世纪佳缘网站最新推广方案

1、项目出品：纷呈互动世纪佳缘营销推广建议案纷呈互动世纪佳缘推广策略与传播规划 纷呈新媒体策划中心 2008年8月合作目的致力把世纪佳缘做成业内的领军品牌从知名度和口碑着手协助世纪佳缘提升网站浏览量力求让潜在会员们了解世纪佳缘把知名度跟口碑拉起来世纪佳缘的一些信息世纪佳缘的现状分析1: 世纪佳缘处在网络营销的初级阶段，应该大力的去做口碑宣传。2：停留在企业为主导的传播思维下，需要进一步通过主动营销、精准营销， 使企业信息能够更好的传达给潜在会员3：世纪佳缘没有与目标人群形成良好的互动，无法形成口碑传播，缺乏必要的与潜在会员的互动。国内同类行业很多，发展速度很快，世纪佳缘在网上的有些负面，虽然不多但

2、是在现在这种病毒式传播的互联网时代应堤防负面信息的爆炸性普及，应该通过与潜在会员互动的方式，树立世纪佳缘中国最严肃的婚恋网站这一行业地位第二部分：世纪佳缘品牌传播策略找到最佳推广点定位策略传播整体策略宣传创意媒介策略和计划标准的建议团队介绍和费用预估高效传播执行制定推广策略推广覆盖分析3600扫描门户Portal论坛Forum博客Blog平媒Print视频VideoQQ群QQ group网络推广核心传播概念：世纪佳缘强势品牌婚恋交友行业品牌 通过此品牌形象的传播，逐渐实现第一的目标，进而赢得有潜在客户的认同！同时打造“严肃，高端，等的婚恋交友口碑，找朋友，婚恋交友就去世纪佳缘世纪佳缘婚恋交友领

3、导品牌形象根据网络行为制定两大传播策略企业权威信息发布互动体验传播1、在海量社区论坛内对世纪佳缘有关的信息、活动等进行有效的传播和告知，使网民对世纪佳缘有一个较为清楚的认知；发布大量世纪佳缘的企业信息、发展前景和立志打造北京世纪佳缘企业文化信息！ 2、大量模拟体验者身份，在论坛中传播曾经的感受，告之受众，世纪佳缘自始自终的市场认可度和发展实力，世纪佳缘的品牌始终如一以及服务。口碑营销！3、通过在各大知名门户网站上进行权威性新闻报道，扩大产品及品牌的影响力和口碑，从而扩大潜在人群的认知度，为进一步阔大市场做好铺垫和完整的准备。4、配以上述三条，在不同时段做出不同的传播策略，灵活的针对多数论坛目标

4、与门户网站进行大量正面推广根据网络行为制定两大传播主线用户环境有独特见解倡导舆论导向，因此口碑传播的力量不容忽视以为基础的病毒传播易自发形成舆论族群力量强大喜欢标新立异，但容易异想天开，较盲目，需引导用户感受网民不是来被教育的，唯有Funny有趣的内容才可以吸引用户眼球要真正唤起网民的兴趣，要跟他们做到感性沟通，从而使其减少抵触，主动推进他们已经厌倦单一的浏览方式，唯有增强全方位体验才能吸引并引导用户逐步理解世纪佳缘全新品牌精髓理性传播基于两大主线的四大传播策略SegmentSegmentTactic理性感性破立从目前网络世纪佳缘的报道下手，对公司的信息进行回复、答疑、维护 互动，在此基础上进

