公司品牌建设情况说明

1、公司品牌建设情况说明中小企业品牌建设策略的报告品牌的重要已是全地球人皆知现实，管理者清晰明白，营销 人极力推崇。虽不知，品牌并非唾手可得之物，品牌建设也不是一朝一夕之事。 品牌塑造需要大量人力、物力、财力的投入，而且其产出又有相对滞 后性。这对于资金缺乏、员工素养、管理水平低下的中小企业来说，只 能是一种奢望、是根本无法承受的。所以，当“品牌专家”把缜密 方案的“品牌方案”摆到企业老总面前时，老总们只要摇头、挥手， 忍痛割爱了。莫非，品牌真的与我们中小企业无缘？莫非广阔的中小企业只能 眼睁睁地等待品牌洪水来将本人沉没？这一切，都应当从品牌本身 谈起：品牌没那么简单提到品牌，我们可能会想到“文化

2、”“档次” “定位”之类的字眼。其实，这只是我们的营销理论工作者的杰作， 他们发觉“品牌价值”，如获至宝，讨论来，讨论去，把品牌搞得象 有雾的天空一一高深莫测。好象，品牌就是企业高高在上的神，要想和他攀上亲戚，非得大 鱼大肉祭祀不行。其实，品牌根本就没那么简单，从根本上来说， 品牌只是存在于消费者记忆中商品的标识。不管在过去还是现在，品牌的基本功能还是为消费者区分不同产 品供应便利。现在营销界特别流行的“品牌共性” “品牌定位” “品牌 差异化”等，其实都是标识作用的详细应用。我们进行品牌建设，只需围绕“标识”问题绽开就行，没有必要 拐弯抹角，把它搞得神乎其神。品牌可以分层处理市场的进展的前

3、前后后，品牌虽然被注入新的含义，但其都是为了“标识作用”服务 的。假如硬要对它进行细究，我想我们可以给它进行分层处理：品牌 第一层：标识层 这是品牌最原始，也是最基本的层面。它一般通过 商标、品牌名、品牌标志等元素表现。次要起到直观的区分产品的作用。如某产品上“海飞丝”名称的 消失，你就不会把它误认为“顺爽”。看到上小下大的“H”你就会想到本田汽车。品牌其次层：信息 层这是品牌中传达产品或企业信息的层面，它可以通过品牌标识直 接反映，也可通过产品包装，说明书或详细的企业行为等途径来传达。如：金嗓子喉宝，让人一看就晓得是医治咽喉痛的；品牌假如常 常冠名学校活动，品牌十有八九是针对同学市场。品牌第

4、三层：概 念层在品牌竞争激烈的状况下，企业很难找到本人的差异性。就人为的制造一种观念，为消费者识别品牌服务。由于它是把企 业的观念强加给消费者，所以企业必需对观念进行反复的强调。此时企业需要很大的广告投入。如：李宁一一“一切皆有可能”， 好迪一一 “大家好才是真的好”。品牌第四层：文化层 在文明的时代，愈加看重文化的作用。品 牌的文化层次是品牌进展的最高层次，它是概念的历史化或者历史的概念化。它代表一种被社会普遍承认的集体氛围，因而，它对企业的管理 水平、员工素养要求很高，同时也要很大的资金投入。中国企业在这 个上面做得很不够。典型的有：“宜家”制造“家的感觉”；“金六福”提倡“福文化”。中小

5、企业如何进行品牌建设 从品牌的分层处理我们可以看出，品牌 并不是大企业的专利，中小企业完全可以依据本人的实际状况，确定 本人的品牌层次，进行品牌建设：1.主攻标识层标识是品牌的基 础,任何品牌活动的开展，只是为消费者选购本品牌的产品供应便利。同时，标识层的执行相对简洁，无须过多的资金和人员投入。中 小企业在品牌建设中，可以把次要精力放在标识的设计上，力求标识 新奇、独特、有吸引力。提高品牌传播的效率，增加消费者对品牌的记忆度。2.注意信 息层的应用 对于无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的中小 企业，传播信息的渠道极其有限。所以品牌信息层就担当着企业信息传播的重担。所以给产品一个 能够传达

