网络营销教学衔接计划

1、18级网络营销教学衔接计划一、教学衔接指导思想以国家的教育方针和 新课程标准为指导，认真组织教学， 努力体现课程标准的精神。 自2020年2月9日起到目前为止为 线上教学时间，主要完成了网络营销概述、网络营销技术基础、 网络营销环境、网络消费者行为分析、网络目标市场选择、 网络营销产品策略、网络营销价格策略以及网络营销渠道策略的教学。 在学生返校后为集中教学时间，通过案例分析的方式， 在课堂上互动对之前所讲授知识进行复习巩固，同时开展新的课程讲解。二、教学衔接教学目标保证进一步巩固线上教学成果，确保实现本学期课程教学目 标，使开学后学校的教育教学工作能够更加顺利有序的开展，保证教学质量，切实做

2、到线上教学与学生返校后授课的无缝隙衔接， 确保实现课程教学目标， 保证好教学的进度和学生知识掌握程度。要保证课程计划、备考计划， 时间节点要清晰，努力做到课 程计划与学生的接受能力相适应，保证规定的课程计划能够落实 到位，实现学生学习活动紧凑扎实有序， 有效促进全体学生的健 康成长与全面发展。三、教材分析.教材应充分体现任务引领、 工作过程导向的课程设计思想， 多设计一些结合岗位任务、 有吸引力的课堂教学活动， 寓教于乐， 充分体现在“做”中“学”的教学方法。.教材应将本专业职业项目分解成若干典型活动，按完成工作项目的要求和岗位操作程序， 结合职业资格证书的考核要求组 织教材内容。.教材应以学

3、生为本，内容应通过实际运用的案例展现，文 字表达应简明扼要，符合学生的认知水平， 重在提高学生的学习 兴趣。.教材内容应突生实用性， 重视将本专业最新的法律法规纳 入教材，使教材更贴近市场营销专业的发展和实际需要，符合现代经济社会的发展趋势。.教材中活动设计的内容必须突生主题，具有可操作性。注 重扩大学生的参与面和提高学生参加活动的兴趣。四、教学衔接线上教学情况分析.本课程线上教学效果情况分析采取录课方式进行线上教学， 备课较充分，能充分运用多媒 体教学手段调动学生积极性，课外拓展较好。但无法及时掌握学 生反馈效果，无法进行线上有效的学习成果测评，互动较差。.学生线上教学学习情况分析针对学习能

4、力较强的学生教学效果很好，都能及时吸收，及时完成作业。部分学生的自学能力薄弱，上课极少互动，作业不 及时。客观/主观题等方面，不善于思考和总结，遇到这部分题 无话可写。.学生线上教学心理情况分析学习能力强学生自律性高， 学习效果佳，部分学生观看网课 采取应付消极对待，不够重视。六、教学衔接具体措施.进行系统全面的复习， 以课本为主。以课本知识复习为主， 课本为重中之重。回顾课本， 掌握基础知识。老师布置的任务一 定要不折不扣地完成。主要是找准重点，复习明确，强调效率， 成果明显。坚持在第一轮复习中让学生基础知识牢固。.递进式分模块复习，解决重难点。结合考纲内容分模块逐 一复习，每周攻破一项，真

5、正做到专项复习，重点解决。每三天 一份模拟检测卷，让学生在检测卷中寻找试题规律，制定做题策略。.以练为主，讲练结合。结合章节检测试卷、专项检测试卷、 模拟检测试卷、错题本等，有目的地重点复习薄弱知识点。.以学生为主，勤反思多反馈善总结。查漏补缺，自主复习， 老师监督和解答。有自信心，保持良好的精神状态和愉悦心情， 调节好生物钟。七、教学衔接进度序号项目 名称知识内容和要求周次1网络营销概述市场营销理论概述网络营销的概念及特点网络营销与传统营销的关系网络营销的理论创新和发展1-22网络营销环境分析网络营销环境概述网络营销宏观环境分析网络营销微观环境分析3-43网络消费者行为分析3.1网络市场的发

6、展与特征5网络消费者购买行为经营者的义务消费者权益的法律保护4网络营销目标市场选 择网络营销市场细分网络营销目标市场的定位6-75网络营销产品策略网络营销产品概述网络营销品牌策略网络营销服务策略86网络营销价格策略网络营销价格概述网络营销定价概述网络营销价格策略概述97网络营销渠道策略网络营销渠道概述网络营销渠道的类型网络中间商网络营销物流108网络营销促销策略网络营销促销概述网络营销促销的形式119网站建设企业网站对网络营销的意义网站建设分析及流程12八、附：本课程考试说明和考试大纲（一）本课程考试说明.考试的基本要求要求考生较系统地掌握 网络营销课程的各法律法规，具 备较强的分析问题和解决

7、问题的能力。 利用所学网络营销知识可 以在今后的工作中起到启发作用， 开拓视野，增强营销工作的主 观能动性。.考试方法和时间考试方法为闭卷笔试，考试时间为90分钟。，（二）考试内容及要求序 号项目 名称考试内容求考试要求1网络1.1 市场营销理论概述1.熟悉网络营销产生的基础；营销 概述网络营销的概念及特点网络营销与传统营销的关系网络营销的理论创新和发展.掌握网络营销的概念及特点；.掌握网络营销对传统营销的冲击。2网络 营销 环境 分析网络营销环境概述网络营销宏观环境分析网络营销微观环境分析. 了解网络营销环境的定义与内容；.掌握网络营销的微观环境、宏观环境 及网络环境。3网络 消费 者行 为

8、分 析网络市场的发展与特征网络消费者购买行为经营者的义务消费者权益的法律保护. 了解网络市场的发展和特征；.掌握网络消费需求的特征；.理解营销消费者网上购买的主要因 素。4网络 营销 目标 市场 选择网络营销市场细分网络营销目标市场的定位.掌握网络营销市场细分的概念和标准；.熟悉网络目标市场营销策略；.熟悉网络市场定位策略。5网络 营销 产品 策略网络营销产品概述网络营销品牌策略网络营销服务策略.掌握网络营销产品的分类及相应类别产品的策略；.掌握域名品牌的内涵；.熟悉网络营销服务工具。6网络 营销 价格 策略网络营销价格概述网络营销定价概述网络营销价格策略概述.掌握网络营销价格的定义及构成；.莉姐网络营销定价的目标和营销因素；.熟悉网络营销定价的方法。7网络 营销 渠道 策略网络营销渠道概述网络营销渠道的类型网络中间商网络营销物流.掌握网络营销渠道的概念及特点；.理解网络营销渠道和传统营销渠道的 区别；.