广播电视概论第三讲

1、广播电视概论 主讲教师：陈寅一、广播电视传播特性二、广播电视社会功能与研究三、广播电视发展新趋势第三讲 广播电视传播特性、社会功能与发展趋势一、广播电视传播特性传播对象广泛性传播速度迅速及时，突破时空限制丰富的视听语言作为传播符号，具有强烈的直观性和感染力接收方式的随意性和伴随性线性传播，顺序接受，具有强烈的“现在进行时”的视听感受（在场）转瞬即逝，难以保留拉斯韦尔的三功能说 1948年，拉斯韦尔在社会中传播的结构与功能中，从社会的结构与功能的构架出发， 把传播纳入社会系统和社会进程中，从而总结出传播的三种主要的社会功能。大众传播的社会功能研究环境监测功能指通过传播客观、准确地反映现实社会的真

2、实情景，了解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。“雷达功能”（施拉姆）社会发出警告、信息流通、巩固规范个人提升社会地位、赢得声誉统治阶层维持和巩固统治地位、控制舆论文化促进交流、推动发展传播功能社会协调功能指大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，整合为一个有机整体，并对社会周围的环境作出有效地回应，把人们的视线集中到适应当前情况的最重要的事件或事情上来。“整合功能”“议程设置功能”传播功能文化传递功能指大众传播能够把文化传递给下一代，并继续教育离开了学校的成年人，促进社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会的凝

3、聚力。“社会化”传播功能娱乐功能由美国社会学家查尔斯赖特提出。 在大众传播：一个社会学的视角和功能分析与大众传播中，对传播的社会功能做了重要补充和阐述，提出传播具有第四种功能，即娱乐功能。基于50年代以来广播电视日益普及的现实提出：顺应时代潮流，最受大众赏识。精英（高雅）文化VS大众（草根）文化是“文化传递”功能的一部分，但也有另一面。（门德尔森）传播功能拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1社会地位赋予功能造成社会瞩目的焦点，获得高知名度和社会地位，带来正统化效果；2社会规范强制功能来自其公开性，用公布反面行为唤起普遍的社会谴责，以强制遵守；3麻醉作用沉溺于表层信息和通俗娱乐中，会失去社会行动力而满

4、足于被动的知识积累。 传播功能功能观在楚门的世界中的体现：1.赋予社会地位功能由于导演的这个新奇想法，令全世界的目光都集中到了Trueman身上，从出生开始便成为了社会瞩目的焦点，获得了很高的知名度和社会地位。2.重申社会准则功能 真人秀的主角Tureman是一个阳光健康的保险代理商，他的生活中没有什么违法乱纪的事情发生，这样一个普通的人，他的出镜一定不会给社会带来什么坏的影响。 3.作为负功能的“麻痹作用”节目好看，所以盯着一直看。片中的真人秀如同我们现在的娱乐选秀一样，让一些人欲罢不能，于是，一集接一集的看，一场接一场的看，一天24小时轮番不断。被表层信息和通俗娱乐淹没的人们“每天在接触媒

5、介上花费了大量的时间和精力，减低了积极参与社会事件的热情”。人们给予Trueman最大关注的同时也是在丢失自我：个体的实践热情降低，每个人的创新能力下降。 （一）社会功能传递信息、检测环境连接、协调、整合社会民主政治重要元素娱乐经济服务二、广播电视社会功能与研究（二）社会功能研究媒介恐慌论“使用与满足” “客厅里的民主”“涵化”理论研究“电视的一代”“昔者仓颉作书，而天雨粟，鬼夜哭”。淮南子本经训 媒介恐慌论和媒介恐怖论源于世界恐怖主义日益膨胀的威胁和媒介世界浓厚的暴力氛围。 媒介渴望发生大新闻的心理和对突发事件的大规模报道，极易引发社会恐慌、形成“恐慌文化”和非理性的直觉式的反应。 媒介恐慌

6、论 传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众，受众是被动的；而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。实际上是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播。“使用与满足” 研究50年代，施拉姆等的调查报告儿童生活中的电视指出：儿童看电视最重要的因素是娱乐解闷，满足幻想。儿童通常不为资讯的理由看电视，却在接受娱乐的时候连带性的学习，获得一些指导。看电视在青少年生活中成为一项重要的社交活动。 60年代，麦奎尔等人调查新闻、知识竞赛、家庭剧、青年冒险剧等六种节目，归纳了四种满足的基本类型：

7、娱乐解闷（逃避日常生活中的问题，释放情感）；个人关系（谈话中信息的社会效用，用媒介替代同伴）；自我认同或个人心理（加强价值观，自我了解，了解现实）；环境监测（了解能够帮助个人或影响个人的信息）。70年代，卡茨、格里维奇和赫斯从关于大众传播媒介的社会及心理功能的文献上选出35种需求，并把它们分为5大类：认知的需要（获得信息、知识和理解）；情感的需要（情绪的、愉悦的、或美感的体验）；个人整合的需要（加强可信度，信心，稳固性和身份地位）；社会整合的需要（加强与家人、朋友等的接触）；舒解压力的需要（逃避和转移注意力）。 现代社会中政治的运作离开电视几乎不可想象。电视一方面给各种政治力量和政坛要员提供了

