NBA与CBA的对比研究课件

1、汇报人：XXX 汇报时间：2021.X.XNBA与CBA的对比研究第一章CBA与NBA简介/第二章对比研究/第三章存在问题/CONTENTS目录CBA与NBA简介CBA：中国男子篮球职业联赛（China Basketball Association），简称中职篮（CBA），NBA：美国男子篮球职业联赛（National Basketball Association），简称美职篮（NBA）。CBA是中国篮球的最高水平竞技平台；NBA代表着世界篮球竞技的最高水平，汇集了世界上最顶级的球员， 是世界水平最高篮球赛事，是美国四大职业体育联盟之一。01中国篮球协会成立于1956年6月，简称“中国篮协”；

2、英文名称为“CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION” ，缩写为“CBA”。中国篮球协会是具有独立法人资格的全国性群众体育组织，是由各省、自治区、直辖市篮球协会、各行业 篮球协会及解放军相应的运动组织为团体会员组成的、全国性、非营利性的联合组织，是中华全国体育总 会的团体会员，是代表中国参加国际篮球联合会和亚洲篮球联合会的唯一合法组织。 CBA简介CBA与NBA简介NBA是美国职业篮球队的联盟，由它制定的NBA规则必然与国际业余篮球联合会制定的FIBA规则不尽相同。NBA规则除包含FIBA规则中各种必不可少的行之有效的法则之外，还有自己鲜明的地域性、商业性以及保证和促进精彩

3、表演的特点。NBA是National Basketball Association的缩写 全美职业篮球联赛NBA成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮球协会（Basketball Association of America），是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的。CBA与NBA简介NBA简介对比研究02CBA：中国男子篮球职业联赛（China Basketball Association），简称中职篮（CBA），NBA：美国男子篮球职业联赛（National Basketball Association），简称美职篮（NBA）

4、。CBA是中国篮球的最高水平竞技平台；NBA代表着世界篮球竞技的最高水平，汇集了世界上最顶级的球员， 是世界水平最高篮球赛事，是美国四大职业体育联盟之一。NBA与CBA的比较：对比研究1、经营的手段不同。NBA各支球队的资金来源是多方面的，主要有广告资助、电视转播权、门票和标志产品等等，所以每支球队都会积极发展，为赢取更大的利益，这无形之中加强了各支球队之间的较量。而CBA球队只要是由集团或者个人持有，门票销售和集团广告是主要收入之一，所以很多球队老板就不舍得下本钱，养支球队就只是为了打打广告，没必要花太多钱，照成各个球队之间实力差距太大，强者更强，弱者也没想着去补强。2、人员差别。NBA没有

5、限定球队的人员来自哪里，只要球队愿意要你就可以签约，一支球队的球员可以全部是外国人。CBA为了保护本土球员或者为了防止CBA联赛中都是外国人，制定了每支球队最多只能有两个外援的规定。但是本土球员的技术水平和身体素质等方面都跟NBA球员有很大的差距，加上CBA联赛的规定，他们也不必担心无球可打，久而久之就一直维持在现状。NBA与CBA的比较：对比研究3、个人竞技战术的差距。CBA擅长慢节奏，更加注重外线攻击，通常会因为没有激烈的对抗而失去观赏性。但是NBA就能很好的解决这个问题，NBA球员崇尚身体对抗，用身体为自己创造得分机会，从而让观众看得更加有激情。CBA比较看重个人能力，经常一个球员就可以

6、将对手打得措手不及，但NBA比较注重团队配合，场上的每个球员都能参与其中，这样的比赛更加有观赏性，更能留住观众的心。4、规则和规格的不同。CBA联赛的规则和规格大多都是遵循国际篮联的，整个篮球场的长是28米，宽15米，三分线为6.25米。而NBA的整个篮球场长是27.43米，宽为15.24米，三分线为6.7米。这个规格很大影响了比赛的激烈程度。还有就是规则的不同，NBA为了有更好的观赏性，球员在扣篮时走步裁判都会睁一只眼闭一只眼，而且裁判的判决一般是不能更改的。NBA与CBA的比较：联盟NBA CBA成立时间19461997球队数目3017球员人数419 165 球队国籍美国 加拿大中国转播国

7、家212个中国 美国对比研究LOREM球星效应 （乔丹效应 科比罗斯等球星）策略联盟 （联盟集权与俱乐部分权）与著名品牌结盟（可口可乐 耐克 麦当劳等）与媒体建立关系（世界各地上千家媒体合作 ）多元化营销 （网络化 生活化 ）国际化营销 （引进外籍球员 海外推广）全球转播 （151个电视台转播至全球212国家）对比研究NBA成功的原因上世纪的黑白双煞魔术师约翰逊和大鸟伯德；90年代的乔丹；当代的奥尼尔、科比、姚明等；将巨星作联盟形象推向市场，让球迷因为喜欢上球星而喜欢上NBA。对比研究NBA成功的原因造星运动对比研究NBA成功的原因产品无限外延比赛是主打产品，但每年1230场常规赛、几十场季后

