（汽车产业分析）2021年汽车品牌网络口碑大比拼浅析

1、汽车产业分析报告汽车产业分析报告2021年汽车品牌网络口碑大比拼浅析 人们生活水平的提高，汽车慢慢的成为群众能够消费得起的产品，汽车的开展，给人们生活带来了很多的方便，而在这么多的汽车品牌中，各个牌子的口碑如何呢?一起看下下文吧。 日前，公安部发布权威数据，截至2021年底，全国机动车保有量达2.79亿辆，其中汽车1.72亿辆;在私家车方面，总量已经超过1.24亿辆，同比增长17.77%。全国平均每百户家庭拥有31辆私家车，北京、成都、深圳等大城市每百户家庭拥有私家车超过60辆。 从上述数据来看，汽车已经成为人们出行的必要交通工具，同时也成为了产业消费的一大亮点。那么，人们究竟如何选择汽车产品

2、，其购置某款车的依据是什么?我不懂车，只能根据网民对这些汽车品牌的评价来选。一位北京的消费者明确表示。 其实，随着互联网技术的普及，上述消费者的观点被众多消费者所赞同。那么，活泼在中国市场上的各大汽车品牌的网络口碑究竟如何呢? 近日，法治周末与第三方舆情监测公司谷尼国际软件(北京)合作，以群众、丰田、宝马、奔驰、本田、日产、福特、现代、长城、长安、吉利、比亚迪、奇瑞等在国内市场比拟有影响力的汽车品牌作为研究对象，以投诉投诉变速箱投诉发动机断轴尾气排放等作为关键词，对其2021年1月1日至12月31日出现在媒体(以网络呈现为准)以及微博的新闻报道和相关信息，进行统计和梳理，整理出了2021年度汽

3、车品牌网络口碑排行。 根据整理结果，在相关的媒体报道量和微博信息量中，排在前列的均涉及到群众、丰田、奔驰、宝马、福特、日产、长安、比亚迪。综合来看，相较于其他外资品牌，现代汽车表现较好，而在自主品牌中，奇瑞汽车口碑表现较好。 群众：速腾断轴事件影响深远 在统计信息中，群众在网络上有关投诉的媒体报道和微博信息均居前列，其中有关断轴的投诉信息占据多数。 在业内人士看来，网络上关于群众投诉的报道信息和微博信息居前，也许和群众的行业地位和销售基数巨大有关。 根据各大车企公布的在华销售数据，2021年全年群众汽车集团在中国市场向消费者交付了354.9万辆汽车，同比下跌3.4%。其中，群众乘用车品牌交付销

4、量为263万辆，同比下滑4.6%。 而关于断轴投诉信息多，众所周知，早在2021年7月就有媒体曝出一汽-群众速腾后悬架纵臂断裂问题，随后一汽-群众提出加装衬板(被车主戏称打补丁)的解决方法，众多车主对此并不接受，后来国家质量总局进行调查并公布了?新速腾汽车耦合杆式后纵臂断裂问题缺陷调查结果?，证实相关车型存在缺陷，加装衬板的解决方法不能彻底消除平安隐患，希望一汽-群众采取进一步措施。然而，到目前为止，消费者并没有等到一汽-群众采取的进一步措施，从有关投诉报道的信息量来看，该问题好似也未得到彻底解决。 另外，有观点认为，有关群众投诉的信息较多和去年闹得沸沸扬扬的尾气排放造假事件有关。在此次的统计

5、整理中，发现去年全年有关群众汽车尾气排放问题的新闻报道和微博信息总量近两万条。 奔驰：快速扩张影响消费者的体验感 根据戴姆勒集团公布的梅赛德斯-奔驰汽车的最新销售数据，2021年，奔驰在华累计销量为37.4万辆，同比增幅32.6%，远远超过了奥迪(同比下跌1.4%)和宝马(同比微增1.7%)的增幅，超额完成了年初预测的30万辆目标，与此同时，这一还使中国超过美国，成为了奔驰全球最大的单一市场。 但在此次信息统计中，有关奔驰投诉的相关微博信息高达1100余条，位居微博中有关汽车品牌投诉信息前列。 在中为咨询研究员张志飞看来，有关奔驰投诉的微博信息如此之多，主要原因可能是奔驰在中国市场属于高端汽车

