大力培养电子商务创新人才-李琪

1、大力培养电子商务创新人才教育部电子商务类专业教学指导委员会副主任中国信息经济学会电子商务专业委员会主任国家商务部电子商务专家咨询委员会委员高校电子商务与电子政务联合实验室主任西安交通大学经济与金融学院教授/博导李 琪2015.04.24.三亚.第一部分: 对电子商务的再认识第二部分：电子商务发展新阶段第三部分：电子商务创新人才培养 1.1 国家领导和政府部门对电子商务的再认识“现在人类已进入互联网时代这样一个历史阶段，这是一个世界潮流，而且这个互联网时代对人类的生活、生产、生产力的发展都具有很大的进步推动作用。 ” 习近平 “很愿意为网购、快递和电子商务等新业态做广告。因为它极大地带动了就业，

2、创造了就业岗位，而且刺激了消费”。 -李克强 2014.12.19.1.2 对电子商务的本质研究电子商务是商务劳动新的先进生产力（李琪 1997）生产要素角度历史发展进程商务劳动的工具手工商务机械商务电子商务（电报、电话、电视、计算机、互联网等）商务劳动的对象简单实物商品流通、交换-复杂实物商品流通、交换商品信息化加工、流通、交换商务劳动的人才普通商务技能-高级商务+电子信息技能复合生产力视角电子商务经济体的特点：三高一低电子商务经济体高增长溢出到其它产业部门减少资源，降低消耗2012网络零售减510万吨标准煤2020年/2010年=10倍年复合增长25.8%高溢出高效能低消耗线性供应链-协同

3、价值网案例：聚石塔-云平台零售业制造业物流业原材料金融业能源业互联网化 1.3 电子商务经济体的特点：三高一低第二部分：电子商务发展新阶段 2.1 中国电子商务发展新阶段从2010年以来，中国电子商务发展进入了崭新的阶段 特征是：规模发展与规范发展并举 电子商务三流规范化发展 1） 商流：网上销售实名制 国家工商总局 2） 金流：非金融支付服务资质管理 中国人民银行总行 3） 物流：快递业务规范管理 国家邮政局 4） 立法：电子商务法 全国人大财经委负责电子商务的不足：信息流与信用流不完全、不对称；物流（尤其是农村物流）落后，影响着电子商务发展。 2.2 中国电子商务发展新阶段*国家部门和地区

4、、行业将其列入战略新兴产业 1）国家建立国家级示范区（科技部等） 2) 2011年和2013年国家建设两批52个电子商务示范城市 3）2012年国家商务部建设35个电子商务示范基地 4）2012年国家发改委扶持40多个电子商务示范企业 5）2014年四川省把电子商务作为了先导战略新兴产业 2.3 中国电子商务发展新阶段产业革命 电子商务作为新兴的、先进的生产力、先进的商业文明方式，正在撬动服务业、生产业、研发业等变革和革命，她正在迸发出巨大的能量，彰显着巨大的生命力。她正引领着第三次产业革命，正在形成伟大的、新的“五四运动” 五路纵队（五大力量）：1政府、2产业、3学校、4科研、5应用四个阶段

5、：1、技术推动 2、宣传培育 3、政府引导 4、社会应用关系：顺次、迭代、循环、融合、协同2010年全球电子商务网上零售规模为5725亿美元，平均增速为19.4%(数据来自Goldman Sachs)2011年全球电子商务总营收在2010年的基础上增长18.9%，达6800亿美元（数据来自摩根大通高级分析师伊姆兰卡恩年度报告）2013年全球电子商务销售额突破万亿美元，中国按国别计算位列第一。 2.4 全球电子商务发展水平（零售大数据） 2013年全球电子支付交易额达到1.6万亿美元，是2010年交易金额的近两倍。1、全球电子支付的交易量由2010年的179亿笔增长至2013年的303亿笔，年均

6、增长率将近20%2、移动支付的交易量由2010年的45.89亿笔增长至2013年的152.84亿笔，年均增长率高达50% 2.5 全球电子商务发展水平（支付大数据） 数据来自Capgemini、RBS和Efma联合发布的2011年全球支付报告 2010年美国电子商务占全球交易额比例为29%，欧洲达到34%,亚洲占比将达到27%。全球企业间电子商务(B2B)交易额在2010年达到26万亿美元， 全球电子商务零售额(B2C)自1994年起，以年均19.4%的速度增长，在2012年达到8205亿美元。（据中国电子商务研究中心的数据 ）2.6 全球电子商务发展规模（批发大数据） 2.7 中国电子商务7

