营销单选题参考

1、营销单选题参考一、单选题1营销单选题参考A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低3、“适应企业界解决问题的需要，这是旧M公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 （）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体

2、化B.前向一体化C.水平一体化D.多角化经营6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A.同心多角化B.水平多角化C.综合多角化D.垂直多角化7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威 胁的业务

3、属于（）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务1 / 1011、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众B.中间商C.企业D.人口12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A.促变B.减轻C.转移D.保持1

4、5、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗B.减轻C.转移D.集团多角化16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售18、在影响生产者购买行为的因素中，属

5、于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力B.年龄、教育、职位、性格C.收入、教育、权威D.影响力、性格、对风险的态度19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买20、“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体2 / 10(2007-05-19 09:13:26)D.生活方式市场营销学第二部之五一、单选题1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润2、某些竞争者对不同的市场竞争策略

6、作出有区别的反应，这类竞争者称为（）A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者3、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者4、以进攻为核心是（）的竞争策略。A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者5、最适宜于探测性调研的方法是（）。A.人员访问B.观察法C.实验法D.邮寄问卷6、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）A.市场预测B.市场潜量C.企业潜量

7、D.市场需求7、市场需求是（）A.需求量一个函数一个固定的数D.不可控因素8、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素9、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透10、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称3 / 10为（）。A.社会市场营销B.一个细分市场C.市场份额D.一个顾客基础11、不属于消费者市场细分依据的是（）A.地理因素B.人口因素C.最终用户D.心

8、理因素12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品14、新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。A.不总是要求长期贷款B.可以利用副产品C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长D.将在单一生产过程中增加独立性15、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）A.产品类别B.产品线C.产品项目D.产品组合16、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.

9、仿制产品17、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）A.特征列举法B.强迫关系法C.头脑风暴法D.顾客问题分析法18、下列不属於形式产品的是（）A.品牌B.特色C.质量D.保证19、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买*化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。A.整体B.附加C.核心D.形体20、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）A.核心产品4 / 10B.无形产品C.有形厂品D.附加产品市场营销学第七次测试之一（2007-03-20 16:37:00）一、单选题1、在顾客总价

10、值中，最重要的因素是（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低3、“适应企业界解决问题的需要，这是旧M公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 （）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化B.前向一体化

11、C.水平一体化D.多角化经营6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A.同心多角化B.水平多角化C.综合多角化D.垂直多角化7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威 胁的业务属于（）5 /

12、10A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众B.中间商C.企业D.人口12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A.促变B.减轻C.转移D.保持15、嘉陵公司原是

13、兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗B.减轻C.转移D.集团多角化16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售18、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（

14、）。A.职权、地位、说服力B.年龄、教育、职位、性格C.收入、教育、权威D.影响力、性格、对风险的态度19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买20、“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因6 / 10素是（）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式市场营销学第六次测试之一（2007-03-20 15:27:29）一、单选题1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务2、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值B.服务价值C.人

15、员价值D.形象价值3、“适应企业界解决问题的需要，这是旧M公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划4、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）A.问号类B.金牛类C.明星类D.瘦狗类5、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化6、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤 酒的生产规模由年产 40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化B.水平一体化C.水平多角化D.综合多角化7、某牙膏公司原来一

16、直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化B.同心多角化C.综合多角化D.前向一体化8、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会9、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化7 / 10D.多角化经营10、下列哪种说法是正确的？（）A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B.需要就是对某种产品的需求C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D.有了欲望，需求自然产生11、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A

17、.需要B.需求C.欲望D.收入12、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务B.企业目标C.投资组合规划D.增长战略13、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、 专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展B.市场发展C.同心多角化D.综合多角化14、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威 胁的业务属于（）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务15、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众B.中间商C.企业D.人口16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后

18、所得的余额叫做（A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入17、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A.人口B.购买力C.竞争者D.科技环境18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A.企业内部B.国外的消费者C.社会文化D.人口19、在生产者的购买决策过程中， 新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议D.选择供应商8 / 1020、“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体

19、B.社会阶层C.理想团体D.生活方式市场营销学第五次测试之一（2007-03-19 12:44:31）一、单选题1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务2、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低4、文化营销的关键是构建（）A.核心价值观念B.消费者对产品属性的认同C.品牌文化D.企业与消费者良好的关系5、“适应企业界解决问题的需要，这是旧M公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划6、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化B.同心多角化C.综合多角化D.前向一体化8、某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2.5,该业务单位属于（）A.问号类B.明星类C.金