中国手表市场状况

1、中国手表市场状况一、市场规模1.随着中国人生活水准提高，手表的需求亦不断上升，2001年内地的手表年销量达到6,000万只水平，预计到2005年，内地手表需求量将上升到7,000万只。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平，对比发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍有一定差距，因此应当还有相当大的发展潜力。2.中国市场学会2002年4月发表最新手表市场调查报告，显示消费者购买手表时，越来越重视款式，其中以中价位手表最受欢迎。接受调查的消费者表示选择手表的标准时，三个最重要的考虑点分别是：款式（28.27%）、质量（28.63%）、价格（27.44

2、%），这表明消费者的消费方向有所改变，已从单纯的计时功能需求转变为时尚需求。3.据内的消地业内人士分析，未来内地手表费需求有如下特色学生表以新潮、美观、廉价为主，从几十元到上百元的价位是他们乐意接受的档次。款式要有时代感，运动型和休闲型手表更要配合他们的服饰。至于手表的准确性和耐用程度并不是他们追求的目标。工薪阶层对手表的需求是耐用、准确不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的

3、消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。4.据内地业内人士分析，目前内地手表市场的流行趋势如下：不同地区所流行的名表各有不同。东北地区流行雷达及欧米茄，南方则流行帝舵及劳力士，中部则流行无梭及浪琴。在售价方面，一些高达10万元至30万元的劳力士都有其市场。至于款式方面，机械表日益受到重视由于消费者认为石英表虽然方便，但却呆板，所以在用表的层次获得满足后，便开始向玩表的阶段迈进男用手表的自动机芯将会成为主流。机械表又可分为自动机械芯和手转机芯，自动机芯会随人体的摆

4、动而储存能量并自动运转9手转机芯却要凭藉发条的扭转而带动齿轮的运转，前者比较方便，后者却比较精巧O秒表功能的手表将大幅增加O由于现代人越来越重视休闲与运动，具有运动象征意义的秒表将开始受到重视O红金材质将受到欢迎，略带红色K金将取代近两年风行的白金O不锈钢系列手表再次受到消费者的青睐，尤其是不锈钢运动款式、仿古款式系列表。而手表的尺寸将越来越大，酒桶形手表将大受重视。卡通表不仅受到小朋友的喜爱，越来越多年轻人也开始对之钟情。表面除了传统的圆形外，还有椭圆形、方形菱形及各种动物型等，表底和表面也刻上了动物或星座图案，有些还可以发出类比动物的叫声、带温度测量和方向盘的功能。石英型卡通表一般在10元

5、到50元（港币9.3元至46.5元）不等，而机械型卡通表在50元到100元（港币46.5元至93元）不等。5.中国知名的手表品牌有罗西尼、飞亚达、光大依波、北极星三五、富达、钻石、海鸥、蓝宝石、霸王、天王天霸、天海霸、时运达金时达、雷诺、威士、帝王、上海，其中飞亚达、罗西尼、依波、海鸥还入选2002年中国名牌产品o6.内地进口手表的销售量在不断增长，特别在北京、上海、广州、深圳及一些沿海城市等经济发展快的地方，高中档进口手表已是一些先富起来的阶层身份和地位的象征o最畅销的品牌中大部分均为国际品牌，销得最好的主要是雷达、浪琴、天梭、欧米茄、梅花、劳力士、英纳格、帝舵、精工、西铁城等瑞士及日本品牌

6、。7.面对内地名表市场的竞争，除了利用广告来引起消费的兴趣之外，售后服务亦很重要，一只万元甚至数十万元的手表，如果欠缺售后服务，消费者便会觉得没有保障。所以必须实行售前、售中与售后的条龙服务O8.手表组装业在内地亦发展迅速，而且配套能力很强O主要是由于内地的劳动力资源、廉价的租金等吸引世界钟表生产国如工山瑞士、日本和德国等纷纷向中国沿海以至内地转移，包括日本精工表在内的不少世界名表除机芯外都可在珠江三角洲地区配套9.目前市场上中高档进口表的零售价大致可分为三档是以天梭、米陀为代表的2,(000元至8,000元档；二是以欧米茄、雷达为代表的1万元档；三是以劳力士为代表的10万元以上档。10.内地

7、手表市场品牌价位和消费群体分布状况价格代表品牌消费群体1,000元以下日本品牌、少量瑞士品牌，国产表天王、飞亚达、罗西尼等和收消层定般阶稳一薪有的者工具入费1,0002,000元瑞士品牌，还有部分国产品牌一般白领阶层和中髙收入者2,0004,000元瑞士生产的新、老名牌手表，进口表俏销价位髙收入阶层4,0008,000元国际知名品牌表占绝对优势拥有产业的企业经营者和外企髙级管理人员10,000元以上进口名牌表、豪华表一统天下同上11.2002年1-8月内地主要手表产品进口摘要：单位：百万美元）协制编号产品名称进口金额年相(%去期幅与同比增91011100机械指示式的贵金属电子手表2.79-5.

