南开大学22年春学期《营销案例分析》在线作业-00003

1、-本页为预览页PAGE13-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）营销案例分析在线作业-00003第1题. 以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。选项A：内部环境选项B：经济环境选项C：自然环境选项D：人口环境参考答案：A第2题. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。选项A：相关群体选项B：角色身份选项C：社会阶层选项D：家庭参考答案：C第3题. 一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形式,其中不包括()。选项A：产品组合策略选项B：低成本战略选项C：差异化战略选项D：目标集聚战略参考答案：A第4题. 包装一般包括首要包装

2、、次要包装和()三个部分。选项A：组合包装选项B：装运包装选项C：直接包装选项D：间接包装参考答案：B第5题. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的选项A：阿尔赖斯选项B：迈克尔波特选项C：彼得德鲁克选项D：菲利普科特勒参考答案：B第6题. （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来选项A：核心产品选项B：有形产品选项C：延伸产品选项D：无形产品参考答案：B第7题. ()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。选项A：市场定位选项B：市场分析选项C：产品策略选项D：STP战略参考答案：A第8题. 体育营销是围绕()而展开的。选项A：产品选项B：赞助选

3、项C：体育项目选项D：观众参考答案：B第9题. 对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。选项A：产业市场选项B：消费者市场选项C：中间商市场选项D：政府市场参考答案：B第10题. ()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。选项A：经销商选项B：消费者选项C：价格选项D：产品参考答案：D第11题. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。选项A：生理需要选项B：社交需要选项C：尊重需要选项D：安全需要参考答案：D第12题. 不属于消费者市场细分依据的是()。选项A：地理细分选项B：人口细分选项C：用户行业选项D：行为细分参考答案：C第13题. 直接渠道也是(

4、)。选项A：二层渠道选项B：零层渠道选项C：一层渠道选项D：三层渠道参考答案：B第14题. ()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。选项A：政府市场选项B：转卖者市场选项C：生产者市场选项D：消费者市场参考答案：C第15题. “6P”概念属于（）选项A：大市场营销选项B：关系营销选项C：整合营销选项D：事件营销参考答案：A第16题. 组织市场包括()。选项A：生产者市场选项B：中间商市场选项C：非营利组织市场和政府市场选项D：AB和C参考答案：D第17题. Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想

5、。选项A：大市场营销选项B：权力选项C：公共关系选项D：渠道参考答案：A第18题. 在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。选项A：核心产品选项B：形式产品选项C：附加产品选项D：潜在产品参考答案：B第19题. 百科全书属于()。选项A：便利品选项B：选购品选项C：特殊品选项D：非渴求品参考答案：C第20题. 集中性市场策略尤其适合于()。选项A：跨国公司选项B：大型企业选项C：中型企业选项D：小型企业参考答案：D第21题. 科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）选项A：权力选项B：人员选项C：公共关系选项D：人口参考答案：A,C第22题. 公共危

6、机处理的原则有（）选项A：快速反应原则选项B：实事求是原则选项C：人文关怀原则选项D：主动通报原则参考答案：A,B,C,D第23题. 市场定位可以分为（）选项A：初次定位选项B：重新定位选项C：对峙定位选项D：抢先定位参考答案：A,B,C第24题. 营业推广的表现形式,有()等。选项A：陈列选项B：演出选项C：提成选项D：佣金参考答案：A,B,C,D第25题. 按照地域范围,新产品可划分为()。选项A：企业级新产品选项B：地区级新产品选项C：世界级新产品选项D：国家级新产品参考答案：A,B,C,D第26题. 常用的消费者市场细分变量主要有()。选项A：地理选项B：心理选项C：行为特征选项D：顾

7、客类型参考答案：A,B,C第27题. 一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式为（）选项A：低成本战略选项B：差异化战略选项C：多元化战略选项D：目标积聚战略参考答案：A,B,D第28题. 分销渠道的宽度结构大致有以下（）选项A：密集型分销渠道选项B：授权型分销渠道选项C：独家分销渠道选项D：选择型分销渠道参考答案：A,C,D第29题. 新产品定价策略有（）选项A：撇脂策略选项B：渗透策略选项C：折扣定价策略选项D：心理定价策略参考答案：A,B第30题. 属于外部影响因素的有()。选项A：社会劳动生产率选项B：市场供求关系选项C：产品的需求弹性选项D：竞争者行为参考答案：A,B,D第31题. 事

8、件营销是企业抓住社会上的热点事件,巧妙地策划出某一话题或事件,使人们的注意力由关注热点事件转移到关注企业的方向上来,是企业进行自我展示的一种营销策略。选项A：对选项B：错参考答案：A第32题. 非经济广告和经济广告属于狭义广告选项A：错误选项B：正确参考答案：A第33题. 经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。选项A：对选项B：错参考答案：A第34题. 可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。选项A：对选项B：错参考答案：B第35题. 产品的需求弹性属于外部影响因

9、素。选项A：对选项B：错参考答案：B第36题. 市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。选项A：对选项B：错参考答案：B第37题. 经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。选项A：对选项B：错参考答案：A第38题. 声望定价和尾数定价不属于心理定价策略选项A：错误选项B：正确参考答案：A第39题. 新产品不包括改进型新产品。选项A：对选项B：错参考答案：B第40题. 为了显示产品的特点和独特风格,包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯。选项A：对选项B：错参考答案：B第41题. 吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,其中一个企业存续,其余的企业归于

10、消灭。选项A：对选项B：错参考答案：A第42题. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素选项A：错误选项B：正确参考答案：A第43题. 组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。选项A：对选项B：错参考答案：A第44题. 全新产品称之为新产品,换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品。选项A：对选项B：错参考答案：B第45题. 合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。选项A：对选项B：错参考答案：B第46题. 组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。选项A：对选项B：错参考答案：B第47题. 组织市场需求的波动幅度大于消费者市场需求的波动幅