6、产品信息的品牌名，设计能承载企业、产品信息的商品包装， 注意企业信息的旧事效应，对品牌的建设非常重要。暂缓概念层和文化层的建设 由于概念层和文化层两者的建 设，对企业实力要求很高。中小企业根本没有此类品牌执行的力量。在这种状况下，中小企业临时不宜涉入。一避开“品牌天上飞， 企业地下爬”的尴尬。品牌没有得到执行，就等于没有品牌。品牌建设只要层次之分， 而无可否之别。规模小根本不能成为企业忽视品牌建设的借口。中小企业完全可 以依据本身实力确定本人品牌建设的层次。大处着眼，小处着手，加紧品牌资产的积累，为应对品牌时代的 到来积累资本。如何建设企业品牌信息化时代，“酒香不怕巷子深”的思想观念是盲目自卑

7、的表 现。企业必需学会通过多种途径、多个渠道宣扬本人，提升品牌的影 响力。企业领导者必需要把品牌的实施推广作为企业最重要的事务亲 身抓，一切围围着品牌的培育作为工作的主体，并深化到产品的质量、 服务、生产流程、特质、企业文化等方面抓起，使产品给消费者对品 牌有不断良好的信息刺激，构成消费者对品牌的忠实度，使企业产生 具有市场号召力的品牌。一般来说，企业品牌建设重点有如下举措：1、精确的品牌定位，是做好市场的前提；2、创建品牌从产质量量、服务开头；3、打造特色的品牌文化；4、构成独特的核心竞争力；5、要有全体的品牌建设方案。综上，企业在进行品牌建设及推广的过程中，肯定要制定好明确的主题，围绕企业

8、战略、品牌基本属性及基本价值进行，沿着品牌不 同的进展阶段、不同的进展目标，持续地、连贯地进行，在经过肯定 时间后，品牌的价值就会构成，从而给企业带来更快的进展。一个企业的品牌建设包含哪些内容品牌建设Brand Construction是指品牌拥有者对品牌进行 的设计、宣扬、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和次要组 织者是品牌拥有者（品牌母体），但参加者包括了品牌的全部接触点， 包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的 内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、 品牌搜寻力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。企业品牌建设步骤：A、品牌的

9、企划为公司和部门等组织谋划策略。清晰了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？讨论、了解品牌的目标市场和受众。打算要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开头以及最终的范 畴。“指派品牌运营者。讨论、选择品牌名称，进展图像/商标以及品牌策略。记录品牌的起源及独特性，用商标爱护品牌和其它学问产权。界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。B、品牌的进展适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底讨论品牌 抽象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。查核证明品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱 持的策略相呼应。进展施行方案和战术，以援助产品、服务及品牌策略。预备好品牌上市

10、方案，包含会计责任、预算、进度、目标市场 以及预期效果。打算能否须实行市场测试或其它必要或进行其它想进行的从 前步骤。选择一家广告代理商或公关公司。C、方案的执行设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现 方式、销售规划等。、进展广告及促销方案。进展销售与配销安置方案。进展附带资源以支持上述方案。树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准， 进展最后品牌延长、建立副品牌或品牌合作的准绳。将产品或服务销售到想要的通路，开头生产产品或传递服务。D、评估与调整以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先方案为 衡量目标，评估最后的结果与看法。衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及

11、顾客的反应。基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整， 然后再回到“执行”的步骤。论品牌定位与企业品牌建设有什么关系品牌定位与企业品牌建设之间是相辅相成的关系。要说明好这个问题，我先谈一下品牌定位和企业品牌建设之间的 也许分类，然后再依据也许的分类，再阐述一下两者之间的关系。一 般而言，一个品牌的定位更多的依靠企业的资源所能支持的程度。通常而言也许有两品种型可以分别进行分析。第一种状况是： 一个企业可以同时拥有多个品牌，而每个品牌之间也可以选择不同的 定位，以便达到更大的市场占有率。这样做的欧美企业做的最好，最精彩的就是宝洁公司和联合利华， 这两家企业最擅长在一个品类的产品中操作

