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1、东方卫视 “海派番茄”的两个转向2015-2016 东方卫视况跨年晚会在舞台包装，曲目选择，嘉宾阵容上有些调整变化，在保持整体平台调性的前提下， 更为贴地气了。 从播出效果来看， “番茄台” 表现不俗，CSM50城收视率1.492%。2015 年 12 月 31 日晚， “乐无极限梦圆东方 2016 东方卫视跨年盛典”无缝接档芈月传 ，编排差异化，采用了”热播剧 +晚会”的联播模式。明星阵容上，突破以往单纯“歌会”概念，加入影视剧明星元素。“对一台晚会来说，嘉宾构成是重要组成部分，相当于一场宴席的主菜。主菜是什么，观众最关注。 ”东方卫视跨年演唱会执行总导演尤莉说。2016 年，东方卫视跨年晚

2、会打破了“不是歌手不考虑”的传统，打开思路邀请胡歌、靳东、赵丽颖等在2015 年因热播剧而大红的演员加盟娱乐圈“老干部”靳东一改严肃形象，变身摇滚青年，在曲风上给人新意。尤莉介绍，考虑到近年观众收视习惯的变化，电视剧观众人群越来越广谱，大家对些歌手的熟知度和期待度还不及影视明星，为此做出这样的调整。而在极具吸睛价值的跨年晚会上增加曝光度，对明星来说也是好事。 “这是平台，观众，艺人的”三赢。显然,东方卫视此番调整大有成效,CSM50城收视曲线图显示，当晚的收视峰值来自于胡歌演唱时段。除影视元素，东方卫视2015 年品牌节目极限挑战的综艺元素也融入晚会。 这场跨年盛典的主题为 “乐无极限，越玩越

3、 6” ，语意双关显出“极限”的魅力。此外， “极限男人帮”成员罗志祥、张艺兴以“红蓝对抗”的形式分率两队进行比拼带来悬念的同时，激发观众互动，成为一大看点。技术层面，东方卫视跨年晚会也有几处创新。其一，首次使用全亚洲最大的 4K 转播车整个转播车面积90 多平方，为将先进技术更好服务于晚会内容，节目组提前进行技术调试；其次，在舞美上有较大突破，可升降灯光组合，为晚会带来变幻绚丽的光电效果。此番操刀东方卫视跨年晚会灯光设计的是曾经担任第29 届北京奥运会开闭幕式灯光总设计的沙晓岚。创意方面，东方卫视改变了过去固定灯架的模式，使用可升降灯架，在舞台上方设置几十个威亚吊点通过把灯架吊起来，实现灯光位置的移动转动和升降。尤莉表示，打造一台跨年演唱会，声光电、舞美包装与新技术的应用是基础，理应做好。这些硬件的升级，深层次的目的是拉近与观众的距离，与观众更好地互动。 “满足观众诉求，与观众的兴趣点做链接，是我们的着力点。 ”除短信互动，微信摇一摇，官方社交APP“哇啦”互动,抽奖活动等，东方卫视首次在直播中使用弹幕，大幅提升观众的参与体验。社交网络推广方面，东方卫视从1 个月前就在微博上铺垫预热话题#东方卫视跨年#，持续引发关注。直播当晚，#东

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