消费者行为(微观经济学-叶德磊编著)

1、 在上一章，我们分析了需求与供应如何决议价格，在本章将进一步分析需求，讨论决议产品需求的消费者行为，阐明需求曲线的实际根据。 第二章 消费者行为第一节成效与边沿成效一. 根本概念(一) 成效、总成效与边沿成效 成效是指消费者从消费该商品或效力中所感遭到的满足。 总成效是指消费者在一个特定时间内消费一定数量的商品或效力所获得的满足的总和。 边沿成效是指消费者在某一时间内添加一个单位或微量商品的消费所添加的满足. 假设以TU表示总成效增量，X表示商品增量，MUX表示边沿成效，那么： MUX = 用导数概念可表示为： MUX = 边沿成效递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的

2、边沿成效随着对它的消费数量的添加而递减。 边沿成效可以下降到零，这时假设再添加商品的数量，边沿成效还会下降为负值。 总成效和边沿成效表 商品数量Q 总成效TU 边沿成效MU 0 0 1 12 12 2 22 10 3 29 7 4 31 2 5 31 0 6 28 -3 案例 “狼来了的故事 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊时，觉得无聊，想来点恶作剧，伪装惊慌地高喊“狼来了。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了，这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活，

3、原地驻足，朝小孩所在的地方张望和倾听动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人的喊叫曾经麻木了，一门心思忙本人的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。 讨论： (1)该故事印证了经济学中的什么原理？ (2)该故事对于指点对下属、父母对小孩的承诺或要挟有何启迪意义？ 边沿成效递减的言语隐喻景象 喜新厌旧隐喻了边沿成效的递减. 审美疲劳阐明了边沿成效的递减. 人们在议论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.由于雪中送炭的边沿成效高,而锦上添花的边沿成效低.二基数成效论与序数成效论

4、基数成效论以为，成效是可以用1，2，3等基数词来表示大小的，或者说，成效的大小是可以用基数来衡量的。 序数成效论以为成效的大小是无法用基数来衡量的，而只能用第一、第二等序数来表示成效大小的顺序。 二.边沿成效递减规律与需求曲线 为什么消费者情愿买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者的边沿成效递减，消费者所愿支付的价钱越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的添加，消费者持有的货币的边沿成效递增，他所愿出的价钱也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边沿成效曲线 (B)需求曲线三.消费者平衡 消费者平衡就是指消费者在货币收入和商品价钱

5、既定条件下购买商品而获得最大的总成效的消费或购买形状。 消费者平衡的条件: 消费者破费每一单位货币，比如说每一元货币所购买的各种商品的边沿成效都相等，这也叫作边沿成效均等规那么。 公式表示：也可以表示为： ； 由公式可以发现，消费者平衡的条件又可表述为：消费者购买的各种商品的边沿成效之比，等于它们的价钱之比。 案例 旅游胜地的旅游选择 张、王、李是某保险公司的三位业务员。公司为表扬他们的出色业绩，决议出资让他们去风景名胜旅游一次，可供选择的旅游胜地有西安、黄山、九寨沟。张过去到过黄山、九寨沟，这次毫不犹疑地选择去西安。王到过二次黄山、一次九寨沟，未曾去过西安，且公司所在城市到西安的路程更远，费

6、用更贵，即公司出资额更多。但他非常喜欢黄山的鬼斧神工的自然风光，虽然也想去看看古城西安的风貌，然而王还是选择了利用这次时机三登黄山。李到过黄山，未去过九寨沟，但他更喜欢历史人文景观，便选择了去西安。三人都觉得本人的决议很正确、很合理，一周之后，都带着旅游的兴奋心称心足地回到了公司。 讨论： 1运用经济学实际解释为什么三人都没有选择去九寨沟？ 2想象王到过10多次黄山，未去过西安，今后又碰到案例中的所述时机，他仍选择去黄山的能够性大吗？ 四.消费者剩余 消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品所获得的总成效，与他为此所破费的货币的总成效的差额。简言之，是消费者对一种商品所情愿支付的最高价钱与他

7、实践支付的价钱的差额。 例如，某人对胶卷的需求情况是: 如教材表2-2所示，而其消费者剩余图如下，阴影部分代表了消费者剩余。 P D O 1 2 3 Q141513 假设假设需求供应曲线表示的需求供应函数都是延续函数的话，即商品价钱和相应的需求供应量的变化都可以无限细分，那么ABE的面积代表的便是该商品市场上一切消者得到的消费者剩余，或者说整个该商品市场的消费者剩余。AEBS D消费者剩余QP第二节无差别曲线与消费者平衡 案例导入 休闲俱乐部的规那么 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部通知他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子

