市场调查与预测(省开课)期末复习

1、.：.；市场调查与预测省开课期末复习* 适用对象： 本复习资料适用于大专学员.* 选用的教材：本课程选用经济科学出版的由刘利兰著的为教材。* 复习重点本课程主要考核学员市场调查与预测的根本实际、根本知识和根本操作以及对市场调查与预测计算方法的掌握程度。* 成果构成及考试题型、题量本课程的总评成果由两部分组成，平常成果占%，期末成果占% 。期末考试采用闭卷方式，分钟完成。期末考试试题包括：填空题分X 题；不定项选择题分X 题; 简答题分X 题; 计算题分X 题。* 综合练习一、填空题分X 题：. 运用客观概率法进展预测，对某个特定事件所确定概率PEi，必需 大于或等于_，必需小于或等于_。Ei=

2、_。. 根据经济开展目的对市场需求关系的影响，可以把经济目的分为三类，即 _、_和_。. 指数平滑法，实践上是一种特殊的_。 . 问卷中问题答案设计的原那么是_、_。 . 回归方程规范误差计算方式 , 其中 代表_，k 那么代表 _。. 定额抽样法有三种类型：_、_、_。 、按市场预测的商品内容分类，市场预测可分为_、_和_。、单纯随机抽样的详细抽法有：_、_和_。、市场预测的详细方法大致可分为：定性市场预测法、_、_。、用来描画两个变量之间线性关系回归关系的亲密程度的目的叫_，通常用_表示，其计算公式是_。、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探求性市场调查、_、_和_。、在简单随机

3、反复抽样调查中，抽样平均误差同_成正比，同_成反比。、指数平滑法初始值的假定有两种方法，一是令S=_，二是令S=_来决议其初始值。初始值又叫第一个指数平滑值S、一居民区有户居民，拟抽出户作耐用品需求调查，按等距抽样进展，从号排到号，那么抽样间隔 为_户；假设第三户样本抽到号，那么第十户样本抽中的是_号。、问卷回收有效率是_与_的比率。、按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为_和_。、非线性回归指用于市场预测的回归方程是_方式的 、单纯随机抽样的详细抽法有：_、_和_。、几个常用的置信度%，.%所对应的t值分别为_，_。、序时平均数预测法的计算公式是_，加权平均市场预测法的计算公式是_。、_适

4、宜于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。、根据市场预测的空间范围分类，市场预测可分为_、_和_。、在简单随机反复抽样调查中，抽样平均误差同_成正比，同_成反比。、不论是客观概率还是客观概率，都必需满足概率论的根本公理，即：_和_。、市场调查的步骤是：预备、_、_、总结。、单纯随机抽样的详细抽法有：_、_和_。、回归方程规范误差计算公式：_ 。二、选择题分X 题.市场实验者有目的，有认识地经过改动或控制一个或几个市场影响要素的实际活动， 来察看市场景象在这些要素影响下的变动情况，认识市场景象的本质和开展变化规律，称为 。 A. 市场察看法 B. 市场问卷法 C.市场实验调查法. 是 的计算方式

5、 。A. 时间序列平均增减量市场预测法B. 时间序列平均开展速度市场预测法C. 一次挪动平均预测法. 在市场调查中，采取类型随机抽样的主要目的是为了 A. 调查任务方便 B. 抽选样本单位较易 C. 加强样本对总体的代表性. 是为了研讨市场景象与影响要素之间客观存在的联络而进展的市场调查。 A. 探求性调查 B. 描画性调查 C. 因果性调查. 市场典型调查应处理如下问题：( )。A. 须正确选择典型单位 B. 要正确运用典型调查的结论C. 须把调查与研讨结合起来、 适宜于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。A. 单纯随机抽样 B. 等距随机抽样 C. 类型随机抽样 D.整群随机抽样、是 的

6、计算公式。A.加权平均市场预测法B. 时间序列平均开展速度市场预测法C. 一次挪动平均预测法. 市场典型调查应处理如下问题： 。A. 须正确选择典型单位 B. 要正确运用典型调查的结论C. 须把调查与研讨结合起来. 是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进展调查。A. 市场典型调查 B. 市场重点调查 C. 市场普查 D. 市场个案调查. 二元相关线性回归分析法是根据 进展预测的方法。A. 两个自变量对一个因变量 B. 一个自变量对两个因变量 C. 两个自变量对两个因变量 D. 一个自变量对一个因变量、 是 的计算公式。A. 时间序列平均增减量市场预测法B. 时间序列序时平均数预测法C.

