旅游品牌策划书范本

1、 .DOC资料. 旅游品牌策划书范本作者：日期：山海情深 倾城之恋梁祝爱情旅游品牌策划书目录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc87439260 导语 PAGEREF _Toc87439260 h 5 HYPERLINK l _Toc87439261 第一篇解读篇 PAGEREF _Toc87439261 h 7 HYPERLINK l _Toc87439262 一、宁波的文脉与商脉 PAGEREF _Toc87439262 h 7 HYPERLINK l _Toc87439263 （一）口岸城市的包容与自信 PAGEREF _Toc87439263 h 7 HYPE

2、RLINK l _Toc87439264 （二）多向度文化特质 PAGEREF _Toc87439264 h 8 HYPERLINK l _Toc87439265 （三）东西方交流传统 PAGEREF _Toc87439265 h 8 HYPERLINK l _Toc87439266 （四）浙东文化底蕴 PAGEREF _Toc87439266 h 8 HYPERLINK l _Toc87439267 二、主流的商业人格与缺失的文化人格 PAGEREF _Toc87439267 h 9 HYPERLINK l _Toc87439268 三、“真善美”宁波之缘 PAGEREF _Toc87439

3、268 h 9 HYPERLINK l _Toc87439269 （一）真字诀财智文化 PAGEREF _Toc87439269 h 10 HYPERLINK l _Toc87439270 （二）善字诀佛教文化 PAGEREF _Toc87439270 h 10 HYPERLINK l _Toc87439271 （三）美字诀爱情文化 PAGEREF _Toc87439271 h 10 HYPERLINK l _Toc87439272 四、传世梁祝，山海动情 PAGEREF _Toc87439272 h 11 HYPERLINK l _Toc87439273 五、梁祝情结，宁波有缘 PAGERE

4、F _Toc87439273 h 12 HYPERLINK l _Toc87439274 （一）梁祝品牌与宁波城市文化 PAGEREF _Toc87439274 h 13 HYPERLINK l _Toc87439275 （二）梁祝品牌与宁波“风景”情致 PAGEREF _Toc87439275 h 14 HYPERLINK l _Toc87439276 （三）梁祝爱情品牌与宁波区域旅游经济 PAGEREF _Toc87439276 h 15 HYPERLINK l _Toc87439277 第二篇 市场篇 PAGEREF _Toc87439277 h 16 HYPERLINK l _Toc8

5、7439278 一、全国主要海滨休闲城市竞争力 PAGEREF _Toc87439278 h 16 HYPERLINK l _Toc87439279 二、长三角主要城市旅游吸引力分析 PAGEREF _Toc87439279 h 17 HYPERLINK l _Toc87439280 三、梁祝文化各地发展现状 PAGEREF _Toc87439280 h 20 HYPERLINK l _Toc87439281 四、国内目前主要爱情旅游线路和产品 PAGEREF _Toc87439281 h 22 HYPERLINK l _Toc87439282 五、全国主要婚庆活动及会展 PAGEREF _T

6、oc87439282 h 23 HYPERLINK l _Toc87439283 第三篇品牌篇 PAGEREF _Toc87439283 h 25 HYPERLINK l _Toc87439284 一、梁祝文化的前世今生 PAGEREF _Toc87439284 h 25 HYPERLINK l _Toc87439285 二、梁祝旅游的品牌解读 PAGEREF _Toc87439285 h 26 HYPERLINK l _Toc87439286 三、梁祝品牌的形象体系 PAGEREF _Toc87439286 h 28 HYPERLINK l _Toc87439287 四、梁祝品牌的目标体系

7、PAGEREF _Toc87439287 h 28 HYPERLINK l _Toc87439288 五、梁祝品牌的战略选择 PAGEREF _Toc87439288 h 28 HYPERLINK l _Toc87439289 （一）“兼济天下，凸显自我”战略 PAGEREF _Toc87439289 h 28 HYPERLINK l _Toc87439290 （二）沪杭甬一体化战略 PAGEREF _Toc87439290 h 29 HYPERLINK l _Toc87439291 （三）文化外交战略 PAGEREF _Toc87439291 h 29 HYPERLINK l _Toc874

8、39292 第四篇产业篇 PAGEREF _Toc87439292 h 30 HYPERLINK l _Toc87439293 一、城市肌理与城市情调 PAGEREF _Toc87439293 h 30 HYPERLINK l _Toc87439294 二、情境规划与体验设计 PAGEREF _Toc87439294 h 31 HYPERLINK l _Toc87439295 （一）梁祝文化公园 PAGEREF _Toc87439295 h 32 HYPERLINK l _Toc87439296 （二）爱情长河 PAGEREF _Toc87439296 h 35 HYPERLINK l _To

9、c87439297 （三）东方爱情大道、蝶恋水城 PAGEREF _Toc87439297 h 37 HYPERLINK l _Toc87439298 （四）东海蜜月湾(Sweet Bay)项目 PAGEREF _Toc87439298 h 40 HYPERLINK l _Toc87439299 三、梁祝爱情旅游线路设计 PAGEREF _Toc87439299 h 42 HYPERLINK l _Toc87439300 （一）设计思路 PAGEREF _Toc87439300 h 42 HYPERLINK l _Toc87439301 （二）典型线路设计 PAGEREF _Toc874393

10、01 h 43 HYPERLINK l _Toc87439302 四、文化蔓延与城市产业 PAGEREF _Toc87439302 h 44 HYPERLINK l _Toc87439303 第五篇运作篇 PAGEREF _Toc87439303 h 45 HYPERLINK l _Toc87439304 一、营销运作 PAGEREF _Toc87439304 h 45 HYPERLINK l _Toc87439305 （一）营销思路 PAGEREF _Toc87439305 h 45 HYPERLINK l _Toc87439306 （二）营销原则 PAGEREF _Toc87439306

11、h 45 HYPERLINK l _Toc87439307 （三）营销步骤 PAGEREF _Toc87439307 h 46 HYPERLINK l _Toc87439308 （四）文化运作 PAGEREF _Toc87439308 h 46 HYPERLINK l _Toc87439309 二、运作时序安排 PAGEREF _Toc87439309 h 49 HYPERLINK l _Toc87439310 三、支持与保障 PAGEREF _Toc87439310 h 50 HYPERLINK l _Toc87439311 附件一：梁祝文化国际交流背景 PAGEREF _Toc874393

