文化产业创意与开发 教学大纲

1、文化产业创意与开发 教学大纲一、说明（一）课程性质本课程是一门理论和实践相结合的应用性课程，其实是文化产业创意与策划和文化产品设计与开发两门课的综合。它要求学生在系统学习了文化产业创意与策划的理论知识以后，还要通过实践练习和分析，掌握不同文化领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业创意与策划书的写作方法。然后系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。（二）教学目的学生通过本课程的学习，了解我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验与方法，学习和掌握文化产业创意与策划的原理、技巧和

2、方法，运用现代信息传播和产品营销手段，提升文化产业创意与策划水平，提高文化产品附加值，延伸文化产业链，实现文化产业的经济效益和社会效益。并在此基础上学习，掌握文化产品设计的理论、设计方法、设计原则，重点是掌握产品设计开发的创新思维、创造法则、创造性解决问题的理论和方法。学会新产品设计开发的流程，学会并运用各种工具和技术手段设计开发新产品。（三）教学内容本课程首先要求系统地梳理文化产业创意与策划的理论和方法，从文化产业创意与策划的内涵入手，分析了文化产业创意与策划的特征、原则和一般程序，然后先从纵的方面，对文化产业生产、经营管理、消费等环节的创意与策划进行理论和方法的阐释，继而从横向方面，对纸质

3、传媒文化产业、出版产业、广播影视文化产业、书画、表演和艺术品收藏文化产业、网络文化产业、动漫文化产业、广告文化产业等不同的文化产业形态的创意与策划的特点、原则和方法，进行理论和实践的分析，接下来系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：文化产业创意与开发课程教学进度表章次内容总学时一文化产业创意与策划的基本原理4二文化产业生产的创意与策划6三文化产业经营管理的创意与策划4四文化产业消费的创意与策划4五纸质传媒文化产业的创意与策划4六出版产业的创意与策

4、划4七广播影视文化产业创意与策划4八动漫文化产业创意与策划4九产品设计开发概述8十创新创造创造技法6十一创造性解决问题（TRIZ）的理论和方法6合计共十一章54（五）教学方式多种教学方式并用，实地考察、理论分析、课堂研讨、案例分析。主要使用“启发式”教学，鼓励学生课堂讨论以及与学生之间的双向互动。讲授知识并鼓励和启发科研实践活动，增进学生科的科研能力、调查能力；理论结合实践，以实地考察为例，具体讲解分析与讨论。（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含讨论、期中论文等成绩，共占40%）结合。本大纲在考核目标中，按照识记、领会、应用三个层次的规定其应达到的能力层次要求。三个能力层次是递进

5、等级关系。各能力层次的含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表达。是低层次的要求。领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。是最高层次的要求。本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例，识记占15%，领会占35%，应用占50%。题型一般包括：单项选择题、多项选择题、名词解释题、辨析题、简答题、论述题、实务题。二、本文第一章文化产业创意与策划的基本原理教学要点：文化产业创意的特点、技巧；文化产业策划的本质、类型；文化产业创意与策划案的写作。教学时数：4学时教学内容：本章主要介绍文化产业创意与策划的基本理论知识：文化产

6、业创意与策划的基本原理、特点、形式和过程；文化产业创意与策划的本质、特点、功能和原则；文化产业策划的程序、类型和方法。第一节“创意”是文化产业创新的灵魂（1学时）1、创意的涵义及特征2、“创意”和“创新”的区别与联系3、“创意”与“策划”的区别与联系4、“创意”是国家创新系统的制高点第二节文化产业创意的特点、形式和过程（1学时）1、文化产业创意的涵义2、文化产业创意的的特征3、文化产业创意的的技巧（1）“翻译”或演绎（2）联想和想象（3）汇萃和缩放（4）移植并作“加减法”（5）寻找空白和“蓝海”（6）借光“名气”和概念（7）延长文化产业链4、文化产业创意的的步骤5、精彩创意的特点第三节文化产业

