《包装结构与包装装潢设计》考试大纲及习题含答案

1、第 页共13页包装结构与包装装潢设计作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：包装结构与包装装潢设计考试大纲第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点本课程是是一门理论联系实际，应用性较强的课程。包装与产品是一对孪生子，有了产品就要有包装加以保护。而且它还涉及在设计活动中如何把握消费者心理，遵循消费规律的问题，设计结构合理、适销对路的包装，能够最终促进商品的销售和提升消费者满意度。二、课程目标与基本要求设置本课程的设置，使考生了解和掌握包装设计的基本概念、发展历史和包装的结构及印刷工艺等，运用所学理论和方法指导设计，做出更好的满足消费者需求的设计。通过该课程的学习，要求考生掌握现

2、代包装设计的形式特点与规律，包装的结构与材料及经济成本核算，能够运用各种表现技法设计和制作各种类型的包装。三、与本专业其它课程的关系包装设计是工业设计专业学生必修的专业课，它与本专业的其它许多课程有着密切的关系。第二部分考核内容与考核目标第一章包装设计的基本概念一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解包装设计的基本概念、包装的功能，了解包装设计是一门重要的平面设计基础课，从而对包装设计有一个基本的认识。二、考核知识点与考核目标（一）包装设计的概念（重点）识记：传统的包装概念与扩展理解：包装功能的重新认识现代包装设计概念的提出（二）包装设计是一门重要的平面设计专业课（一般）理解：包装设计具有综合

3、性性质第二章包装设计发展史一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解不同历史时期下的包装设计风格与形式，以及今天的设计师面临的重要课题。二、考核知识点与考核目标（一）包装设计的发展史（重点）理解：手工业时代的包装新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计现代主义的设计思想CIS指导下的包装设计自助式市场条件下的包装设计后现代的设计思潮（二）与环境友好的包装（次重点）理解：今天设计师面临的重要课题第三章现代包装设计的形式特点与规律一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解包装设计视觉表达语言的特征、形式规律以及对包装设计视觉形象的战略思考。二、考核知识点与考核目标（一）包装设计视觉表达语言的特征（重点）识记

4、：包装设计自己特有的形式特点与规律（二）包装设计的表现形式规律（重点）识记：视觉要素及其性质视觉要素的编排组合理解：风格与气质（三）包装设计的信息选择与配置（次重点）识记：信息的性质信息的组合信息的视觉强度与辩识度（四）包装设计视觉形象的战略思考（次重点）理解：与企业营销战略的关系保持一致在CIS计划指导下进行包装设计第四章市场调研与设计定位一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解与运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识，能够正确进行社会市场调查，确立设计定位。二、考核知识点与考核目标（一）设计的基本程序（重点）理解：设计的基本程序（二）市场调研理解：市场调研的目的选定市场调研对象

5、与内容实施市场调研（三）设计定位（次重点）理解：产品定位品牌定位文案定位产品性能定位以象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位以消费者定位故事情节定位第五章包装的结构与材料一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解包装结构、纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计能力。二、考核知识点与考核目标（一）包装的各种类型（重点）理解：运输包装和销售包装（二）包装的材料（重点）理解：各种包装材料的规格、性能和用途（三）一些基本包装类型的结构介绍（次重点）理解：便于运输储存的包装结构便于陈列展销的包装结构便于消费者使用的包装结构（四）纸盒包装的成型与结构（一般）识记：各种形态的纸

6、盒的成型与结构（五）纸盒形态的选择（重点）理解：选择结构需要考虑一些相关要素第六章包装的印刷工艺与经济成本核算一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解与包装结构相关的印刷工艺技术，以及一些包装的经济成本核算的基本方法和纸张的合理应用问题。二、考核知识点与考核目标（一）制版、印刷工艺的基本原理与程序（重点）理解：凸版印刷、胶印印刷、轮凹凸、烫金、贴膜（二）黑白稿的制作（重点）识记：黑白稿的制作及绘制时的注意事项（三）印刷前必须知道的事项（一般）理解：印刷前必须知道的事项（四）电脑的印刷稿制作（次重点）理解：电脑的印刷稿制作（五）包装的经济成本核算的基本方法（重点）理解：包装的经济成本核算的基本方

7、法（六）纸张的合理应用（重点）理解：纸张的合理应用（七）印工及其他方面（次重点）理解：印工及其他方面第七章各种包装设计实践一、学习目的与要求通过学习本章内容，了解化妆品、礼品、食品、文化用品等包装设计的一些特性。二、考核知识点与考核目标（一）化妆品包装设计（一般）理解：化妆品包装的特点与特性（二）礼品包装设计（一般）理解：礼品包装的特点与特性（三）食品包装设计（一般）理解：食品包装的特点与特性（四）文化用品包装设计（一般）理解：文化用品包装的特点与特性第三部分有关说明与实施要求一、考核目标的能力层次表述本课程的考核目标共分为三个能力层次：“标记”、“理解”、“应用”，它们之间是递进等级的关系，

