fabe销售法则阿普曼销售团队培训教学课件

1、*1纵风雨 1993年毕业于南京农业大 学，兽医专业 本科；1994年-2019年上海派斯德 生化华东区业务；2019-2019年服务美国辉瑞 动保公司8年，担任华南区 技术经理；2019-2019年服务于拜耳（四川）物保健品公司4年， 担任技术讲师。现于阿普曼畜药事业部就职。纵风雨经见彩虹风雨第1页，共77页。*2画家丰子恺的故事第2页，共77页。*3伟人的故事第3页，共77页。*4面试时你是怎样介绍自己的？情景再现第4页，共77页。*5问题1 销售过程中销的是什么？ 答案自己讨论互动第5页，共77页。*6销售产品给客户之前首先要成功把自己成功销售 给客户，被肯定认可。销售员是产品和客户之间

2、的重要桥梁讨论互动第6页，共77页。*7问题2 销售过程中售的是什么？观念 答案讨论互动第7页，共77页。*8观价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要的需求。 念信念，客户认为的事实。 讨论互动第8页，共77页。*9是客户掏钱买他想买的东西，而不是我们掏钱； 我们的工作是协助客户买到他认为最适合的。我们卖的和客户想买的哪个容易成交记住 Remember：讨论互动第9页，共77页。*10问题3 买卖过程中买的是什么？ 答案感觉讨论互动第10页，共77页。*11问题4 买卖过程中卖的是什么？ 答案好处讨论互动第11页，共77页。*12好处能给顾客避免麻烦和脱离痛苦， 带来利益跟快乐 讨论互动第12

3、页，共77页。*13 答案问题5 销售过程中客户的心理是怎样的？讨论互动第13页，共77页。*14你是谁？ 你要跟我谈什么？ 你谈的事情对我有什么好处？ 如何证明你讲的是事实？ 为什么我要跟你买？ 为什么我要现在跟你买？ 讨论互动第14页，共77页。*15问题得到解决感觉非常愉快问题6 客户为什么购买？讨论互动第15页，共77页。*16销售中客户得到了什么？ 利益和感觉销售人员销售自己给客户的含义是什么？ 建立信赖感如何才能快速激起客户的购买欲望跟采取购买行动？ 找出客户的问题、需求与渴望并成功地塑造产品价值讨论互动第16页，共77页。FABE销售法则和快速建立信赖感阿普曼畜药事业部 纵风雨M

4、obile:第17页，共77页。*18 如何与客户建立信赖感 如何与客户建立信赖感 FABE法则的解析和使用主 题 如何与客户建立信赖感主 题第18页，共77页。*19FABE利益销售法则第19页，共77页。*20快速找出产品的属性特点、功效作用和带给客户的利益，成功的塑造产品价值，并能条理清晰地为顾客作介绍，准确地说出顾客所在乎的要点，通过成功案例增加顾客信心，促进实施购买行动。 学习目的 顾客在购买产品时，并不单是购买产品的本身，更是为了产品能提供的好处和利益。所以，推销要很清楚其所销售的产品有何与众不同的特性，它能带给顾客什么利益，那才是我们的卖点。了解E的重要

5、性FABE利益销售法则让顾客对产品有深入的认识，激发顾客的购买欲望。第20页，共77页。*21你进到一个商店买东西，就是奔着某一个品牌去的吗？你是进去就买，买了就走吗？导购员说你拿的某件商品就是好，你就信吗？FABE利益销售法则第21页，共77页。*22 FABE销售法则什么是FABE？ FABE如何用？ 如何用FABE销售？如何塑造产品价值FABE利益销售法则第22页，共77页。*23 FABE法则定义 FABE法则应用关键 FABE法则的解析和使用 FABE法则实际应用解析FABE利益销售法则第23页，共77页。*24 FABE法则是建立在大量测试、分析顾客购物心理活动基础上的推介程序。通

6、过成功塑造产品价值，把最符合顾客要求的商品利益，向顾客推介并转化为购买动机。 F：特征（Feature）A：优势 （ Advantage ） B：利益（ Benefit ）E：演示 （ Evidence） FABE法则是由美国奥克拉荷大学企业管理博士、台湾中兴大学商学院院长郭昆漠先生总结出来的。一.FABE是什么FABE利益销售法则第24页，共77页。*25 一种销售方法是什么一.FABE是什么强调的是顾客的利益怎么样给客户带来什么演绎确凿的成功案例证明 增加客户信心FABE利益销售法则第25页，共77页。*26FFeature：属性即产品所包含的客观现实，所具有的属性AAdvantage：作