5、一步进行大量信息告知。门户网站公关软文推波助澜，树立网络媒体最高权威。以喜闻乐见的方式，通过网友的亲身体验，来分享在在世纪家园的体验- 严肃。高端及服务优势在轻松的互动体验中，引导受众了解并主动传播世纪佳缘所有服务和效果基于两大主线的传播策略有效整合各种网络推广方式及资源，使传播效果最大化网络传播划分多个阶段，层层推进，使网民认识到世纪佳缘品牌的主张公示互动铺面升华有“纵”有“横”阶段划分网络公关传播平台选择想要交友，喜欢便捷等1、年龄：18岁-452、职业：公司白领/中层管理/单身，渴望结婚，没时间交友等3、收入：3500元以上/月特征分析：受过高等教育有较高的素质，有较好的经济收入，属于中

6、高端人群受众分析商务人群特定停留在互联网！受众分析世纪佳缘品牌在网络营销媒体选择-论坛10%论坛类型超人气类5%论坛类型贴图类、视频类60%论坛类型沟通，交流，聊天女性等等25%论坛类型点评类、大众类新闻媒体选择（备选20家，发布选择10家以上）腾讯QQ新闻中心 新浪新闻中心 搜狐新闻中心 网易新闻中心 凤凰网 新华网 百度新闻搜索 北青网 人民网 中华网 中国新闻网 中国网 TOM新闻网 雅虎新闻网 千龙网 中青在线 CCTV 华龙网 21cn新闻 中国经济网 数据来源：中国网站排名视频网站选择六间房我乐网土豆网优酷网我秀网视频分享爆米花视频酷六数据来源：中国网站排名网络公关执行规划公示互动

7、升华铺面正面信息传播，建立网民理解平台传播信息权威信息发布通过强势网站建立引发期待，为网友传播奠定基础传播阶段传播信息基本策略发布平台，立体化形象产品篇体验转变/成长品牌篇构建价值品牌圈口碑式传播，以体验为重点体验式传播，激发网民热情及深化品牌好感专家信息发布确立行业领先品牌传播阵地传播手段传播阵地传播手段新浪、搜狐等权威网站及视频网站公关软文、网站更新天涯、猫扑、新浪社区等论坛聚合论坛小道消息网友提问回复等推广大量正面信息网友关注，理解世纪佳缘理念10家权威新闻网站公关软文、视频推广、博客、播客、网站专题50家论坛、视频网全网覆盖论坛讨论、明星粉丝带动、视频推广权威新闻网站，名人博客，网站视

8、频访谈50家论坛、博客圈、IM圈群资源，视频网站文字贴、图片加盟商追捧、视频汇总体验，官方信息发布，主题活动、形象片发布激发网民热情强化互动节奏意见领袖深度评论、网络名人访谈权威信息发布发布市场活动活动告知 ，用户热烈反响论坛、IM圈、视频网站正面引导公司贴吧公司博客获得网民认可打击竞争对手深入讨论引发期待，为网友传播奠定基础理性路线感性路线整体传播架构网络公关战术理性路线感性路线公关战术：公关新闻+正面维护 新闻权威发布：确立行业领先、正规的网络形象； 利用门户网站、视频、论坛透露进行、大量发布正面信息、如遇到负面消息及时维护。软文例举：【专业婚恋交友，世纪佳缘】世纪佳缘为北京奥运助威】-世

9、纪佳缘开创婚恋交友新局面世纪佳缘的成功之道 软文发布选择：新浪、搜狐、腾讯、新华网等门户网站，发布相关频道论坛例举：【儿子和他的关系越来越好了】记录单身妈妈交友全过程 论坛发布选择：天涯、猫扑、世纪佳缘、高端消费人群聚集的论坛等几十家主要论坛聚合网站首发，其他论坛转载主要视频发布选择：优酷、酷6、土豆网、我乐等8家视频网站主题例举：世纪佳缘-再世华陀实录铺面期网络公关战术公示期产品篇公关战术：新闻定调+公告发布+名博推荐+论坛话题引导公关软文权威定性：发布国内世纪佳缘权威指数 新闻、论坛发布后，吸引受众访问世纪佳缘的权威行业地位理性传播，门户新闻： 强化公司在业内的地位，树立负责任的品牌形象。

