元气森林饮料

1、元気森林0糖0脂0卡无糖专家第八组全体成员1共20页精品课件资料2精品课件资料目 录COMPANY壹brief introduction简 介叁Reasons for the rise贰characteristic特 点肆marketing“燃”“気”营 销3精品课件资料brief introduction简介第壹部分4精品课件资料简介brief introduction产品系列品牌文化敢于创新、冒险拼搏品牌发展品牌理念产品系列理念起源品牌文化品牌发展目前元気森林共有6款上市饮品，每款饮料都力求打造健康模式。 4 无糖专家3年估值40亿燃茶果每日茶元気水健美轻茶宠肌気5精品课件资料6精品课件资

2、料characteristic特点第贰部分7精品课件资料显眼好看的包装年轻人的“健康版”可乐0糖0脂0卡特色characteristic彻底实践了“包装即广告，货架即广告位”的理念。全品牌的无糖卡位，很强势、很深入人心。9精品课件资料10精品课件资料Reasons for the rise“燃”“気” 第叁部分11精品课件资料“燃”“気” 健康意识崛起，口味要求提升，人们要的不仅仅是无糖饮料。使用代糖（主要是赤藓糖醇）国家批准唯一一个有甜味没热能量系数为0的糖醇。渠道红利东风，便利店崛起过程中需要与之相配的新型品牌。适应潮流Reasons for the rise赤藓糖醇12精品课件资料“燃”

3、“気” Reasons for the rise2017201820192019年中国便利店发展报告 显示 近几年便利店行业一直保持着高增速 ， 2017年增速23% ， 2018年增速是19% ， 便利店的数量也从2016年的9.4万家增加到了2018年的12.2万家 ， 平均每个月都有超过1160家便利店开业 。成立于2016年，元気森林只用了3年时间，在一片红海的饮料市场硬生生挤出一条路，从0做到月销售额近亿元，此前据“晚点”披露以40亿元的估值活跃在一级市场。据36氪了解到的信息，公司今年7月份的销量超过 7000 万，预计全年销售额可达 8-10 亿。201613精品课件资料“燃”“

4、気” Reasons for the rise赤藓糖醇是什么？根据化学辞典记录，这是一种由葡萄糖发酵而来的天然糖醇，其相对蔗糖的甜味是0.65，升糖指数（GI）和卡路里则低到可以忽略不计。而其他品牌采用的阿斯巴甜和安赛蜜，均为人工合成而非天然糖醇，大量实验已经证明，长期食用人工代糖会引起一系列不良后果，包括摄入过多卡路里、干扰体内菌落成分、造成葡萄糖不耐受以及造成2型糖尿病之类的代谢性疾病（Hesham et al, 2012）。元気森林至少在产品层面上，更加认真地践行着“天然、健康”这一理念。14精品课件资料marketing营销第肆部分15精品课件资料营销渠道Marketing channel线下 线上连锁便利店、大型超市小红书、微博、直播、抖音、明星IP16精品课件资料营销除了果蔬汁和饮用水，功能饮料、茶饮和植物蛋白饮料也在逐渐挤兑碳酸饮料的位置。（数据来源：艾瑞咨询2018年中国新快消品营销洞察报告）受过高等教育的他们开始将糖分视为原罪，以至于对代糖的成分都会有所考究marketing17精品课件资料营销marketing在2019年双十一的销量成绩单上，这个去年还名不见经传的本地品牌在全网销量中排名第二，不仅打败了巴黎水这样的传统气泡水王者，更是将两罐可乐踩在脚下，仿佛这些品牌全年几十亿的营销预算都放了烟花。受欢迎的白桃味苏打气泡水，在2019年双十