文案编辑培训(2016年1月)

1、企划部出品P文案：李志敏 小编巴妹养成记 1美小编 怎么做好文案编辑？原创、趣味、营销、热点、话题？且听美小编巴妹为你一一道来2orororW W W H WhatWhereWhenHowPart One 明确自己的工作范围3一、职位描述企划文案在密巴巴是一个新兴的职位，在部门主管及同事的帮助指导下，结合密巴巴集团的实际情况，我对这个职位有了深刻的认识及清晰的定位，也使得几个月的工作得以顺利开展。41.及时更新公司宣传平台的信息，并保证其时效性、正确导向。2.及时对公司微信后台资料进行整理，并保证其数据准确性、完整性；制作美化图片使得文章图文并茂。3.及时撰写公司各类活动新闻信息，并保证其准确

2、性。4.公司广告宣传单页文字撰写5.及时对公司官方微博进行宣传打理、增加粉丝，及时发布公司活动信息、成交信息、设置栏目丰富可读性。6.了解、沟通各类宣传媒介，掌握公司宣传渠道的配置及优化。二、职位职责：5 管理公司部分公共资源（微信公众平台、公司微博、公司官网等）定位：将密巴巴公司的宣传媒介塑造成具有个性、立场、原则的公众平台，主要将密巴巴公司同事的日常工作、生活为主要发布内容，以时评、娱乐为辅，将密巴巴公司的正形象及特色对外进行宣传，提高密巴巴品牌曝光率。三、目前的工作内容主要包含四个方面：6微信：每天发送一次图文信息（13条不等），内容以密巴巴今日新闻、物流指闻、爱车贴士、热门事集等信心为

3、主，风格以轻松幽默积极向上为主。微博：发布内容为公司成交案例、优惠活动、宣传方案、快递段子、励志美文、物流新闻、正向视频等，创建#密巴巴头条#（成交案例）、#密巴巴速运#（车辆讯息）、#密巴巴惠家#（惠家贴士）、#密巴巴物流#、#早安，密巴巴#、#密巴巴午后时光#、#晚安，密巴巴#、#巴哥奇葩说#、#密巴巴小哥的日常#等系列话题，增加讨论话题、趣味性、可读性。 撰写各类宣传文案（公司活动、产品海报、新闻报道） 活动的策划与实施 文案相关工作7Part Two 将工作当作一场非赢不可的理性游戏观念决定态度；态度决定行动；行动决定习惯；习惯决定人格；人格决定命运；命运决定人生。8swot分析法SO

4、.StrengthWeaknessOpportunityThreatW.T美小编 美小编 优势劣势机遇挑战9Part Three 全面提升自己的综合能力S S O O studyspecialtyopenopportunity专业开放机会学习10具体可以从以下几点入手： 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。 提高自己的艺术鉴赏力。 不定期参加一些物流专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种物流相

5、关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。11Part Four 加强对市场的研究判断J orJudge12市场是一切方案的试金石：没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年

6、龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。13AcuteAttractiveorActiveAffection敏锐吸引活跃影响4A评判美小编 美小编 14Part Five 深入理解客户的观点我们的客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行，所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题: 客户观点的理论依据是什么？ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是

7、不可取的？ 客户观点中的可执行性如何？ 客户观点中是否有遗漏的部分？ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法？解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。15了解才能满足： 要写出一篇打动人心的好文案，必须用不同的心境体验每一类人的共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等，都是我们写作的候选素材； 重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣，哪些文字能吐露出他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来，才有可能将项目自身的特色以最亲切自然的方式展现在他们面前，从而达到最大化的营销传播效果。16Part Six 加强团队沟通与互助H H =H 合和河贺H 17在创

8、作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品，文案看来好像是曲解了原意；而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。18PSeven 在否定中创造art 从“蜡烛”到“蓄电池”,不断地充电放电。好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个否定、否定、再否定的过程。在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才能令自己的作品日臻完美。19W PEight 阶段回顾与小结art warmwantwealth每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。具体内容包括分析市场上的反馈信息，总结文案中的成败之处，以及今后如何加以改进等，从而保证每