10、感性传播，论坛传播： 【 世纪佳缘实现了一个又一个的梦！】公司贴吧带动： 邀请贴吧吧主配合，全面带动人气。对爱购妈妈族，等的困扰建议理性传播：邀请世纪佳缘公司老总、总监等，进行职场外解答咨询的探讨及新理念的传播感性传播：成功人士的亲身体验的传播品牌篇体验篇借助成功人士成功举例传播正面品牌信息理性传播： 利用使用者本身知名度，提升品牌正面关注度。感性传播： 使用经历、使用感想等通过故事、图片传播经典， 穿插世纪佳缘内容。网络公关战术互动期理性路线感性路线公关战术：激发网友热情及深化世纪佳缘品牌好感度 利用一系列的网络公关行为，通过消费者亲身体验内容， 主动吸引网民的关注，自发参与到互动环节中来。

11、 持续不断，有节奏保持公关发布，维持网络新闻声量，有效支持搜索引擎新闻搜索。论坛的持续体验式传播，感染目标客户吸引网友的自发性参与到网上，进行多样化交友话题的讨论更多平面、传情动漫、背景、表情等举例：因为上网，女友竟然这样。 怎么这么多人去世纪佳缘啊？ 谁说大龄人群不能浪漫。网络公关战术深化期理性路线感性路线公关战术：全网络信息轰炸， 追求卓越，值得信赖，全面提升世纪佳缘网络口碑声量 论坛话题跟进+圈群资源推广+IM病毒信息扩散（信息群发、签名、图标图片等） 结合活动的火爆传播，将更大更多的人气专注到世纪佳缘作为儿童用品界大品牌，带动网民深入了解世纪佳缘及其理念。 论坛体验式贴子发布：充分通过

12、描述自我选择世纪佳缘使用的过程，实现口碑传播 顺应消费者需求 世纪佳缘成为人群需要的唯一选择话题跟进：分析消费者在国际化、全球化背景下的世纪佳缘理念，呼唤更为有效的精准作用的好产品。 指出世纪佳缘正是行业领导品牌，值得信赖圈子内、QQ群的讨论：通过人们的经验交流分析，宣传世纪佳缘品牌话题跟进： 【 在世纪佳缘认识了一个罪犯男友！】【“世纪佳缘” 让我和他很洒脱】网络公关战术升华期理性路线感性路线公关战术：资深网民、专家、意见领袖态度的最终确定 根据网民反馈，由专家来讨论及发表，指出世纪佳缘的行业地位， 权威而负责任的品牌形象。 软文发布：【世纪佳缘是婚恋交友界的另一面大旗 。】意见领袖访谈：【

13、总结世纪佳缘的历程， 对世纪佳缘倡导的市场行为与品牌理念认同。】资深网友推荐：在论坛中有影响力，人气旺的资深网民通过自身经历大力推荐。论坛例举：感受世纪佳缘-【史上最强网友分享交友攻略】【评价网上婚恋交友！】【与众不同，就是这个样子？】论坛发布选择：天涯、猫扑、新浪搜狐论坛的购物版块、便捷购物类论坛、网易行业论坛，大旗、奇虎，儿童用品行业相关等60家论坛聚合网站首发，其他论坛转载铺面期：在互联网上对于世纪佳缘的信息大量的进行正面告 知铺垫，为后期炒作做预热。公示期：企业大力宣传正面品牌信息，发布行业权威信息， 让网友参与讨论，主动痛斥虚假行为，弘扬世纪佳缘牌的责任与权威形象。互动期：针对使用者

