透视“傍名牌”现象的危害 探求品牌保护的治理对策

1、透视“傍名牌现象的危害 探求品牌保护的治理对策论文摘要：目前我国假冒伪劣现象十分猖撅，大量假冒伪劣商品充满着市场，这给企业品牌造成市场严重的冲击和巨大的损失，甚至导致品牌流失。本文从傍名牌的角度分析我国企业名牌保护的现状及其影响，提出了一系列加强企业品牌保护的有效措施。论文关键词：傍名牌,侵权现象,品牌保护,对策研究一、名牌涵义的阐述所谓名牌，就是社会公众及组织通过对产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。它一般具有高品质性、高特色性、高知名度、高信誉度、高覆盖率和高附加值等六大特征。名牌是国之瑰宝，是一个国家经济兴旺兴旺的象征，也是一个国家科学技术水平和国际竞争实力的综合表达。据悉，邓小平同志

2、曾在南巡讲话中强调：我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否那么就要受人欺负。;江泽民同志曾号召：创国家名牌，振中华雄风。;胡锦涛总书记讲加强我国知识产权制度建设时强调四点：第一是增强我国自主创新能力，建设创新型国家的迫切需要；第二是完善社会主义经济体制，标准市场秩序和建设诚信社会的迫切需要；第三是增强我国企业市场竞争力，提高国家核心竞争力的迫切需要；第四是扩大对外开放，实现互利共赢的迫切需要。众所周知，一个知名品牌的成长与开展，它是企业以技术创新为根底、以优良质量为根本、以科学管理为关键、以市场需求为导向，用血汗浇灌培育出来的，它凝聚了企业数年甚至数十年艰苦的努力。对企业而言，

3、品牌是企业的灵魂，是企业参与市场竞争的尖端武器，更是企业一笔巨大的无形财富。然而，目前我国市场上，企业一旦拥有品牌就会遭受各种各样的傍名牌;产品围攻;，不少法分子受经济利益的驱使，铤而走险制造或销售伪劣产品。二、我国企业品牌保护的现状及其影响目前，我国名牌企业商标品牌正遭受前所未有的侵害，如有的傍著名商标的文字，有的傍著名商标的图形，还有的傍著名商标的外包装等。这些傍名牌;现象的发生，不仅侵害了企业的合法权益，而且损害了消费者的合法权益，还严重扰乱了社会主义市场经济秩序。一假冒名牌商标，伪劣产品泛滥成灾。近年来，我国市场上出现了各种假冒名牌商标的现象，从日常生活用品到电器类大件商品，伪劣产品泛

4、滥成灾。如伊俐;傍伊利;、金八福;仿金六福;、太白兔奶糖;攀大白兔奶糖;、红牛饮料;改成红午饮料;，爽歪歪;变成了歪歪爽;等等。因此，大量假冒名牌商标、伪劣产品的存在，不仅违反社会公德，而且导致名牌商品声誉下降，影响了名牌企业的开展，还严重扰乱了我国市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境。二伪造或销售名牌商标标识。目前，我国市场上出现了不法分子大量伪造或销售名牌商标标识，并为不法企业兜售伪劣商品提供了包装。如：非法印制五粮液;、茅台;等酒类标识；非法制造红塔山;、中华;、熊猫;等烟类标识；非法印刷老干妈;、尝相思;等调味品类标识等等。当这些伪造标识被使用在伪劣商品上，使消费者很难辨识商品的真假

5、，误导消费者选购，侵害了企业和消费者合法权。三名牌商标被境外恶意抢注。由于我国名牌企业在市场竞争过程中无视对品牌的保护，尤其是对网络域名的重要性缺少认识或重视不够，没有及时在国外注册，导致我国一些知名品牌与商标被境外不法分子恶意抢注。目前，我国知名度高、市场信誉好的商标在境外几乎被抢注一空，如龙井;茶叶、同仁堂;药膳、鹦鹉;手风琴、女儿红;黄酒等国内著名商标在日本被抢注；阿诗玛;、红塔山;在菲律宾被抢注；青岛啤酒;在美国；凤凰;、竹叶青;在韩国；蝴蝶;、凤凰;在印尼；北京天坛坟香;在马来西亚被抢注。这些著名商标在境外惨遭恶意抢注，使我国企业在出口时突遇障碍，同时也给企业带来了难以估计的巨大损失