7、策划的本质、特点、功能和原则（1学时）1、文化产业策划的含义2、文化产业策划与文化产业计划、规划的异同3、文化产业策划的本质4、文化产业策划的特性5、文化产业策划的功能6、文化产业策划的作用7、文化产业策划的基本原则（1）利益性原则（2）整体性原则（3）客观性原则（4）可行性原则（5）激变性原则（6）慎重性原则（7）奇胜性原则第四节文化产业策划的程序、类型和方法（1学时）1、文化产业策划的程序2、文化产业策划的类型3、文化产业策划的认识误区考核要求：识记：创意、策划、文化产业创意、文化产业策划、文化产业创意与策划了解：文化产业创意与策划的内涵、特点和原则熟悉：文化产业创意与策划的程序、类型和方

8、法掌握：文化产业创意与策划的技巧和企划书的写作方法第二章文化产业生产的创意与策划教学要点：文化产业生产的特征、文化产品设计创意与策划的原则和方法、文化产品包装创意和策划的元素、文化产品品牌的创意与策划法则和途径、讨论一种中国文化产品品牌创意与策划的方式。教学时数：6学时教学内容：主要讲述文化产业生产的内涵与特征；文化产业产品设计、产品包装、产品组合、产品品牌的创意与策划。第一节文化产业生产的内涵与特征（1学时）1、文化产业生产的内涵2、文化产业生产的特征（1）文化产业生产是创意性生产（2）文化产业生产是复杂性生产（3）文化产业具有生产过程的阶段性（4）文化产业生产方式的多样性（5）文化产业组织

9、形式的多样化（6）文化企业和艺术家在文化生产中举足轻重3、文化产业生产的方式4、文化企业和艺术家在文化产业生产中的作用第二节文化产业产品设计的创意与策划（2学时）1、文化产业产品设计创意与策划的原则（1）个性化原则（2）灵活性原则（3）优势化原则（4）民族化原则2、文化产业产品设计创意与策划的方法（1）色彩美（2）形状形态美（3）款式包装（4）思维方式转变（5）避免简单模仿、克隆、借鉴（6）组合品牌3、文化产业产品策划的六个常用创意来源4、加速中国文化产业产品设计的创意与策划步伐的思考第三节文化产业产品包装的创意与策划（1学时）1、文化产品包装创意的原则（1）凸显个性原则（2）新奇特原则（3）

10、美观大方的原则（4）诚信朴实的原则2、文化产品包装创意与策划的元素3、文化产品包装创意的要求和类型4、文化产品包装创意的方式第四节文化产业产品组合的创意与策划（1学时）1、文化产品组合的创意策划要素2、文化产品组合策略（1）产品延伸策略（2）持续性策略（3）产品扩展策略（4）产品删除策略（5）产品组合的动态平衡策略3、文化产品组合方式第五节文化产品品牌的创意与策划（1学时）1、文化产品品牌的含义和特征2、文化产品品牌的创意与策划要求3、文化产品品牌的创意与策划法则4、文化产品品牌的创意与策划途径5、文化产品品牌的商标创意和策划考核要求：识记：文化产业生产、文化产品设计、文化产品包装、文化产品组

11、合了解：文化产业生产创意与策划的一般原理与方法熟悉并掌握：文化产业产品设计、包装、品牌、商标的创意技巧和方法培养：从事文化产业生产过程中的创意实践能力第三章文化产业经营管理的创意与策划教学要点：文化产业经营管理创意的原则、文化产业经营管理的观念、文化产业经营管理的方式、根据一种文化企业特点，创意一种新的经营方式。教学时数：4学时教学内容：本章主要介绍文化产业经营管理创意与策划的原则、观念及其模式，重点讲述文化产业经营管理创意方式，文化产业经营管理模式创意和文化产业服务模式创意留作自己阅读。第一节文化产业经营管理创意的原则及其模式（1学时）1、文化产业经营管理创意的原则2、文化产业经营管理创意的