12、11 h 52 HYPERLINK l _Toc87439312 附件二：国际著名爱情旅游目的地分析 PAGEREF _Toc87439312 h 54 HYPERLINK l _Toc87439313 一、世界三大浪漫旅游胜地 PAGEREF _Toc87439313 h 54 HYPERLINK l _Toc87439314 二、世界十大婚礼城市 PAGEREF _Toc87439314 h 57 HYPERLINK l _Toc87439315 附件三：重要建议 PAGEREF _Toc87439315 h 64 HYPERLINK l _Toc87439316 附件四：公司主要专家简介

13、 PAGEREF _Toc87439316 h 65 HYPERLINK l _Toc87439317 本次项目参加人员 PAGEREF _Toc87439317 h 68导语宁波，一个千年延续的商业神话，一个达观天下的世界大港。世人眼中的宁波，是一片自信到足已谦和的财富沃土。而在这片沃土之下，我们隐约感受到了一股暗波涌动、绵醇悠远的暖流，梁祝爱情原来可以如此梁祝能创造多大价值也许无人能计算，宁波作为“因商而兴”的城市，也是一个文化资源富集区，亘古至今，一向保存着“崇商而不轻文”的传统。在“社会和谐，人民幸福”的号召下，在中央强调大力加强文化事业及文化产业建设和宁波区域经济超常规快速发展的双重

14、背景下，在现代旅游形态向多元、个性、深度不断发展的今天，在宁波建设国家历史文化名城、现代化国际港口城市、长江三角洲南翼中心城市和最佳人居环境的关键时期，在目前中国城市化进程中城市文化性格普遍趋于模糊的现实问题面前，梳理发掘宁波底蕴深厚、形态丰富、特色鲜明的地域文化，通过对优秀文化时尚化、产品化、市场化的全新整合，通过对物境、情境、意境的策划设计，精心塑造宁波旅游的灵魂，全面提升宁波旅游的品味，大力张扬宁波旅游鲜明的特色性格，明显加强宁波凸现人文价值的城市形象建设，广泛开展国内外的文化旅游交流合作，有效引领并深刻凝聚海内外游客和宁波人民的精神情感，持续培育宁波旅游发展的独特性卖点与核心竞争力，快

15、速拉动宁波区域旅游经济的规模和品质效益，无疑是宁波正在面临并急需解决的重大课题。技术路线：是完全在现实的基础上，分析宁波现有文化、城建硬件和全国城市旅游经济发展经验基础上，在参考全世界旅游现象的同时，通过内外互动，产业链条连动，形成宁波旅游的立体的有效整合运作空间聚集、时间疏离通过我们的产品设计和活动设计，将改变中国过于集中的旅游消费现象，实现国内外游客，特别是入境旅游者个月的平均分布，实现宁波旅游的黄金分割率，促进旅游经济持续、稳定的发展，为全国城市旅游经济发展走出一条新的路。宁波是文化港、友谊港、爱情港、财富港，是心灵的港湾，第一篇解读篇一、宁波的文脉与商脉宁波山海，精彩文章浙东山海之间，

16、文与商的交织与渗透，构成了宁波的主脉。其中有的元素巍峨如山，需要人们去顶礼仰视，有的元素则柔情似水，能使所有人尽情畅游。仁者怀山，智者乐水。仁者无敌，山兀立无语，胸怀万物；智者慧美，水奔流不息，泽被四方。（一）口岸城市的包容与自信能够经历千年依然地位显赫、生机无限的口岸城市，放眼全球，只有宁波。隋唐时期，大运河的开凿，把中国陆上贸易线延伸到了东海岸，这极大刺激了长江下游地区的经济发展。宁波作为实际上的大运河南端终点，恰恰成为了连通河域体系与海洋体系的口岸商业城市。南宋时期，宁波是中国整个沿海地区最中心的主要集散点，南帮、北帮在此会合，输出、输入，海上丝绸之路造就了繁荣的贸易经济。到清代，一个成

17、熟的中心城市体系逐渐形成。中国民族资本主义的萌芽在这里历经砥砺， 生长壮大。特别是改革开放以来，宁波港已经跻身世界十大名港，其50的年增长速度更是位居全国之冠，航线遍布120多个国家地区。可以说，宁波的区域发展脉络，始终是以宁波既是个区域型城市，也是个贸易中心的事实为条件的。延续千年，这种商业传统的稳定性和外张力为宁波的城市性格烙下了深深的印记。宁波腹地狭小，不能提供一个广阔的市场，但河流与海洋之间的口岸特质，使她能够包容，兼济周旁，达观天下。宁波因水（河湖、海洋）而生，从善如流，但在农业中国，宁波原本并不是一个好的生产和生活基地，加之口岸连通的需求，所以，兴修水利成为自唐至明最重要的社会工程

18、之一，甚至被外国汉学家称为是“区域景观整治”。而来自民间的宗族协作，成为了其中的主角。与此同时，贸易经济催动了宁波农业的商品化，和企业、职业的专业化，这种发展表现为“民本主义”的按宗族血缘的具有中间商和专业供应商特征的城市集体行为，“宁波帮”由此孕育而生。特殊的区域发展结构造就了宁波城市不可替代的“生理”和“心理”优势，虽然偏居浙东，不图显赫，但她绝对审时度势，所以它绝对自信，青山依旧，从善如流。这种包容与自信，不仅延续了宁波的千年商脉，也铸就了宁波特殊的城市文脉。（二）多向度文化特质宁波递次展现的首先是内向性的河流文化特质，其次展现的是稳定性的平原与山地文化特质，最终展现出外张性的海洋文化特

