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1、上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划案活动内容文案上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划案活动内容文案选把钥匙兜风趣上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划案活动内容文案刖言对于这样一个大型的公关活动，轰动效应无疑是我们的首选诉 求。考虑到西安的城市特色，浓郁的本土风情和深邃的历史文化 无疑也是我们想要表现出来的元素。如何将汇聚科技和时尚于一身的汽车文化在西安这座古城展示 得淋漓尽致，将是本案所需解决的首要问题。本案将在古朴中彰显豪华，从现代元素中谱写古文化风情，古 朴与现代完美结合，相得益彰。诸事不能十全十美,本案有不当或 不足之处，还请

2、不吝指正.活动内容新一代SANTANA出租专用车西安试乘试驾活动 活动时间：7月27日至8月2日活动地点：西安市活动安排：这是借上汽大众领导来西安之际，针对不同的目标消费群体， 同时举行的三场试乘试驾中针对出租车业的活动。根据上次（7月17日）进行的新一代SANTANA出租专用车试 乘试驾活动的成功经验，我们有把握预想这次活动参加的人数会 更多。为期七天的活动，每天8辆新一代SANTANA出租专用车的循环不停试用，也一定会满足更多的 出租车司机报名参加。基于上次活动的基础，这次活动的目标消 费群体更加明显，想换车的出租车司机在试车者中将会有明显的 提高。本次活动依旧采取电话报名的方式，这不但基

3、于经验，实践证 明这也极为有利于对现场的控制。而且这次活动不限制人数，这 将是一个吸引出租车司机的又一大卖点。在试乘试驾活动的路线、起始点上，我们要注意现场的布置大 众标识突出、醒目，行车路线清晰，便于试车者观察。所有试车者在试车结束以后，均要求其填写“意向表”，并给 其发小礼品。在接受电话报名时，我们要对报名的人员进行初步的筛选。首 先把出租车司机排在前面，这其中又要注意把有意向换车的司机 放到前面。进行这种人员的筛选目的就是为了更加接近新一代 SANTANA出租专用车的目标消费群体。试驾结束后，我们要根据其填写的意向表进行跟踪服务，与其 中的最为接近消费的司机保持密切的联系。为最终的销售做更大 的努力。PASSAT2.0G西安试乘试驾活动活动时间：7月27日至8月2日活动地点：西安市活动安排：这是借上汽大众领导来西安之际，针对不同的目标消费群体， 同时举行的三场试乘试驾中针对高档消费者的活动。PASSAT是一款中高档车型，它的目标消费群体人数有限。为了 更加有效的锁定目标消费者，我们的试驾活动采取以上门咨询的 潜在用户为主，以电话报名为辅的形式。为期七天的活动中，我 们在注重人数的同时，更要注重对目标消费者的把握，重质更为 重要。在试乘试驾活动的路线、起始点上，我们要注意现场的布置大 众标识突出、醒目，行车路线清晰，便于试车者观察。试驾结束以后，仍要求其填写意向表并发放礼品，

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