表情包行业的产业链及场规模分析

1、2017表情包市场规模及产业链分析网络上一组“我们是谁”标签包火了， 网友纷纷赶来凑热闹，借助这组漫画，对 所在职业痛快地吐槽了一番。表情色丰富了我们的语言，释放情绪。表情包，是网络中人们用以表达喜怒哀乐等多种情绪常用的一种交流方式。 在这 个信息爆炸的时代，显然表情已经成为我们日常社交中不可缺少的一部分， 它们 影响着我们生活中的方方面面，甚至还蕴含着不可估量的商业价值。“表情经济”开始崭露头角腾讯2016年QQ度表情大数据，数据显示，8.77亿Q圳户在2016年全年， 聊天表情发送量近3187亿次。网友热衷于发送表情包，表情包经济也开始出现。韩国聊天工具Line靠着贩卖表情包，Line已经

2、赚取了 12亿人民币。中国表情 包制作公司领军公司则是“十二栋文化”， 十二栋表情总下载量超过8亿次，发 送量超过220亿次，相当于全球每人发送3次。十二栋旗下的自媒体粉丝量也超 过500万人。表情包制作公司融资千万表情包属于文化创意产品，本身具有商品属性。在看到表情包所特有的商业价值 后，许多企业从中变现并获得了可观的利润。 表情色大火，表情包公司因此颇受 资本喜爱，据不完全统计，行业领导者十二文化 A轮融资2500万，表情包A淄 获得数百万美元融资，表情说说，天使轮获得数百万投资。表情包制作公司融资情况统计数据来源：中商产业研究院整理表情包商业模式分析1表情包贩卖即时通讯应用Line对用户

3、最大的吸引力不是随时随地的文字、语音沟通等系统 功能，而是应用中的聊天表情贴图。这些聊天表情并不都是免费使用的， 其自带 表情每套售价约为12元。Line株式会社董事舛田淳表示，表情包收入几乎（8 成以上）都是来自用户付费。目前靠卖表情包的Line市值过70亿美元中国表情包几乎全是免费模式，中国没有知识付费习惯，多数用户早已习惯使用 免费或自传播的表情包。因此中国表情包贩卖在中国行不通。2周边是主战场从目前的形式来看，国内即时通讯应用的表情包生意，已经错过了最黄金的收费 阶段，但这并不意味着无利可言。以表情包为基础的衍生产业链，在中国也开始 萌芽。2015年11月份，“长草颜文字日常”相关表情

4、发送超过 1亿次。在微信表情商 店上，具五套表情包均不收费。不过，尽管使用免费，但“长草颜文字”亦开始 探索衍生品和实体化的路线图。其与部分品牌商家合作，将长草颜文字原创形象 与线下品牌相结合，为其定制文化创意形象。依据原创形象，还衍生了许多的文 化创意产品等。甚至还与湖南卫视达成合作，长期为其提供各种系列表情，配合 提升节目的娱乐和趣味性。梦之城，旗下的互联网产品内容主要包括以阿狸、罗小黑等卡通形象为原型的表情、头像、输入法等，其微信表情首周下载量就突破 2000万，QQ青发送量达 20亿次，使用频率高，深受大众喜爱。以阿狸为例，围绕阿狸这一IP开发的周边衍生品涵盖种类繁多，包括毛绒玩具、图

5、书、床上用品、数码周边、服装箱包、 文具饰品等，并在天猫、京东商城及淘宝网上设有旗舰店及专营店。据相关报告 显示，2013年、2014年、2015 1-9月份梦之城衍生品销售收入分别占到主营业 务收入的70.42%、65.47%、56.00%,成为公司重要业务。目前阿狸的主题店包 括阿狸主题糖果店、阿狸主题咖啡厅等，梦之城还围绕阿狸形象开发动漫游戏业 务，阿狸电影阿狸的梦之城堡亦在筹拍之中，预计2017年上映。3、广告合作一个表情包红了之后可以做其他衍生增值业务，比如说广告合作。当前，一些在老品牌包装上面印上表情包，用于吸引网生一代的眼球，“软萌”的表情包搭配 传统品牌包装，活脱脱就是一则新奇