7、 时间序列平均开展速度市场预测法、指数平滑法，对预测期最近的市场景象察看值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的察看值给予 的权数。A. 没有规那么B. 递增C. 递减、加权平均预测法，思索距预测期的远近，近期察看值权数 些。A小些B大些C.普通、 最适宜用于同质性较高的总体。A单纯随机抽样 B等距随机抽样C. 类型随机抽样定额抽样与 有类似之处。A整群随机抽样 B等距随机抽样 C类型随机抽样、市场预测的详细方法大致可分为： 。A. 定性市场预测法 B. 相关回归分析预测法C. 类型随机抽样 D.整群随机抽样E. 等距随机抽样 F. 时间序列预测法、 是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个

8、进展调查。A. 市场典型调查 B. 市场重点调查 C. 市场普查 D. 市场个案调查. 市场典型调查应处理如下问题： 。A. 须正确选择典型单位 B. 要正确运用典型调查的结论D. 须把调查与研讨结合起来E. . 按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为： 。A. 定性市场预测法 B. 相关回归分析预测法C. 定量市场预测法 D. 时间序列预测法. 是对时间序列环比开展速度的连乘积开高次方，求出市场景象在一定时期内开展速度的普通程度。 A. 平均增减量B.平均开展速度C. 序时平均数、调查者运用一致设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料的方法，称为 A. 市场察看法

9、B. 市场问卷法 C.市场实验调查法. 在市场调查中，采取类型随即抽样的主要目的是为了 。A. 调查任务方便 B. 抽选样本单位较易 C. 加强样本对总体的代表性. 是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进展调查。A. 市场典型调查 B. 市场重点调查 C. 市场普查 D. 市场个案调查. 市场典型调查应处理如下问题：A. 须正确选择典型单位 B. 要正确运用典型调查的结论C. 须把调查与研讨结合起来、 适宜于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。A. 单纯随机抽样 B. 等距随机抽样 C. 类型随机抽样D.整群随机抽样、市场调查的根本方式有： 。A. 市场普查 B. 市场典型调查C.

10、市场重点调查 D. 市场个案调查.市场调查的普通原那么是： ( )。 A.真实性和准确性原那么 B.全面性和系统性原那么 C. 同步性原那么 D.经济性原那么 E.时效性原那么.运用察看法的根本原那么是：( )。A.客观性原那么 B.全面性原那么 C. 经济性原那么 D. 深化耐久性原那么三、 简答题分X 题. 简述德尔菲法的实施步骤。. 问卷调查法的运用程序及其适用范围。. 时间序列市场预测法的概念和步骤。. 市场访问调查法及其特点。. 市场察看法及其特点。. 市场预测及其步骤。市场调查的原那么和步骤是什么？抽样调查的特点和程序。运用专家会议法进展预测，要留意哪几方面的问题？. 市场重点调查

11、法及其特点。. 市场问卷调查法的问卷中问题的表述应循的原那么。. 运用专家会议法要留意的问题。. 市场调查的普通原那么是什么？市场环境调查应了解哪些内容？. 运用察看法的根本原那么和要求是什么？.如何确定一次指数平滑法的初始值及平滑系数？. 市场典型调查法及其应处理问题。. 运用察看法的根本原那么和要求。. 市场实验调查法的运用步骤。四. 计算题分X 题. 某镇有居民户，纯随机抽取户进展食糖消费量调查，知样本规范差为斤，计算出反复抽样条件下的抽样误差，假设样本平均每户食糖消费量为斤，把握程度为.%，试估算反复抽样条件下样本平均每户的置值区间及该镇食糖消费总量信值区间。. 某商场销售额历史资料如

12、下：单位：百万元年份 销售额 试用直线趋势预测法预测该商场年销售额。要求列出参数计算表. 知某企业年下半年各月销售收入分别为万元、万元、万元、万元、万元和万元，试用序时平均数预测法;一次挪动平均法n=;一次指数平滑法 = ., 预测年月的销售收入。某镇有居民户，纯随机抽取户进展洗衣机家庭普及率调查，知样本洗衣家庭普及率为%，试计算出反复抽样条件下的抽样误差，假设把握度为.%，试估算样本及全镇洗衣机保有量的置信区间。某街道有居民户，用简单随机抽样方式，抽选样本户，组织音响家庭普及率调查调查结果，样本的音响家庭普及率为%。根据 上述资料，试采用反复抽样方式，估算出音响家庭普及率的抽样误差，并在把握

