高端品牌和高端产品引领行业进去转型升级新阶段

1、2Part1：四大因素推动吸尘器行业迎来产业良机因素一、中国中产阶级的发展和壮大，必然导致生活方式的变革3数据来源：国家统计局、 2017-2019胡润财富报告中国中产阶级数量的成长趋势分析460186488161494198富裕家庭(家庭资产600万人民币+）121112.7高净值家庭（家庭资产1千万人民币+） 超高净值家庭（家庭资产1亿元人民币+）201720182019价值 至上智能 灵动高效慵懒精致时尚健康乐活凸显个性生活 内涵机器替代人传统电器场景和生活方式升级新兴电器因素二、中国家电市场已经从全面普及加速向结构升级转型4数据来源：国家统计局、奥维云网（AVC）数据整理嵌入式家电健康

2、电器小家电发展期（品质升级）成长期（消费升级）成长后期（地产拖累）成熟期（高度饱和）吸尘冰洗彩电空调器厨卫电器嵌入式新兴厨电品类快速普及，健康生活理 念渗透与空气饮用水环境的破坏带来健康电 器的高增速传统品类走势分化，品质改善型家 电快速增长，更具市场空间普及率很低，新型城镇化和煤改 气等政策支持与促进，更有前景 和想象力尚有增量空间，一家多 台的配套属性特点大盘趋于稳定，不会有大起大落， 存量市场，增长源于争夺品类百户新 增 增 幅换新 增幅总体 增幅品类百户新增 增幅换新 增幅总体 增幅品类百户新增 增幅换新 增幅总体 增幅新增 增幅换新 增幅总体 增幅品类百户新 增 增 幅换新 增幅总体

3、 增幅百户嵌入式0.2-35.0%-46.1%-35.3%饭煲93-1.5%-36.7%-26.1%烟机56.4-65.7%-33.0%-46.2%冰箱98.8-61.3%-12.9%-22.6%吸尘器164.2%-5.5%3.1%压力锅40-7.7%-47.5%-29.6%热水 器109.3洗衣机93.8-63.7%-18.3%-27.4%85-33.2%-22.4%-29.8%-58.6%-18.1%-51.3%洗碗机1.211.5%-8.0%10.4%料榨机3916.6%-69.6%-4.9%彩电119.3-32.4%-16.8%-21.1%因素三、吸尘器行业的产品与技术升级，为中国家庭

4、的品质生活提供了一个重要选择5数据来源：奥维云网（AVC）研究整理85.6%78.9%75.1%69.3%65.3%50.5%37.8%吸力足够大清洁能力强轻松不累噪音小续航时间长更多附件更智能2019中国吸尘器用户期望需求调查桶式、卧式无线立式单一地刷镍镉电池锂电池可拆卸多吸头除尘除尘、除螨、拖地高噪音多重降噪电机转速2-3万转电机转速可达15 万转39.950.864.176.3100.9146.7193.8199.7123.727.3%26.2%19.1%32.3%45.4%32.1%3.1%10.0%2012201320142017201820192020M1-820152016规模（

5、亿元）同比因素四、新冠背景下居民健康意识提升，促进吸尘器行业高速发展6数据来源：中国居民健康素养监测报告、奥维云网（AVC）全渠道推总数据9.5%9.8%10.3%11.6%14.2%17.1%19.2%2013201420152016201720182019中国居民健康素养水平国内吸尘器行业连续年度零售规模及同比7Part2：吸尘器行业高端化趋势更加显著产品高端化：产品满足消费者诸多诉求，具备高性能、高颜值、高价值等特点8数据来源：奥维云网（AVC）研究整理高效智能精致时尚便携绿色市场高端化：吸尘器市场整体均价呈现高端化趋势9数据来源：奥维云网（AVC）线下渠道监测数据线下吸尘器分价格段零售额分布8.5%9.8%14.0%8.9%15.3%7.5%5.5%11.0%11.7% 11.1%20.0% 18.6%11.8% 12.5%15.8%18.2%9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-399940002019M1-82020M1-8服务高端化：颠覆快消生活电器弱服务的弊端，增强服务满足感提升复购率10数据来源：奥维云网（AVC）研究整理02 完备的售后服务平台电话、微信、网站、门店多重渠 道提供售后服务业务01 良好的产品体验流程线下实物体验；详尽产品手册；