7、用我们的产品的优点，能够给顾客带来的用处BBenefit：益处就是给客户带来的利益EEvidenc：演示（佐证）拿出证据向顾客证实你所讲的好处是真的FABE一.FABE是什么FABE利益销售法则第26页，共77页。*27FABE推销法是以客户特定利益为中心、成功塑造产品价值而进行推销的一种方法；它通过产品特征(F)、优势(A)、利益(B)和演示（E）四个关键环节，极为巧妙地处理好了顾客关心的问题，把最符合顾客要求的商品利益，向顾客塑造推介并转化为购买动机，从而顺利地实现产品的销售；FABE是非常具体、具有高度、可操作性很强的利益推销法；它是塑造产品价值最有效的黄金法则之一。一.FABE是什么F

8、ABE利益销售法则第27页，共77页。*281. 属性特征 特征(Feature)： 【标准句式：因为（特征/特性）】 特征，描述产品的外观、实质等固有的； 特征，有形的，可以被看到、尝到、摸到和闻到； 特征，回答了“它是什么？”二.FABE具体内容FABE利益销售法则第28页，共77页。*292.优势功效优势(Advantage)： 【标准句式：从而有】 优势，是解释了特征如何能被利用； 优势，是无形的，它不能被看到、尝到、摸到和闻到； 优势，回答了“它能做到什么？”二.FABE具体内容FABE利益销售法则第29页，共77页。*30 2.3、利益(Benefit)： 【标准句式：对您而言】

9、利益，是将功能翻译成购买动机，即告诉顾客将如何满足他们 的需求； 利益，是具体和无形：增加收入，带来喜悦等等； 利益, 需要深入的挖掘, 才能找到最能打动消费者的点. 利益，回答了“它能为顾客带来什么好处？”猫、钱、鱼的故事二.FABE具体内容FABE利益销售法则第30页，共77页。*31什么是FABE -猫和鱼的故事但是这只猫没有任何反应图1： 一只猫非常饿了，想大吃一顿。这时销售员推过来一摞钱，并说：猫先生这是一大笔钱啊！足足有一万块呢！ F（Feature）属性二.FABE具体内容FABE利益销售法则第31页，共77页。*32但是猫仍然没有反应F+A -买鱼就是这些钱的作用（Advant

10、age）图2： 猫躺在地下非常饿了，销售员接着说：“猫先生，这可是一摞钱啊！可以买很多鱼！二.FABE具体内容FABE利益销售法则第32页，共77页。*33图3： 猫非常饿了，想大吃一顿。销售员继续说：“猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，您可以用这些钱买最新鲜的鱼然后就可以大吃一顿啦。”猫先生站起身来，看了一眼钱又看了一眼销售员又躺下了。-买了鱼可以大吃一顿就是钱给猫带来的利益（ Benefit ）F+A+B二.FABE具体内容FABE利益销售法则第33页，共77页。*342.4.演示（Evidence）【标准句式：您看 ”】 证据，是向顾客证实你所讲的好处； 证据，是有形的，可见、可信

11、； 证据，回答了“怎么证明你讲的好处”。大家都会说的很动听，就看你有没有东西来证明你所说的 骗子和英雄的区别是什么？二.FABE具体内容FABE利益销售法则第34页，共77页。*35图4： 销售员继续说：“猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，您可以用这些钱买最新鲜的鱼然后就可以大吃一顿啦。您的女朋友刚刚就用我送给她的钱买了鱼，现在一定正在享用鲜美的鱼呢！”F+A+B+E话没落音，猫先生就跳起来飞快的扑向了那摞钱- Evidenc二.FABE具体内容FABE利益销售法则第35页，共77页。*36图5： 猫吃饱喝足了，销售员又过来说：“猫先生，我这儿还有一摞钱。 这些钱能买很多鱼，你可以大吃一

12、顿。而且你的女朋友刚刚试过”但是猫完全没有反应了。为什么？F+A+B+E+Cchange猫的需求变了-它不再想吃东西了，而是想见它的女朋友了。二.FABE具体内容FABE利益销售法则第36页，共77页。*37顾客最关心的永远是自己的利益。 不能一味地站在推销产品的立场上介绍产品的特征，试图说服顾客；应该说明产品的特征与顾客需求的关系，即产品的利益。 塑造产品价值时必须以客户关注的利益为开场；如何打动顾客的心，不是产品的特征，而是产品特征能带给顾客的利益。 对于产品为顾客带来得利益，别指望顾客自己联想，要直接介绍产品利益。重复客户关注点。拿出有说服力的证据对产品可以为顾客带来利益进行证明。 只有