19、质。不同特质交相渗透，形成了宁波多向度且不可拆分的文化特质，贯穿于宗教、民俗、饮食、戏曲、传说、建筑、艺术等等介质之中。这无论对于中国广大的内陆地区人群，还是海外人士，都具备强烈的文化吸引力。在旅游层面，可以理解为构成了差异化的体验诱因。（三）东西方交流传统纵观历史，宁波始终是中国与世界交流的最重要窗口之一：河姆渡文化由此传扬，徐福由此飘洋出海，海上丝绸之路由此通达，日本遣唐使团由此登陆，鉴真大师由此东渡。到乾隆年间，英国首批访华使团递交的国书中请求首批开埠通商的口岸就是宁波、舟山和天津。东西方文明在这里历经了多次碰撞、对抗与融合，口岸城市的地缘特征让宁波呈现了东西方空前开放的文化格局。可以真

20、正的说，宁波不仅是中国的，也是世界的。（四）浙东文化底蕴浙东文化可以从两个层面解读。一是跨越历史长河、灿若群星的精英文化，从王阳明、黄宗羲直到如今众多的两院院士，就是其中的杰出代表，而近现代崛起的宁波商帮更是这一文化衍生的重要支系，宁波人“敢为天下先”的刚毅精神由此一脉相承。上世纪80年代邓公就曾讲过：宁波的资源有两个，一个是宁波港，一个是宁波帮。“宁波帮”的长生不衰至今还客观支撑着以陶朱公、范蠡为表征的财智文化。这种果敢诚信、智慧图强、致富立品、回馈社会的文化现象，在现代社会价值取向体系里，其活力和影响力已经远远超过了精深典雅的传统经院文化形态。浙东文化的另外一个层面在于原生态、民本化的亲和

21、特质。原自民众阶层的古城、古镇、传说、宗教、美食文化内容和所对应的载体，都将随着物质精神文化的发展日益体现出可体验的文化吸引力。如果说前面一个层面巍峨如山，需要大多数游客顶礼仰视，那么这个层面则柔情似水，可以任所有游客畅游其中。二、主流的商业人格与缺失的文化人格城市如人。就宁波而言，动脉的商业血缘与静脉的文化血缘相贯通，定会让这座城市鲜活地屹立于世。血脉涌动的城市基因必要有所人格的张扬，才能吸纳、创造最大的城市价值。如果说，现在的宁波，在世人眼里，已经拥有了显著的、主流的商业人格，在另一方面，不得不说，宁波城市的文化人格，在表征上仍有所缺失。三、“真善美”宁波之缘财智文化、佛教文化和梁祝文化是

22、我们从宁波文脉中萃取出的三大要素，她们从真、善、美三个角度构成了宁波文化彰显的系统解决方案。“真”的城市性格、“善”的城市情怀和“美”的城市风韵，能够让宁波能够散发出由衷的魅力，从而使区域旅游具备了由领先到后续的强大比较优势。（一）真字诀财智文化以陶朱公、范蠡和近现代宁波商帮为代表人物，突出以诚信、智慧、公德为核心的内涵理念，发掘财智文化，设计励志体验型旅游产品群落。范围可以涵盖以陶公山财神殿、陶公村为主要节点的东钱湖景区，以包玉刚等商界巨子的祖屋群落和宁波大学为主要节点的镇海景区，以城市主题公园、广场以及标志性雕塑群为主要节点的都市景区。从而诠释“真善美”中的“真”字，构筑宁波诚心正意、兼济

23、天下的城市性格。 （二）善字诀佛教文化以天童寺、阿育王寺、雪窦寺、保国寺为主要节点，以鉴真大师为主要代表人物，以佛祖舍利子与普陀胜境为双子核心诱因，以日趋一体化的宁波舟山海天佛国为依托，以祈福法会、开光供奉和参禅斋食等僧俗活动为载体，以国内外善信为客源，推出佛教文化朝觐旅游产品群落，从而弘扬佛教文化中普渡众生、乐善好施的悲悯精神，印证宁波作为国内慈善基金大户“善”的城市情怀。（三）美字诀爱情文化以梁祝爱情传说为主要脉络，以梁祝文化公园（现名）为主要聚集辐射源，以余姚江项目群落和象山蜜月湾等项目群落为主要载体，以纯洁、忠贞、和谐的东方爱情情感为核心理念，以温馨、感性的时尚产品为支撑体系，以东方爱

24、情节（Butterfly lovers festival）及其相关国内外文化会展节庆活动为引爆剂，以山海风光为大背景，以爱情主题体验为产品特色形态，以情感经济、时尚经济为主要商业及赢利模式，从而全方位营造宁波唯美、浪漫的情调，充分渲染描画宁波“美”的城市风韵。宁波，山与海、商与文的相遇，是“地缘”。世界相聚于此，是“人缘”。我们相信，宁波的“真善美”，讲是一个“缘”。真财智，是浓浓亲情的“血缘”，是取之有道的“财缘”；善佛教，是“机缘”，是善哉人生的“慧根之缘”；美爱情，是“情缘”，梁山伯与祝英台的“缘”，造就了千古之缘。宁波之缘血缘财缘机缘情缘地缘人缘作为一个相对系统的城市文化解决方案，在旅

25、游层面上的对宁波“真善美”的解读和建构，不仅对于区域旅游产业有巨大的作用，对于城市综合价值的体现和提升，更有显著意义。当然，旅游价值和城市人格的建构，针对的是“人”。其中，在人们对“真善美”的感知中，即使有人认为“财智”无关风雅，“佛教”事关信仰，他也一定会为“爱”所吸引。因为爱是永恒的。四、传世梁祝，山海动情无论社会和生活如何复杂、平淡，甚至令人失望，其实，每个人对美好事物的追求都是与生俱来，内心深处总是需要些许关怀和慰藉。而且，无论如何遵从于一个既定的社会体系和生命规则，对“本我之爱”的渴望总是不会泯灭。这是梁祝、白蛇传、牛郎织女、孟姜女所表达的共同意念，作为人类恒久的主题，千载传颂。中国

26、四大民间传说又称中国传统四大爱情悲剧。悲剧于人类而言，并不只代表消极、灰暗、压抑，而恰恰是因为在悲剧色彩中对人性的解读，人们才有了刻骨铭心的美学享受，悲剧所呈现的故事也因此更有了心理认同与情感皈依的无穷魅力。古希腊悲剧、莎士比亚悲剧莫不如是，红楼梦如是，中国四大爱情悲剧亦如是。缘于东方哲学与美学的价值观，中国的爱情故事虽然是悲剧，但一定要有灿烂而浪漫的“未完待续”，所以，雷峰塔一定要倒掉，梁祝一定要化蝶。而梁祝，不仅是“东方的罗米欧与朱丽叶”，也是东方的“人鬼情未了Unchanged Melody”。不同于红楼梦、西厢记、牡丹亭等古典名著，梁祝作为民间经典，并没有一个明确的版本，而是千百年的口