8、游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿色卡？小徐讲：“我无所谓，随意领哪种卡都可以。 这阐明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的成效是一样的、无差别的。 一.无差别曲线一定义 无差别曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或成效程度的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差别曲线只表示消费者偏好和成效程度，不表示成效数量或数值。 Y 5 A 4 3 B 2 C 1 O 1 2 3 XYXYXI1I2I3(二)特点:1.同一坐标平面上有许多条无差别曲线，位置较低的无差别曲

9、线代表较低程度的成效程度，反之亦然。2.任何两条无差别曲线不会相交。 3.无差别曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。 4.无差别曲线凸向原点，无差别曲线的斜率的绝对值是递减的。 5.无差别曲线图虽然普通只分析两种商品的组合和消费选择，但其根本原那么也适用于分析多种商品的消费选择。三边沿替代率 边沿替代率是指消费者在坚持同等程度的满足时，添加一种商品的消费量而必需放弃的另一种商品的消费量。 每添加一个单位X而必需放弃的Y的数量，叫作X对Y的边沿替代率，公式表示 MRSXY= 边沿替代率是递减的，这意味着为添加一个单位的X的消费量，而必需放弃的另一种商品Y的消费量是递减的。 边沿替代率还等于

10、两种商品的边沿成效之比，因此X对Y的边沿替代率 MRSXY= 二.预算线一定义 预算线是表示在既定收入和价钱条件下，消费者可以购买的两种商品的各种能够的最大数量组合。 预算线的斜率等于两种商品的价钱之比。教材图2-4中， 预算线斜率=二挪动 1.收入变动的情况下 商品价钱不变，收入，预算线上移。A1B1 A2B2 商品价钱不变，收入，预算线下移。A1B1 A3B3 Y O X 收入影响下的预算线挪动 A2A1A3B2B1B32.一种商品价钱的情况下 收入和Y商品的价钱不变，X商品的价钱，预算线内旋。 收入和Y商品的价钱不变，X商品的价钱，预算线外旋。 Y A O B2 B B1 X 价钱影响下

11、的预算线挪动 3.两种商品价钱变动情况下 X商品价钱，Y商品价钱 A1B1 A2B2 X商品价钱，Y商品价钱 A2B2 A1B1 Y A1 A2 O B1 B2 X两种商品价钱变动与预算线 三.消费者平衡 消费者平衡表现为既定的预算线与尽能够高的无差别曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高成效程度的商品组合。在切点处，无差别曲线的斜率等于预算线的斜率，即： Y A Y1 O X1 B X EI1I2I3 第三节 消费者平衡的变动一、替代效应 由于商品的相对价钱发生变化，消费者添加降价商品的购买量以替代或部分替代对价钱相对上涨商品的消费，而效用程度未发生变动的景象，称

12、为替代效应. 消费者偏好不变，Y商品价钱，X商品价钱的情况： O X1 X2B1 B2 X YA1Y2Y1A2E1E2I1二.收入效应 由于收入变化而导致的商品购买量变化的现象，称为收入效应 。 消费者的偏好不变，商品的价钱也不变，但消费者的收入程度提高的情况： Y A2 O X1 X2 B1 B2 XA1Y2Y1E2E1I2I1三.正常商品、低档商品与吉芬商品 一正常商品 替代效应为正是指某种商品价钱下跌，会使消费者用这种商品来替代其它价钱未变的商品，因此对该商品需求量添加。 替代效应为负是指某种商品价钱上涨，会使消费者用其它价钱未变的商品来替代这种商品，因此对该商品需求量降低。 收入效应为

13、正是指价钱下跌引起消费者的实践收入提高，从而添加对该商品的需求量。 收入效应为负是指价钱下跌引起消费者的实践收入提高后，对该商品的需求量反而减少。 正常商品或正常品是指替代效应为正、收入效应也为正的商品。 如图，当收入和PY不变，PX下降所引起的总效应，即对于正常商品X的购买量从OX1添加为OX3，是由于替代效应与收入效应共同作用的结果。即 X1X3(总效应)=X1X2(替代效应)+X2X3(收入效应)。 Y A1 O X1 X2 B1 X3 N B2 X 替代效应与收入效应的交错LY1E1E2E3I1I2二低档商品 低档商品的收入效应为负，替代效应为正，且替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值