12、多个品牌，比如说在洗发 水和洗衣粉市场中，两家的表现是令人叹为观止的。虽然有多个品 牌在操作，但每个品牌之后所依靠的，都是宝洁公司或者联合利华这 样的背书，当新的品牌操作初期，母公司的品牌，就是给新品牌支撑 台面的，而新品牌的表现越好，给母公司的加分也就越多，这样的操 作使得各个品牌和企业品牌之间构成了良好的互动支撑的局面。这样操作的好处在于，当单个品牌消失危机的时候，不会影响公 司全体的运作，同时也通过不同品牌间的定位，可以占据更多的市场 份额。而这样操作最大的问题在于，每个品牌间的定位不同，必需分 别对每个品牌进行广告宣扬和投入，因而形成大量的广告费和工作人 员的投入。另外一品种型是，一个

13、公司就是一个品牌，而一个品牌下操作多 种产品，这类型的公司，是以亚洲公司为代表的，比如说：索尼，三 星，就是这样的企业，国内的联想，海尔，TCL等大的集团公司也都 实行这样的模式来进行操作。这样的话，品牌定位即企业品牌定位， 两者不行分割。这样操作的好处是，广告投入，人员投入特别省钱而且集中。坏 处就在于，一旦某个产品领域消失危机，那么就会演化成全体的品牌 危机。在搞清晰以上两种大致的类型之后，我就也许再阐述一下，品牌 定位和企业品牌建设之间的关系。在第一种状况下，由于各个系列 的产品间都有截然不同的定位，因而要求企业本身的品牌建设与各个 品牌之间能够构成一种合力，也就是说，企业品牌是做为各个

14、不同品 牌的核心，以便为各个品牌供应基础和支持，说究竟就是:某某公司， 必出精品。这样一个核心的概念。只需是这个企业旗下的品牌，各个都带有 公司本身的基因，因而不会差。比如说：假如总公司始终以稳健诚恳的抽象来面对公众，那么旗 下的各个品牌，也应当以稳健诚恳为基础，做出合适的品牌定位。两 者之间相互支持，构成合力。其次种状况下，由于不管什么产品，都是使用一个品牌，因而不 管是从产品品牌下手还是从企业品牌建设下手，都必需要精确 的定位企业的核心竞争优势，然后围绕这一可以有效区隔竞争对手的 优势，对品牌进行定位，此时间，企业的资源就是品牌的资源，品牌 的表现就是企业的表现，假如品牌定位和企业文化不能

15、很好的结合， 那么就是失败的品牌策略，假如品牌是表现诚信的，那么企业也肯定 要诚信，品牌是表现敏捷多变的，企业文化业要强调敏捷多变。说 究竟就是：我是谁，为什么是我。这样的一个核心概念。以上也许的描述，盼望能够给你一点关心。品牌建设与进展中存在的问题分析1.规划阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设； 一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要依据品牌的十大 要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经进 展许多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设 中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌 建设的第一步；2.全面建设品牌阶段这个阶段

16、很重要。其中最重要 的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，打算企业能 够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清楚而又乐观的品牌价值 观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图， 抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向特别明晰：首先是为消费者制造价值，其次才是为股东制造利益；3. 构成品牌影响力的阶段 企业要依据市场和企业本身进展的变化，对 品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生 品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正构成一种资产。这三个阶 段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。编辑品牌 建设的步骤1.明确产品理念