12、观念（1）市场观念（2）竞争观念（3）效益观念（4）创新观念（5）长远观念（6）民主观念（7）生态观念第二节文化产业经营管理创意方式（3学时）1、战略经营创意2、品牌经营创意3、资本经营创意4、质量经营创意5、美感经营创意6、网络经营创意7、虚拟经营创意8、不同竞争地位的文化企业的竞争策略创意第三节文化产业经营管理模式创意（课后阅读）第四节文化产业服务管理模式创意（课后阅读）考核要求：识记：经营管理、战略经营、虚拟经营了解：文化产业经营管理创意与策划的原则、特点、模式熟悉：文化产业经营管理创意与策划的方法和技巧，着重在实际工作中的应用掌握：开发一种文化产品或服务的新模式，提高文化产业经营管理能

13、力和水平第四章文化产业消费的创意与策划教学要点：我国文化产业消费存在的问题、文化产业消费的特征、文化产业消费方式；讨论“节日消费”、“假日消费”创意内涵的拓展和效率提升途径；“舞林大会”、“非诚勿扰”、“星光大道”等电视节目的推出，各是根据消费者的什么需求进行创意的？策划一个假日文化消费方案。教学时数：4学时教学内容：本章主要介绍文化产品消费的特征，文化产品消费市场创意的种类，如何创造和拓展文化产品消费市场，重点讲述文化产品消费方式创意，结合实际思考节日文化消费创意。第一节我国文化产业消费存在的问题（0.5学时）1、文化产品价格虚高2、文化产品供求结构性矛盾突出3、文化产品创意薄弱4、管理体制

14、相对滞后第二节文化产业产品消费的内涵与特征（0.5学时）1、文化产品消费的内涵2、文化产品消费的特征第三节文化产业产品消费市场的创意与策划（1学时）1、个性创意开辟文化产品消费市场2、画龙点睛，创造文化产品消费市场3、抓住受众心理，拓展文化产品消费市场4、从受众需求出发赢得消费市场第四节文化产业产品消费方式的创意与策划（1学时）1、引导式消费2、主题公园是消费3、菜单式消费4、链条式消费5、参与式消费第五节节日消费的创意与策划（1学时）1、节日消费方式的文化意义2、节日消费的文化创意考核要求：识记：文化产品消费、引导式消费、主题公园式消费、链条式消费、参与式消费、节日消费了解：文化产业产品消费

15、的内涵、特征，我国文化市场由于创意缺失导致消费不足的现状熟悉：文化产品消费市场、消费方式创意和策划的原则和方式掌握：文化产品消费方式创意方法。第五章纸质传媒文化产业的创意与策划教学要点：纸质传媒文化产业创意与策划的特点和原则、纸质传媒文化产业具有的优势、报纸产业信息传播的方式、期刊封面的创意要素和理念；论述：纸质传媒的蓝海战略，新媒体的出现对传统纸质传媒会产生的冲击。教学时数：4学时教学内容：本章主要介绍纸质传媒文化产业的特点，讲述纸质传媒产业策划的原则和方法，结合实际思考新媒体的出现对传统媒体的冲击。第一节纸质传媒文化产业创意与策划的特点和原则（1学时）第二节报纸产业的创意与策划（1学时）1

16、、报纸产业信息传播的创意与策划2、报纸稿件经营操作上的创意与策划（1）头版头条新闻（2）新闻题材（3）标题制作（4）新闻结构（5）新闻原则3、走出“红海”，开创“蓝海”第三节报刊业的创意与策划（2学时）1、期刊创意与策划的基础2、期刊封面的创意与策划3、期刊内容的创意与策划4、期刊编辑的创意与策划5、期刊设计的创意与策划6、期刊经营的创意与策划考核要求：识记：纸质传媒、红海、蓝海、新媒体、数字出版了解：纸质传媒产业的创意特点掌握：纸质传媒产业策划的原则与方法培养和提升：纸质传媒文化产业从业人员的策划实践能力第六章出版产业的创意与策划教学要点：出版产业创意的基本元素、出版产业创意的原则、方法、内

