包装设计与色彩设计分析

1、包装设计与色彩设计分析 【摘要】包装设计是商业开展的产物，它传达了与商品相关的各种信息，是商品价值属性的表达，对企业而言，优良的包装设计是重要的营销手段。色彩是影响包装设计最重要的视觉要素，要想设计出成功的包装，必须重视色彩对包装设计的作用，合理地进展色彩设计。【关键词】包装设计；色彩设计；视觉语言；人性化设计包装不是现今社会才有，早在远古时期就已出现，人们用来包裹、装纳物品。如今的包装，是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。包装设计是一种艺术创作，其设计须遵循一定的美学原理和形式美法那么，所以它具有一定的美观功能，可以增加产品的附加值【1】。2.1吸引注意

2、力，形成视觉印象。色彩是包装设计中最强烈的视觉语言，它具有先声夺人的作用。科学研究说明，人在感知外界事物的过程中，最先注意的是色，然后才是形。也就是说，在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中，最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩，所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。2.2表达商品属性，传达商品信息。商品包装的色彩设计要符合商品的属性，能真实地反映商品自身的特点和性能，使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息，以增强顾客对产品乃至企业的信任和理解。假如消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物，那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义【2】。2.3增强商业

3、价值，树立企业形象。很多企业通过其商品包装的外在色彩表现，增强了商品的识别性，也树立了良好的品牌形象，例如可乐饮料业两大巨头，非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色，非常可乐采用喜庆、活力四射的红色，而百事可乐那么用冰爽、清凉的蓝色作为主色彩。色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用，色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。要想创造出成功的包装设计，运用色彩来传递情感，就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应，正确把握色彩的视觉语言和表现形式【3】。3.1色彩的心理效应。人们看到某种色彩时，会将其与成长过程中所经历的环境、事物和生活经历联络起来，从而产生一定的联想，对这种色彩引起某种

4、感觉倾向，这就是色彩的心理效应，如色彩的冷暖感、轻重感、膨胀收缩感等【4】。3.1.1色彩的冷暖感。人们看到红、橙、黄等色后，会联想到太阳、火焰的光芒和热度，给人温暖、炽热的感觉，这些颜色称为暖色。青、蓝、蓝紫、蓝绿色为冷色，会让人联想起冰川、海洋、太空等，给人寒冷、清凉的感觉。包装设计中，矿泉水、冰镇饮料类多采用冷色，以到达冰爽的感觉，而白酒、洋酒类包装多用暖色。3.1.2色彩的轻重感。影响色彩的轻重感主要取决于明度，明度高的色彩给人轻的感觉，明度低的暗色感觉比拟重。高明度色彩让人联想到白云、棉花、羊毛等，给人轻柔、轻快、漂浮的感觉，暗色使人联想起钢铁、石头等，产生沉重、降落的感觉。所以在包

5、装设计中，假设要表现产品稳重、平安可靠的感觉，可在外包装或整个画面下方采用明度低的色彩。3.1.3色彩的前后感。色彩的前进感和后退感是色彩的一种物理性视错现象，与光的波长及眼睛构造有关。明度高、纯度高的暖色为前进色，明度低、纯度低的冷色为后退色。利用色彩的前后感的特性，可以充分表现包装画面的空间感和立体感。3.1.4色彩的华美与质朴感。纯度高、明度高的色彩会给人华美的感觉，纯度低、明度低的色彩给人质朴感。冷暖色而言，暖色华美，冷色质朴。另外，质地细密、有光泽的色彩感觉华美，质地粗糙、暗淡无光的色彩显得朴素。在一些高档礼盒包装上，就可以选用给人华美感的色彩，提升包装的品质感和档次感。那些传统、古

6、朴、素雅的产品包装，如茶叶、手工工艺品等可用质朴色。3.2色彩的人性化设计。设计的最终目的是人，好的包装设计必须以人为本，综合地考虑人的生理、心理因素，分析受众人群的承受程度，针对不同年龄、不同性别、不同地域的需求，创造出适宜的色彩设计【5】。人在不同年龄段对色彩有不同的爱好，婴幼儿喜欢高纯度的鲜艳的色彩，如红色、黄色。青年人喜欢高纯度、高明度、强比照的色彩。中老年人喜欢简单、沉着、稳重的色彩，如灰色、蓝色、紫色等，还有黑白色。性别上，男士产品包装多采用能表达男性沉稳、阳刚性格的色彩，如蓝色、黑色。女性商品包装那么多用柔和、亮丽的色彩，如粉红色、玫瑰红、浅紫色等。在不同的地域、不同的国家，色彩

7、的象征意义也不尽一样。例如，黑色象征着死亡、绝望、庄重、庄严，西班牙人非常喜欢黑色，但在瑞士却禁忌此色；白色代表纯洁、光明、哀悼之意，中国的葬礼上多用白色，表达对死者的缅怀和悼念，而西方国家的婚礼多用白色，是忠贞、神圣的象征；蓝色象征宏远、理性、科技，中国古代人民多穿着青蓝布衣，表达朴素之感，传统的青花瓷又表达中国人民沉稳内敛的民族性格。荷兰、挪威、法国等国家都喜欢蓝色，但埃及却禁忌它；很多国家都喜欢用黄色、橙色作为食品的包装色，但日本却喜欢用简洁、纯朴、干净的淡雅色彩，如灰色、白色。总结包装是商品的沉默的推销员，而色彩是最强有力的促销手段【6】。优良的包装色彩不仅能美化商品、吸引视线、给人美的享受，还能对商品起宣传作用。 曾俊源 单位：广州东华职业学院参考文献：【1】荆累.设计概论.石家庄:河北美术出版社,1997,12.【2】刘青春,何霞.产品仿生设计探究.包装工程,2022,17(2)12.【3】胡飞.艺术设计符号的形式、意义及运用研究.武汉:武