6、。四盲目注重中外合作，著名品牌难以保全。随着我国市场经济的不断完善，改革开放的进一步深入，国外企业和品牌越来越多地进入我国市场，这对于我国经济增长起到了积极的推动作用。然而，当外商通过开展中外合资、品牌输出和企业控股等方式时，使得我国的民族工业面临巨大的挑战，甚至是品牌难以保全。如沙市日化的活力28;与德国的美时洁;公司合作被买断而改名为活力美洁;，从此失去自己的品牌；孔雀;牌彩色电视机与荷兰飞利浦;公司合资，孔雀;却成为外方控股公司的品牌被打入冷宫，取而代之的是飞利浦;；荣事达;与美国美泰克合资后改名为美泰克;；广州洁花;与美国宝洁合资后被海飞丝;、飘柔;和潘婷;所代替等等。目前，据统计资料

7、说明：在我国市场上的饮料、洗衣粉、化装品、胶卷等日用消费品中，外国名牌产品已经占领了相当大的市场份额。因此，这种只注重盲目合作而不加强对自身品牌的维护，最终将导致品牌难以保全。五盲目转让商标，导致品牌受损。目前，我国有一些优秀的企业在进行品牌经营时，常常将自己品牌的特许经营权盲目转让给他人使用，而不注意品牌信誉的保护，从而砸了自己的牌子。如上海冠生园食品企业，先后将自己的商标特许经营使用权转让给18家企业，在商标使用权转让的过程中往往只顾及现实的短期利益，而不考虑长远的利益，加之对许可对象选择不当、监督措施不力，出现了产品质量失控现象，常常将多年培育的品牌受损。后来，该企业为了保护自己的商标品

8、牌，终止了一局部商标使用合同，才使不利局面得到了有效控制。因此，这种盲目转让商标而又不严格监管的现象，最终损害的是自己多年辛苦培育的品牌。三、加强企业名牌保护的有效措施随着我国改革开放的不断深化和市场经济蓬勃开展，市场竞争越来越剧烈，假冒伪劣现象十分猖撅，大量假冒伪劣商品充满着市场，这给企业品牌造成市场严重的冲击和巨大的损失，甚至导致品牌流失。尽管企业品牌的遭受侵害或流失的原因是深刻而又复杂的，但企业自身对品牌的管理与保护不力是重要原因的之一。殊不知，创名牌难，守名牌更难。因此，企业必须重视品牌保护，积极采用各种方法来维护自身的权益。一加强打击假冒伪劣，依法维护自身名牌。目前，由于受暴利的驱使

9、，一些不法分子不惜以身试法伪造假冒伪劣名牌产品。这些假冒伪劣商品不仅大肆侵害名牌商品，而且极大地败坏了名牌在消费者中的声誉和形象，甚至还将严重影响名牌企业、名牌产品的生存和开展，给名牌企业在声誉、经济等多方面造成巨大损失。因此，为了维护企业的合法权益，保护名牌产品在消费者心目中的地位和形象，企业必须加强打击假冒伪劣，依法维护自身名牌。一方面，企业要建立一个专门负责打假的部门，积极配合工商部门加大对市场上与企业名牌相关的假冒伪劣产品的制造者、贩卖者进行严厉打击；另一方面，企业要建立健全有奖举报制度，设立举报箱和举报 ，方便消费者投诉举报，鼓励消费者参与到打假队伍中来，积极举报假冒伪劣产品，加大打

10、击力度，依法捣毁制假售假的黑窝点，使假冒伪劣无机可乘。此外，要加强行业组织之间的协调与合作，有效约束本行业各成员的商业行为，建立自我保护机制。二加大品牌宣传力度，揭穿伪造商标本质。一般地，不法分子伪造名牌商标标识，就是要混淆真假商品，使消费者难以辨识出真货假货。大多数伪造名牌商标标识呈现颜色不正、图案模糊、走形走版等特征，甚至商标标识中应标明的品名、厂址、规格型号、标重、出厂日期等内容常常采用有意回避避或笼统标明中国制造的方式。事实上，真正的品牌商标标识比拟考究，设计简洁明快、寓意深刻、富有艺术性，且色彩适度、印刷清晰、形象逼真。因此，名牌企业为了打击伪造或销售名牌商标包装的不法行为，就必须做

