1、二次元媒体研究报告final

1、二次元媒体移动报告2015年9月指点互动华南手游E组策略组CONTENTS01020304研究方向界定05二次元用户及其触媒习惯二次元重点媒体概述游戏投放案例盘点二次元媒体应用总结CONTENTS01020304研究方向界定05二次元用户及其触媒习惯二次元重点媒体概述游戏投放案例盘点二次元媒体应用总结研究方向界定与二次元相关的视频、漫画、社交、社区、音频、小说、资料库、工具等媒体，剔除低龄化动漫人群覆盖媒体，专注日漫国漫的线上媒体。线上媒体线下媒体因线下媒体的局限性，线上媒体将作为目前重点关注的媒体类型指传统动漫杂志、电视节目、线下演出、动漫展等。线下媒体的局限性：传统动漫杂志：时效性较差、推

2、广效果不易监测。电视节目：国家政策支持国漫，电视动漫低龄化严重。动漫展：地理局限性。线下演出、主题店：值得合作的线下演出较少，主题店未形成规模。CONTENTS01020304研究方向界定05二次元用户及其触媒习惯二次元重点媒体概述游戏投放案例盘点二次元媒体应用总结二次元用户基本信息核心二次元用户与泛二次元用户在对动漫媒体的依赖度上差距较大；在“二次元”的标签之下，二次元用户有多重喜好。核心二次元用户核心的二次元用户会花费大量的时间和财力在ACGN上，他们深爱动漫，经常上AcFun、哔哩哔哩、动漫论坛、贴吧和微博，他们会深入了解并深爱与二次元相关的诸多事物。泛二次元用户泛二次元用户对二次元的接

3、触大多数处在“基本了解”的阶段，他们会去看热门漫画，玩热门游戏，但这些只是这些用户日常生活的一部分，他们不会在上面投入太多的精力和财力。可以说普通用户对ACGN只是略知一二，但并不深入。二次元用户属性：95后主导，消费能力低，宅向用户多95后是二次元用户的主力人群。48.5%的用户会在游戏中付费，用户在ACG上年平均花费为1746.3元，年消费金额在100500元之间的用户居多。年龄分布7.0%19.9%22.8%30.6%19.8%5k以上1k-5k0.5k-1k0.1k-0.5k0.1k以下数据来源：2015年中国二次元用户报告消费能力4.6%20.9%57.6%15.8%1.1%85后9

4、0后95后00后其他用户属性向喜好宅向用户居多，占比64.7%，有关宅向的内容将是推广的第一选择。64.7%32.8%29.4%24.3%23.6%宅呆腹黑腐毒舌21.4%萌二次元用户游戏爱好：00后、95后、90后差异大00后男女对游戏的喜好差异较大，女孩最喜欢音乐节奏类游戏，男孩最喜欢射击类游戏。90后最喜欢休闲益智、动作冒险、经营策略三大类手机游戏00后95后95后偏向以梦幻西游为代表的MMORPG类型，动作卡牌、塔防与三消等休闲类也是手游的主力军。90后00后：移动互联网崛起新势力信息图：95后大学生都在玩什么游戏90后移动互联网调研报告二次元用户触媒：移动设备取代PC，安卓占据7成使

5、用设备选择智能移动设备（手机+平板）逐步取代实体书和PC成为核心载体设备。移动终端系统选择设备系统，安卓手机占比68.1%，iOS占比31.6%；其他PC端移动端24.26%70.68%5.06%68.10%31.60%0.30%其他安卓IOS数据来源：动漫用户触媒研究与应用CONTENTS01020304研究方向界定05二次元用户及其触媒习惯二次元重点媒体概述游戏投放案例盘点二次元媒体应用总结核心二次元用户：五大专业动漫类媒体弹幕类综合垂直类线上原创类线下杂志类TOP APP类二次元核心聚集地之一，创造力平台用户覆盖范围最广国漫爱好者聚集地，内容产出能力较强二次元核心聚集地之一专业度较高，用

6、户忠诚度较高较高和动漫Bilibili腾讯动漫Acfun有妖气核心二次元用户聚集类媒体合作建议Acfun首页AC娘定制专题活动合作建议：Acfun新编辑团队专题合作、AC娘形象软植。Game系KOL:发布定制游戏杂谈、游戏直播合作为主。歌、舞、乐系KOL:游戏主题曲翻唱、宅舞发布、线下Live合作MAD系KOL鬼畜视频定制、动漫视频剪辑三次元影片恶搞混剪、创意静止画MAD合作建议：精细化运营B站KOL，打通KOL所有自媒体平台。精细化运营方向：插画或四格同人大赛、游戏类官方漫画连载、有妖气人气漫画软性植入 合作建议：精细化运营有妖气。Hello动漫圈经典动漫评论回顾类原创视频专题栏目动漫节操s

7、how动漫最新资讯放送无节操吐槽类原创视频专题栏目合作建议：国漫软植、企鹅娘自栏目定制化。泛二次元用户：动漫周边媒体弹幕类导航类微博类娱乐类视频动漫频道男性为主，热爱吐槽动漫爱好者的导航网站二次元同人图文内容核心产出地之一用户覆盖范围最广专业度较高，原创能力极强土豆动漫5SingLofter萌导航泛二次元用户聚集类媒体合作建议Lofter作为二次元同人图文内容核心产出地之一合作建议：原生专题活动+互动定制创意相机贴纸土豆最动漫由新番指南、动漫自频道、动漫看现场、动漫好声音和动漫TOPTOP等版块构成。合作建议：结合动漫IP的游戏产品做栏目定制，可由腾讯举办活动赛事落地土豆最动漫自平台。专属于二