17、容、网络出版产业创意与策划的特点和优势；论述：出版业创意与策划的发展趋势；讨论：于丹心得的出版为什么能取得巨大的成功？教学时数：4学时教学内容：本章重点讲述出版产业创意的内涵、原则和基本要素；出版产业创意的方式和内容；出版产业营销方式的创意；数字出版新模式的创意；网络出版产业的创意与策划。第一节出版产业创意的内涵和特征（1学时）第二节出版产业创意的方法（1学时）1、引进创意2、组合创意3、颠覆传统4、走出国门第三节出版产业创意策划的内容（1学时）1、选题创意与策划2、语言创意与策划3、装帧设计创意与策划4、内容创意与策划5、出版管理体制创意第四节出版和营销方式创意与策划第五节网络出版产业的创意

18、与策划（1学时）1、网络出版产业的特点2、网络出版产业的优势3、网络出版产业创意与策划的方法考核要求：识记：出版产业创意、引进创意、组合创意、数字出版了解：出版产业创意的内涵、原则和基本要素；懂得出版产业创意的方式、出版产业营销创意方式熟悉：数字出版新模式和网络出版的创意与策划提高：学生对出版产业创意与策划的实践能力第七章广播影视文化产业的创意与策划教学要点：广播影视文化产业创意与策划的特点和原则、步骤和意义、广播节目创意与策划的内容与方法；简述：电视文化产业创意与策划的原则、电影产业营销、盈利模式；论述：怎样运用数字技术进行电影产业创意、贺岁电影的创意元素及其发展前景；讨论：春晚的意义及历年

19、春晚的闪光创意；点评：丑女无敌电视节目的创意。教学时数：4学时教学内容：本章重点讲述广播影视文化产业创意与策划的特点和原则，广播节目创意与策划的要求、内容和方法，电影文化产业生产和营销的创意与策划，电视文化产业创意与策划的原则与方法。广播影视文化产业创意与策划的特点和原则（1学时）广播影视文化产业创意与策划的特点独特性联动性多项性广播影视文化产业创意与策划的原则创新原则主题原则市场原则注意力原则整合原则借视原则高度原则第二节广播文化产业的创意与策划（1学时）1、广播文化产业的创意与策划的基础2、广播文化产业的创意与策划的原则3、广播节目创意与策划的要求、内容和方法（1）大视角、大节目意识（2）

20、用新观念、新理念，面对新一轮正在成熟的听众（3）策划的平民化视角（4）细心考察听众群听的分化（5）提升听众品味的节目（6）牢记广播的社会功能第三节电视文化产业的创意与策划（1学时）1、电视文化产业的创意与策划的含义、种类和意义2、电视文化产业创意与策划的原则、步骤和内容3、电视节目制作生产的创意与策划4、电视专题片的创意与策划5、电视文化产业发展战略的创意与策划第四节电影文化产业的创意与策划（1学时）1、电影产业生产过程的创意与策划2、电影产业营销的创意与策划3、电影产业盈利模式的创意与策划4、贺岁电影的创意与策划考核要求：识记：眼球经济、注意力经济了解：广播影视文化产业创意与策划的特点和原则

21、熟悉：并掌握广播产业、影视产业不同的创意技巧和策划方法培养和提高：广播影视文化产业策划人员的宏观分析判断能力第八章动漫文化产业的创意与策划教学要点：动漫文化产业创意与策划的特点和原则、动漫策划的内容、中国动漫产业发展存在的主要问题。教学时数：4学时教学内容：本章重点讲述动漫文化产业创意的特点和策划的原则和方法，要求学生掌握创意技巧和策划书的写作方法。动漫文化产业创意与策划的特点和原则（2学时）动漫产业的涵义及其现状中国动漫存在的问题缺乏创意，加工多，原创少营销推广能力不强产业链脱节，尚未形成完整的产业链动漫文化产业发展人才紧缺文化环境和传播渠道过窄动漫文化产业创意与策划的特点动漫文化产业创意与