8、9891011900其他贵金属电子手表0.07-22.3491012100自动上弦的贵金属机械手表12.214.6791012900非自动上弦贵金属机械手表0.87212.2291021100机械指示式的其他电子手表48.126.9791021200光电显示式的其他电子手表2.16-31.3991021900其他电子手表0.89120.9091022100其他自动上弦的机械手表33.041.4691022900其他机械手表0.05-90.5291029100电力驱动的电子怀表及其他电子表0.0815.1391029900其他机械怀表、秒表及其他表0.01-50.819108已组装的完整表芯24

9、7-1.759111表壳及其零件34.6-10.169113表带及其零件18.0-14.569114表的其他零件81.319.47资料来源：WorldTradeAtlas二、竞争状况目前中国手表市场基本上是进口表与合资表平分市场份额。纯内资的国产手表，如曾经辉煌的上海、钻石等品牌的市场有缩减趋势，主要集中在农村及中、低档手表市场发展。随着经济的持续发展，内地对中高档手表的需求越来越大。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区，都有自己的销售网。继欧米茄、斯沃琪、浪琴之后，瑞士豪华表公司(TagHeuer)表示中国将成为豪华表全球增长速度最快的市场。目前，单价在5

10、,000元以上的手表，1年能卖出30万只，其中，上海就占了三分之一。豪华表已先后在上海北京、广州、大连及沈阳5个城市建立了近40个销售网站。内地企业也积极开拓进口高中档手表市场。如深圳飞亚达(集团)股份有限公司成立的亨得利世界名表中心，主要经营劳力士、帝舵、欧米茄、雷达、浪琴、天梭艾美、梅花、飞亚达等国内外畅销的着名手表品牌，是目前中国地区档次最高、规模最大、品种最齐全的专业名表店。该公司于1997年在深圳、上海、青岛、西安、哈尔滨及乌鲁木齐等城市建立了多家亨得利世界名表中心。入世后，进口关税将逐年下调，非关税壁垒也将逐步撤除。钟表行业不属于我国的幼稚产业，关税下调，配额许可证的取消，将会比其

11、他行业来的更快因此，国外钟表业进入中国的步伐也将更快更猛，中国钟表业将面临激烈的竞争，已是不争的事实。目前内地手表市场6,000元以上的产品，基本上是TOC o 1-5 h z国外知名品牌的一统天下，1,000元以下的产品大部分为国内企业占领。即使入世后关税下调，6,000元以上的产品也不可能进入1,000元产品范畴。因此，1,000元-6,000元产品范围将是国内、国外、欧美、日韩、香港厂商争夺的焦点。而销路较好的内地牌子就是罗西尼、天王、飞亚达和依波等合资手表品牌。这些品牌以品种多样、款式新颖、质量稳定、价格适中和完善的售后服务，成功占据国内市场销售稳居大中城市前列。前3位的天王、飞亚达、

12、罗西尼三大品牌占据了30%左右的市场份额，此外如、帝王、依波、天海霸时运达、金时达、雷诺、威士和其他品牌的国产表，在内的表现。地各主要零售市场均有不俗7.深圳是内地最大的手表生产基地，2001年钟表产量近9亿只，产值达到90亿元人民币，产量占内地手表总产量的70%以上。飞亚达、天王、依波等国产知名品牌都出自深圳钟表企业O8.进口手表的销售量在内地零售手表市场总销售量的20%左右，且呈逐年增长的趋势。若以销售额计算在内地收入较高的主要商业城市中，进口表占市场总销售额的比例更达到71%。9.而内地中西部内陆地区经济发展相对沿海地区发展速度有一定差距，在钟表销售市场上同样也存在差距。如在北京，最畅销

13、的品牌为价钱较高的雷达和浪琴，而在武汉、昆明和西安，则以梅花、精工等中价品牌较为重要O三、进口及贸易法规1.目前中国的手表关税仍然很高，而且主要是受到进口配额、许可证的限制只有少量的外国品牌、少量公司能够进入中国市场。加入WTO以后，进口许可证将在2005年取消，贸易配额也将分阶段撤销，而进口的关税也将由20%左右降到11%左右（见下表）。中国手表关税减免进程税则号列货品名称2002（现行税率）2003200491011100机械指示式的贵金16.613.811手子电属表口示金手显贵子电的电光式属表-金手虫贝他电其属表615-弦属表上金手动贵械自的机45.12上属表动金手自贵械非弦机8&15-

14、n电及子属表电金怀他贵子其表75机及械属表机金怀他贵械其表-示他表指其手械的子机式电5715-示他表显其手电的子光式电32-子电他表其手6动机自的他弦其上45.-表手械械机他表其手8动怀他驱子其表力电及子电的表电57-n其他机械怀表、秒表及其他-089的芯装表组整已完6口9其及壳件表零14-及属表零属金的其金贵成及贵包制带件2-5料表零材的其他成及其制带件-49他其表零14或装机装组整组分完未部的芯-的机装整组完已不芯61C91101900未组装的不完整机r资料来源：WTOAccessionDocumentsfortheP.R.C,http：/.tw；中华人民共和国进出口贸易管理措施（进出口关

15、税及其他管理措施一览表），对外贸易经济合作部编，工商出版社2002年版。2.由于现时中国还没有完全开放分销权，海外品牌钟表在内地销售时大都采用代理方式，其他销售渠道受到不同形式的限制，使海外品牌表在内地销售的竞争受到局限。中国加入WTO后，中国承诺逐步开放内销市场和容许外商设立其销售渠道，这便有利于海外品牌钟表在国内市场提高竞争力。四、销售渠道1.在内地手表消费市场，中高档手表的销售主渠道是在百货公司，大型高品位商场的手表店和钟表专营店等，特别如亨得利这些大规模的全国手表连锁专卖店更是消费者选择高档手表的主要地点。2.低档手表基本退位于小型商场和各地批发市场。如于1999年11月正式营业的广州市站西钟表城批发市场是目前广东省内规模最大的专业表类批发市场之一，它由一个七层楼的商贸大厦所组成，现已有部分内地及香港、新加坡的厂商进场经营。深圳市钟表配套市场则号称中国钟表企业最大最全的配套供应基地，占地2,100平方米，集中