14、的体验感悟，引导大家认识真实世纪佳缘品牌。深化互动内容，让大家对世纪佳缘的总认识度和美誉度更加深一层升华期：资深网民、专家进行总结，彻底控制、打压网络破 坏者、竞争对手的负面舆论。最终实现建立世纪佳缘 品牌形象。小 结帖子类型传播数量大帖10篇以上中帖10篇以上炒帖300篇以上小帖1000条以上预计覆盖人群300万/月以上类型传播数量新闻稿数量按主题确定视频5个以上图片50张以上贴吧1个博客2个以上发布类型与预计数量视频网站5个以上技术支撑平台介绍28ECHO SYSTEM危机公关处理系统解决方案第三部分：网络营销服务与报价话题引导实时监测舆论维护纷呈互动互动营销同行监测行业监测本身监测网友看

15、法同行诋毁网民问询问题解答信息发布新品发布活动策划事件炒作纷呈互动提供的网络营销服务实时监测1舆论维护2话题引导3信息发布4行业监测同行监测本身监测婚恋交友行业整体动态信息同行竞争对手的信息网民对世纪佳缘的看法及意见等信息世纪佳缘论坛日常公关服务一实时监测1舆论维护2话题引导3信息发布4网友看法同行诋毁例如：【世纪佳缘做的不怎么大啊？ 】维护：还行啊，你自己在百度上搜一下再回来说话针对网友不同的评价做相应维护例如：【世纪佳缘不是很好吧？】维护：靠，谁说的？我媳妇儿就是在那上面认识的，狂顶世纪佳缘啊世纪佳缘论坛日常公关服务二实时监测1舆论维护2话题引导3信息发布4网民问询疑难解答针对论坛中对品牌

16、提出的疑问做相应言论引导。例如：【世纪佳缘如何啊？】引导：我是他们会员他们举办的很多活动我都参加过，挺好的，你可以去看看针对网友的疑问做适当引导例如：【互联网上哪个婚恋交友网好啊？】引导：听说世纪佳缘不错，做的挺严肃的，我是他们会员呢世纪佳缘论坛日常公关服务三实时监测1舆论维护2话题引导3信息发布4活动策划促销发布事件炒作配合网络活动传播确定世纪佳缘的品牌形象大品牌定位使广大网民更加参与到世纪佳缘的活动中通过结合事件的炒作加强世纪佳缘的用户粘合度，以达到第一品牌效果世纪佳缘论坛日常公关服务四竞争对手监测 纷呈互动对世纪佳缘的主要竞争对手进行监测，包括论坛广告、传播、活动、事件等方面的内容，并提

17、供竞争对手监测报告。媒体维护和论坛执行纷呈互动配合世纪佳缘维护媒体，间接策化网络文章发布，包括新闻评论、新闻转载等。危机公共关系处理纷呈互动将为世纪佳缘所遇到的危机事件提供论坛营销解决方案并予以实施。网络论坛监测和报告 纷呈互动的论坛运作方式1、沟通：与客户保持步调一致把握动向；2、策划：分析产品、分析形式，及时提供传播规划；3、执行：掌控全部信息员的工作，准确有效传达工作内容；4、监控：把握各论坛情况，提供策划依据，提交监测报告；5、报告：分阶段提交工作报告，报告工作量，分析传播效果。沟通策划执行监控报告服务方式与报价服务方式：1、成立世纪佳缘项目组，包括项目经理、策划、文案、媒介；2、操作

18、执行团队：50人左右的专业网络信息发布团队。3、实行项目经理负责制，建立完成的沟通机制。4、前期、中期、后期的监播系统确保客户阶段性掌握进展情况5、密切配合客户突发的市场活动，第一时间沟通调整。公关项目项目描述项目组织统筹、内容把控项目组织统筹，新闻稿、论坛内容撰写、知名写手、博客发稿网络媒体投放网站软文发布论坛置顶帖洽谈、论坛深度合作视频网站的深度合作网络公关执行论坛资深ID使用论坛内容发布，发布内容一周内每天2次密集维护网络圈群资源组织炒作IM信息群发、病毒信息传播媒体关系维护针对重点网站相关编辑资源集中维护，避免负面声量出现系统信息监测利用专用系统平台对全网新闻、超过100家论坛进行信息