6、品牌，其车主的权益意识较高。 同时在奔驰、宝马高端品牌汽车迅速扩张的情况下，相应的配套供给体系、渠道管理及售后效劳体系并没有建立完善起来，尤其是在效劳网点方面，显得开展缺乏，影响了高端消费者对奔驰、宝马高端品牌汽车的价值感与体验感。张志飞说。 另外，张志飞认为，在中国高端汽车市场剧烈竞争的情况下，为保住及抢占市场份额，奔驰、宝马等高端品牌汽车价格不断降低，影响了奔驰、宝马等高端品牌汽车的经营利润，为保证高端品牌车企自身利润最大化，车企也在生产经营本钱控制上采取一定措施，其中也会影响到奔驰、宝马等高端汽车的品质。 丰田：变速箱问题降低其网络口碑 2021年，丰田以1015.1万辆的夺得全球汽车销

7、量冠军。据了解，这是丰田连续第二年全球销量突破千万辆大关，也是连续第四次在汽车销量排行榜上夺得车企冠军头衔，超过了群众的993.06万辆和通用汽车的984.08万辆。同时在中国市场，去年丰田销量为112.25万辆，同比增长8.7%，连续三年破百万辆。 然而，根据统计结果，发现有关丰田投诉的媒体报道和微博信息(9.4万条)也远高于同是日系车且销量相差不大的本田(3.2万条)，并且在有关丰田投诉的信息中，多数与变速箱有关。 另外，根据微信公众号AutoMan的统计，一汽丰田和广汽丰田占据2021年1月投诉的前两名，投诉车型主要是卡罗拉和雷凌，投诉问题集中在CTV变速箱异响方面。 早之前就有车主向法

8、治周末记者反映丰田卡罗拉和雷凌存在变速箱异响问题，类似吹口哨的声音，为此一汽丰田和广汽丰田曾对相关车型进行过隐性召回，但是据车主反映，车子被召回后仍未解决变速箱异响问题，法治周末也以?变速箱异响问题长期得不到官方解决：卡罗拉、雷凌数千辆车被指隐性召回?为题对该现象进行了报道。从目前数据来看，卡罗拉和雷凌CVT变速箱异响问题仍旧存在。 从目前数据来看，媒体报道和微博信息也确实反映了一个车企所面临的问题，从而也会影响到其网络口碑。因此，有业内人士认为，丰田在追求销量的同时，也该正视变速箱异响问题了。 奇瑞：战略转型迎合中国消费者心态 奇瑞，作为第一个走出国门的自主车企，连续十三年位居中国乘用车出口

9、第一位，连续十二年销量稳居中国品牌乘用车销量第一，同时又是第一个到达500万辆规模的自主品牌车企。这些辉煌足以让消费者禁不住对其美言几句。 当然在网络口碑反映中，这么高的美意度也得到了较好的延续。在参与此次统计的5个自主汽车品牌-长安、长城、奇瑞、吉利、比亚迪中，有关奇瑞投诉的媒体报道和微博信息最少，仅有1200余条，远远低于长安、比亚迪、吉利动辄几万条的相关信息量。 其实，奇瑞也并不是一直口碑这么好，曾经也遭遇过诸多非议。2021年，奇瑞汽车销量到达68.2万辆，创下历史新高，当年也是奇瑞汽车开展的转折点。2021年，奇瑞汽车公司与以色列集团合资成立了一个独立品牌-观致;2021年，奇瑞与捷豹路虎合资公司正式成立;2021年，奇瑞发布了全新品牌LOGO及开展战略。然而，经过几年的开展，无论是观致汽车还是奇瑞与捷豹路虎合资产品，从销量上来讲，都未取