AdTime时间营销策略沟通即获需课件

1、“沟通即获需”在为所有的广告主与消费者之间构建畅通的沟通通道 在可见的未来，不再会有人问：您的广告投放了吗？而是问您：今天，您跟您的用户沟通了吗？第1页，共34页。未来的沟通第2页，共34页。RDE二大服务三大平台深层次沟通提醒式沟通无感式沟通全面化沟通预警式沟通第3页，共34页。需求用户深层次沟通第4页，共34页。CCM的功能信息有效到达信息诉求多角度阐述信息传播效果恒定基于跨媒体广告调度第5页，共34页。有效达到实现沟通目标垂直类媒体门户类媒体长尾类媒体品牌展示互动活动产品转化RDE获取用户真实需求第6页，共34页。某快消品春节推广客户诉求：品牌推广投放背景：某品牌需要推广春节新版tvc，

2、提升品牌影响力投放区域：上海地区目标人群：上海外阜的务工人员以及在校大学生【26天】，要求完成4600万独立VV数第7页，共34页。CCM的解决方案出色的广告调度让每个视频播放完整不重复第8页，共34页。投放效果预计视频VV数4600万实际完成VV数5500万投放最终效果超出预计120%第9页，共34页。诉求多角度阐述根据广告效果反馈，调整推广和投放效果第10页，共34页。某电器品牌2013年春季促销活动投放区间：2013.3【7天】投放区域：上海和广州投放背景：春季产品促销活动，捕获对竞品关注的人群，推广活动信息，促进销售要求：7天 海量参与第11页，共34页。CCM的解决方案第12页，共3

3、4页。传播效果 覆盖2千万uv； 曝光量6千万次，3百万次独立点击，超出计划16%点击率5.8%第13页，共34页。传播效果恒定效果因素调整后的效果传播周期动态优化系统媒体动态匹配投放信息变成服务，服务随人而动！RDEOptimal第14页，共34页。某电商平台促销月活动产品诉求：产品促销投放区间：2012.9【3个月】性别定向：女性地域定向：北上广深等13个一二线城市访客需求：经常进行网购、家庭主妇及白领人群要求：网站内多款产品联合促销推广，需要大幅度的转化结果第15页，共34页。CCM的解决方案物料自动化处理真实需求分析第16页，共34页。传播效果广告点击率高于常规点击6.3倍ROI转换明

4、显有效扩大活动覆盖面并明显提升产品销量第17页，共34页。我们在将CTM变为CCMCustomer Communication Media第18页，共34页。价值人群的提醒式沟通第19页，共34页。我们希望的广告效果第20页，共34页。第21页，共34页。第22页，共34页。跟我没关系！&跟我太有关系了！第23页，共34页。什么客户跟我们最有关系？价值人群（潜在客户）已有人群第24页，共34页。功能价值人群锁定稳定已有客户群体终端移动广告APP开发平台运营第25页，共34页。时间定向区域定向媒体定向平台定向线下渠道线上渠道平台渠道运营商渠道APP（游戏+软件）WAP/3GAPPstoreCMM

5、接入手机生产商手机设计方案商手机渠道商手机卖场中国电信中国移动中国联通企业自有APP微信平台价值人群第26页，共34页。找到价值人群价值人群、已有人群为企业搭建微信公共平台CCM辅助接入APP下载人群定位用户关注第27页，共34页。提醒式营销消息提醒价值人群在线服务搭建自有APP公共平台第28页，共34页。为广告主搭建全面的沟通平台体验式话题式提醒式CRMCEM用户关系管理潜在用户管理多维度深层次植入式无感式原生广告互动式多屏传递跨媒体跨介质口碑危机管理公关关系舆情监测CCMPublic relationsInteractivedimensions音频同步Audio synchronizationexperienceCross mediamouthCrisis managementRemindImplantation第29页，共34页。For you = 时间即需求For us = 沟通即获需For them = 广告即服务第30页，共34页。怨在不舍