27、传相承。如果说，古典名著建立的是一种居高临下的强势话语权，人们对民间传说的自我解读，则更像是一场平民的狂欢盛宴。因为随着社会的不断变迁，人们有平等、自由的机会，对梁祝这个关于自由与爱的故事进行不断演绎，所以，一百个人眼里，就有了一百种梁祝情结。在故事符号所传达的情感信息上，中国四大民间传说都体现了用真情挚爱去对抗虚假的、说教的东西，其中，梁祝和白蛇传是带有明显的江南意蕴的，也是最柔情、最动人的。而梁祝之化蝶，是一种平民化的浪漫主义，最唯美，也最具图腾意义。从东方的民间故事到跨越东西差异的“显学”文化，梁祝情结已然通过文学、电影、电视、戏剧、音乐、绘画、舞蹈、外交等多结构艺术方式，折射出人类共通

28、的心理。梁祝文化这种源于人间，归于情感的基因，决定了她必将具有不断生长、跨越时空的生命活力。这是人类本能的情感映射，是真正的“源于生活，高于生活”。五、梁祝情结，宁波有缘梁祝故事可以勾勒出的是：梁山伯是宁波鄞州人，在沿余姚江而上时，途径绍兴上虞，与祝英台相遇，在杭州三年同窗最终，梁山伯任职故乡，梁祝也于此地化蝶升仙。可以说，梁祝故事启于宁波，归于宁波。梁祝爱情传说在宁波的流传广，遗存实，梁山伯治水的九龙墟和墓地庙宇都具备充足的说服力，就连梁祝小提琴协奏曲的小提琴演奏家俞立拿也是宁波鄞州人。更为重要的是：经济实力雄厚的宁波通过投资兴建梁祝文化公园，组织实施两届梁祝文化节，编辑出版梁祝文化大观，举

29、办梁祝纪念邮票首发仪式，牵头发起“梁祝之旅”联合体，聘请专业机构对梁祝爱情旅游品牌进行专项策划等一系列有效手段，在国内已经悄然抢占了塑造梁祝爱情文化旅游品牌的先发机会和龙头地位。梁祝品牌的打造，应为旅游所用，不唯旅游所用，因为她所蕴涵的价值，已经超越了狭义的旅游本体。（一）梁祝品牌与宁波城市文化作为一座国家历史文化名城，作为一座经济蓬勃发展的现代化国际港口城市，作为一座迅速崛起的长江三角洲南翼中心城市，作为一个正在致力打造的最佳人居环境，宁波已经基本具备“东方商埠”的大致轮廓。但是都市化的快速进程与旅游城市的文化形象与文化功能培育，在国内其它许多地方已经形成剧烈的矛盾。作为新兴旅游城市，宁波正

30、在致力营造以人为本的“时尚水都”，和其它形态的地域文化元素一样，梁祝爱情文化如能得到合理而充分的演绎，作为“时尚水都”的有机组成部分，在党中央以“社会和谐，人民幸福”作为执政能力集中体现的新形势下，对增强宁波的城市文化竞争力，无疑蕴涵着巨大的潜在能量。塑造梁祝爱情旅游品牌，可以重新召唤人们对至真、至善、至美的东方情感美德的向往、认同和追求，传播最富于感召力、亲和力的先进文化，增强宁波城市的文化竞争力；塑造梁祝爱情旅游品牌，可以衍生出宁波城市如歌似水的浪漫情调，形成宁波凸现优秀传统人文价值的21世纪的城市名片；塑造梁祝爱情旅游品牌，可以形成独具魅力的体验情境、旅游产品、产业延伸和商业模式，促进区

31、域旅游经济的优质发展。梁祝爱情品牌由宁波而发，昭示了东方特有的文化情愫，它所孕育的人类情感，足以感动世界，并代表了先进的文明观。季羡林先生在上个世纪就曾预言：在21世纪，东方文化必将重领风骚。通过“三十年河西，三十年河东”的历史循环规律，世界文明从此进入前所未有的高度。在社会文明高度发达的今天，梁祝品牌所呈现的价值观、文化观，无疑对推动提升宁波城市文化竞争力具有积极作用。（二）梁祝品牌与宁波“风景”情致目前而言，宁波市区的天一广场、三江口、老外滩和月湖等地都具有典型的“宁波形象”。但是以宁波的体量和规模，要形成自成渊源、无所不在、表里谐调、神形兼备的旅游形象，就应该从地域文化，特别是梁祝文化着

32、手，通过传统优秀文化的现代化、时尚化、产品化、市场化，逐渐有意识、有步骤地构筑宁波的文化旅游产品、旅游品牌形象，和旅游城市情调。梁祝爱情旅游品牌应该发展成为宁波这座新兴旅游城市美丽浪漫的氛围和情调。这一情调，恰恰可以大大冲淡某些经济发达城市中那种拜金主义、恃财逞欲和缺乏人文关怀的暴发户味道，派生出一种温馨从容的生命节奏。对于一座旅游城市而言，需要有别于其它地方的、由表及里的识别体系；对于游客而言，旅游的目的在于尽可能特色化和个性化的体验。梁祝文化如能很好的发掘、提升并延伸，应该能够在上述两方面发挥重要的积极作用。梁祝爱情品牌将成为宁波凸现人文价值的感性的城市名片。从国内外众多著名旅游城市的例子

33、看，城市的结构、节奏各有其自身的特点。除了城市环境、景点、设施等结构要素之外，适于开展旅游（特别是休闲度假等深度旅游）活动的情调、风韵等一系列节奏要素同样至关重要。我们常说“风景”，实际上“风”和“景”是辩证统一的两个方面：“景”是大自然鬼斧神工、沧海桑田造化的地理形貌，所以被表述为景致、景观、景色；“风”是人类社会长期发展进程中积淀的文明成果，所以被表述为风情、风韵、风俗。风景相宜，神形兼备，方为上品。梁祝文化由旅游所生发的情调，应该与宁波的江湖山海、时尚都市共同构成世界上最美的一片“风景”情致。同时，宁波的城市建设正面临新一轮的大发展，城市硬件和软件的协调设置是关乎链接宁波过去、现在及至将

