观光休闲农业项目策划基本思路

1、观光休闲农业项目策划基本思路观光休闲农业是根据农业自身发展状况和特色进行的一种深层次开发，其策划的指导思想是：以满足观光休闲农 业的功 能为出发点，按照以人为本的原则，体现人与自然和谐相处，生态、经济、社会协调发展，突出特色，培育亮点，形成规模，做出品牌，持续发展。强哥的具体思路如下：1、依托田园和生态景观乡村田园生态景观是现代城市居民闲 暇生活的向往和旅游消费的时尚，也是观光休闲农业赖以发展 的基础。一是在选址上，首先要考虑以周边优美的农村生态景观为衬 托，并与所规划的观光休闲农业项目特色相匹配；二是在规划 上，要以农业田园景观和农村文化景观为铺垫，选择园林、花 卉、蔬菜、水果等特色作物、高

2、新农业技术和特色农村文化作 为规划的基本元素；三是在建设上，既要对农村环境的落后面 貌进行必要的改造，又要注意保护农村生态的原真性。2、重视休憩和体验设计观光休闲农业的客源，在节假日，主 要 是近距离城市休憩放 松的上班族；在上班时间，主要为退 休人 员及进行业务洽谈和会议的工作人员。去观光休闲农业消遣，已不仅仅是旅游观光，而且已经成为不少城市居民的一种 生活 方式。因此，策划成功的关键之一是如何处理好“静”和“动”，即养生休闲 TOC o 1-5 h z 和运 动休闲的关系。休憩节点的设计要“静”，“静”就是 田 园的恬静和农家的安详，就是要为人们提供恬静休闲的空间和场所。“动”主要是娱乐游

3、憩或农事体验，要做到“动”的 项 目寓于“静”的景观之中。这样既能满足城镇居民渴望回归自然、放松身心的基本需求，又能满足城镇居民科学文化认知的需要，还能延长游憩时间、增加二次消费，即工作和亲子两相宜的环境。3、挖掘民俗和农耕文化要保持观光休闲农业长期繁荣兴盛，就应该在丰富观光休闲农业 的文化内涵上下功夫。深入挖掘农村民俗文化和农耕文化资源,提升观光休闲农业的文化品位，实现自然生态和人文生态的有机结合。如当地传统农居、家具，传统作坊、 器具，民间演艺、 游戏，民间楹联、匾牌，民间歌赋、传说，名人胜地、古迹，农家土菜、饮品，农耕谚语、农具等，都 是观光休闲农 业景观规 划、项目策划和单体设计中可以

4、开发 利用的重要民间文化和农 耕文化资源。4、突出特色和主题策划特色是观光休闲农业产品的核心竞争力，主题是观光休闲农业产品的核心吸引力。要认真摸清可开发的资源情况，分析周边观光休闲农业项目特点，巧用不同的农业生产与农村文化资源营造特色。农村资源具有地域性、季节性、景观性、生态性、知识性、文化性、传统性等特点，营造特色时都可加以利用。同时，还要根据项目特色，进行主题策划。成都市锦江区三圣 乡的“五朵金花”都以市民休闲、农业观光、棋牌娱乐为主线，各村因地制宜，错位发展，一村一品，包括西南民居和现代花卉科技为特色的花乡农居，中国梅文化为内涵的幸福梅 林，中国荷文化为内涵的荷塘月色，中国菊文化为内涵的

5、东篱菊园，中国农耕文化为内涵、农事体验为特色的江家菜地。在此基础上，根据5个项目的共性和各自特 色，创造性地策划 出 鲜明的主题形象一一 “五朵金花”。观光休闲农业策划的基本方法1、现场踏勘及资料收集现场踏勘和资料收集的主要内容包括 气候、日照、水文、降雨量、土壤条件、地形地貌、环境污 染、人口、劳动力、经济条件、交通条件、农业生物资源及重 大农业产业项目、旅 游资源及周边旅游项目、观光休闲农业资 源及周边观光休闲农业项目，还包括所在区域城乡建设总体规 划、土地利用规 戈I、新农村建设规划、农业规划、旅游规划等 相关的规划文本和图件及测绘图、土地利用现状图等图件。2 现状分析与SWO分析根据上

6、述踏勘和收集的情况，对本 区域条件、观光休闲农业 资源、已有的观光休闲农业、观光体 闲农业发展环境进行分析和评价。SWO分析是确定观光休闲农 业项目的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、外部环境的机会 (opportunity) 和外部环境的威胁(threat)。根据内部的 优 势、缺陷以及外部环境，了解本项目面临的机会和挑战，为 本 项目的战略定位提供依据。3、目标确定和战略定位在调查一分析一综合的基础上，提出 发展定位和发展目标。发展定位包括功能定位，发展方向、形 象定位，主题策划、市场定位，目标客源定位。功能定位就是 围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，结合

7、农业观光 休闲方式，确定主体功能，如休闲娱乐型、观光观赏型、农事 体验型、疗养度假型、民俗节庆型、会议餐饮型等；形象定 位 就是根据项目的特 点，导入人们熟知的人文、生态、生物、 科 技的形象概念，提出独特清晰、引人入胜的主题，如肥城 市休 闲桃园的“桃花 盛开的地方”；市场定位就是分析确定目标市场和目标客源，并按照功能区、营销时序、客源类别构造三维营销战略框架发展目标定位就是某一发展时期及其分时段的游客量、销售额、利润等目标。4、分区策划和单体设置大规模观光休闲农业要进行功能分 区。 功能分区要根据农业生产布局、资源分异和游客观光休闲 的要 求确定，每个功能区要有一个形象定位，确定一个主题， 同日匚 要对每个功能区的重要单体进行策划，对标志性单体如雕 塑小品、园艺、建 筑、牌坊等进行初步设计。观光休闲农业在策划阶段要绘制功能区布局图，最好附有标志性单体效果图。5、营销策划和节事安排营销策划包括品牌策划、宣传策划、促销策划等。促销策划包括促销策略、节事等促销活动的安排、针对不同目标市场和目标客源的具体促销方案等。节事活动往往是推广观光休 闲农业产品、招商引资的重要形式，是吸 引旅 游者、树立旅游形象、提高知名度、增加客源的重要手段。节事活动要围绕主题开展，表现形式要活泼。实行市场化运作，将节事活动与观光休闲农业推广、农产品销售、企业宣 传和冠 名结合起来。