17、和精确的市场定位。2.明确产品的设计风格和要树立的企业抽象，制定CIS系统。3.着手生产 我们设定好的产品4.制定具体可行的营销方案、阶段性的目标。5. 在企业实行营销策略的同时，协作进行广告宣扬策略，制定具体的企 业抽象、产品宣扬方案，协作着营销工作扩大企业的影响力。盼望对你有关心企业品牌战略规划一个企业品牌的建设，必定是长期的、艰苦的过程，也必定 是对企业团队全部人心智的全面检验过程，更是对企业进展目标、细 节、过程的全面考核。、在企业品牌建设的前期，究竟应当做好什么样的工作，夯实了基 础，不至于将来的品牌大厦总在风雨中飘摇呢？我个人认为至多应 当做好如下基础性的工作：1、企业定位和进展目

18、标定位要清楚 企 业定位应当包含的不外乎产业定位、客户定位、管理团队定位、员工 管理定位、产品定位、战略定位等。进展目标定位所包含的不外乎 主目标定位和衍生目标定位。全部的定位都可以说 “在进展中完善”，但基础打算将来，方向 打算程度，目标打算速度，独一只要方法可以不断完善，但方法必将 影响速度、程度与将来。2、制度意识与责任意识要健全 制度是由 企业管理团队来制定和完善的，科学、高效的制度是企业稳步进展的 重要保障。制度也是有企业生产、运营团队来补充和执行的。缺乏制度，或 缺乏科学、有效管理制度的企业是不行能高效生产，更不行能完成企 业品牌建设。责任意识应当包含企业员工的岗位责任意识和企业的

19、团体社会 责任意识。责任的缺乏必将添加管理成本和生产成本，并严峻影响和 制约企业的进展和品牌的建设。企业的团体社会责任意识对一个盼望成就品牌企业的企业而言， 应当是自成立之初就认定的目标之一。品牌的丰富内涵中，最重要的 因素之一就是社会责任意识，缺乏社会责任意识的企业不会得到社会 的认同，不会得到消费者的认同，缺乏社会和消费者认同的企业，成 就企业品牌是肯定不行能的。、3、企业规划与进展战略要明确定位与意识具备，并得到完整执 行后，并不能确保企业品牌的建立和进展，具备了以上两个条件，只 能说明企业有了工作的内容，但缺乏方向。做好科学的、成体系的 企业进展规划是成就企业企业进展目标，为企业全体成

20、员指明工作方 向和目标，为企业全体成员规划个人进展奠定基础。企业进展是建立在企业员工个人进展规划、目标和方向的基础上 的。只要科学的、成体系的企业进展规划得到建立，才能够配套完整、 科学的企业激励机制，促进员工工作效率的提高。进展战略的确定是为企业的进展和企业员工的进展指明方向和 方法，没有明确的方向和方法是不行能培养企业品牌。在企业进展 战略的确定中肯定要明确个阶段企业品牌建设的重点。4、自我实力分析与自我需求分析要理智品牌的进展过程是与企 业实力进展过程相配套的。企业实在包括企业的人力实力和财务实力、 项目实力等。企业品牌的建设过程肯定要与企业各阶段的实力想婚配，否则， 企业品牌的建设必定

21、制约或影响企业的进展。企业品牌的建设肯定 要我企业需求想吻合，企业品牌建设的速度超过后滞后与企业需求， 都将影响企业的顺当进展。企业品牌的建设不是刻意的，不能是单一，必需与企业的综合进 展同步调进展。品牌建设的步骤是怎样的作为一个产品质量的综合性标志，品牌是一个名称、术语、 符号或以上几种的组合，用以识别某个特定的企业或产品或服务， 并使之与竞争者区分开来。所以，农产品营销实施品牌战 略，必需留意定位、名称、商标、 广告语以及包装等一系列问题。第一，必需考虑定位问题。所谓定位问题就是指要考虑本人的产品毕竟与别人的产品有什 么不同之处，毕竟适用于什么样的 消费者。譬如说，这个农产品准 备针对高端