13、明确的指出客户特定需求（关注的利益），并列出具有说服力佐证证明，才能打动顾客的心，实施购买行动。FABE关键点FABE利益销售法则第37页，共77页。*38FABE销售法则解决了单产品（方案）单卖点的讲解流程问题！属性特征【Feature】他是什么功效优势【Advantage】他能做什么利益【Benefit】能带来什么好处演示【Evidance】证明你的讲解牢记 特征、优势、利益、演示是一种贯穿的因果关系。当销售员对他们之间的关系了解得非常清晰，运用得非常熟练后，就会有充分的理由让顾客购买所需商品。FABE强调FABE利益销售法则第38页，共77页。*39销售人员最重要的法则：用最有说服力和感

14、染力的语言描述产品三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第39页，共77页。*401.具有吸引力的叙述词 按下列公式把产品的FABE连接成一句具有吸引力的叙述词： 因为它 （特征） 所以有 （功能） 能给您 （利益） 看这是 （证明）2.不能省略利益 当你在使用FABE叙述词时，可以省掉特征或功效以及证据，任何编排都可以，但惟独不能省略利益“B”，否则将无法打动顾客的心。如： FABEABFEBEAFBFEBAEBEFB（一）.FABE法则在产品销售中的应用-FABE叙述词三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第40页，共77页。*41指出产品的属说明产品的优点指出对顾客的意义了解客戶

15、需求请问您看咱这个产品因为.所以它可以.对您而言.好！先发20件您看这是.指出产品的性说明产品的优点指出对顾客的意义了解客戶需求指出产品属性了解客戶需求确认客戶需求展示证据演练三.FABE应用与解析您是要解决该问题是吧FABE利益销售法则第41页，共77页。*421出色的“演员”全情投入完美出演2对产品充满信心我有最棒的产品只给最幸运的顾客3避免太过激进 热情适度把握分寸（二）推销员在使用FABE法则时应有的状态4正确地对待失误 有错就改真诚专业三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第42页，共77页。*43提及所有的利益使用顾客容易听得懂的语言 创造轻松的气氛要考虑顾客的记忆储存时间记忆

16、利益 功能特征三.FABE应用与解析（三）.使用FABE法则时要注意几点FABE利益销售法则第43页，共77页。*44巧妙引导、激发需求突出核心、展示亮点强调利益、因客而异罗列证据、反复证明专业易懂、贴近生活 掌握FABE法则，并不断地熟练应用，就等于打开了与顾客沟通的心门，在以后的销售中你就会更加从容、自信。成为顾客信赖喜欢的产品顾问。（四）.FABE的原则三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第44页，共77页。*45自我介绍展示物品介绍人物说明事情（五）.FABE在生活中随处可用三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第45页，共77页。*46如何用FABE销售我们的产品三.FAB

17、E应用与解析FABE利益销售法则第46页，共77页。*471.FABE描述产品范列范例：一般说词与E说词之比较：三.FABE应用与解析一 般 说 词FABE 说 词该产品是10%阿莫西林和2.5%的克拉维酸钾组方，抗菌力强。因是10%阿莫西林和2.5%的克拉维酸钾以4:1最佳比例组方，所以其抗菌活性是同类产品10倍以上。该产品是20%的磺胺间甲氧嘧啶钠和4%的甲氧苄啶组成的复方磺胺制剂。该产品是20%的磺胺间甲氧嘧啶钠和4%的甲氧苄啶组成的复方磺胺，特出工艺处理，同步衰减，双重抑菌达到杀菌效果，所以抗菌活性提高了数倍。该产品水溶。 使用效果不错 因为该产品水溶，方便不采食病畜饮水给药。您的朋友

18、已经使用过，效果非常好，超出他预计。FABE利益销售法则第47页，共77页。*48范例：安可适的卖点。 F：20%磺胺间甲氧嘧啶钠 4%甲氧苄啶A：同步衰减双重 抑菌达杀菌效果，特殊工艺处理安全无肾毒性和胎毒性等。B: 适用于产蛋鸡和妊娠母猪，不影响产蛋和孵化及胎儿发育。E: *蛋种鸡场两倍量连续使用一周不影响产蛋和孵化安全杀菌磺胺彻底不反弹三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第48页，共77页。*49范例：莱米先（多西环素可溶性粉）FABE销售过程简析“先生您好，这是我们采用特殊工艺处理的莱米先，您看看”F：我们采用了特殊工艺处理将这几句话连起来，顾客听起来会产生顺理成章的反应。A.掩

19、盖其固有的酸臭味，适口性非常好，耐氧化。B：既方便病畜给药，还减少了劳力强度和难度E：我先演示给您看看，要不您可以试试”三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第49页，共77页。*502.影响FABE的因素： 产品本身：功效性、安全性、方便性及包装等。 交易条件：付款条件、价格、促销、送货等。 导购人员：品质、形象、可靠性、客情、服务、专业 知识等。 公司：形象、策略、宗旨、广告等。 相关人员：送货员、生产人员等。三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第50页，共77页。*513.1.挖掘产品本身卖点： 安全性： 效能性： 操作性： 耐药性： 方便性： 经济性：三.FABE应用与解析F