34、来的重要课题。规划局沈磊先生提出的“生态”（城市森林中的滨水环境）、“人态”（一种利于人们和谐相处友善沟通的氛围）、“心态”（游客在城市中的精神体验和享受）构成的“三态”理念，体现了传承前者、造福后人的先进思想。在此基础上，三江口、外滩、天主教堂、百里文化长廊、鄞州文化广场、升级换代后的梁祝文化公园、三江、东方爱情大道和余姚江段环境整治、杭州湾跨海大桥、杭甬高速公路、某某高速、某某铁路、栎社机场、象山蜜月湾、大剧院、会展中心都将成为这场大戏不可或缺的名角。目前，中国城市化进程的速度以及规模举世瞩目，但与此同时，城市功能的趋同导致了城市面貌、性格、形象均质化的严重问题，这一现象已经引起国内外有识

35、之士的深切忧虑和关注。宁波在城市个性化建设方面，应该做出典型的示范意义。（三）梁祝爱情品牌与宁波区域旅游经济旅游已经被世界旅游组织专家定位为21世纪的“引擎产业”，这从某种程度上说明了旅游强劲的产业关联力度，无论在经济相对滞后地区或是在经济发达地区，都是如此。宁波城市的发展战略定位是：现代化国际港口城市。我们做规划、策划或者其它工作，都必须紧紧围绕这个战略定位和核心主题。旅游不但能够通过食住行游购娱六大要素，不断促进并优化相关产业的活力和品质，而且在社区文明发展、环境优化保育、财富公平分配等各个领域发挥着日益重要的作用。作为理想的、成功的旅游系统，通常在以下三个方面体现出优良的品质：自然生态、

36、经济生态和人文生态。宁波正在建设生态城市，经济发展的速度举世瞩目，因此，人文生态的建设和保育就显得尤其必要。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。深度旅游系列产品和体验经济时代市场需求的有效对接，将达成对价值最大化的发现、提升和实现。爱情旅游系列产品的推出，特别是通过东方爱情大道和蜜月湾两大龙头项目的成功打造，将形成宁波旅游的重要新生力量，将突破传统旅游产品和产业的制约因素，将提升区域旅游经济的规模和品质效益。在WTO时代的今天，宁波打造梁祝文化旅游品牌，是历史文化与经济结合的科学选择，必将在调整产业结构，提升经济质量，扩大招商引资，为实现宁波“现代国际滨海城市”的目标产生新的积极的时代作用。第

37、二篇 市场篇一、全国主要海滨休闲城市竞争力城市目的地形象营销口号旅游精品项目主要节庆/会展大连北方半岛城市，具有海洋气候特点，冬无严寒、夏无酷暑。2001年6月5日联合国授予大连为中国唯一、亚洲第二个“世界环境500佳”城市。江泽民称大连为“北方明珠”，大连自身定位“浪漫之都”。浪漫之都-中国大连一个概念：浪漫；两种颜色：蓝绿；三种感觉：味觉大连、视觉大连、听觉大连；四季风情春、夏、秋、冬；五张牌：招牌比赛在北京，观光在大连、名牌著名风景、金牌北方明珠、王牌世界环境500佳、品牌浪漫之都；六大浪漫：浪漫的建筑、浪漫的节庆活动、浪漫的广场、绿地、喷泉，浪漫的金石滩、旅顺、浪漫的市民浪漫体验50最

38、棒槌岛冰峪沟星海广场劳动公园森林动物园海之韵广场虎滩海洋公园圣亚海洋世界金海滩度假区大连国际进出口商品交易会 大连国际马拉松赛 大连国际服装节大连烟花爆竹迎春会大连赏愧会青岛中国重要的经济中心城市和沿海开放城市，是国家级历史文化名城和风景旅游、度假胜地。繁华的现代城市和举世闻名的避暑胜地，各种各样的别墅令人目不暇接。多彩青岛、相约酒吧北京奥运、青岛扬帆栈桥崂山第一海水渔场第二海水渔场八大关石老人海洋公园北九水田横岛五四广场青岛国际啤酒节中国青岛海洋节青岛樱花会厦门一座风姿绰约的海上花园。城在海上，海在城中，构成了厦门的总体风格。岛、礁、岩、寺、花、木诸神秀相互映社，侨乡风情、闽台习俗、海滨美食

39、、异国建筑融为一体，四季如春的气候更为海的魅力锦上添花。对台湾、东南亚的区位优势，海、陆、空立体互补的交通设施，也为厦门旅游业的持续快速发展注入了活力。海上花园温馨厦门集美学村、陈嘉庚故居、鳌园、南普陀寺、胡里山炮台、奇石馆、万石植物园，鼓浪屿、日光岩、百鸟园、菽庄花园、钢琴博物院馆、虎溪岩，地观光园、对台小额商品交易市场、梵天寺、海沧大桥。中国投资贸易洽谈会厦门（中国）旅游节厦门中秋博饼节海峡两岸歌仔戏艺术节中国音乐金钟奖暨鼓浪屿（国际）钢琴节珠海一个花园式的海滨旅游城市，1999年获联合国人居中心颁发“国际改善居住环境最佳范例奖”，成为中国唯一获此殊荣的城市，以整座城市作为景区入选“中国旅

40、游胜地四十佳”以前：珠海浪漫之城现在：海上云天天下珠海“珠海十景”圆明新园、东澳岛、唐家共乐园、珠海渔女、梅溪牌坊、农科中心、飞沙滩、珠海烈士陵园、黄杨山景区、淇澳岛中国国际航空航天博览会、珠海国际汽车赛、中国珠海首届国际沙滩文化节、国际太极拳交流大会、中国珠海车展、首届香洲休闲文化节三亚中国最南端的城市、最美丽的人间仙境，拥有灿烂的阳光、细柔的沙滩、清新的海风、纯净的氧气。三亚，世界目光将汇聚的地方。三亚，中国魅力之城，三亚，中国美丽之城。请到天涯海角来这里四季春常在南山文化旅游区 HYPERLINK /pc/2003-11-01/28/583.html t _blank 蜈支洲岛亚龙湾 蝴

