05-06年度国内电饭煲市场年度综述报告

1、.：.；05-06年度国内电饭煲市场年度综述报告第一部分导言 本研讨报告是以慧聪国际资讯ICT市场研讨所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2005年度中国大陆电饭煲市场的综合调研结果，是全年市场研讨成果的精华，直接反映中国大陆电饭煲市场的整体开展情况。为便于读者可以深化、详实、充分的了解研讨报告的撰写思绪、数据来源、研讨方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 1、中国大陆：指不包括中国台湾省、香港特别行政区和澳门特别行政区在内的中华人民共和国其他省、市、自治区行政区域。 2、中国大陆区域市场划分：大区包括的

2、省、市、自治区东北黑龙江、吉林、辽宁华北北京、河北、内蒙古、山东、山西、天津华东安徽、江苏、上海、浙江华南福建、广东、广西、海南华中河南、湖北、湖南、江西西北甘肃、宁夏、青海、陕西、新疆西南贵州、四川、西藏、云南、重庆品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品经过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例该部分销量统计不包括渠道滞留销量。实际上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段获得的实践销售数量，同时也是未来市场竞争战略的选择根据和根底。 研讨报告的框架构造处置 第一部分、年报导言 此部分研讨报告，旨在引见本报告的研讨模型特征、根本框架以及报告前的数据处置方法、样本

3、量的来源。 第二部分、2005年度电饭煲市场综合研讨 第二部分研讨报告，从中国大陆电饭煲市场开展背景、开展现状、产品主要竞争品牌分析、产品技术构造分析、产品渠道竞争分析、产品价钱变化、售后效力分析、消费者分析等方面，对2005年中国大陆电饭煲产品市场的开展变化做了综合性的研讨和描画。其中品牌竞争形状研讨部分，在深化了解厂商2005年市场开展情况根底上，深化分析其在拓展经销渠道、技术研发、产品战略、推进市场宣传、完善售后效力等方面的优势和优势，并依此推断2005-2006年厂商市场竞争战略的变化和态势。 第三部分、电饭煲市场未来开展趋势及慧聪建议 第三部分旨在根据对国内宏观市场经济、电饭煲市场微

4、观经济运转特征，经过电饭煲市场经济影响要素多方面论证中国电饭煲产业开展面临的机遇和挑战，经过中国大陆家电市场现状分析市场开展契机，为品牌厂商2006年制定市场行销战略提供参考。 市场销量数据来源及实证方法 中国大陆家电产品市场品牌销售份额的研讨 慧聪家电市场研讨所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据然后将数据交叉验证，最后经过专家评价方式得到较为客观的销量数据，来推算各品牌市场份额。 市场份额计算公式如下： Pi=Si/si100% Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量 si为一切同类产品在某段时间内的销量总和) 注：调查访问样本类型 相关政府部门级别：主任 重点厂商管

5、理人员级别：总经理、分公司经理 重点品牌经销商级别：经理 终端卖场促销人员各品牌终端促销人员 市场销量数据来源及实证方法 消费者调查数据来源 北京慧聪国际资讯在2005年对部分热销产品进展了多次专项消费者调研，并于2006年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进展了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集300份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求情况。 平面广告监测数据来源 北京慧聪国际资讯回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告监测中心，占地面积90亩，现有人员300

6、多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的根底优势，成为慧聪研讨强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进展长期跟踪监测。本系列年度报告经过对2005年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推行等方面的开展态势和趋势，为各厂商调整2006年的市场推行战略提供客观、合理的决策根据。 第二部分 2005年度电饭煲市场综合研讨 第一章 2005年电饭煲市场开展现状分析 第一节 电饭煲市