8、后者必须建立在前者的基础上。其具体含义为：识记：能知道有关的名次、概念、知识的含义，并能正确认识和表达，是低层次的要求。理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法、能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。第 页共13页、单选题：1、灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是()A整齐性B观看性C连续性D环保性2、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是(A顾客的上帝B质量第一C没有最好，只有更好3、中国改造纸得制作工艺是()

9、A张衡B蔡伦C刘征D刘熹4、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是(广告)玻璃材质)D.视觉传达设计)以人为本A文字B图形C色彩5、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是(A木材质B6.包装设计属于什么类型的设计？A.工业设计B.环境设计7.通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到A.雪B.郁金香包装装潢设计的最终价值是A.个性突出包装的最主要功能是A.促销B.美化10.包装设计构图方法共有几种(1.垂直式2.水平式叠式9.综合式A.6种B.7种包装的最早的形式是(包裹B包扎C制定了世界第一部成文的商标法是(1855B1856C中国改造纸得制作工艺是(张衡B蔡伦

10、C刘征木材质塑料材质C(C.动画设计(C.月亮D.草坪C.)B.适销对路(保护)C.秩序井然D.运销金属材质D.意义明确3.倾斜式4.分割式5.中心式6.散点式7.边角式.重C.8种D.9种11、A12、A13、A14、编筐纸张)1857)刘熹1858包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是(A15、A16、)文字B图形C色彩灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是整齐性B观看性C连续性消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，化的功能性设计是()A顾客的上帝B质量第一以人为本17、新闻界有一句著名的“行话”称“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，指的是新闻工作中思维方式

11、是()非逻辑思维B超前逻辑思维C反思维目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是(AD18、广告环保性强调人性C没有最好，只有更好常规逻辑第 页共13页A木材质属材质B塑料材质玻璃材质19、产品或产品生产者的总特征的是()A品牌和产品名称B产品名称与标志设计C品牌和标志设计D产品名称和服务概念化20、电视广告的制作分三个时长的设计，分别是(A10秒20秒30秒B15秒秒10秒D30秒15秒5秒)20秒30秒C30秒20第 #页共13页第 #页共13页二、多项选择题包装设计的视觉要素有哪些？A.图形B.色彩包装图案设计包括哪些？A.标志B.图型色彩的选择对包装设计来说至关重要A.色彩的联想B

12、.色彩的象征4包装的文字设计包括哪些？A.文字大小设计B.文字造型设计包装设计制作流程有哪些？()C.文字D.肌理()C.装饰纹样D.照片它包含哪些重要因素？()C.色彩的喜好D.色彩的感觉()C.文字色彩设计D.文字构成设计()第 #页共13页第 #页共13页A.处理素材B.制作平面图与效果图C.市场调研D.设计定位6.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？()A.社会学B.心理学C.经济学D.管理学7.包装的功能有哪些？()A.保护功能B.运输功能C.促销功能D.美化功能8.包装设计定位有哪些？()A.产品性能定位B.品牌定位C.文案定位D.造型定位9文字在包装设计中的应用是()第 页共

13、13页A.字体设计与商品特点统B.文字设计应强调易读性艺术性和独特性C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色.D.为了美观10.礼品包装的类型有哪些？A.商场销售性礼品包装B.馈赠纪念性礼品包装C.通用装饰性礼品包装D.展览性礼品包装11、现代的包装必须具备两个功能是()A产品本身的保护功能B产品本身的方便功能C品信息的传达功能产品本身的携带功能D产12、下属于包装流通性保护包装形式的是()A罐B坛瓶C编13、现代产品开发的成功有两个重要的方向是()A服务市场B创造市场C改善市场DD玻璃瓶满足市场第 #页共13页第 #页共13页14、器制造工艺的共同特点是(模具成型B结构设计制造)AC手工捏造

14、D机器第 页共13页15、塑料制瓶主要三种工艺是()A吸塑B注塑C吹塑D捏塑三、填空题：1、纸盒类型按纸的种类分：、白板纸盒、_，茶板纸盒等。按照材料厚度分：和薄板纸盒。TOC o 1-5 h z按纸盒的形态分：、三角型、梯形及等。按结构分：和固定纸盒。2、图形在包装设计中可分为：，抽象图形和.3、包装设计的定位的三个基本要素是：、消费者。4、包装的基本功能是保护商品和促进商品销售。5、容器设计的艺术规律中包括：、重复与呼应、节奏与韵律、比例与尺度、。6、纸箱结构可以分为箱体造型、内部结构、结合部位和封口四个部分。7、包装按形态可分为:、瓶、袋等；从材料上分：、玻璃、塑料等；从商品种类上可分为