41、蝶谷天涯海角西岛天涯灯月节国际婚庆节南山长寿节宁波浙东交通枢纽，陆、海、空、水立体交通发展迅速，尤以“东方大港”之称的北仑港称誉国内外。是历史文化名城，同时也是著名的旅游城市，拥有众多自然和人文景观。文人荟萃，历史上曾有较高层次的具有地方特色的学派，如四明学派、阳明学派、浙东学派，出现了虞世南、高则诚、王守仁、朱舜水、黄宗羲、万斯同、全祖望、张煌言等一批文化名人，拥有厚重的历史文化沉淀。东方商埠时尚水都 HYPERLINK /detail/offer_detail.asp?id=244 t _blank 传统文化探秘天下玉苑/河姆渡遗址/慈城古镇/保国寺/夜游宁波市区（三江口揽胜、天一广场购物

42、、城隍庙风味小吃） HYPERLINK /detail/offer_detail.asp?id=243 t _blank 都市风光领略天一阁/月湖景区/雅戈尔国际展销中心/夜游宁波市区（三江口揽胜、天一广场购物、城隍庙风味小吃）宁波国际服装节中国梁祝婚俗节中国开渔节中国（宁海）徐霞客开游节东钱湖龙舟节奉化水密桃节宁波与其它海滨城市相比，存在以下问题：相对缺乏临海的旅游形象特色，北仑港的工业意味高于城市文化意味，象山旅游则与宁波区域形象缺少充分的关联；虽然有很深厚的文化根基，但是缺乏具有品牌效应的旅游产品；城市建设快速发展的商业形象掩盖了宁波悠久的历史文化和人文特征；旅游产品并未能真正体现出宁波

43、的旅游形象“时尚水都”的特色；旅游发展没有形成板块发展，未形成宁波旅游目的地的格局。二、长三角主要城市旅游吸引力分析城市上海杭州宁波目的地形象上海是我国最大的商业、金融中心，也是中国的历史文化名城，被誉为“江海之通津，东南之都会”。“两千年历史看西安，一千年历史看北京，一百年历史看上海”，上海是近现代中国的“缩影”，拥有厚重的历史底蕴。其自然和人文旅游资源丰富。杭州是中国重点风景旅游城市和七大古都之一。2200年的建城历史。马可.波罗赞叹它是“世界上最美丽的华贵之城”。杭州，自然神秀，山水旖旎，素有“人间天堂”之美誉“东方大港，河姆文化，名人故居，儒商摇篮，佛教胜地” 宁波是中国商人的发祥地，

44、也是著名的侨乡。主要旅游资源禀赋人民公园、豫园、外滩、金茂大厦、东方明珠、上海大剧院、国际会议中心、磁悬浮列车西湖、杭州乐园、未来世界、宋城、中国丝绸博物馆保国寺、天一阁、梁祝公园、天童寺、河姆渡遗址、天河景区、东钱湖、天一广场旅游营销口号上海，精彩每一天爱情之都、天堂城市东方商埠、时尚水都旅游交通条件交通便利，拥有2个机场，3个火车站和若干个客运码头、密集的高速公路网和其他等级的公路网。杭州萧山国际机场市中心约30公里。杭州是华东地区重要的铁路枢纽，沪杭、浙赣、萧甬、宣杭四条铁路在此交汇。杭州是浙江省公路网的中心，有东、西、南、北四个方向的长途汽车客运站。宁波交通“水陆空”优势明显：航空：宁

45、波栎杜机场铁路：南门外的火车站水运：江北码头的宁波港客运站。以及正在修建的杭州湾跨海大桥已经密集的公路网络，区域交通优势明显。旅游餐饮上海是海纳百川的城市，中国几乎所有的菜系都汇聚上海，有着中华美食之称。世界各地的异域风味也能在上海觅到踪迹，不仅如此，各类风味快餐也总是在上海首先登场杭州菜属中国八大菜系之浙菜，“清爽别致”是杭州菜的最大特色。杭州的名菜举不胜举，最著名的有叫化鸡、东坡肉、宋嫂鱼羹、西湖醋鱼、龙井虾仁、西湖莼菜汤、油焖春笋等。宁波十大名菜：冰糖甲鱼、锅烧河鳗、腐皮包黄鱼、苔菜小方烤、火臆金鸡、荷叶粉蒸肉、彩熘全黄鱼、网油包鹅肝、黄鱼鱼肚、苔菜拖黄鱼。宁波十大名点：猪油汤团、龙凤金

46、团、水晶油包、豆沙八宝饭、猪油洋酥块、三丝宴面、鲜肉小笼包子、烧卖、鲜肉馄饨、酒酿圆子等旅游购物福州路文化街 西藏路、张杨路旅游街江阴路花鸟市场福佑路小商品市场方浜中路上海老街东台路古玩街浏河路旧工艺品市场 茂名南路酒吧茶艺街 七浦路服饰街 四川北路中华名品街 多伦路名人文化街 衡山路、雁荡路、泰康路、吴江路、青海路、甘泉路娱乐休闲街 文化广场（陕西南路近永嘉路）精文花市鲜花市场卢工（中山南一路蒙自路口）集邮品交换市场杭州的主要购物地点有：武林路和四季青杭州中国丝绸城和各大购物商场。杭州的特产主要有：杭州丝绸、杭州刺绣龙井茶叶、杭州白菊宁波的旅游工艺品非常丰富，著名的有：骨木镶嵌、堆塑漆器、宁