7、年创新发展（大数据）2008年中国的电子商务交易额达到3.1万亿元人民币，网络购物交易额达到1257亿元人民币2009年中国的电子商务交易额达到3.8万亿元人民币，网络购物交易额达到2586亿元人民币，同比分别增长21.7%和105.8%2010年中国电子商务市场交易额达4.5万亿，同比增长22%。网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。2011年中国电子商务市场交易额达6万亿，达到GDP的13%，同比增长33%。网上零售总额为8000多亿，占社会零售总额4%。2012年，中国电子商务市场交易额达8.01万亿，我国网络零售市

8、场交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%，2013年，中国电子商务总交易额为10.3万亿人民币，其中B2B为8.3万亿，B2C为1.85万亿人民币。2014年，总交易额13万亿，零售2.8万亿，占社会总额10%。 2.8 电子商务服务业迅速崛起电子商务服务业显著提高产业结构竞争力电子商务 产业链服务链运营链支撑链 网络营销代运营服务商 电子商务人才培养服务商 电子商务咨询研究服务商 电子商务广告服务商 电子商务会议会展服务商 电子支付服务商 物流配送服务商 安全认证服务商 网络信用服务商 客服呼叫中心 网络基础运营商 数据中心 IDC 数据存证服务B2BB2CC2C 个人电子商务新形态：

9、C2B、O2O、BUC大宗商品电子交易行业及综合B2B国内B2C 跨境B2C 电子商务生态系统基本形成 2010年，全国规模以上快递业务收入573亿元，快递业务量24亿件，分别是“十五”末的250和300，日业务量突破1,000万件，位居世界第三位（美日之后），对国民经济的支撑作用日益显现。2014.11.11 2.78亿个包裹。 2.9 物流快递业既发展又不足云计算，类似水电气等公用服务，通过网络把多个成本相对较低的计算实体整合成一个具有强大计算能力的集群系统，并把这强大的服务能力以按需付费等商业模式提供到终端用户手中。特性模式云计算业务模式传统业务模式规模超大规模规模受限计算资源管理模式资

10、源虚拟化集中管理以刀片机为资源管理对象可靠性不间断运行低可靠性通用性需要支持多种应用单一应用扩展性高扩展性扩展性受限服务模式按需服务成本成本低廉成本高昂2.10 云计算业快速成长与安全使用问题 云计算与企业私有云2022/8/26182.11 物联网在电子商务中的应用与技术性价比问题大数据赋予我们洞察未来的能力马云成功预测2008年经济危机“2008 年初,阿里巴巴平台上整个买家询盘数急剧下滑，欧美对中国采购在下滑。海关是卖了货，出去以后再获得数据；我们提前半年时间从询盘上推断出世界贸易发生变化了。” 人类从依靠自身判断做决定到依靠数据做决定的转变，也是大数据作出的最大贡献之一。大数据时代20

11、22/8/2620 2.13 电子商务平台（经济）发展的典型2002年，马云说争取每天能够收入100万。 2012年，阿里巴巴全年平均每天纳税超过1000万。2014年，阿里巴巴全年平均每天纳税超过3000万。 2005年12月7日马云率团访问西安交大，并签署战略合作协议重点实验室积极与社会知名企业合作形成战略和项目合作伙伴第三章相关理论与实践综述 重点实验室与阿里巴巴携手合作实践综述-实践效果（西安交通大学） 电子商务发展方向-阿里巴巴的发展战略阿里巴巴战略发展新战略 上市以后一、平台化发展（B2BB2CC2B）二、大数据战略（从小到大全真分析、挖掘）三、网络金融战略发展（互联网金融）四、农

12、村电子商务（“千县万村工程”）五、跨境电商（欧洲的名优商品上网）2009年11月11日 支付宝0.5亿2010年11月11日 支付宝 9亿2011年11月11日 支付宝 51亿2012年11月11日 支付宝 191亿2013年11月11日 支付宝 350.19亿2014年11月11日 天猫 571亿6年增长1000多倍！2.78亿个包裹。 6年来的“双11”现象2.14 我国互联网金融的发展模式第三方支付余额宝“模式”P2P模式众筹模式传统金融的线上拓展线上金融服务创新模式互联网金融图谱（“野蛮生长”）电子商务电子支付移动支付微信支付空付B2P借贷P2P借贷余额宝百度百发各种宝C2CB2CB2

13、BO2O众包证券交易电子证券股指期货算法交易股票期权众筹众智计算机信息技术互联网比特币等虚拟货币网络货币跨境支付小微借贷证券化第三部分：大力培养电子商务创新人才3.1 国家政策支持1、推动大众创业、万众创新，个人和企业要勇于创业创新，全社会要厚植创业创新文化。2、全面推进“三网”融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。3、制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。4、以体制创新推动科技创新，创新创造的关键在