15、：、轻工、等；从技术上分为：真空、冷冻，等。8、包装具有、传达、促销和社会适应六大功能。9、包装设计的范围包括三个方面：、结构设计、。这三个方面相互联系，互相交叉，不能截然分开。10、商品包装的设计表现，可以涉及到材料、造型、结构、及构成等各个方面。设计表现关键在于表达商品的特有个性。11、图形在视觉传达过程中具有迅速、易懂、表现力丰富、等优点，所以在包装装潢设计中被广泛采用。12、正式建立了商标的国际保护制度是_年.13、全球品牌中，价值最高的是.14、商标象征的是.15、海飞丝、潘婷、品客同属于_系列产品16、一个可持续积累的无形资产是四、名词解释题：1、容器：2、体量：3、包装设计表现：

16、第 页共13页4、包装：5、包装的个性特征：6、包装设计表现：7、著名商标传达的信息包含生产者哪些方面？8、系列产品标志使用常规方法分哪几种？9、平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广告形式？第 页共13页五、简答题：1、容器设计与人体工程学的关系？2、容器设计应具备的基本因素？3、纸包装设计有哪些要求？4、包装设计的设计原则？5、包装设计的设计表现包括的内容？第 页共13页6、包装设计的色彩在实际运用中还应注意些什么？7、标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三部分定位形式可以灵活运用归纳起来，主体哪七种方式？8、产品标志哪具有哪七个方面特征？包装结构预包装装潢设计练习题参考答案第 页共

17、3页包装结构及包装装潢设计（试题）参考答案一、单选题：（每题1分，共5分）1、B2、B3、A12.C13.B4、D14.B5、A15.C6.D16.C7.D17.A8.B9.C10.D18.B19.B20.D11.A二、多项选择题（每题3分，共15分）1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9ABC10.ABC11.AD12.BCD13.BD14.AC15.ABC三、填空题：（每空格2分，共40分）1、厚板纸盒方型、多棱型、特殊异型盒。折叠纸盒2、象图形，装饰图形。3、品牌、产品、4、促进商品销售5、变化与统一、对比与调和、整体与局部、生动

18、与稳定、视与错觉。6、箱体造型、内部结构、封口7、箱、桶、罐；金属、陶瓷；食品、饮料、日用品等；充气、收缩8、容纳、保护、便利、促销9：容器造型设计、装潢设计。10、技术、形式、画面构成11、直观、感染力强12、189113、可口可乐14、生产者15、宝洁16、品牌四、名词解释题：（每题5分，共15分）1、容器：一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上分为玻璃容器，木制容器，陶瓷容器等。，从用途上可分为酒水类容器、化妆品类容器，食品类容器等。从形态上可分为瓶、缸、罐、杯、盘、碗等。2、体量：容器造型的体量是指形体各部分的体积，在视觉哂纳感感到的分量。体量的对比对造型来说是必不可少

19、的艺术手段，运用它在恰到好处可以突出形体主要部分的量感和形态特点，使其性格更加鲜明、耐人寻味。3、包装设计表现：它是设计构思的深化和发展，必须从功能出发，应具有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美需求。4、包装：包装是为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。5、包装的个性特征：包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。实用性是第一位的，艺术性寓于实用性之中。包装设计在以促进商品销售为主要目的，在艺术性与实用性的关系上还有艺术性与商业性，艺术与科学

20、性，艺术与功能性，艺术与时效性等特征。6、包装设计表现：它是设计构思的深化和发展，必须从功能出发，应具有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美需求。7、答：许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、认知率。8、答：常规方法有：同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特点，表示其产品的系列关系。9、答：平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场货架广告。电视广告包括影像拍摄广告、动画制作广告。（意思接近均可给出相应分数）五、简答题：（共25分）1、容器设计与人体工程学的关系？

21、（7分）答：人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。因此，人们提出现代设计的任务就是造型与人的相关功能的最优化，设计是针对人的行为方式与造型环境的相互作用，它的内容既包含理性因素，又包含大量直觉和很情感因素。体现在容器设计上面就是大小应适合实用和审美要求，触觉舒适、使用方便，符合生理与心理要求等。2、容器设计应具备的基本因素？（8分）答：容器应该综合起来有功能，经济，美感，生产技术，创造性五个因素。其中功能是第一性，功能决定形式，是容器设计的基本要求。其分为物理性、生理性、心理性和社会性。

22、此外还要考虑容器的经济因素，注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。在美感因素中必须将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。此外必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。使设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的造型。3、纸包装设计有哪些要求？（10分）答：1.方便性：纸容器结构设计必须便于存储，便于陈列展销，便于携带，便于使用和便于运输。保护性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破损和特殊外型产品。变化性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感和美感，刺激消费者的选购欲望。科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的纸容器，要求用料少而