何品位生活，如何分享给更多人？ATLBIG DAY惊品星期一-活动参与定时私信告知 让所有之前参与的网友都回来*先前关注过新蒙迪欧，只要分享带有#惊品星期一#的微博，在周一就能收到【定时私信】告知。Mobile端（适用于iphone）PC端确定黑夜给了我黑色的眼睛我却用它来寻找光明永别了！黑色星期一从此关注长安福特新蒙迪欧#惊品星期一#品位生活 闪耀人生X关注新蒙迪欧1分享#惊品星期一#微博21参与活动加关注主动加关注公告*补充每天11：00活动专区&新蒙迪欧官博 公布最终精品品位大奖的幸运网友并通过微博私信官博告知星期一19:00活动专区&新蒙迪欧官博 公布

17、最终精品重塑大奖的幸运网友并通过微博私信官博告知新浪360推广-BIG DAY#惊品星期一#*频道大V账号&新浪优质广告&微话题。2-新浪网、新浪微博和新浪移动，BIG DAY广告开启你的#惊品星期一#惊品星期一#惊品星期一#3-线下网友，通过手机微博，分享自己的“惊品星期一”到微话题页1-新浪时尚、新浪尚品微博帐号，周一所发布的原创内容带#惊品星期一#惊品星期一#XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,XXXXXXXX

18、XXXXXXX,XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX,XXXXXXXXXXXXXX,XXXXXXXXXXXXXXX.第二周星期一MONBTLBIG DAY1-如何让新蒙迪欧更好的出现在品位地点？2-以什么方式吸引这群人参与到活动中？3-如何让活动以裂变的形式，病毒式的扩散到新蒙迪欧的各个销售城市？重塑外在品位提升内在品位被黑色星期一包裹着的自己#星期一 比惨大赛#去哪儿你决定明星大爆道话题选择品位线路与大明星到精品地点频道提供外在品位重塑内容（白天-一三五）车队品质巡游（每天晚上）车队到品质办公地点，接幸运网友去品质造型地点（每天晚上）车主开车去品质造型地点接幸运网友去精品地点

19、车主开车去精品地点专业摄影师品质地点拍摄微访谈大明星和车主微直播大明星爆道筛选奖励网友及车主去品位地点（如：话剧院等）广告品位巡游品位巡游地图品位重塑从型大塑造主专题惊品星期一 重塑品位-流程图项目内容第一周第二周第三周第四周第五周一话题#星期一比惨大赛#启动话题#惊品星期一#启动话题线上互动精品地点选择选择品位地点，形成下周品位线路从型大塑造评上周最佳线下互动精品大追踪品位抓拍新蒙迪欧从型大塑造车队接去造型地点明星大爆道线下配合专业精品地点摄影线上配合频道精品内容支持微直播晚上微直播惊品星期一 重塑品位-执行表( 上海）上海|Shanghai一个受众从到的品位沁入过程#星期一 比惨大赛#广告

20、周一起参加周日得到重塑大奖与品质地点及车合影并分享（造型前后各一张）次周车队接幸运者（*其余幸运网友得到：各类品位地点门票，如：歌剧院）（*选择相同区域品质地点，相同时间，中奖几率大。系统会随着网友互动，逐步提示，你所在地点选择情况）（*按照后台周一到周日，同地点同时间人气最旺安排）（*周一周日）又经网络票选获得明星大奖（*与明星去品位地点，完成品位任务）上海|Shanghai新蒙迪欧 不断出现在品位地点#星期一 比惨大赛#广告周一起参加周日得到重塑大奖与品质地点及车合影并分享（造型前后各一张）次周车队接幸运者又经网络票选获得明星大奖专业摄影师线下拍摄，作为网友参与线下活动后，分享微博的默认图

21、片。专业照片体现新蒙迪欧出现在品位地点车队白天品质地点游，网友抓拍。品位地点抓拍新蒙迪欧出现在品位地点车队晚上接去造型地，网友抓拍。造型前后，与品质地点及车合影并分享品位地点重塑新蒙迪欧出现在品位地点明星品位地曝光新蒙迪欧出现在品位地点专业摄影师提供明星地点的照片明星品位大爆道新蒙迪欧出现在品位地点微访谈/微直播，图片+视频，报道新蒙迪欧与明星在品位地点互动微话题1主专题微话题2Online品质形象互动精品追踪互动Offline明星优品互动#星期一 比惨大赛#品质专题#惊品星期一#频道资源品酒类活动美食类活动运动类活动美妆类活动频道内容频道微博天然热话题双平台广告体验上传对比照票选主品位造型地