47、波金银绣、朱金木雕、翻簧竹刻、泥金彩漆、竹编、宁波草席、余姚陆埠佛雕。宁波的土特产以海产品为主，主要有：石斑鱼、新风鳗鲞、明府鲞、爵鲞、梭子蟹、青蟹、长街蛏子、西店牡蛎、象山海蜒、象山虾皮、宁波淡菜、弹涂鱼等旅游节庆农历3月 龙华庙会 4月南汇桃花节、闸北区的上海国际茶文化节5月青浦国际龙舟赛、普陀区的国际花卉节、上海国际服装文化节、上海之春国际音乐节（逢奇数年举办）6月上海电影节8月上海国际芭蕾舞比赛 9月10月上海桂花节、上海国际音乐烟火节、上海旅游节10月上海柑桔节、上海国际魔术节、上海国际旅游交易会（逢偶数年举办） 11月上海国际艺术节、上海亚洲音乐节、上海艺术博览会、上海电视节12月

48、全民健身节、上海国际马拉松赛相约龙井-春茶会杭州花圃“春之韵”-兰花展西湖杜鹃节民间民俗“花朝节”西湖荷花节西湖桂花节西湖中秋赏月晚会杭州金秋国际旅游节西湖国际桂花节西湖国际烟花大会杭州西湖国际博览会中国梁祝婚俗节宁波国际服装节中国开渔节中国（宁海）徐霞客开游节东钱湖龙舟节奉化水密桃节主要游乐方式主题公园、乐园、茶坊、剧院、电影院、酒吧、咖啡馆、豫园、石库门、南京路音乐城、娱乐城夜总会、保龄球健身中心. 夜总会、桑拿、保龄球、游泳池、健康房、美容美发厅及网球场。“杭州未来世界”，是亚洲目前最大的室外主题公园，拥有全球最大屏幕的全息电影。西湖国际高尔夫俱乐部是杭州娱乐业时尚总汇，总面积4000亩

49、，由两个不同风格的锦标级球场组成。天一阁/月湖景区/雅戈尔国际展销中心/夜游宁波市区（三江口揽胜、天一广场购物、城隍庙风味小吃）2003年旅游统计数据国内旅游收入1113.8亿元人民币国内旅游收入291亿元人民币国内旅游收入155.83亿元人民币国际旅游（外汇）收入20.53亿美元国际旅游（外汇）收入4.22亿美元国际旅游（外汇）收入0.998亿美元国内旅游者 7 603万人次国内旅游者 2776万人次国内旅游者 1720万人次国际入境旅游者319.87万人次国际入境旅游者86.12万人次国际入境旅游者22.16万人次结论：宁波在旅游经济总量，如国际、国内旅游收入、旅游者人数等，相对落后于东部

50、发达地区主要城市，这与宁波经济总体发展水平不相称。入境旅游上与上海和省内的杭州相比，存在较大的差距，这与宁波建设现代化国际港口城市的战略目标不相称。宁波旅游业居浙江第二位，仅次于杭州，但杭州的入境旅游者和旅游外汇收入均为宁波的5倍。统计表明，杭州海外游客中有三分之一来自上海，这预示着跨海大桥建成后宁波将有机会更多地分享上海这一潜力巨大的旅游市场。宁波以江、湖、港、桥、海滨、沙滩、山等为主的旅游资源对国内旅游市场具有吸引力，但目前仅依靠三江资源，并不足以职称起真正意义上的“时尚水都”，必须通过更多与水相关的游线和产品的设计，引入时尚的元素，打造名副其实的“时尚水都”，形成与杭州西湖休闲文化不同的

51、城市氛围。三、梁祝文化各地发展现状地点梁祝文化史证主要景区主要景点与梁祝文化相关信息查询GOOGLE关键词查询结果其它浙江宁波梁山伯是浙江会稽宁波人；梁山伯曾任鄞州县令；宁波鄞州区有建于东晋安帝隆安元年公元397年，国内惟一的梁祝庙北宋明州郡守李茂诚撰鄞州志、宋王象之的舆地纪胜，元袁桷的四明志等书。史料记载，东晋年间，梁山伯曾在浙东鄞县（今宁波市）为县令，清廉爱民，不幸贫病交困死在任上。前些年，宁波发现了1600多年前的梁山伯墓，并出土了相关遗物，印证了梁山伯“确有其人”梁祝文化公园梁山伯庙、梁祝庙、祝家庄、蝶恋园、夫妻桥“梁祝宁波”7,800项中国梁祝文化研究中心梁祝文化大观1999年至今，

52、三届梁祝婚庆节浙江杭州市梁祝读书地万松书院万松书院梁祝读书处，万松书院包括明道堂、居人斋、由义斋、大成殿、毓秀阁、梁祝书房和孔子“德侔天地”的品字型牌坊等建筑“梁祝 杭州” 14,100项浙江上虞市祝英台的娘家梁祝博物馆祝家庄“梁祝上虞”1,350项梁祝网站http:/ HYPERLINK 江苏宜兴市祝英台读书；祝英台墓宜兴县志有记载；江苏学术界、史志界60多位专家则认为，从宋咸淳田比陵志至明代冯梦龙的传奇小说中能论证出梁山伯和祝英台系宜兴人氏善卷洞风景区祝陵祝英台读书处护陵河、琴剑冢、碧鲜庵碑、英台阁、祝英台故宅、胡桥、凤凰山、观音堂、七里亭、双井、十里亭、英台竹“梁祝宜兴”717项 HYP

53、ERLINK 梁祝故里宜兴山东济宁市重建于明正德十一年，最早有碑文详细记载梁祝故事的梁祝墓梁祝墓“梁祝济宁”1,440项河南驻马店市河南有关专家多方论证，梁祝故事发生在河南驻马店市汝南县马乡镇“梁祝驻马店”408项山东曲阜祝英台读书处祝英台读书处“梁祝曲阜”1,050项河北河间清焦循剧说“梁祝河间”483项甘肃清水梁祝墓清蒋薰留素堂集梁祝墓“梁祝清水”966项安徽舒城梅心驿梁祝墓清吴骞桃溪客语梁祝墓“梁祝舒城”197项山东嘉祥梁祝墓梁祝墓“梁祝嘉祥”215项山东邹县峄山梁祝读书处梁祝读书处“梁祝邹城”98项河南汝南红罗山梁祝读书处；马乡梁祝墓梁祝读书处；梁祝墓“梁祝汝南”814项四川合川梁祝墓