13、程度为%的根底上，采用反复抽样，推断出该街道音响家普及率的置信区间，同时对居民音响保有量作出点估计和区间估计。 小数取二位某商场电视机销售量历史资料如下：单位：台 年份 销售量 试用直线趋势预测法预测该商场年销售量。要求列出参数计算表.某五金公司历年销售总额及供应地域的工业总产值如下：年份 年 年 年 年 年销售总额千万元 . . .工业总产值亿元 . . .知年供应地域的工业总产值方案为.亿元，试预测该公司销售总额。某地域居民户数为户，其年消费程度规范差为元，假设用抽样调查了解其年平均消费程度，并以.%的置信度推断总体，其样本目的与总体目的之间允许误差范围是元，应抽取多少户调查？. 某商场自

14、行车销售量历史资料如下： 单位：辆年份： 销售量： 试用直线趋势预测法预测该商场年自行车销售量。要求：列出参数计算表 估算规范误差，并求出预测值置信区间把握程度为%. 某县城一商场销售额及该县城消费品购买力资料如下：年份 销售额千万元 . . . . .购买力亿元 . . . . .该县城年消费品购买力预测值为.亿元，试建立一元线性回归方程，预测该商场年销售额，并计算其相关系数。* 综合练习参考答案一、填空题、先行目的、同步目的、滞后目的、加权挪动平均法、互斥性原那么、完备性原那么、预测值、回归方程参数个数、单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样、最正确比例定额抽样、单项商品预测、分类别商品

15、预测、商品总量预测、直接抽取法、抽签法、随机数表法、相关回归分析市场预测法、时间序列市场预测法 、相关系数、r、描画性市场调查、因果性市场调查、预测性市场调查 、总体规范差 样本单位数n、(最初实践察看值)，、 / = ， - +=、有效问卷份数、回收问卷份数、定性市场预测、定量市场预测、曲线、直接抽取法、抽签法、随机数表法、. ， 、=、=、整群随机抽样、宏观市场预测、中观市场预测、微观市场预测、总体规范差 样本单位数n、搜集资料、研讨、直接抽取法、抽签法、随机数表法、二、选择题。、C. 、B. 、C. 、C. 、ABC. 、D. 、A. 、ABC 、C. 、 A. 、A. 、C.、B. 、

16、B. 、C. 、ABF、C. 、ABC 、AC. 、B. 、B. 、C. 、C. 、ABC.、D.、ABCD、ABDE. . ABD三、简答题、简述德尔菲法的实施步骤。答:)确定预测标题，选定专家小组；)设计调查表，预备有关资料；)咨询专家初次判别意见；) 咨询专家对初次判别的修正意见， 预测组织者将收回的初次判别意见进展综合整理，并加以必要的阐明，然后再“反响给各位专家，请他们重新思索其判别意见；当经过几次反复咨询意见，专家小组的意见比较稳定之后，预测组织者可运用统计分析方法将意见加以综合，作出预测值。. 问卷调查法的运用程序及其适用范围。答: 问卷调查法的运用程序：设计调查询卷、选择和确定

17、调查对象、发放调查询卷、回收和审查市场调查询卷。 问卷调查法的适用范围：问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查，特别可以发扬问卷调查法的优点；问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进展定量分析；问卷调查法可行的根本条件是被调查者普遍具有一定的文化程度。.时间序列市场预测法的概念和步骤。答：时间序列预测法：根据市场景象的历史资料，运用科学的数学方法建立基预测模型，使市场景象的数量向未来延伸，预测市场景象未来表现的数量。时间序列预测的步骤：搜集、整理市场景象的历史资料，编制时间序列，并根据时间序列绘制图形；对时间序列进展分析；选择预测方法，建立预测模型；测算预测误差，确定预测值。.市场访问调查

18、法及其特点。答：市场访问调查法是访问者运用口头交谈的方式，向被访问者提出问题，由被被访问者回答，以此了解市场实践情况，搜集有关资料，获得市场信息的方法。市场访问调查法的特点：市场访问调查法的实施过程是访问者与被访问者相互作用、相互影响的过程；访问者的人际交往才干在访谈过程中有重要的作用。.市场察看法及其特点。答：市场察看法是察看者根据研讨目的，有组织有方案地，运用本身的觉得器官或借助科学的察看工具，直接搜集当时正在发生的、处在自然形状下的市场景象有关资料的方法。市场察看法的特点：察看法是察看者根据市场问题的某种需求，有目的、有方案地搜集市场资料，是为科学研讨市场效力的；察看法是科学的察看，它必