6、的广告。例如，十二栋文化表情包大火，如 旺仔将长草颜团子表情包印在产品包装上。周大福制作长草颜团子金饰挂坠。4、将表情包开发成IP表情包IP的开发，它在传播上也具有得天独厚的优势。其最终目的并不仅仅是 增加表情的使用量以此来获得分成， 而是随着表情包熟知度的增加，让其所附加 的衍生产品的售卖成为一个巨大的市场。止匕外，表情包行业的火爆一部分归功于 一些当红明星的加入。与之相似的还有另一热门表情包一一“吾皇万睡”，具也在探索文化创意周边产 品的盈利模式。很显然，中国表情包的IP之路，将不同于Line的模式。表情包 这个轻IP,将利用微信大平台深入场景、创造场景，将创意生意从娱乐化走向 粉丝化、社

7、群化，以此创造出可持续发展的创意品牌。目前，十二栋文化北京总部负责旗下所有IP形象的运营与开发；上海子公司负 责IP授权工作；山西子公司主要负责IP衍生品的电商业务；广州子公司主要负 责图库，以及产品的设计和生产。公司创始人王彪透露，仅IP授权一个环节，每月收益就超过1500万元。“未来，除了授权和衍生品，我们也在准备游戏和 电影方面的工作。”近日，特纳公司亚太区与腾讯影业达成合作， 准备拍摄一部以兔斯基为主角的大 电影，预计2017年开机，2018年上映。兔斯基是一个诞生于 2006年的动画表 情形象，深受不同年龄段人的欢迎。美国特纳公司在购买下兔斯基专营权后， 独 家委托授权TurnOut

8、 Ventures公司对兔斯基进行管理和业务拓展。2012年，兔 斯基表情包上线韩国最大的聊天应用 Kakao Talk； 2014年，上线日本知名聊天 应用Line以及大家所熟知的 Facebook； 2015年TurnOut Ventures 联合周大生 开发兔斯基形象的黄金吊坠由此可见， 一个表情包背后的强大商业价值和经 济效益不容小觑。由此看来，借助社交应用来宣传表情，打造品牌和超级IP,继而完善衍生产业链，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市场已经有多种平台IP养成，这些平台通过组建专门的段子手和画手， 将单一的表情包充分开发，促使表情包向 漫画、动画、影视等行业发展，最终通过产业

9、链实现品牌的提升和变现。 据了解， 传统的表情包产业链生态结构包括：原创表情制作一一代理销售一一表情购买及 衍生品开发一一表情包衍生品销售。而这些途径，每一环都是盈利的关键所在。目前中国表情包商业化只是探索阶段， 行业也存在问题。表情包有时候像P图功 力的展示，其实表情包核心在于创意。由于门槛太低，入局者蜂拥而上，导致做 这一行的竞争日益增大。中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大 健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公 司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数

10、据服务、 研究报告及高价值的咨询服务。中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析， 并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机 会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研

11、究方法中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商 Askci数据库立了 多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP 分析模型、PES松析模型、波特五力竞争分析模型、SWO分析模型、 波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和 产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、 快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行 市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将

12、多名 受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查， 公司内 部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合 规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、 农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数 据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据不性金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、 季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度才艮告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类

13、行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、 转载的部分中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势产业研究优势优势体现丰富的数据资源、强大数据挖掘能力中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询 机构，公司自主研发的 Askci数据库和CISource 中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据 库、调研数据库等专业数据库，覆盖近 5000多个 细分产业数据。知名的研究团中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复队，优质的研究咨询服务合型人才，产业分析师、行业专家及咨询顾问共 计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及 政策法规研究方面具备很强的实力。 公司研究团队 为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的 专项咨询服务。专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解 客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进行快 速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解 决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民 营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国内专业的商