一种网络交易诚信风险的判别策略模型

1、一种网络交易诚信风险的判别策略模型论文导读:：网络交易是一种典型的陌生人社会，其远程性、主体复杂性和虚拟性使其诚信风险比实体市场更加突出，网络交易诚信风险已成为阻碍消费者在线购物的关键因素。本文主要采用博弈论的方法探讨在完全信息和不完全信息条件下网络交易者诚信风险判别策略模型，得出交易者诚信风险判别主要依据是交易机率与信息透明度的大小的结论，对网络交易风险的控制和预警等研究方向具有一定的借鉴作用。论文关键词：诚信风险，交易机率，博弈模型一、引言近年来，随着互联网的开展以及网络在人们生活中作用的提升，一种时尚的购物方式网上购物日渐成了人们的新宠;。越来越多的人愿意去快捷便利的网上集贸市场;买东西

2、，或者淘一些稀有商品，淘宝、易趣等网络交易平台比以往任何时候都吸引人们的眼球。网上购物市场开展前景广阔，然而市场还存在很多问题【1】，其中，诚信风险问题是人们选择网购时所担忧的主要问题。网络购物中尤其C2C模式参与人数众多，交易频率大，准入门槛底，更易滋生虚假交易、假冒行为、合同诈骗等各种违法违规行为。诚信风险已成为阻碍消费者在线购物的关键因素【2】。二、博弈情境与支付函数博弈论(Game Theory )，又称对策论、游戏理论，它是研究博弈情景下，参与各方理性行为选择的理论。博弈论的开展不仅开辟了经济学的一个新研究领域，而且提供了一种分析问题的新工具。它侧重于决策主体的相互作用和影响的分析，

3、突出了经济分析中理性人的地位，揭开了个体理性和个体(集体)理性矛盾之谜【3】。运用博弈的方法进行分析时，要确定博弈情境假设条件，即关于参与人、行动、信息、战略、支付函数、结果、均衡等方面的假设【3】，其中确定支付函数，这点非常重要，本文在支付函数中引入交易机率概念，交易机率是指交易前交易者会对交易诚信风险进行判断后，评估本次诚信交易的概率。交易机率是通过建立网络交易诚信风险影响因素指标因子得出【4】，在这里不详细阐述，其取值范围界于0与1之间，买方交易机率用a表示，卖方交易机率用表示，综合交易机率为，0.5a+0.5,以此来确定交易的支付函数。三、完全信息静态模型完全信息静态博弈【3】是一种最

4、简单的博弈。静态博弈是买卖双方做出决策之前都不知道对方的行动，网络交易完全信息静态博弈是指买卖双方信息透明且发货与付款同时行动【5】。 卖方策略 买方策略 诚信 不诚信 诚信 (P1，P2 (-1)P1，(1-)P2) 不诚信 (1-)P1， (-1)P2) (0， 0) 四、不完全信息动态模型现实中C2C模式交易双方的信息是不对称的，尤其在一些知名度不高或者根本没有知名度的网站上进行交易，交易者在交易时思考自己对诚信风险进行评估后，判别最优策略模型，具体如下。一理论假设在不完全信息条件下，买卖双方的信息不对称，无法准确把握各自交易信息的真伪。鉴于此，本人引用信息透明度;一词，并量化为，设10

5、，。具体假设如下：(2)买卖双方都是理性的经济人，追求利益最大化；(3)买卖双方两种策略：诚信和不诚信。(4)买卖双方的行动有先后顺序，本文讨论买家先付款，卖家再送货这种情况；(5)社会信用体系及相应的法律法规不够完善，没有有效监管及监督；(6)W1和W2都是大于零的常数，w为由于信息不对称买方可能的利益损失，w为由于信息不对称卖方可能的额外收益。(二)模型的建立与求解在不完全信息条件下，由于买卖双方信息不对称，交易信心降低，同时也增加交易不确定性【7】，由于信息不对称，实际交易机率为和，10，10，根据信息透明度取值及交易机率的取值情况，实际交易机率和有个分界点0.5，讨论如下：1.当时，不完全信息动态交易诚信风险策略模型如图2所示，当买方选择诚信交易时，卖家最优策略也是诚信交易，双方最优策略是(诚信，诚信)。2.当时，不完全信息动态交易诚信风险策略模型如图3所示。可以看出，当时，不管信息透明度取何值，买卖方交易机率取值都比拟小。当买方选择诚信时，卖家的最优策略是不诚信，因为不诚信能带来收益最大化，买方判别卖方会在第二阶段选择不诚信，故在第一阶段，买方会选择不诚信，交易失败。五、结论通过前面分析得出，网络交易交易者诚信风险判别策略关键词量化，很好的解决信息不对称下交易机率失真这一问题，对交易者交