国际市场营销 教学大纲

1、.：.；教学大纲一、课程的培育目的经过本课程学习，使学生系统掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的运用，全面了解国际市场环境变化开展趋势，初步掌握进入国际市场运营和制定国际市场营销组织战略的根本实际和根本方法，培育和提高正确分析和处理国际市场营销活动中各种问题的才干。、学生的知识构造目的掌握国际市场宏观环境分析方法。掌握国际市场信息搜集、整理、分析和研讨方法。初步掌握国际营销战略制定知识。熟练掌握国际市场营销产品战略、价钱战略、渠道战略和促销战略。了解跨国公司概略。、学生专业才干目的有一定营销战略目光。有较强的营销分析才干。能自若运用各种营销工具、手段、战略。、学生专业素质目的培育学生独立

2、开展营销任务素质。培育学生团队协作开展营销的素质。二、课程教学要求、教学改革要求互动式教学、教师多问、学生多答、双向沟通。开展案例教学，教师多搜集案例、分析案例、讲解案例，学生讨论案例。请有实战阅历营销专家开展讲座，现场观赏学习。强化营销实训教学环节，实际联络实践。指点学生开展营销谋划，开展营销咨询，实施营销诊断。、课堂教学要求讲深讲透实际知识，重点讲清重要概念、观念和思想，重点突出，难点精讲。学生自动参与教学过程，积极发言，热烈讨论，活泼课堂气氛。教师多用启发式教学，防止灌输，引导学生思索，得出学生本人的结论。、实训技艺要求在小组讨论的根底上，能个人独立制定完成实训内容的方案。在小组各成员的

3、配合下，每个人都能独立完成实训内容。能正确记录实训数据和信息，分析实训结果，得出结论。三、与相关课程的联络、与前续课程的关系是本门课前续课程，它论述了国际贸易根本原理，讲解了一些主要政策，给开展国际营销提供了一些根底，部分实际与政策国际市场营销知识，同时对国际市场营销有指点作用。、与后续课程的关系是本门课的后续课程，掌握了国际营销知识，有利于了解国际贸易实务各环节，营销知识能指点实务任务，方便于实务的学习。四、教材的选用、教材选用原那么教材应通俗易懂，体系完好，重点突出，案例丰富，每章之后有小结，练习题型多样，便于自学，深化浅出，读来饶有兴趣。、引荐教材李世嘉主编，高等教育、教材参考资料各种市

4、场营销案例五、教学内容与学习分配、实际教学内容和根本要求序号模块主要教学内容教学要求实际课时实验课时总课时概论企业国际化运营国际市场营销学内容了解国际市场营销的由来与开展懂得国际化运营是企业从事国际市场营销的方向国际市场环境分析国际市场宏观环境分析了解国际市场环境四大组成部分经济、文化、政治和法律中各要素意义了解环境分析的要点及其对国际市场营销的影响国际市场信 息信息系统国际市场营销研讨了解国际市场信息系统的原理了解国际市场研讨的步骤和调查研讨的方法国际市场营销战略国际营销战略规划市场细分和目的市场选择进入国际市场方式了解国际市场营销战略意义、类型和规划过程了解国际营销三类战略特点学会市场细分

5、学会选择国际营销目的和国际市场进入方式选择国际产品市场营销产品营销实际新产品开发产品市场进入战略商标、包装了解国际产品市场营销概念、特点和内容掌握国际市场新产品开发各程序掌握产品营销战略和决策国际技术商品市场营销国际技术运营方式国际技术转让战略了解技术贸易的概念和特点了解国际通行的主要技术商品运营方式掌握国际技术转让的营销战略与战略国际效力市场营销国际效力市场概述国际效力市场营销组织了解国际效力贸易概念、效力贸易类别了解国际效力市场构成和开展趋势懂得效力贸易自在化根本精神跨国公司运营跨国公司战略跨国公司营销战略了解跨国公司概念和运营特点了解跨国公司运营战略的指点思想和特点掌握跨国公司营销战略国

6、际市场定价战略国际市场定价目的、程序国际市场定价方法、战略明确国际商品价钱构成及特点了解企业定价目的的内容掌握国际商品定价方法与战略国际市场促销战略广告人员推销营业推行公共关系懂得国际促销战略的制定程序掌握广告、人员推销、营业推行、公共关系等促销方法的原理、运用国际市场营销渠道战略渠道决策渠道管理了解国际营销渠道性质、构造和特点认识中间商特征及功能学会选择和建立国际营销渠道合计实际性教学环节内容和根本要求序号实训工程实训要求课时国际市场营销环境分析了解国际营销环境包含的内容了解国际营销环境分析的意义掌握国际营销环境分析的方法国际营销产品战略掌握国际营销产品组合战略了解开发新产品的程序掌握国际营

7、销商标和包装战略掌握产品生命周期各阶段特征和营销战略国际营销价钱战略了解国际市场定价的制约条件了解国际营销定价程序掌握国际营销定价方法、战略国际营销渠道战略了解影响国际分销渠道抉择的要素掌握国际分销渠道抉择内容、步骤掌握渠道管理国际营销促销战略掌握广告、人员推销、公共关系、销售促进战略掌握上述四种战略组合运用合 计六、考核方式与规范、考核方式本课程分课程考核与课程综合实训考核两部分，两部分考核独立记分。课程考核采用实际考核和实际考核相结合方式，实际考核部分采用闭卷，实际部分分组考核，实际考核部分占%，实际才干考核部分占%，见下表。实际考核序 号名 称考试课一实际部分考核期末考试%作业成果%小计

8、%二课内实际考核单独考核%回答以下问题%小计%合计%、课程综合实训考核序 号名 称调查课一课程综合实训考核实训操作%回答以下问题%实训报告%合计%考核规范试卷考试序号教学单元考试知识点及要求分值概论了解国际市场营销及其开展过程掌握企业国际化运营了解市场营销学的构成和开展程度了解国际市场营销学的体系%国际市场环境分析掌握国际市场经济环境掌握国际市场文化环境掌握国际市场政治环境了解国际市场法律环境%国际市场信息掌握国际市场信息系统了解市场研讨的义务、类型与步骤掌握国际市场调查掌握国际市场需求的估测%国际市场营销战略了解国际市场营销战略及其规划掌握国际市场细分和目的市场选择掌握进入国国际市场的战略与方式%国际产品市场营销掌握整体产品概念掌握国际产品生命周期掌握产品组合掌握产品差别化和产品多样化掌握新产品战略掌握国际产品市场进入方式掌握国际产品营销战略了解商标与包装%国际技术商品市场营销了解技术与技术贸易了解国际技术贸易方式掌握国际技术转让的动机与战略掌握技术生命周期与国际技术转让战略%国际效力市场营销掌握国际效力市场概念与类别掌握国际效力贸易自在化原那么掌握中国国际效力目的市场选择和战略%跨国公司运营掌握跨国公司的市场竞争战略了解跨国公司对外直接投资战略了解跨国公司全球融资战略掌握跨国公司的国际营销战略掌握跨国公司的转移价钱%国际市场定价战略