19、监测，开放用户使用权限，即时动态监测定量分析：基础数据：日点击数、日回复数、总点击、总回复长尾数据：月/季度帖子扩散数据（只为长期服务客户提供）定性分析：网友自发转载正面和负面反馈分析，以及相关回复截屏论坛推广效果评估 本次推广覆盖人群300万人 百度关注度提升100%150%本次推广拉动10万的关注量和2000的参与量项目项目描述预算（人民币）网络论坛投放网络公关帖子策划、创意论坛内容撰写、知名写手、博客发稿论坛置顶帖洽谈、论坛深度合作门户网站的深度合作论坛资深ID使用网络博客圈群资源组织炒作IM信息群发、病毒信息传播10000元大帖 10篇中帖 20篇炒帖 300篇小帖 1000篇共计：1

20、330篇15800元网络公关执行项目组织统筹，主流门户新闻稿发布，网站首页2篇2000元门户新闻稿内页10篇（免费转载）1000元媒体关系维护针对重点网站相关编辑资源集中维护，避免负面声量出现赠送系统信息监测利用专用系统平台对全网新闻、超过100家论坛进行信息监测，开放用户使用权限，即时动态监测（保留）赠送总计28800元味全Super网络推广报价（每月）实力网络互动营销的领跑者 网络互动营销的领跑者！纷呈互动，提供专业的网络互动整合营销解决方案为根本，以客户的需求为准则，通过专业的网络营销 策划经验和强大的执行力为基础，以实现最大效果为原则为什么选择我们整体策划整体策划 根据传播媒介的不同，

21、我们策划不同的网络互动传播方式。旨在以最专业的策划，达到最好的传播效果根据网络目标受众的特点，兴趣爱好等，进行市场细分，针对不同的受众，策划不同的传播方案根据企业品牌和产品特性，为企业量身打造最适合的传播策略提供完善的整体互动沟通策略，帮助企业更好的进行精准互动营销为什么选择我们定制传播三重筛选商务人士文人墨客时尚人士论坛活跃程度体育迷有车族背包客板块类别汽车板块教育版块娱乐板块 在我们的动态论坛数据库中，共有论坛版块25大类，276个小类，共计万个，我们根据客户实际传播需求，定制传播范围，一般项目论坛范围在100-500家左右。也可以根据客户的特别需要覆盖5000到5万家论坛版块，确保了论坛

22、范围的自由及有效的选择受众特点生活形态为什么选择我们执行力 专注于提供网络整合营销解决方案 良好的服务理念、规范的运营机制强大的执行力高效的工作流程经验丰富的团队规范的人员管理完善的监控体系强大的媒体资源专业、广泛的信息员执行力高效完善的工作流程沟通策划执行监控报告1、沟通：与客户保持步调一致把握动向2、策划：分析产品、分析论坛状况形式，及时提供传播规划3、执行：掌控全部信息员的工作，准确有效执行工作内容4、监控：把握各论坛情况，提供策划依据，提交监测报告5、报告：提交工作报告，报告工作量，分析传播效果执行力经验丰富的团队经验丰富的团队在近三年多的时间服务了国内外众多知名企业，受到各公司的信赖和关注。拥有业内100人强大网络营销团队，成为国内最专业、最具竞争力网络互动营销顾问公司。纷呈成功案例数据论坛推广案例-MSN项目MSN传播时间2个月传播范围核心论坛30家专业版块500个传播量传播主题13篇主题传播量1202篇总传播量8123篇传播效果关注度1,769,086人次参与度12,641人次置顶、加精效果帖95篇 2007年11月2日-2007年12月31日MSN论坛传播，共涉足到了近1000个论坛及版块专区，截止到2008年1月2日，共引发1,769,086人次的关注，有12,641人次直接参与MSN品牌、产品和活动讨论。论坛推广案例-MS