22、策划的原则第二节动漫文化产业的创意与策划的方法（2学时）1、国外成功经验借鉴2、国内动漫文化产业的不足和后劲考核要求：识记：动漫了解：动漫文化产业创意的特点和策划的原则掌握：动漫文化产业创意技巧和策划方法培养：学生未来从事动漫文化产业创意与策划的实践能力；根据自己的所见所闻，创作一个5分钟的动漫片。第九章产品设计开发概述教学要点：产品设计开发程序、产品设计的原则、造型设计要素、人机工程学的内容、价值工程的一般工作程序和步骤。教学时数：8学时教学内容：本章主要介绍文化产业产品设计与开发的意义；现代产品设计与开发的理论；现代产品设计开发程序和原则；产品设计方法；新产品开发中的项目管理。第一节文化产

23、业产品设计与开发的意义（1学时）第二节现代产品设计与开发的理论概述（2学时）1、产品设计理论（1）公理化设计理论（Axiomatic Design Theory，ADT）（2）一般设计理论（General Design Theory，GDT）（3）通用设计理论（Universal Design Theory，UDT）2、产品设计过程3、产品设计求解4、产品设计过程中的功能第三节现代产品设计开发程序和原则（2学时）1、产品开发模型2、典型产品开发流程3、产品设计与开发程序（1）产品规划阶段（2）方案设计阶段（3）深入设计阶段（4）施工设计阶段4、产品设计的原则简洁性原则适切性原则功能性原则经济性

24、原则美观性原则安全性原则传达性原则第四节产品设计方法（2学时）1、产品设计中的造型设计造型设计的目标原则造型设计的要素2、产品设计中的人机工程人机工程学的主要内容产品设计中的人机一体化系统总体结构人机系统设计方法与主要步骤3、产品设计中的价值工程第五节新产品开发中的项目管理1、项目管理的基本概念2、项目进度计划的编制考核要求：识记：公理化设计理论、一般设计理论、通用设计理论、流线型了解：文化产业产品设计与开发的意义熟悉：产品设计与开发的理论、过程掌握：产品设计与开发的流程、产品设计与开发的方法以及新产品开发的项目管理设计：一个简单的校园文化产品第十章创新创造创造技法教学要点：创造和创造力的本质

25、、创造力的行为表现特征、创造性思维的形式、创造性思维的特征、创造性思维的步骤、创造法则。教学时数：6学时教学内容：主要讲述创新、创造、创造力及其本质；创造思维的形式、过程与本质、特征和作用；创造法则和创造技法。第一节创新创造创造力（1学时）创新创造与创造性创造力创造与创造力的本质第二节创造性思维（2学时）创造性思维的一般含义创造性思维的生理学基础和心理学前提创造性思维的形式抽象思维形象思维想象思维联想思维横向思维求异思维与逆向思维发散思维立体思维收敛思维直觉思维灵感思维分和思维科学思维创造性思维的过程与本质创新思维的过程创新思维的本质创造性思维的特征独创性或新颖性极大的灵活性艺术性和非拟性对象的潜在性风险性创造性思维的作用创造性思维的技巧与策略创造性思维的基本技巧创造性思维的衍生技巧创造性思维的要诀创造性思维的12个步骤创造法则（1学时）综合法则还原法则对应法则移植法则离散法则强化法则还原法则组合法则逆反法则群体法则第四节创造技法（2学时）智力激励法类比法联想法移植法设问法列举法组合法专利利用法参数分析法10、灵感法11、模仿创造法12、其他常用创造技法考核要求：识记：创造、创造性、创造力、创造性思维了解：创新