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1、汽车产业分析报告汽车产业分析报告德国汽车 “性格的启示 有限的生命与无限的自然之间的“矛盾激发着人类创造变革交通工具的热情，从原始步行到马车自行车再到火车汽车飞机，人类不懈地用自己的智慧变革和完善着一代又一代的交通工具，一次又一次成功地超越自身的极限去挖掘世界的精彩。纵观世界汽车的历史，从蒸汽机的改良到第一辆蒸汽机驱动的汽车的诞生、从第一台内燃机点火装置的创造到卡尔本茨三轮汽车的研制成功密集的令人眼花缭乱的技术革新让人不禁好奇是什么使人类对汽车抱有如此持久的热度，同时也对汽车的魅力陷入无尽的遐想中。人类文明的开展促使了汽车的诞生和开展，汽车载着人类进入新的文明。2021年，新秦商务咨询上海在全

2、国范围内展开了一系列有关中国消费者的调查，其中对相关的汽车课题进行深入的研究。 不同国家有着不同的文化和特质各异的国民，他们生产的汽车承传了不同的文化和技术基因，当汽车也被赋予了人性，我们也可以说不同国家的汽车有着不同的性格特质。中国的消费者对于不同国家的汽车有着怎样的倾向？ 如上图所示，分析不同国家汽车的美誉度，86%的被访者表示对德国的汽车非常有好感或有些好感，在六大汽车生产国家中排名首位。德国是汽车的诞生地，在世界汽车开展史上表现卓越，德国人一丝不苟的认真态度、对于机械和技术的专注似乎注定了这个国家“汽车专家的身份；德国的汽车厂家也是最早和中国的汽车厂家合作的跨国企业，这些都是其在被访者

3、中赢得如此高的美誉度的重要原因。 排名第二位的是法国的汽车，以浪漫典雅的法国文化造就了法国汽车在外形设计方面的独特亮点，也赢得了追逐时尚潮流的年轻一代的好感。 不同国家汽车的具体形象是怎样的呢？如上图所示，对影响汽车形象的因素进行，德国汽车在拥有高性能、可以长时间使用、有独创性、值得信赖四项因素中均获得了4分以上的评价，如此高品质的车也一定价格不菲，因此与其他因素相比，德国汽车在“价格适中合理这项因素中最低。相比之下，中国大陆的汽车除了“觉得离自己非常近、“价格适中合理两项因素获得4分以上，其他因素评价分值均较低，可见中国汽车还没有形成显著的“性格特征。如何将中国文化融入汽车开展，最终使中国的汽车具有相应的性格特征应该是中国的汽车厂商所要思考的问题。 与上面的结果相照应，分析不同汽车品牌的美誉度时我们发现：87.7%的被访者表示对奔驰非常有好感或有些好感；表示对宝马非常有好感或有些好感的也占到了74%，值得注意的是这两个品牌均为德国汽车品牌，明显高于其他国家的汽车品牌美誉度。这个现象背后的深层原因何在呢？针对各汽车厂家品牌形象的要素进行可以找到答案，如上图所示，奔驰与宝马在“老实的“都市的“跃动的“知性的“先进的“值得信赖“个性的七项要素中均获得4分以上的评价，从这些要素中我们可以看出这

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