54、梁祝墓“梁祝合川”178项结论：1、梁祝品牌现在全国竞争形势比较激烈，各地都有意“验明正身”。2、宁波拥有梁祝品牌独特的资源梁山伯庙和梁山伯墓，而且有史证，拥有打造梁祝品牌的优势资源基础。前宁波是梁祝申遗和区域梁祝游线的牵头者，已经具有打造梁祝品牌的领先优势，同时具有整合区域梁祝产品的能力。拥有全国唯一的梁祝文化研究机构中国梁祝文化研究中心，其研究、出版的梁祝文化大观是梁祝文化研究的核心资料，营造出很好的梁祝文化研究氛围。宁波梁祝品牌要与临近几地联合打造“梁祝之旅”的游线，同时通过联合申遗营造梁祝文化在全国的影响力，通过整合临近区域，如上虞、杭州、宜兴等梁祝产品，打造东部以宁波为龙头的区域梁祝

55、游线。6、在台湾大风音乐剧团已完成梁祝音乐剧，香港艺人刘德华也花重金聘请音乐剧国际泰斗韦伯Andrew Lloyd Webber替“梁祝”作曲，预创作梁祝音乐剧。宁波具有城市商业和文化运作优势，可以形成两岸三地对梁祝文化研究与艺术创作的互动。四、国内目前主要爱情旅游线路和产品名称地点景区内容相关节庆活动梁祝文化公园浙江宁波梁祝文化公园总面积300余亩，是以梁山伯庙为主体，以梁祝故事为主线的风景旅游区。梁山伯庙、万松书院、蝶恋园、梁山伯古冢、百龄路、夫妻桥、凤凰山和占地30亩的大型化蝶音乐广场等建筑群及园林艺术梁祝婚俗节中国岳阳相思园相思山位于岳阳市东北部，地处湘、鄂、赣三省交界处，景区面积平方

56、公里，年平均气温摄氏度，平均海拔多米。主峰相思峰海拔米，素称巴陵第一峰相思园爱情文化风景区，由世界爱情文化生态旅游谷、相思瀑、相知瀑、相识瀑、相思峰及相思山庄等景区构成。景区内有青梅竹马坡、相思桃花坞、相思李子沟、相思葡萄湾、相思红豆峡、相会桥及相思风雨桥等景观。后期还将增加一些风景点：在木屋的上方将修建多功能旅游购物中心、名人爱情博物馆、爱情民俗风俗园、爱情康复中心、森林阳光洗浴中心等，展示世界各民族爱情风物、名人情书、爱情信物，为游客建立电子档案，开展互动旅游。未来的相思园，将建设成为世界唯一的爱情文化玫瑰公园。举行“万名情侣、爱在相思”大型手牵手情爱活动，新娘新郎情系相思园大型集体婚礼，

57、“春之梦山花烂漫”背新娘相思之旅。世界上最大的“爱心”。成都东方伊甸园成都平原利用东方伊甸园把成都及周边的旅游景点串起来“东方伊甸园放水盛典2004中国都江堰放水节”的重头节目“东方伊甸园逐水自驾车”活动和“东方伊甸园七天七夜爱情海”活动将火爆登场。“逐水自驾车”将由99辆自驾车组成，99对情侣从都江堰出发，冲过重重“情关”，沿成灌高速直抵塔子山公园，与那里的另外900对情侣共享“东方伊甸园”的浓浓情爱之氛。“七天七夜爱情海”七天七夜，情歌不断，3000首情歌将有力冲击吉尼斯纪录杭州爱情之路西湖景区南线利用中国民间传说中的白蛇传和梁祝，通过万松书院、雷峰塔的复建以及梁祝之路的开发，打造一条爱情

58、之旅的特色路线。梁山伯和祝英台依依惜别的那条路也就成了家喻户晓的十八相送路-从万松书院起，沿着候潮门、二凉亭、双照路、观音塘、七甲渡一路蜿蜒至钱塘江。五、全国主要婚庆活动及会展2001年民政部统计全国登记结婚的人数是805万对，2003年这一数字已接近1000万对。就我国的人口结构而言，在未来几年中，登记结婚的人数还会不断上升。我国每年因结婚产生的消费总额可高达45亿元，而截至2003年，我国婚庆消费的总额已高达2500多亿元。巨大的消费额不但催生了婚纱影楼、婚宴及婚宴用品、婚庆服装服饰等相关新型行业，许多配套行业如摄影摄像器材、餐饮旅游、美容美发、珠宝首饰、家居用品，甚至装饰材料、汽车、楼盘

59、、银行贷款、保险理财等也相继进军这一领域。婚庆经济正以其快速增长的规模，吸引着社会各界和相关企业的广泛关注。宁波依托梁祝文化，打造梁祝品牌系列爱情文化旅游产品，通过创新梁祝节庆活动、特色的相关的国际节庆活动或展会，打造宁波特色爱情旅游目的地。全国主要婚庆活动及会展一览表婚庆会展名称活动开始年份举办地点主要主题活动中国梁祝婚俗节1999浙江宁波举办梁祝婚俗节，借梁祝千年情话，演绎永恒爱情主题，旨在通过“宁波梁祝”打响婚俗文化这一旅游品牌。中国三亚天涯海角国际婚庆节1996海南三亚婚庆节由相约三亚、天涯婚典、浪漫潜水、风情婚宴、情山夜话、亚龙戏海、美丽竞赛、南山祈福、鹿城巡游和东海狂欢十大主题活动

60、组成。“爱在天涯”（宣誓）、“浪漫情山”、“爱比海深”（潜水婚礼）、“鹿城巡游”、“南山祈福”等扬州婚庆节2004江苏扬州古典婚礼表演，原汁原味地展现了扬州浓郁的古典婚庆文化；时尚的婚纱模特表演、现代婚礼表演王府井百货首届时尚婚庆节2004北京市旨在以健康向上的传播方式，向市民宣传忠贞的婚庆。首届海上婚礼节2004辽宁大连海上婚礼节旨在改变大连人传统的婚礼观念和传统的婚礼模式，使婚礼更具浪漫气息，更具大连特色，不但丰富了婚礼文化的内涵，而且也使“海上看大连”的旅游形式更加丰富多彩。首届中国南海海底婚礼节2001海南三亚新人穿着艳丽的潜水服和救生衣，分批登上海上游艇。新人们踩着浪花踏上搭有十二个