电子商务-创新模式案例分析 教学案例 课堂讨论

1、课堂讨论与专项案例分析I.移动购物与PC端购物移动购物更多的是一种销售商品或提供服务的手段，突破了购物时间和地点的局限性, 为消费者提供了更大的灵活性。与传统PC端购物有什么优势？.生鲜电商会取代菜市场吗？2020年突如其来的疫情，让无接触的生鲜电商体现出优势，逐渐深入千家万户。在后 疫情时代，在懒人经济的浪潮下，大量用户已经养成线上购买生鲜商品的习惯，使用频 次也越来越高。生鲜电商将成为传统线下生鲜门店、传统电商的有力补充,行业增长势头也 将持续。随着物流冷链愈加完善成本降低模式更多、消费人群的变化，菜市场是否会被取代？.必要APP商城必要由原百度市场总监、乐淘董事长毕胜先生创办，必要是全球

2、C2M ( Customer To Manufacturer)模式的倡导者，也是C2M模式的践行者，必要科技C2M模式，实现了用 户到工厂的两点直线连接，去除所有中间流通环节，先下单后生产，并直连制造商，为用户 提供大牌品质、工厂价格的高质价比商品，旗下拥有服务C端的C2 M应用必要商城 (必要APP)。必要APP ,真的必要吗?.被人民日报点名表扬，阿里重金打造的社区团购，探索出一条新出路2021年12月7日，人民日报发布专门文章，以可观的版面对于阿里巴巴旗下社区电 商平台淘菜菜进行表扬。此次淘菜菜能够得到官方认可主要是将新鲜农产品与互联网发展进 行结合，开拓出独特的发展模式。淘菜菜是如何探

3、索出一条社区团购新出路？.小米与凡客小米副总裁黎万强在参与感这本书里写到过：小米手机之所以成为爆品，不是因为 它有多么多么好，而是它给用户一种超预期”的体验。也就是说2000元的小米手机给了 用户一种4000元的体验，尽管距离5000元的iPhone还有差距，但是用户已经非常满意To凡客失败之处就在于没有把29元的T恤和69元的帆布鞋做出上百元品牌的品质，没 有做到“超预期，所以没有获得用户的好评。凡客煞费苦心、壕掷千金的市场推广活动, 不仅没有帮助企业获得口碑与美誉度，反而损害了品牌形象。互联网产品的竞争就是这么激烈。试从专注、口碑、极致、快分析小米与凡客的 区别。.打造网上丝绸之路-跨境电

4、商据人民日报报道，浙江省湖州市一家童装企业布衣草人就是传统企业成功转型 跨境电商企业的实例。该企业负责人马伟忠表示：通过跨境电商，我们把童装沿着一带 一路卖到了欧洲和东南亚。2018年5月，布衣草人跨境电商销售额日均1500美 元，产品出口 10多个国家和地区。乘着一带一路东风走向海外的企业众多，互联 网家电第一股小狗电器、知名耳机品牌蓝弦（Bluedio ）及跨境电商企业百事泰等均是其 中一员。通过电商平台，中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰等数十个沿线国家。在一带 一路倡议大背景下，跨境电商这条网上丝绸之路已穿过沿线腹地，触达欧洲经济圈。2015 年，匈牙利成为第一个响应一带一路”倡议的国家

5、，欧洲市场的面纱随之逐渐揭开，不少 跨境电商人士为之驻足。思考：一带一路”倡议的实施为跨境电商的发展提供了得天独厚的契机和平台，跨境 电商逐渐成为影响全球经济的新的网上丝绸之路，将如何推动我国对外贸易的新发展呢?.生鲜电商终极业态存在吗？前置仓、仓店一体、社区团购，生鲜电商的绝大部分模式仍未跑通，行业分歧仍将继续，但是移动互联网技术的长足进步以及长期消费者教育，使得生鲜零售市场改造的成效仍然十 分显著。生鲜电商终极业态是否存在？如果有答案，究竟哪一个才更具有代表性？.移动技术之全景式消费体验场景由宜家推出的名为IKEA Catalogue的APP旨在帮助消费者足不出户就将宜家的家具 带回家使消

6、费者拥有一个完美的数码成像家居体验。这种有趣又新颖的APP能够让更 多的消费者可以看到并体验到宜家的产品。宜家的APP汇聚了海量家具品牌，其风格、种类丰富，质量有保证且价格实惠，并且 有配送到家等多种功能。消费者只需要安装一个APP客户端，就可以很直观地知道自己感 兴趣的家具有哪些颜色、长宽高分别是多少。如果利用装载了 AR功能的室内设计APP则消费者在家里就可以看到根据自己的喜好设计的这款家具购买后实际的摆放效果。思考：移动营销与AR技术共同打造的全景式消费体验场景将如何改变我们的生活？.直播带货与网红满街走从芙蓉姐姐、凤姐到papi酱、张大奕，再到如今的李佳琦、李子柒，随着网络事件营销不断

7、演变，移动运营网络直播迅速崛起，5月30日被确定为网 红节。对于直播带货与网红满街走的现象该怎么看？.辛巴燕窝带货翻车？2020年11月4日，有消费者质疑辛巴徒弟时大漂亮”在直播间售卖的即食燕窝是 糖水而非燕窝，并要求辛巴对此作出解释。具体涉及的产品，是10月25日时大漂亮 在直播间售出的茗挚牌小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝。随后，辛巴现身猫妹妹直播间进 行回应，为了验证品牌的真实性，辛巴连开数罐新燕窝进行演示并拿出了产品检验报告自证 清白。在直播中，辛巴表示，自己有录音，对方需要加价格才要下架视频，这样看来就是赤 裸裸的敲诈勒索了，辛巴称：倾家荡产也要告这些人诽谤。截至2020年12月6日中午，

8、他们已向27270名消费者完成近2400万元的赔付。在直播电商发展飞速的当下，对于带货主播而言，带货时不能只盯业绩和数据，对自己 所推销的商品或服务具有一定的审核义务。大家如何认识呢？.淘宝网创新与特色网购的发展起源于淘宝，那么淘宝网创新与特色有哪些.社区团购遭遇点名批评“，互联网巨头们会放弃吗？在巨头们努力把社区团购生意做成一个史无前例的大风口时，人民日报给踩了一脚刹车, 明确表示，别只惦记那几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃。 其实出现这样的情况是非常少见的，因为资本早就成了推动我国巨头诞生的巨大力量，也确 实影响了我们生活的方方面面，比如说：外卖、快递、网约车等等。为什么其他的没有批评，唯独这一个给了批评呢？那么问题来了，巨头们会因此停下发展社区团购的脚步吗？知识电商案例分析得到APP课前准备. 了解知识电商的概念；.下载四大知识电商平台APP并浏览试用提问与讨论.得至IAPP主要的赢利模式？.有些主要板块？你最喜欢的是哪些？.得到APP与在线教育平台（如学习通）的区别。.得到APP的运营有哪些模式创新？.发展中面临的主要问题有哪些？.比较得到、掌阅、知乎、豆瓣四大知识电商平台的内容特色。导购站点案例分析什么值得买APP课前准备.什么是导购网站？ 了解发展历程。.下载什么值得买APP并浏览