14、。低档商品的价钱下跌后，其最终结果依然是需求量较前添加。 如图表示了低档商品X的价钱下降后的需求量变动情况，X1X3(总效应)=X1X2(替代效应)+X2X3(收入效应，为负) Y O X1 X3 X2 B1 N B2 X A1LE1E2E3I1I2三吉芬商品 吉芬商品在价钱上升后，消费者会添加购买、消费，即收入效应为正；而价钱下跌后，收入效应为负。吉芬商品的收入效应大于替代效应。 如图表示，吉芬商品价钱下降后的需求量变动情况： X1X3(总效应)=X1X2(替代效应)+X2X3(收入效应，为负) Y A1 L O X3X1 X2 B1 N B2 X E3E1E2I2I1 吉芬品与低档品的关系

15、 需求量与价钱同方向变动的商品属于吉芬商品，它是不符合需求规律的。当然，吉芬品为数十分有限，是商品中的特例。从需求的收入弹性小于零的商品意味着收入提高后对其需求反而减少都属于低档品这个角度来看，吉芬品一定是低档品，但低档品不一定是吉芬品，只需收入效应的力度大于替代效应的力度从而需求量与价钱同方向变动的低档品才属于吉芬品。四.价钱-消费曲线 表示的是在消费者偏好不变和货币收入既定的前提下，某种商品的价钱发生变动时所导致的消费者平衡点的挪动轨迹。 B O X1 A1X2 A2X3X4 A3 A4 X Px D O X1 X2 X3X4 XYE1E2E3E4PCCPx2Px3Px4Px1a价钱-消费

16、曲线b需求曲线五.收入-消费曲线 收入-消费(ICC)曲线是在不同收入程度上的消费者平衡点衔接起来的曲线。 Y M B3 B2 ICC EC B1 E3 M3 E2 M2 E1 M1 I1 O X1 X2A1X3 A2 A3 X O X1 X2 X3 X a收入-消费曲线 (b)恩格尔曲线I2I3 六.恩格尔曲线 恩格尔曲线(EC)表示的是消费者的收入与某一商品的需 求之间的函数关系。恩格尔曲线的三种情况：M M M O X1 X2 X3 X O X O X 生活必需品的 奢侈品和大多数商品的 低档品的 恩格尔曲线 恩格尔曲线 恩格尔曲线 M3M2M1ECECEC判别题1、从消费者平衡实际中可

17、引申出的结论是，为使消费所获得的总成效最大化，消费的产品必需多样化。 2、低档商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是低档商品。 3、假设消费者的货币收入提高，而作为低档商品的A的价钱不变，那么消费者对A需求会减少。 4、假设消费者的货币收入不变，而作为低档商品的A的价钱下降，那么消费者对A需求会添加。 5、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。 6.任何一种商品的价钱变化都会同时产生替代效应与收入效应1消费者剩余意味着A消费者得到了实践货币利益B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C消费者获得的成效超出他本来预期的成效D消费者购买的商品的数量比他本来计划购买的多单项选择题2无差别曲线上任一点斜

18、率的绝对值代表了A消费者为了提高成效而获得另一些商品时情愿放弃的某一种商品的数量B消费者花在各种商品上的货币总值C两种商品的价钱比率D在确保消费者成效不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率3消费者平衡意味着A消费者破费的货币额最小B消费者购买了其希望购买的全部商品C消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大成效的商品组合D消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的4X的价钱下降后，消费者对X的消费的替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，那么 AX不是吉芬商品 BX不是劣等商品 CX不是正常商品 DX吉芬商品5. 预算线以同横轴代表X商品量的交点为轴心，按顺时针方向运转，阐明 AX价钱下降； BX价钱上升； CY价钱下降； DY价钱上升。6、设某消费者仅消费X、Y两种商品，其价钱分别为8角、2元，知到达消费者平衡时消费的X为5件，第5件提供的边沿成效为28单位，那么这时消费的最后一单位Y提供的边沿成效为 A. 20B. 4C. 70D. 257.以TU和Q分别代表消费成效和消费品数量，那么根据经济学的通常假定，普通存在 A. dTU/dQ0， d2TU/dQ20; B. dTU/dQ0, d2TU/dQ20; C. dTU/dQ0， d2TU/dQ20; D. dTU/dQ0, d2TU/dQ20;8. 、哪种曲线表示收入与