20、ABE利益销售法则第51页，共77页。*52组方；工艺；功效；价值；包装；价格；附加值；供货和服务；品牌。3.1.挖掘产品相关卖点：三.FABE应用与解析FABE利益销售法则第52页，共77页。*53练一练思索：生活中有哪些常见的利用FABE法则进行销售的例子/或者用FABE进行一个简单的自我介绍？FABE利益销售法则第53页，共77页。*54四.FABE法则应用关键你懂专业顾客懂好处销售人员带给顾客累积的利益愈多，顾客愈能得到最大的满足。1.确定客户关注的利益，找到客户存在的问题、需求跟渴望；2.以顾客的利益（需求）为中心找出产品的特性及优点，有效塑造产品价值来激发顾客的需求跟渴望；3.辅以

21、有力佐证，让客户从心动落实到实施购买行动。 FABEFABE利益销售法则第54页，共77页。*55当一款产品有很多卖点的时候我们应该先讲哪一个呢 客户关注的利益才是销售人员所要阐述的卖点FABE高清洁、彻底消毒，安全，省工省时省钱，排污少。（正大）成功的使用案例加以证明四.FABE法则应用关键稀戊二醛、脂质醇聚氧乙烯醚、双向表面离子活性剂及油脂崩解剂、油污渗透剂。发泡使用，常接触、高渗透，化解脂质体、崩解油脂强，快速消融脂质体，清除菌体营养源和保护体。FABE利益销售法则第55页，共77页。*56回顾小结1、FABE法则解决了 问题. 产品卖点的讲解流程2、F： A： B： E： 属性特征3、

22、FABE的标准语式：“因为（特征），从而有（优势），对您而言（利益）.，您看（演示）”功效优势利益佐证FABE利益销售法则第56页，共77页。*57第57页，共77页。*58第58页，共77页。*59快速建立信赖感第59页，共77页。*60花80%的时间及精力去和客户建立信赖感；在没有和客户建立信赖感之前不要谈产品；在没有塑造产品价值之前永远不要谈价格；没有信赖感客户“拒绝和说贵”是人的本能反应。快速建立信赖感第60页，共77页。*61形像：穿着、状态、表情等等；倾听：坐位、姿势、表情、动作、笔记等；赞美：积极信息反馈，肯定和赞美；认同：该认同的及时认同；模仿：模仿对方的语速语调、口头禅及肢体

23、语言及习惯动作；专业：让对方肯定你的专业；关注：客户的背景信息资料见证：相关的证明；大客户名单：老客户、大客户、名人、实证案例照片等等。任何快速建立信赖感快速建立信赖感第61页，共77页。*62面 对 面 之 1： 为成功而打扮，为胜利而穿着 销售人员在形象上的投资，是销售人 员最重要的投资。1.形像快速建立信赖感第62页，共77页。*63专业化 职业化 1）了解100%认同100%相信100%热爱100% 专业100% 吸引100% 2）用商务礼仪仪表与着装实现顾问职业化 3）用产品知识娴熟实现顾问初步专业化 4）用个人良好性格习惯实现顾问式职业化、专业化包装客户面前就是企业的体现 1）用个

24、人职业化包装企业形象 2）用个人职业化与专业化塑造企业价值，企业价 值塑造产品价值，产品价值证明企业价值，个人职 业化专业业证明企业与产品价值。 3）职业化、专业化实现客户的信任 快速建立信赖感第63页，共77页。*642.倾听 A.坐在对方的左前方 B.做笔记 C.不要打断客户的话，并重复客户所讲的话； D.信息反馈：啊！真的呀！太棒了！不会吧！后来呢？ 接下来呢. 快速建立信赖感第64页，共77页。*65快速建立信赖感3.模仿 视觉型（说话很快） 听觉型（说话适中） 感觉型（说话很慢） （练习）同频道：与客户表现相同语速、仪态、观念等第65页，共77页。*664.赞美 赞美主题：客户 公司 产品 赞美模式： 直接赞美：注视肯定眼神 微笑真诚案例基础（客户、公司、产品）赞美 间接赞美：注视肯定眼神 微笑真诚间接人事物（装修、房子、地段、员工等）赞美间接体现客户本身赞美快速建立信赖感赞美的注意事项：赞美对方的行为，胜过赞美对方的外表第66页，共77页。*674.赞美赞美、表扬客户可以立即增加信赖感。比如说，“你今天看起来真是