14、人。5、企业是技术创新的主体。支持企业更多参与重大科技项目实施、科研平台建设，推动企业主导的产学研协同创新。6、实施好大学生创业引领计划，支持到新兴产业创业。摘自2015年3月5日李克强总理2015年政府工作部分要点3.1 国家政策支持第二章1、全面推进，助力商务发展1-2 开展促进规范电子商务发展专项活动，培育专精特新型企业，促进线上线下融合发展。1-3加强电子商务重点问题研究2、重点突破、拓展应用领域2-6积极促进城市社区电子商务应用。鼓励社区电子商务平台和移动客户端，整合线上线下供给渠道，打造社区便利、快捷的网络消费“微环境”。2-7推进服务业应用电子商务创新发展。推动产业结构优化调整和

15、转型升级，完善电子商务服务生态链。2-9开展电子商务与物流快递协同发展试点，解决末端配送难题。2-12加强电子商务人才培养。创新电子商务人才培养机制，培养一批电子商务高端人才、紧缺人才和专业技能人才，促进高校毕业生就业创业。3、巩固基础，优化发展环境3-13推进电子商务立法工作3-14健全电子商务标准体系：跨境电子商务服务规范、移动电子商务服务规范等。3-15加强电子商务统计和信用体系建设：中国电子商务报告（2014），形成政府主导、多方参与、标准统一的电子商务信用体系。摘自2015年4月3日商务部发布的2015年电子商务工作要点中的部分要点 3.2 协同培养电子商务创新人才 大力培养电子商务

16、各类创新型人才（1）电子商务策划、设计人才（2）电商系统建设、管理人才（3）电子商务营销、业务人才（4）电子商务技术、研发人才到2014年，全国有400多所高校办电子商务本科专业，800多所高校办电子商务专科，几十所学校有硕士培养，十几所学校有博士培养。这是电子商务生产力的核心。 3.3 协同培养创新型电子商务人才 （人才需求重点目标）电子商务应用创新型人才、电子商务研究创新型人才 创新型人才奇缺！ 校企合作来培养！ 3.4 协同培养电子商务创新人才思路 （学科与市场双导向、学校与企业合作培养）(一)复合知识教学 (二) 系列实验教学(三)案例分析教学 (四) 项目策划教学(五)网络实践教学

17、（六）三创实践教学(七)校企联合教学 （八）国际合作教学问题：“ 知难行易”（孙中山） 还是：知易行难？“未来，所有企业都将成为互联网企业，如果没能发育出来对互联网深度理解并且具备电商运营和新媒体营销能力的人才队伍，企业是发展不长远的。”互联网思维独孤九剑核心问题：外包方式不能根本解决人才瓶颈 案例1. “沙集模式”自然条件地处苏北睢宁县，盐碱地，人均GDP位列江苏全省倒数第4，盐碱地，无矿产、能源等自然资源，也无家具加工传统；原来从事垃圾回收沙集腾飞2006年，东风村的年轻人孙寒从县移动公司辞职开起了第一家网店，从事拼装家具的网络销售及加工。沙集镇从无到有，2012年，发展到农民网商3000

18、多人，2051家网店，销售额达到12.4亿元，创造落后地区发展奇迹。2014年，销售额达到15亿元。家具生产厂302家物流快递企业22家木材板材企业5家家具配件门市8家木工机械配件门市7家木方等原材料配件门市4家网店服务商1家案例2. 发生在我们身边的故事：1、【中国青年报】守在校园破解家乡“苹果困局”2013.5.21“晋南苹果校园行”：西安交大、西京学院等9所在西安的高校联手开创的公益活动：在50天左右为晋南果农直销了4万4千多斤苹果，带动了10万斤苹果的被采购，成功解决了学生家乡的困难。带动销售15万斤苹果。 核心理念： 自胜、团队、智慧、执行创新模式： 宣传、体验、订单、配送、现卖、服

19、务启示：1、没有做不到的；2、农家弟子有电商优势案例3.全国大学生电子商务“创新、创意及创业挑战赛” 目标： 根据教育部、财政部（教高函【2010】13号）文件精神，挑战赛（以下简称三创赛）是激发大学生兴趣与潜能，培养大学生创新意识、创意思维、创业能力以及团队协同实战精神的学科性竞赛。意义： “三创”赛为高等学校落实教育部、财政部关于实施高等学校本科教学质量与教学改革工程的意见、开展创新教育和实践教学改革、加强产学研之间联系起到积极示范作用。主管单位：中华人民共和国教育部主办单位：教育部全国高校电子商务类专业教学指导委员会20092015：全国大学生电子商务“创新、创意及创业挑战赛（简称三创赛

20、）”一体化组织：教指委电子商务三创赛竞赛组织委员会三级赛事：校级赛、省级赛、全国总决赛 第一届 ：2009 1500多队；决赛承办单位：浙江大学 第二届 ：2010 3800多队；决赛承办单位：西安交大 第三届 ：2011 4900多队；决赛承办单位：西南财大 第四届 ：2014 6300多队；决赛承办单位：华中师大 第五届： 2015 决赛承办地点：成都市新都区决赛承办：成都信息工程大学、四川省教育厅、商务厅等竞赛主题： 农村电商、社区电商、旅游电商、跨境电商、互联网金融、物流电商、新都区电商、其它等主题赛 赞助协办单位：普惠在线、小麦公社等企业冠名、协办； 中国信息经济学会电子商务专业委员