8、赛只是NBA产品的冰山一角。全明星赛、选秀大会、海外比赛、篮球嘉年华、NBA训练营等是直接延伸产品；运动服装、电子游戏、纪念品等延伸品。对比研究NBA选秀体制良好的循环体 制,从全球范围内选拔优秀人才，提高其全球影响力，更广泛地拓宽其市场，NBA为他们提供的只是一个广阔的平台。由各省、各地方的体育局推荐，各个俱乐部也会建设二级队伍，有的从13、14岁便开始定为后备队伍；也从CUBA中选拔优秀人才。NBA后备力量CBA梯队建设对比研究影响力比较NBA球星几乎家喻户晓；CBA球星知之甚少球员知名度NBA午间转播，但依然火爆。ESPN、CNN、TNT等国际性的大电视台转播。CBA晚上黄金时间转播，但

9、关注度不高比赛关注度NBA几乎是篮球的代表，篮球商业帝国；CBA号称是天下第二，世纪上实力与影响相去甚远。世界影响力LOREM电视总播放量：2717小时电视累计收视人次：31 5393000人次(315亿)球迷增长率：411官方赞助商总曝光时长：6342小时官方赞助商媒体曝光价值(CPT)：RMB158279万元平面媒体价值：251 7141 1元网络媒体报道量：2808篇 CBA商业改革取得的成就以05-06赛季CBA数据统计为例，我们可以看到CBA商业化改革的成功对比研究存在问题03CBA：中国男子篮球职业联赛（China Basketball Association），简称中职篮（CBA

10、），NBA：美国男子篮球职业联赛（National Basketball Association），简称美职篮（NBA）。CBA是中国篮球的最高水平竞技平台；NBA代表着世界篮球竞技的最高水平，汇集了世界上最顶级的球员， 是世界水平最高篮球赛事，是美国四大职业体育联盟之一。存在问题CBA与NBA中存在的问题CBA-外援的引进、球员的培养；NBA-球员的薪金利1.外援进入CBA使得篮球赛场的对抗性大大增强,2.同时外援的加盟缩小了各队之间的差距, 打破了过去各队实力悬殊的格局。3.外援的到来也吸引了大量的中国球迷。关心CBA 比赛的人越来越多, 带来了巨大的经济收入, 也给篮球市场带来了众多潜在

11、商机。从而也就进一步推动我国篮球市场的发展, 加快CBA联赛市场化。 LOREM CLOREM ALOREM B存在问题弊：许多俱乐部对外援非常依赖, 一个外援的工资等于大半个球队队员的收入。这给俱乐部造成了承重的经济负担, 而且外援的收入与能力也不相符。许多俱乐部为了提高自己球队的成绩, 维持球市的火爆, 都暗中较劲, 竟相加薪, 各俱乐部之间形成了一种恶性竞争。恶化了企业投资中国篮球产业的良好经济环境。俱乐部的急功近利大大助长了外援的英雄主义, 也使其高估了自己的价值。而国内球员在这种情况下失去了许多实战锻炼的机会, 这也不利于球队的长期发展。这是对CBA的成长和维持球市的稳定发展是极其不

12、利的。比较项目 NBA CBA未满20岁0.95%21.2%30岁以上21.5% 12.7% 体重100公斤以上57.5%28.4%存在问题CBA球员的问题年龄结构不合理基本身体条件较差文化素质不高尚未形成球星效 BA存在问题C加强训练强度（训练是比赛的基础，严格的训练可提升球员素质）球员素质严格把关 提高球员对篮球文化的认识、对篮球运动规律的把握及运用、战术的实行和技能的施展CBA球员素质培养据福克斯公布的NBA球队价值榜透露，全联盟30支球队中亏损者达40。资方认为，摆脱困境的唯一办法是“减薪”，在新的劳资合同中将球员总收入的分成比例由目前的57削减到50以下。勒布朗詹姆斯等大牌球员亲自参

13、与到谈判过程中 。在洛杉矶全明星周末期间的劳资双方会谈之后，没有任何关于谈判实质进展 。NBA球员工会执行主席比尔亨利表示，下赛季NBA联盟停摆已经无可避免，而且时间可能长达一年 。存在问题NBA联盟与球员工会0102存在问题第一次停摆是1964年，当时NBA刚走出初创时期 1964年全明星赛开始前1小时，球员工会主席海因索恩宣布：所有球星拒绝参加全明星赛，并拒绝参加接下来的联赛。第二次停摆发生在19981999赛季，当时NBA资方要求限制大牌球员收入过高，因劳资协议谈判破裂而造成比赛停摆。直到1999年2月才重新开赛，停摆时间长达191天，赛季最后缩水成只有50场常规赛。NBA停摆历史NBA停摆历史七六五四三二一存在问题对CBA的一些建议提高职业篮球竞赛质量全方位、多渠道地开发CBA产品与国外品牌