7、场现状分析 1、2005年中国大陆电饭煲市场开展主要特点分析 一、城镇市场趋于稳定，乡村市场空间加大 电饭煲作为一个成熟的小家电产品，市场保有量已到达很高程度，因此，2005年市场对电饭煲的需求量没有有明显增长，但随着城镇居民的搬迁、装修等要素的影响，电饭煲更新需求较大，因此，电饭煲的市场需求量根本会稳定在当前程度。乡村却是个尚未完全开发的大市场，2005年随着乡村家庭收入的不断提高，作为厨房小家电的电饭煲在乡村市场表现出蓬勃活力。由此看来，电饭煲的市场潜力还是宏大的。 二、品牌集中度提高，名牌效应将有所表达 电饭煲行业曾经步入成熟期，品牌集中程度逐渐提高就是一个重要的标志。2005年位居电饭

8、煲市场占有率前三位的美的、松下、三角合起来就占据了全国电饭煲市场的四分之三。随着人们生活程度的提高，对品牌、产质量量、性能等方面较为看中，因此，名牌品牌附加值效应表达的越来越明显。 三、产品逐渐向两级化产品分化，满足不同层次消费者 电饭煲的消费群体的层次性一直不明显，市场的涨落也缺乏规律，高低档价钱差距宏大。2005年电饭煲消费者开场有高档、低档两个消费群体分化的表现，为了满足不同消费群体不同收入消费者的个性化需求，电饭煲产品也随着需求的变化而有所变化。第二节 国内市场规模分析 1、20032005年中国大陆电饭煲市场规模分析2003至2005年中国大陆电饭煲市场规模分析电饭煲产业开展多年，曾

9、经步入成熟时期，目前，在中国大陆市场曾经处于饱和形状，市场需求平稳增长，不会出现较大增幅。目前市场上对于电饭煲的需求主要是产品更新换代，加之不断有如电压力锅等替代性产品的入市，对电饭煲的销售呵斥了要挟。虽然销量方面坚持平稳，但由于本钱的上升，加之技术创新带来的增值，使电饭煲产品的销售额呈现出上升态势。05年电饭煲销量增长了6.1%，但销售额却增长了14%。2、20032005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析2003至2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析在城市方面，电饭煲的拥有率曾经到达97%-98%的高拥有率，目前城市购买主要要素为更新换代以及组建新家庭的需求。城市对电饭煲的需求更趋于高端

10、产品，因此，其在销量坚持平稳开展时，销售额的增长将明显高于销量。随着市场需求量越于平稳，产量的年增长率也开场下降。2004年，我国电饭煲产量达4436万台，比2003年增长了8.4%，而2005年产量只需4790万台，增长率下降了近一个百分点。估计随着电饭煲市场的开展及替代品的开展，电饭煲市场将逐渐呈下滑趋势。2003至2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析第三节 国际出口市场规模分析 1、20032005年中国大陆电饭煲行业出口量、额分析2003至2005年中国大陆电饭煲行业出口量、额分析我国电饭煲主要出口美国、泰国、印度尼西亚、欧盟等30多个国家和地域。由于我国是世界小家电消费基地之一，

11、因此，在小家电出口方面不断坚持着良好的开展态势。但由于欧盟环保指令的开场实施，估计电饭煲等小家电在在未来几年的出口情况将会受阻。 第四节行业利润情况分析 1、20032005年中国大陆电饭煲行业利润情况分析行业利润情况分析小家电行业里，电饭煲不断是利润的主要发明者，2004年起，钢材等根底原资料价钱上涨导致许多电饭煲等小家电企业盈利才干下降。此外，随着电饭煲等小家电的销售渠道越来越向家电连锁集中，消费者对商品售后效力要求不断提高，工厂的各项运营本钱同步添加，这些都是导致企业利润下滑的主要缘由。 第五节行业平均价钱分析 1、20032005年中国大陆电饭煲行业平均价钱分析 2003至2005年中

