声音传播广告中的创意图案

1、声音传播广告中的创意图案声音传播广告中的创意图案摘要：播送广告更具生活实感和艺术美感。创意播送广告可以创造环境的时代感、地域性、民族性和规定情景的真实感；可以产生空间感，补充人们对空间的理解和间隔 幻觉；还可以衬托环境气氛、渲染情绪、推波助澜、激化矛盾。在播送广告中，有声语言把播送广告的内容直接传达给听众，是播送广告中用以塑造形象，传达广告诉求的主要工具和手段，也是听众辨析、承受广告的唯一途径。关键词：播送广告；有声语言；创意表达文章编号：978-7-80712-402-3202202-178-021920年11月20日美国匹兹堡电台的成立，标志着群众媒介的真正诞生，它是第一家有营业执照的电台

2、；1922年8月16日，第一家收费播送电台EAF即今天的NB在纽约开业；第一家广告客户克因斯博罗房地产公司于同年8月28日载入美国播送电视史册。在中国，第一座播送电台是1923年1月美国人奥斯邦在上海创办的大陆报中国无线电公司播送电台。播送媒介作为世界上最早的电子媒介，已经相随人类开展近九十年。自克因斯博罗房地产公司开播送广告先河以来，播送广告以其覆盖的无限性、受众的全面性、携带的便利性、低投入和高回报性等优势，已悄悄融入我们的生活领域，成为我们生活不可或缺的一局部。一、播送广告中的语言塑造表现播送广告是声音的艺术，声音包括有声语言人物的同期声、讲解、音效自然音响和效果音响和音乐包括歌曲三局部

3、。在诸多元素中，有声语言是最重要的。它把播送广告的内容直接传达给听众，是播送广告中用以塑造形象，传达广告诉求的主要工具和手段；也是听众辨析、承受广告的唯一途径。这种地位的重要性，决定了有声语言必须具备以下四个特征：一是语言的亲切和通俗性。播送广告的语言应力求直接，既详细形象，又留有想象空间，让受众通过详细的字义、句义的理解，产生丰富的想象和联想，在脑海中形成画面或图像。二是语言的准确和贴切性。自然亲切，以情达意，充分发挥播送媒体固有的温暖特性和陪伴功能，通过准确和贴切的创意表达，富于感情色彩的话语，与受众心相通，使信息凭添真实感。三是语言的生动和形象化。以情带声，声情并茂，生动形象的语言不仅可

4、以抓住听众的注意力，还能激发他们的兴趣，使其在不知不觉中受到感染，进而产生购置欲望。四是语言的节奏和韵律美。播送广告的语言要与广告的诉求目的相吻合一致，让听众感到轻松愉快，激起人们的欣赏兴趣，进步播送广告的吸引力和感染力。音响具有的表现力和感染力远远超出其自身所传达的信息。在创意播送广告中，它可以创造环境的时代感、地域性、民族性和规定情景的真实感；它可以产生空间感，补充人们对空间的理解和间隔 幻觉；它还可以衬托环境气氛、渲染情绪、推波助澜、激化矛盾等等，从而使播送广告更具生活实感和艺术美感。音乐在播送广告中起了重要的辅助作用，它力求衬托广告与情感气氛相适应，引导消费者进入广告人想要营造的气氛中

5、，体味其中的感受，同时力求做到个性鲜明，绘声绘色，最大限度地突出广告创意内容，让听众对广告过耳不忘。二、播送广告的构成形式首先，播送广告的表现形式是多元化的。它包括直陈式、对话式、小品式、相声式、快板式、评书式、歌唱式、戏曲式、诗歌式、散文式、新闻式、播送剧式，它也可以综合运用两种以上的表现形式，来共同表现广告内容。要想使一那么播送广告更加吸引人，需要打破根本的创意表现形式，但同时又不能脱离其构成要素的创意原那么，使其别出新意，更加具有艺术创造性。其次，播送广告的创意表现技巧是多渠道的。一是要拓展听众想象的空间，从播送广告的创意表达来说，就是要求有听觉快感，激发感情和诱导行动。以听觉的快感使消

6、费者对产品产生认识，以情感的激发使消费者对产品产生兴趣，以行为催化的诱导使消费者按照自己的兴趣购置产品。二是要营造轻松幽默的气氛。紧张、惊险、刺激、幽默，被认为是创意广告有效的几个重要因素。播送广告用于人们的听觉，而听众往往是在注意力分散的状态下收听播送广告的，轻松幽默的创意广告总是可以把他们分散的注意力集中起来。三是要从根基做起，追求超凡卓越的筹划，做出广告精品。详细来说，播送广告精品应该是广告词精炼、准确、具有真实性、能提醒品牌定位的全部内涵，让听众在头脑中形成鲜明或明晰的轮廓，并且播音优美动听，节奏清楚，音乐悦耳动听，契合广告内容，音响节奏感强，状物感人，与其他要素相辅相成，具有很高的艺

7、术性，整个广告能有效影响听众，使听众实现广告创意的五步曲：关注、兴趣、联想、需求、行为。同时，应重视播送广告的文化特质，做出思想性、艺术性以及所表现的感染力和冲击力的高品味广告。三、开拓播送广告开展的新天地一是面对数字多媒体的挑战，开展互动性与异步性兼具的网络播送，使受众全球化。所谓网络播送，它是以Internet网为传播介质提供音频和视频效劳的网络媒体，是传统媒体和互联网交融的产物。网络播送有许多特有的优势：异步性代替了同步性，使受众承受信息的方式发生了变化，网上可适时同步收听，也可下载异步收听；人们可对节目内容和节目形式具有自由的选择权，同时方便查询还可以保存之，打破了时空的限制，成为潮流

8、开展的产物；被动性转变为互动性，可主动与传播者聊天、沟通，并且从受众转为授众；由过去的传统热线 沟通形式转变到可以在网络上主动进展交流。二是走窄播化、数字音频化之路。数字音频播送技术由两局部组论文联盟成：一局部是记录声音的数字音频技术，一局部是播送卫星和发射系统的数字技术。播送设备的数字化更新非常迅速，结合计算机技术的数字音频工作站的应用使播送工作者更为方便，使人们处理音频变得更为全面、快捷、精细，使节目制作、编辑、交换、传递、播出全面进入数字化、网络化管理。同时，窄播亦是播送开展的另一必然趋势。窄播传播也称小众传播或分众传播，是相对于播送而言的一种传播形态，是群众传媒根据某些特别受众的需要进展的有特别内容的传播，是传播人性化的表现，通过这种点对点的传播