22、点体验优质品位地点在公众和车主中分别抽取随机抽取摄影家拍摄精品地点拍摄分享公布品位线路全天抓拍（万人抓拍）话+微访谈/+微直播每周一公布每周一次周日最后的周一每周一公布（*积累到最后周一执行）选择品位地点每周天公布精品品位大奖每周一公布品游线路（一、三、五执行）车队接去造型地点第一季：惊品星期一去哪儿 你决定1、周一周日【惊品星期一 从型大塑造】接去造型-经销商配合完成-重点城市执行3、最后的周一【惊品星期一 明星大爆道】明星互动-执行公司完成-重点城市执行2、周一、三、五、周末一天【惊品星期一 精品大追踪】品位巡游-执行公司&经销商配合完成-重点城市&全国执行从型大塑造品位的路，在脚下！你行

23、不行？方式 新浪全周邀请职业造型大师，为幸运网友量身打造全新妆容，让你成为全公司的焦点。（*幸运网友每周一公布，体验时间由网友定，一周内完成）执行 在指定地点，新蒙迪欧车队接幸运网友去造型地点。上传造型前后对比照，接受网友票选。品位地点塑从型大塑造王磊形象公社(梅龙镇1店)静安区南京西路1038号梅龙镇广场519座(近江宁路)上海|SHANGHAIFC形象设计(锦江迪生店)卢湾区长乐路400号锦江迪生3楼(近茂名南路)上海|SHANGHAI家松造型玄武区珠江路成贤街1号(近成贤街苏果社区店)南京|NANJING欧阁时尚造型湖里区吕岭路55之7号(中兴银行旁)厦门|XIAMEN缪斯造型(桐梓林店

24、)武侯区桐梓林北路2号凯莱帝景B座3E室(近人民南路四段）成都|CHENGDU明星大爆道我的男神女神！方式 新浪邀请大明星，与网友共同完成精品体验任务。细则 抽取幸运网友（从大众网友&车主网友中各抽取若干），与投票选出的最佳重塑网友一起，与明星完成品位任务。（*新浪微直播大明星精品活动全过程）明星大爆道M50陶艺谷陶艺体验坊黄浦区黄陂南路700号(近马当路9号线)上海|SHANGHAI制作一件陶艺作品玲珑坊油画工作室(静安店)静安区镇宁路405弄65号106室(近愚园路)上海|SHANGHAI在老师指导下完成一幅油画BAR NEUF红酒吧玄武区太平北路52号1912街区1单元2号楼1楼(近星巴

25、克)南京|NANJING品红酒，猜年份7点自造DIY烘焙馆思明区嘉禾路78号明发商业广场2楼西区484-485号(近莲坂北站)厦门|XIAMEN烘焙糕点/蛋糕兰亭素会茶艺馆青羊区西岭路60号(仁和世代春天斜对面)成都|CHENGDU学习标准的功夫茶方式重点城市执行：新浪周一、三、五、周末一天精品巡游，招手体验品质巡游。执行1-网友看见车，竖起拇指招手，新蒙迪欧车带你品质巡游。分享体验，得大奖；2-抓拍新蒙迪欧新蒙迪欧，分享体验，得大奖。品位新蒙迪欧追精品大追踪品牌品质手势 烙下深刻印记陆家嘴Living Room上海大剧院豫园-万丽咖啡厅新天地POST餐厅El Patio雅克红房子环球金融中心

26、87楼俯览陆家嘴上海文艺品味地标豫园品味地标新天地地标，优雅品味音乐学院旁西班牙餐厅淮海路商圈情调餐厅上海|SHANGHAI衡山路小馆半岛酒店歌舞伎料亭田子坊藏珑泰极世博园梅赛德斯-奔驰文化中心衡山路品味地标半岛下午茶，外滩品味地标静安寺日式餐厅，氛围清雅田子坊文化地标，氛围浓厚世博园新锐文化、艺术地界上海话剧艺术中心艺术、话剧圣地上海|SHANGHAI水游城假日酒店旁，格调优雅。五台山体育馆，地标与情调融合MIA时尚西餐厅南京人民大会堂话剧艺术品味地标香松酒窖紫金大戏院艺术剧院，品味立显南京|NANJING云尚法式西餐厅高档次品味场所新街口商圈浓浓法式风情梵泰兰新品味地标拉德芳斯异国风情花街玄武湖 望湖璇宫品味地标，眺望玄武湖亨利之家南京|NANJING西提别墅地标，精致有格调意大利风情的美食，品味所在桐菱法式铁板烧餐厅厦门大学，文艺范品味地标鹭江宾馆西餐厅鹭江畔品味地标，环境清幽老别墅西餐