22、还是低端市场，是强调绿色食品特点还是强调具有药用 价值等。其次，必需考虑名称。好的名称能清晰地传递出本人产品独 特 的质量和定位，能使好的产品如虎添翼。长期以来，农产品的品牌名称往往是“地名”加“品名”，如黄 岩蜜橘、西湖龙井。这种只强调共性而不讲究农产品共性的品牌名 称方式，在全国农产品统一大市场中，路子越走越窄，导致同一种 农产品良莠不齐，竞争无序。因而，在通过农产品原产地爱护等措施对传统农产品进行爱护的 同时，要通过农产品共性化的品牌战略来增加农产品的竞争力。第 三，要有一商标。只要通过商标注册，才能较好地维护品牌利益。一般说来，注册 商标要简洁醒目，便于记忆；新奇别 致，易于识别；简单

23、发音，利 于通用；协作风俗，易于接受。实际上，商标注册比较简单，合作社可以托付特地的机构来办理。 第四，要有一句广告语。好的广告语应当简约明白，朗朗上口，让人们一下子就了解或 联想到这个产品的特性或好处。譬如 说，某高山蔬菜的广告语就可 以是“来自海拔900米高山上”，某食品的广告语是“健康好味 道”等。第五，包装也很重要。好的包装是“无声的推销员”能够说明产品的特色、属性和定位，吸引消费者留意力，给消费者以信念， 构成有利的总体抽象。加强企业品牌建设的指点思想、基本准绳和次要目标是什么国资委关于加强中心企业品牌建设的指点看法指出，中 心企业加强品 牌建设的指点思想是：仔细贯彻落实党的十八大、

24、十 八届三中全会精神，坚持以 科学进展观为指点，以转变经济进展方 式为主线，以自主创新为内核，以高品质为基石，以精致管理为保 障，以诚信为命脉，逐渐建立健全中心企业品牌培育、爱护和进展的 体制机制，实现“做强做优、世界一流”的目标。基本准绳:坚持全体规划准绳。品牌建设是一项简单的系统工程， 要综合设计、统筹谋划，实现设计、研发、生产、营销、售后服务 等环节的相互协同，构成合力。坚持突出重点准绳。要遵照品牌建设规律，结合中心企业实际， 突出抓好“创新、质量、管理、诚信”等重点环节，找准品牌建设 的突破口和着力点。、坚持分类实施准绳。中心企业分处在不同的行业和领域，要探究 符合本企 业特色的品牌建

25、设路径，既要坚持统一规范，又要兼顾多 样性。坚持循序渐进准绳。品牌建设是一项长期工程，要制定中长期品 牌战略规划，确定阶段性目标和行动方案，持之以恒，分步实施， 扎实推动。次要目标是：到2021年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理 体系健全、品牌建设成果显著的企业;构成一批产品优质、服务上乘、 具有广泛影响力的知名品牌；培育一批拥有自主学问产权和国际竞 争力的自主品牌。怎样做建设企业品牌前不久，由中国民营经济国际合作商会、中国商界杂志社、 国际品牌观看杂志社、信誉档案栏目组联合发起的“中国民族品 牌复兴工程”启动典礼开幕，该工程旨在深化各方对诚信体制建设的 理解，增进互信，凝集共识，促进中国企

26、业诚信体制建设的进程，构 成以诚信推动品牌建设的合力。除此之外也再次引发大众对于建设中 国企业品牌的思索。像“中国民族品牌复兴工程”对这块的很有阅历 的，做的很OK!品牌建筑对于企业的进展意义深远，现在，很多中小型企业对建 设品牌的概念尚不全面，不注意品牌建设和宣扬，或以为品牌建设就 是花钱做广告，是大企业、大公司才应当干的事，实际上这种想法是 特别错误的。当市场进展到肯定程度，归根究竟将成为品牌的竞争，得人心者 得天下，当企业的品牌被更多人熟知，企业的正面抽象被更大的普及， 品牌认可度越来越高，在市场销售上也必将领先于人。那么，该怎样 做才能建设企业品牌呢？品牌战略规划品牌战略规划是打算一个品牌能走多远的前提元素，更是实现持 续进展的前