（家具产业分析）从欧典事件看中国家具业假洋鬼子盛行之怪现状-1

1、家具行业分析家具行业分析从欧典事件看中国家具业假洋鬼子盛行之怪现状 “号称行销全球80多个国家的欧典地板，德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为，央视315晚会上的这个消息，无疑是一个超重磅炸弹，让这家“创立于1903年，曾经以2021元/平方米的价格，深受中国高端消费者喜爱的“德国木地板品牌遭到质疑。随后，全国媒体暴风骤雨般的连续追踪调查让欧典树立的“欧典地板，真正的船甲板品牌形象陷入重重危机。一系列问责接踵而至，因为国家相关部门肯定会对欧典从不同的职能角度处分。银行，股东，供给商，代理商，消费者等问题也许足以让风光6年的欧典地板从此沉沦消失。 综观事件始末，“欧典现象的盛行与很

2、多消费者“外国的月亮比中国圆的观念有很大关系。局部消费者的“廉价无好货，“宁买贵的，不选对的，宠洋媚外，不求甚解的消费观念存在误区。一些厂家利用了某些消费者盲目迷信“洋品牌的非理性消费心理，产品一旦穿上洋装，售价都会比国产的高出几倍甚至十几倍。所以从90年代开始中国一些企业开始图谋国产品牌洋化战略，其实不单单是在地板业，“欧典现象在许多家具企业也都存在，据了解，国内目前家具业应该不下数十家的虚构品牌，纷纷打着国外技术、国外合作、国外基地、国外贴牌，有的是随便在国外注册了一个什么空壳公司，然后以某某国的名义进行品牌虚幻化包装，更甚着也就是象欧典这样的全假老外品牌，大家可以想想，这些动兀号称意大利

3、、法国、德国品牌的产品。 当然，“假洋鬼子的盛行，也暴露出中国行业的一些漏洞存在很大关系，对于一个根基不实的企业来说，手里攥着象“315标志，“环境标志认证这样能够唬消费者买单的一些标准和认证，就构建了一个维持了六七年之久的欧典神话。而消费者却成了神话中的傻子，听凭摆布。这个神话成全了一个企业的辉煌，我们每天都会从各种媒体中听到或者看到关于欧典地板的广告、宣传、报道，这增加了神话的可信度。也增加了欧典欺诈的祛码，让消费者根本无法识别，无法判断。家具行业何尝不是这样，搞一些檫边球的国外认证，或者在国外注册一个空壳公司，起一个洋公司名字，然后在一些杂志、网络或电视等媒体甚至是央视对消费者进行立体轰

4、炸，消费者的心理防线就这样在一遍遍的狂轰乱炸之后，一溃千里。因此，可以说是媒体的推波助澜让“欧典现象到达顶峰。 以家具行业为例，目前在家具行业真正的国际名牌屈指可数，家具类板式如：德国胡士塔集团HUSTAL；沙发类如：奔驰BENZ；睡眠行业如路福奔驰RUF|BTEETN、登堡太空TEMPUR、等等。然而让人感到可笑的是：路福奔驰RUF|BTEETN，世界上最大的高档套床制造企业，在国内被很多“假品牌、假名牌围攻，很多虚假宣传让消费者难辩真伪；登堡太空TEMPUR，世界上睡眠系统科技含量最高的世界名牌，荣获过美国太空总署最高荣誉，被美国太空总署誉为将改变人类睡眠习惯的产品，却被数不清的所谓的“太

5、空棉、“记忆棉等伪航空睡眠产品所淹没，等等。我不禁想起赵本山的一句小品台词“能把正的忽悠斜了，能把蔫的忽悠谑了，能把尖的忽悠嗫了。 你可能感兴趣的关于家具的研究报告：2021-2022年各色高级家具手扫漆市场行情监测及投资可行性研究报2021-2022年各色聚氨酯家具漆市场行情监测及投资可行性研究报告2021-2022年7685聚氨酯家具漆市场行情监测及投资可行性研究报告2021-2022年中国家具木质品行业市场开展现状及投资前景预测报告2021-2022年中国家具镜行业市场开展现状及投资前景预测报告查看更多报告 “假洋鬼子现象的盛行是许多国家市场经济早期开展阶段出现过的一种社会现象，是市场经

6、济发育不够成熟阶段的一个怪胎。不仅我国，现在就是在欧美一些兴旺国家也有这样的现象发生。何况我国还处于市场经济过度阶段，与假冒品牌的斗争还有很长的一段路要走。这就需要消费者在购置外国品牌时要加倍小心，谨慎求证。例如：你说是你的产品是欧洲品牌，那有没有CE认证，CE认证是销往欧洲产品的“护照，没有它，你的产品是不能在欧盟流通的。另外，为了谨慎起见，你可以问他你在国外公司的 ，最好多要几个，要不同国家的，然后随时机选一两个打。最重要的是，真正的国际名牌产品在全世界几乎所有兴旺国家都是有销售网络的，可以要求提供全世界不同国家的销售网络地址和 来查询。 当然，仅仅靠单个消费者的觉悟或灵机一动来区分“假洋鬼子的真伪是远远不够的，我们在期待国家和行业组织在法律、制度和一些行业规定完善的同时，也希望各种媒体，特别是权威媒体，在审核品牌方面一定要谨慎、严谨，不