12、国大陆电饭煲行业平均价钱分析从分析图中可以看出，2005年电饭煲的平均价钱比2003年略有提高，低价位产品所占份额比2003年有所减少。高价位产品最高值比2003年产品有所提高。呵斥电饭煲产品价钱提升的主要由于是由于电饭煲消费力迅速开展，产品规格档次不断提高，新产品层出不穷，从而使其单件平均价钱呈上升趋势。第二章 2005年电饭煲市场构造分析 第一节 品牌市场构造分析 1、20032005年电饭煲主要品牌市场构造分析2003至2005年电饭煲主要品牌市场构造分析 国产电饭煲品牌在国内市场占有绝对优势，企业间根本构成了比较稳定的竞争格局。全国最大的电饭煲消费基地在顺德，其次是江浙一带，有一定知名

13、度的企业近30家，电饭煲品牌过多，处于行业大洗牌期。估计未来三至五年经过大浪淘沙，行业整合，最后集中到五六个品牌。质量稳定，外型亮丽，人性化功能多的电饭煲产品，将会在洗牌中胜出。随着消费者购物日趋成熟，没有技术含量和质量保证、只知道打低价牌的杂牌电饭煲将会逐渐在市场上消逝。品牌概念将有所强化，竞争度将加强。05年我国电饭煲行业曾经步入成熟期，品牌集中程度高就是一个重要的标志。位居电饭煲市场占有率前几位的美的、松下、三角、苏泊尔合起来就占据了全国电饭煲市场的60%以上的市场份额。 第二节 区域市场构造分析 1、2005年电饭煲销量、额区域市场构造分析2005年电饭煲销量、额区域市场构造分析目前，

14、华东地域是电饭煲的主要消费大区，其2005年销量到达452万台，占到全国整体销量的20%。华南、华北地域的销量也分别到达了406万台和384万台，分别占到了18%和17%的市场份额。主要销售区域的分布与当地的生活习惯及消费程度存在一定的关系。 第三节 价钱市场构造分析 1、2005年电饭煲市场价钱构造分析2005年电饭煲产品价钱段分布 100元-250元价钱段的中、低档电饭煲产品是我国电饭煲市场的主流产品，占市场产品总数的55.91%，阐明国内消费者所看重的还是电饭煲产品的适用功能，500元以上的电饭煲产品仅占市场产品总数的10%不到，主要是一些具备一定规模实力的企业所开发出的高端产品，填补了

15、我国电饭煲市场在高档化、精品化方面的缺乏。 第四节 产品类型市场构造分析 1、2005年电饭煲按容量段分销量、额构造分析 2005年电饭煲产品按容量段分销量构造2005年电饭煲产品按容量段分销售额构造3.0L、4.0L、5.0L是我国电饭煲的主销类型，较受群众的欢迎。由于我国国情所致，五口之家呈我国家庭构成的主要情势，因此，5.0L电饭煲在我国销售比重最大，占到了27.5%的市场份额。 第五节 产品类型市场构造分析 2、2005年电饭煲按技术类型分销量、额构造分析 2005年电饭煲产品按技术类型分销量构造 2005年电饭煲产品按技术类型分销量构造2005年电饭煲产品按技术类型分销售额构造第六节

16、 渠道市场构造分析 1、2005年电饭煲主销渠道市场构造分析2005年电饭煲主销渠道市场构造分析家电连锁卖场越来越成为家电及小家电产品的主要终端卖场，2005年，家电连锁卖场销售的电饭煲占到了56%的市场份额，成为电饭煲销售的主力渠道。综合超市成为电饭煲销售的另一主要渠道，但其以销售中、低端产品为主。2005年，综合超市的销售份额占到了35%左右。百货商场日益退出家电终端销售的主力军团，其以销售高端精品为主，销售价钱也较其他渠道偏高。 第三章 消费者研讨 第一节 消费者需求分析 电饭煲产品预期购买品牌分城市预期购买品牌消费者对电饭煲产品功能的需求消费者对电饭煲产品的价钱要求上限消费者对电饭煲产品的价钱要求上限第二节 消费行为习惯分析品牌现状调查： 品牌第一提及是指在没有示卡提示的情况下，受访消费者说出的第一个电饭煲品牌。由于回