21、会、 忠县、莱阳市等政府赞助。 第九章现阶段成效分析9.1小麦公社参与三创活动 第九章现阶段成效分析9.1小麦公社参与三创活动2015年3月21日电子商务“创新、创意及创业挑战赛（简称三创赛）”三创赛体系：一个组织：教指委电子商务三创赛竞赛组织委员会二面合作：大力提倡校企多方面合作三级赛事：校级赛、省级赛、全国总决赛 第一届 ：2009 1500多队；决赛承办单位：浙江大学 第二届 ：2010 3800多队；决赛承办单位：西安交大 第三届 ：2011 4900多队；决赛承办单位：西南财大 第四届 ：2014 6300多队；决赛承办单位：华中师大 第五届： 2015 8000多队；决赛承办单位：

22、成都新都竞赛主题： 农村电商、社区电商、旅游电商、跨境电商、互联网金融、物流电商、新都区电商、其它等主题赛 赞助协办单位：普惠在线、小麦公社等企业冠名、协办； 忠县、莱阳市等政府赞助。2015年3月21日 第五届三创赛 捐赠仪式暨高级研讨会在西安交通大学国际学术交流中心隆重举行！电子商务“创新、创意及创业挑战赛（简称三创赛）”三创赛体系：一个组织：教指委电子商务三创赛竞赛组织委员会二面合作：大力提倡校企多方面合作三级赛事：校级赛、省级赛、全国总决赛 第一届 ：2009 1500多队；决赛承办单位：浙江大学 第二届 ：2010 3800多队；决赛承办单位：西安交大 第三届 ：2011 4900多

23、队；决赛承办单位：西南财大 第四届 ：2014 6300多队；决赛承办单位：华中师大 第五届： 2015 8000多队；决赛承办单位：成都新都竞赛主题： 农村电商、社区电商、旅游电商、跨境电商、互联网金融、物流电商、新都区电商、其它等主题赛 赞助协办单位：普惠在线、小麦公社等企业冠名、协办； 忠县、莱阳市等政府赞助。20092015：全国大学生电子商务“创新、创意及创业挑战赛（简称三创赛）”三创赛体系：一个组织：教指委电子商务三创赛竞赛组织委员会二面合作：大力提倡校企多方面合作三级赛事：校级赛、省级赛、全国总决赛 第一届 ：2009 1500多队；决赛承办单位：浙江大学 第二届 ：2010 3

24、800多队；决赛承办单位：西安交大 第三届 ：2011 4900多队；决赛承办单位：西南财大 第四届 ：2014 6300多队；决赛承办单位：华中师大 第五届： 2015 8000多队；决赛承办单位：成都新都竞赛主题： 农村电商、社区电商、旅游电商、跨境电商、互联网金融、物流电商、新都区电商、其它等主题赛 赞助协办单位：普惠在线、小麦公社等企业冠名、协办； 忠县、莱阳市等政府赞助。20092015：全国大学生电子商务“创新、创意及创业挑战赛（简称三创赛）”三创赛体系：一个组织：教指委电子商务三创赛竞赛组织委员会二面合作：大力提倡校企多方面合作三级赛事：校级赛、省级赛、全国总决赛 第一届 ：20

25、09 1500多队；决赛承办单位：浙江大学 第二届 ：2010 3800多队；决赛承办单位：西安交大 第三届 ：2011 4900多队；决赛承办单位：西南财大 第四届 ：2014 6300多队；决赛承办单位：华中师大 第五届： 2015 8000多队；决赛承办单位：成都新都竞赛主题： 农村电商、社区电商、旅游电商、跨境电商、互联网金融、物流电商、新都区电商、其它等主题赛 赞助协办单位：普惠在线、小麦公社等企业冠名、协办； 忠县、莱阳市等政府赞助。主题赛校园三农移动旅游康养物流金融跨境新都其他合计团队数181612237537333643561849413634511854确定主题/百分比33%22%14%13%7%6%3%2%0.2%#数据来源：2015年4月16日 第五届三创赛官网主题赛统计，不包含浙江赛区。 淘宝第一村=中国网店第一村大众创业，万众创新。2014年11月19日傍晚，李克强总理出现在浙江义乌青岩刘村考察。而当天上午，他还在北京主持国务院常务会议。李克强总理在现场感叹，这样的发展是井喷式的。他把电子商务等新业态比作中国发展的“新发动机”。800多户的村庄，拥有2000多家网点。总理将“淘宝第一村”改名为“中国网点第一村。”李克强坦言自己“