北京大暴雨其实蕴含许多营销启示

1、北京大暴雨，其实蕴含许多营销启示编辑导语： 如何将信息更好地传递给用户， 并促使其进行自发的传播？本篇文章里， 作者分析了北京暴雨这一信息传递背后的内容制定与执行策略， 总结出了与之相关的一套营销实战打法，一起来看一下。想必从周五起， 在北京的民众就陆续收到了很多信息提示， 包括但不限于新闻联播、车载广播、短信、APPI示、视频图文广告等，总之就是地毯式全方位覆盖，想不收到信息都难。如果这样的情况下，你还是没有收到任何提示，那么大概是以下两个情况：你不在北京；你在北京，但活成了与世隔绝的大神。如果是第二种情况，大概率你是看不见这篇文章的。北京的这场大雨，恰好演绎了一场完美的营销战，从执行层面应

2、该怎么打。一、渠道利用率最大化如果我们把这次暴雨的预警信息当成要传播内容，那么应该思考的就是：信息传递给谁；他们都乐于使用什么渠道。7 月 12 日是个周一。那么北京的劳动力都是要上班的，他们大多是中青年，肯定是要用智能手机的， 一般手机里至少有微信、 抖音、 快手等几个常见应用 （之一），所以在各种APP平台投放此类信息触达率是最高的。显然， 如果这是一则打击卖假药、 保健品的广告， 则更应该倾向于老年人常使用的渠道，包括新闻、微信公众号、纸质传单等。二、周期性覆盖我想， 大多数移动设备用户都如我一样， 收到了多轮次的信息提示。 几乎是每隔几小时一波。这样周期性的轮流投送， 一方面保证了信息

3、的触达与阅读， 一方面也侧面强调了该信息的重要性。这就和“病毒式传播”的洗脑效果异曲同工。当某一段时间，你集中收到某个信息，你的潜意识就会记住它，并且认为它很重要。对于企业而言，不要怕一个素材反复用、重复用，只要它对用户有价值，那么就没问题。、自发式传播也就是因为这样强曝光的实用信息， 导致了用户的自行转发。 相信你我都在朋友圈、微博上看到了不止一人转发相关内容，这就再一次强化了要传递的信息，形成了反复曝光和传播。另外， 还有很多群众就该话题进行了发散式、 娱乐化的讨论， 再一次为传播增加了自然流量和热度。四、内容多数字，强化记忆点让我们先来看看官方新闻里的内容节选：12 日本市仍有明显降雨，

4、局地雨强较大，雨量可达大雨到暴雨，傍晚减弱，夜间趋于结束。全市累计降雨量2550毫米，西部和北部地区3050毫米，个别点可达5080毫米，最大小时雨强可达30毫米。人天生对数字是更敏感的。全文多次用数字强调了雨量之大， 即便是没有常识的人， 也可以快速判断出这 次降雨形式之严峻。因此，如果你的宣传内容里，有数字可以背书，千万不要偷懒不放，这很可能是一次 0 成本的高效传播。五、教科书式方案：从策略到执行最后让我们再来看看官方的教科书式策略制定与执行：一是及时组织气象、水务、规自等部门与各区开展滚动联合会商和风险研判，实行 24 小时监测和预报预警， 密切跟踪天气形势， 积极主动研究防范应对措施

5、，及时调整应对处置。一是策略讨论制定，也就是脑暴+得出结论。二是加强基层一线、 重点部位防汛检查， 安排检查组赴丰台区、 昌平区具体点位检查防汛落实情况，紧盯基层防汛单元（村、社区）的重点项目、重要点位，再排查再落实。二是具体的打法、怎么组织、重点是什么、怎么执行、安排谁执行。三是提早发布全网全媒介强降雨防范提示性信息2 条， 通过手机、 电视、 广播、 高德、百度地图、交通提示屏、地铁信息屏等方式滚动递进播放。三是配合的传播，内容+渠道。四是动态调整力量， 力求精准调度， 协同各防汛专项分指、 各区防指紧盯下凹式立交桥、 积水点位等重点部位安全防范， 科学调度救援队伍和抢险装备。 截至12 日 10 时， 全市共发生积滞水30 处， 其中 23 处已处置完毕， 7