11、好三个方面。一是要加大品牌宣传力度，正确认识广告的作用。在现代商业高度兴旺的今天，名牌企业不应具有酒香不怕巷子深;、皇帝女儿不愁嫁;的传统营销观念，而是加强名牌商标与社会公众进行持久、有效的沟通。二是要及时揭穿伪造商标本质，从伪造与真正商标标识差异比拟入手，正确引导消费者在购置产品时区分真伪，使他们不仅熟知名牌，还能购置到货真价实的产品，维护消费者的合法权益。三是要建立一套高科技的防伪识别系统。由于传统的商标防伪系统在技术容易遭到假冒伪劣产品的进攻，使得企业商标的防伪系统形同虚设。因此企业必须花大力气尽早开发出一套具有平安屏蔽功能的防伪识别系统，并广为宣传，做到妇孺皆知。三及时注册商标，依法保

12、护品牌。对于企业而言，为了更好的防止名牌商标被境外恶意抢注，就必须树立商标注册先行;的原那么，这也是世界大多数国家的做法。名牌商标的注册，不仅在国内，而且更应注重在国际市场上的注册。我国许多名牌企业的品牌在国外遭恶意是有血的教训的抢注。企业只有及时将品牌商标在国内外注册，才能依法保护自己的品牌，才能在任何市场上合法经营，也才能有效防止品牌在境外恶意注册，免遭侵害。同时，企业还要特别注意商标注册使用的有效期限，该期限快要结束就必须及时续展，否那么到期没有及时续展就同样会被人抢注。如长沙的九芝堂;商标注册期限到期后惨遭一家日本企业抢注就是活鲜例子。除此之外，企业为对抗各种威胁，防患于未然，在确定自

13、己的主商标之后，还需要建立健全一套完整的商标防护体系，积极认真地围绕主商标做好相同或相似的系列的商标设计与注册工作，扩大注册范围，对主商标形成一个外围的保护圈。譬如注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标以保护正在使用的商标或以备后用。例如，杭州娃哈哈集团除了注册娃哈哈;商标外，还注册了哈娃娃;、哈哈娃;、娃娃哈;、娃娃灵;、娃娃宝;；柳州两面针集团注册了两面针;、针两面;等，这些都是依法保护商标品牌的好例如。四有效利用外资加强合作，注重品牌保护，防止品牌流失。据悉，我国企业与外商合作时导致品牌流失的方式主要有两种：一种是国内企业将品牌完全卖给外方，外方拥有该品牌自由支配权，使得该品牌从此销

14、声匿迹；另一种就是外商通过内部收购、增资扩股或稀释中方股权方式取得了控股权，并掌握品牌合作的主动权。事实上，在加强中外合作时，我国企业往往只注意外方资金上的优势，并一心想通过融资方式来提升品牌，却完全无视了对外资方管理、技术以及与我方的配合等相关情况的了解。而外商注重在合资中掌握企业的控股权，并拥有对品牌的控制力，其真正目的是通过收购民族品牌，防止与当地强势品牌的正面交锋，待自有品牌开展成熟后再消灭外乡品牌，最终占领市场。殊不知，维护和开展一个品牌，仅仅有资金上的优势是不够的，更重要的是技术和管理上的优势。近年来，我国名牌企业在与外商合作的过程中品牌大量流失的现象令人深思。尽管利用外资与引进技

15、术的目的是提高自己民族工业的水平，对外开放、让出局部国内市场给外商产品的目的是把民族的品牌打入国际市场。但是，如何有效利用外资、加强中外合作的同时，又能促进企业战略开展与自身品牌的有效保护已摆在我国企业家面前的一项重大课题。为了有效利用外资加强合作，注重品牌保护，防止品牌流失就必须注意三点：第一、在合资企业中，保持控股地位是保护自己名牌的最有效方式。第二，在合作协议中要明确、细致地制定好对自己品牌保护的条款，要保持较大的独立性，对合同中的商标权、决策权、销售与市场控制权、品牌维护等尤其要注意，不能轻易让步与妥协。第三，国内品牌应不断通过技术创新和管理创新来增强品牌的核心价值，提高国内品牌的竞争力，在合作过程中逐步提高自主开发能力，还要注重提升自身的组织管理、市场营销等综合实力等。五谨慎商标许可，注重转让效果商标许可就是指名牌企业将自己的商标使用权局部或全部让渡给其他企业使用，进而获得收益的方式。目前，国内有些知名企业只顾眼前利益，随意许可他人使用自己的商标，以致自毁声誉。因此，企业要保护好自己的品牌，就必须谨慎商标许可，并注重转让效果。这就要求企业在商标转让过程中，必须全面考察被许可企业的生产技术水平、管理水平、生产状况、资质