19、需是系统、全面的；科学的察看在利用察看者觉得器官的同时，还可以运用科学的察看工具进展察看；科学察看的结果必需是客观的，它所察看的是当时正在发生的、处在自然形状下的市场景象。. 市场预测及其步骤。答：市场预测是根据市场过去和如今的表现，运用科学的预测方法对市场未来的开展变化进展估计或估计，为科学决策提供根据。 市场预测的步骤：确定市场预测的目的；调查、搜集、整理市场预测所需资料；对资料进展缜密分析，选择适当的预测方法；根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；检验预测成果，修正预测值。.市场调查的原那么和步骤是什么？答：市场调查的原那么: )真实性和准确性原那么；)全面性和系统性原那么；)经济

20、性原那么；) 时效性原那么。 市场调查的步骤：) 市场调查的预备阶段；) 市场调查搜集资料阶段；) 市场调查研讨；) 市场调查总结阶段。抽样调查的特点和程序。答：抽样调查的特点：)抽取样本的客观性；) 抽样调查可较准确地推断总体；) 抽样调查是一种较节省的调查方法；) 抽样调查的运用范围广泛，特别适宜研讨市场景象的数量表现。抽样调查的程序：)确定调查总体；) 设计和抽取样本；) 搜集样本资料，计算样本目的；) 用样本目的推断调查总体目的。运用专家会议法进展预测，要留意哪几方面的问题？答: )会议前，预测组织者要向有关专家提供预测对象的资料；) 会议在约请专家时，应围绕预测所研讨的问题全面约请专

21、家；) 各位被约请专家，要在会议前预备好发言提纲，会上要充分发表意见，对不赞同见可讨论；) 会议人数多少要根据实践需求和会议主持者的才干而定，以能处理预测问题为规范；预测者即会议主持人要有谦虚讨教的态度，在会议上以听取意见为主，普通不发表意见，以免呵斥条条框框，影响与会者发表真实意见。、市场重点调查法及其特点。答：市场重点调查法是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进展调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的根本情况。 市场重点调查法的特点：调查的目的是为了掌握和了解总体的根本数量情况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但因重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对

22、稳定的，可将重点调查结果看作总体的根本情况。重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省。重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场景象，假设总体各单位开展得比较平衡，就无从说哪些单位是重点单位，也就不能采用重点调查法。. 市场问卷调查法的问卷中问题的表述应循的原那么。答：每个问题的内容要单一，防止多重含义；问题的表达要详细，防止笼统、笼统；问题的表述言语要简短、通俗、准确；表述问题要客观，不能带倾向性或诱导性；对敏感性问题，不要直接提问。. 运用专家会议法要留意的问题。答：会议前，预测组织者要向有关专家提供预测对象的资料；会议在约请专家时，应围绕所研讨的问题全面约请专家；各位被约请专家，

23、要在会议前预备好发言提纲，会上要充分发表意见，对不赞同见可讨论；会议人数多少，要根据实践需求和会议主持人的才干而定，普通会议参与人不宜过多，以可以处理预测问题为规范；预测者即会议主持者要有谦虚讨教的态度，在会议上以听意见为主。、市场调查的普通原那么是什么？市场环境调查应了解哪些内容？答:市场调查的普通原那么是：)真实性和准确性原那么；)全面性和系统性原那么；)经济性原那么；) 时效性原那么。市场环境调查的内容是：) 市场政治环境调查；) 市场经济环境调查；) 市场社会文化环境调查。. 运用察看法的根本原那么和要求是什么？答: 运用察看法的根本原那么是：)客观性原那么；)全面性原那么；)深化耐久

24、性原那么。 运用察看法的要求是：)选择察看对象；)确定察看的时间、地点；)正确灵敏地安排察看顺序；)尽能够减少察看活动对被察看者的干扰；做好察看记录。.如何确定一次指数平滑法的初始值及平滑系数？答: 一次指数平滑法的初始值普通是采用下面两种方法之一来确定：)令，即采用市场景象的最初实践察看值作为最初的一次指数平滑值；) 令，即采用市场景象时间序列的前三个察看值的算术平均数作为最初的一次指数平滑值。确定一次指数平滑法的平滑系数时，必需根据市场景象时间序列本身的开展变化规律而定，对离预测期最近的市场景象察看值给予最大的权数，而对离预测期渐远的市场景象察看值给予递减的权数，取值范围： 。、 市场典型调查法及其应处理问题。答：市场是在对市场景象总体进展分析的根底上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进展深化的、系统的调查，并经过对典型单位的调查结果来认识同类市场景象的本质及其规律性。 在市场典型调查中须处理如下问题：须正确选择典型单位；须把调查与研讨结合起来；须正确运用典型调查的结论。. 运用察看法的根本原那么和要求。答：运用察看法的根本原那么：客观性原那么；全面性原那么；深化耐久性原那么。运用察看法的要求：选择察看对象；确定察看的时