18秋东财《广告理论与实务》在线作业2

1、(单选题) 1: 广告创意的本质属性是（ ）。A: 目的B: 创新C: 科学D: 表现正确答案: (单选题) 2: 中国广告协会成立于（ ）。A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: (单选题) 3: 广告销售效果，即对（ ）的影响。A: 经营活动B: 广告创意C: 设计制作D: 社会活动正确答案: (单选题) 4: 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。A: 广告作品B: 广告主题C: 广告文案D: 广告标题正确答案: (单选题) 5: 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。A: 广告时间长短B: 诉求对象不同C: 媒体不同D: 是否付

2、费正确答案: (多选题) 1: 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。A: 创意B: 媒体购买C: 广告制作D: 营销研究E: 业务沟通正确答案: (多选题) 2: 广告策划所要解决的任务包括（ ）。A: 制定广告策略B: 明确广告对象C: 制定广告计划D: 确定广告目标正确答案: (多选题) 3: 广播广告的三要素是（ ）。A: 音响B: 人声C: 对白D: 音乐正确答案: (多选题) 4: 广告管理的对象包括：( ) 。A: 广告主B: 广告产品C: 广告媒体D: 广告经营单位正确答案: (多选题) 5: 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。A: 审查阶段B: 调查

3、阶段C: 设计阶段D: 制作阶段正确答案: (多选题) 6: 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。A: 单元化B: 电子化C: 艺术空间化D: 现代化正确答案: (多选题) 7: 广告预算书包括以下3部分（ ）。A: 目录B: 表体C: 表头D: 表脚正确答案: (多选题) 8: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: (判断题) 1: 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 2: 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题)

4、3: 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 4: 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 5: 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 6: 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 7: 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。A: 错误B: 正确正确答案: (单选题) 1: 广告创意的本质属性是（ ）。A: 目的B: 创新C: 科学D: 表现正确答案: (单选题) 2

5、: 中国广告协会成立于（ ）。A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: (单选题) 3: 广告销售效果，即对（ ）的影响。A: 经营活动B: 广告创意C: 设计制作D: 社会活动正确答案: (单选题) 4: 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。A: 广告作品B: 广告主题C: 广告文案D: 广告标题正确答案: (单选题) 5: 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。A: 广告时间长短B: 诉求对象不同C: 媒体不同D: 是否付费正确答案: (多选题) 1: 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。A: 创意B: 媒

6、体购买C: 广告制作D: 营销研究E: 业务沟通正确答案: (多选题) 2: 广告策划所要解决的任务包括（ ）。A: 制定广告策略B: 明确广告对象C: 制定广告计划D: 确定广告目标正确答案: (多选题) 3: 广播广告的三要素是（ ）。A: 音响B: 人声C: 对白D: 音乐正确答案: (多选题) 4: 广告管理的对象包括：( ) 。A: 广告主B: 广告产品C: 广告媒体D: 广告经营单位正确答案: (多选题) 5: 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。A: 审查阶段B: 调查阶段C: 设计阶段D: 制作阶段正确答案: (多选题) 6: 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。

7、A: 单元化B: 电子化C: 艺术空间化D: 现代化正确答案: (多选题) 7: 广告预算书包括以下3部分（ ）。A: 目录B: 表体C: 表头D: 表脚正确答案: (多选题) 8: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: (判断题) 1: 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 2: 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 3: 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 4: 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 5: 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。A: 错误B