8、次元的导航页面，有待商业化开发合作建议：利用宅圈热门要素型素材定制首页推广入口二次元音乐类KOL聚集地，内容产出能力极强。合作建议：原生专题活动+互动定制创意相机贴纸媒体大类媒体类型媒体名称合作形式投放节点硬广 内容KOL核心动漫类论坛类动漫之家、百度贴吧预热期弹幕类Acfun、Bilibili预热期+高爆期综合垂直类腾讯动漫频道高爆期+续热期线上原创类有妖气高爆期+续热期线下杂志类知音动漫、漫友、尚漫高爆期Top App类布卡漫画、爱动漫、和动漫、猫团动漫高爆期泛动漫类导航类萌导航高爆期弹幕类Tucao高爆期微博类Lofter高爆期+续热期娱乐类暴走漫画高爆期音乐类虾米、5Sing高爆期电台

9、类喜马拉雅听高爆期+续热期视频动漫频道土豆动漫、爱奇艺动漫、搜狐动漫、乐视动漫预热期+高爆期媒体总表概览CONTENTS01020304研究方向界定05二次元用户及其触媒习惯二次元重点媒体概述游戏投放案例盘点二次元媒体应用总结游戏投放案例盘点乖离性百万亚瑟王游戏简介由日本SQUARE ENIX INC开发，国内由网易代理的一款卡牌RPG类手游。网易与B站进行了战略合作，公测联合首发。案例创新点：对声优、“全明星”等KOL的创新挖掘和使用1、借势日漫声优：曝光日版制作团队，知名声优加盟配音网易官方频繁曝光游戏日版制作团队，知名声优花泽香菜等加盟为游戏配音，人气声优水树奈奈献唱主题曲Million

10、 Ways=One Destination，吸引日漫粉丝关注。其中花泽香菜为二次元用户最喜欢的声优。借鉴之处在利用KOL宣传时，可以与日漫版权引进方沟通，找一些日漫的人气声优配合产品推广，而不仅仅与up主合作。游戏投放案例盘点乖离性百万亚瑟王水树奈奈花泽香菜人气声优详见2015年中国二次元用户报告2、比利王亮相China joy，美女coser助阵宣传游戏官方携手游乖离性百万亚瑟王亮相今年8月在上海举行的China joy，现场有诸多游戏coser站台宣传，邀请激情片演员“比利王”站台，获得线上线下的广泛关注。借鉴之处作为二次元媒体上被恶搞的全明星之一，比利王被游戏出品方发掘并很好地利用，在尖

11、叫和狂欢中使游戏得到了很好的曝光。游戏投放案例盘点乖离性百万亚瑟王比利王亮相CJ游戏简介根据动漫秦时明月改编的一款卡牌手游。iOS版是由玄机科技联合优酷土豆发行，于9月17日公测，得到了苹果游戏精选推荐后迅速登顶iOS免费榜，维持榜首两天，畅销榜则维持在20名左右。游戏投放案例盘点新秦时明月案例创新点：携手B站，独家承包BML大型线下演唱会游戏投放案例盘点新秦时明月独家承包BiLiBiLi演唱会官方与B站合作，在上海举行的独家承包BiLiBiLi演唱会，老湿、安蕾尔，等知名UP主现场互动，更有美女coser助阵宣传。借鉴之处B站的下线演唱会正如火如荼地铺开，游戏可以与B站协商，在演唱会上做一些

12、硬广和冠名合作，既能制造话题又能精准触达二次元用户。CONTENTS01020304研究方向界定05二次元用户及其触媒习惯二次元重点媒体概述游戏投放案例盘点二次元媒体应用总结二次元媒体应用总结媒体效果需用内容衡量二次元平台的价值并不在转化效果上，而在于这些媒体可以产出内容和话题，并触达更多的二次元用户。不同于点赞、转发等参与形式，内容产出有一定的参与门槛，这就造成动漫媒体征集活动的参与量是有限的。动漫平台产出的内容可以作为游戏的素材加入之后的推广，并可以作为社会化传播的内容进行推广。内容营销仍以创意为先新鲜的形式也只是对于刚接触二次元的人而言，在二次元平台上，翻唱等形式很常规。并不是做了这些内容形式就能大火一把、口口相传，想要小投入撬动大人群，内容营销还是需要以创意为先，若仅仅是形式创新，也只是帮助动漫平台更新了一下日常的内容而已。急需形式创新/形式拓展1. 对于翻唱、同人征集、鬼畜等常规二次元表现形式，要做到旧瓶装新酒，不但要做内容给用户看，更要让用户参与进去。2. 二次元平台的KOL很多，每次合作要逐个商谈，高沟通成本影响了内容产出。搭建平台把二次元KOL汇总，既可以定期产出二次元KOL参与的自制节目，又方便KOL与每一款游戏的合作。参考文献 参考文献：1、漫画帮2014 年度移动端二次