8、一个特殊的活动场景；另一方面也把政治带进家庭、带进客厅，进而确立起自身在政治社会化过程中的特殊地位。“客厅里的民主” 格伯纳开始于1967年的文化指标研究，旨在探究电视塑造的世界与现实世界的差异，考察电视对于个人的长期的“涵化”效果。研究发现,电视节目编排的整体模式是公众对社会现实达成共识的重要来源，电视培养了人们的共同观念，可以使得人们以电视呈现的社会情状、价值观和思维体系来看待现实世界。“涵化”理论研究电视（媒介）究竟是真实的还是骗人的？ （以此为主题撰写千字以内的小论文，要求：观点鲜明、条理清晰、交手写稿。） “元芳，你怎么看？” 伴随着电视机成长、生活在电视日常化时代的青少年，其道德发

9、展、现代观念、社会化都将受到电视文化的深远影响。“电视的一代” 德国儿童心理学家皮特温特斯坦及罗伯特J琼维斯进行的“画小人”测试，两组五岁儿童，第一组几乎不看电视，第二组每天平均看3小时电视。结果 把电视砸了吧 电视六宗罪 1.扼杀孩子的创造力 2.影响孩子的专注力 3.阻碍孩子的认知力 4.会引发电视孤独症 5.成性早熟的催化剂 6.宝宝膨化成小胖墩 案例一：为了提高收视率，巴西电视案件节目51岁的王牌主持人华莱士不惜策划杀人和绑架。他至少杀害了9个人，被警方逮捕。收视率是万恶之源？ 案例二：重庆卫视第一次心动的男选手向女评委“求婚”。在重庆卫视第一次心动男15进10的比赛中，随着新评委杨二

10、车拉姆首次亮相，出现了极富戏剧性的变化，选手代闯向柯以敏索要一枚戒指却现场下跪送给杨二，由于选手“表现欲望”过强，最终导致杨二大怒、柯以敏失声痛哭，直播节目出现混乱局面。总局定罪：第一次心动比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗。重庆电视台对现场转播极不负责，对现场混乱不堪局面未作任何有效处理，任其随意表现，放弃了播出机构的责任。收视率是万恶之源？ 案例三：陕西电视台1989年版封神榜，堪称“中国第一部三级电视剧”。此版因血腥恐怖、色情暴露，只播了五集就被禁播了。收视率是万恶之源？ 三、广播电视发展新趋势1.传播范围国际化2.传播方式数字化

11、3.传播对象个体化4.传播内容多样化中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托商业公司制作的一部国家形象宣传片。分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即人物篇。参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力的人物，其中有：李嘉诚、王建宙、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、林浩、马艳丽等。以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的短纪录片，即角度篇。供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。 总导演 高小龙 国际化中国国家形象宣传片 归途列车 以在广州打工的农民工家庭为主题，跟随张昌华一家三年来春节期间返家探亲的历程，呈

12、现农民工的悲苦、亲情与生计间的矛盾。导演范立欣认为，当代中国的经济、都市的繁华，其实都是建立在农民工的牺牲之上。2012年该片获第33届新闻及纪录片艾美奖最佳纪录片和最佳长篇商业报道两项大奖。 国际化数字广播: 数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理。 数字广播是一项有别于传统所熟知的AM、FM的广播技术：它通过地面发射站，以发射数字信号来达到信息传输目的。数字化 数字广播除了传统意义上传输音频信号外，还可以传送包括音频、视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号。 就世界范围看，数字广播已经进入了数字多媒体广播的时代受众通过手机

13、、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可以收听收看到丰富多彩的数字多媒体节目。 数字化 优质的音质效果； 收听过程中抗干扰能力非常强，能够保证信号零失真； 能够充分利用频段，节目空间更大，听众能够收听到更多频道的广播节目。覆盖范围逐步增加,效益一路攀升当前,全世界约有3亿多人口可收听到近600座数字广播电台。 数字化数字电视: 数字卫星电视、数字有线电视和数字地面无线电视总称为数字电视。 数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号。 数字化 数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节。如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不

14、足。 数字电视的每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流，也可将其分为几个分流，可大大增加信息的种类，满足不同的需求视频点播、远程教学、远程医疗、股票交易、信息查询等。数字化 通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。 世界数字电视家庭2004年底已达1.184亿户,占全球电视家庭的12%。 目前,数字电视家庭数量最多的是美国, 但数字电视家庭普及率最高的是英国, 成为世界上惟一的数字电视家庭普及率达到全国电视家庭一半以上的国家。数字化移动电视 狭义上，移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一种技术或应用。 广义上，只以一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。 数字化 内容发展上的两种趋势1. 娱乐化与类型化 新闻娱乐