医院场调研模板

1、医院营销市场调研一、当地医疗市场政策二、重庆人口分布、医疗消费、人均收入情况三、主要媒体介绍四、本院的基本情况1、本院概况2、关于当前爱德华医院的SWOT析3、本院主要目标群4、本院近期活动5、本院媒体组合五、竞争对手情况1、国有医院2、民营医院六、总结1、年度战略2、品牌策略一、当地医疗市场政策医疗广告在重庆来说，相对较宽松。除卫生和工商局明令禁止的广告外， 各种形式广告层出不穷。广告主，媒体，广告公司为了生存，想尽了所有针对 管理真空的广告发布方式及第三方的形式。二、重庆人口分布、医疗消费、人均收入情况重庆市简称渝，中央直辖市。位于 西南腹地，长江上游地区。总面积 约8.24万平方千米，人

2、口约为3169 万，城镇居民和农村居民比例约为 2: 8。人均GDP约1000美元。 经汉族为主体，由土家族、苗族、 回族、彝族、满族、藏族等50个多 个少数民族组成。重庆现设19个市 辖区，17个县和4个自治县：渝中区：人口 66万，面积22平方 千米。辖12个街道：七星岗街道、解放碑街道、两路 口街道、上清寺街道、菜园坝街道、南纪门街道、望龙门街道、朝天门街道、大溪沟街道、大坪街道、化龙桥街道、石油路街道。总人口664942人，其中各街道人口（人）： 七星岗彳t道 69962较场口街道 43049解放碑彳t道 26061两路口街道 37507 上清寺街道 63602王家坡街道 30543菜

3、园坝街道 25544南纪门街道 51727望龙门街道 41770朝天门 街道28398大溪沟街道 64715大坪街道124033化龙桥街道 58031大渡区：人口 24万，面积103平方千米。辖5个街道、3个镇：新山村街道、跃进村街道、九宫庙街道、茄子溪街道、春晖路街道，八桥镇、建胜镇、跳磴镇。全区总人口 247021人，其中各街道、镇人口（人）：跃进村街道56304 新山村街道36650九宫庙街道 32754茄子溪街道 25956八桥镇48626建胜镇 22135跳磴镇 24596江北区：人口 60万，面积221平方千米。辖9个街道、3个镇：华新街街道、江北城街道、石马河街道、大石坝街道、寸

4、滩街道、观音桥街道、五里店街道、郭家沱街道、铁山坪街道、鱼嘴镇、复盛镇、五宝镇。全区总人口609619人，其中各乡镇人口（人）：华新街彳t道 70563江北城街道 44439石马河街道 50919大石坝街道 56065寸滩街道41718观音桥街道 154020五里店街道 70466郭家沱街道 29761唐家沱街道 28638鱼嘴镇 35086复盛 镇14269五宝乡13675沙坪坝区：人口 78万，面积383平方千米。辖13个街道、12个镇：小龙坎街道、沙坪坝街道、渝暗路街道、磁器口街道、童家桥街道、石井坡街道、 詹家溪街道、井口街道、歌乐山街道、山洞街道、新桥街道、天星桥街道、土湾街道、覃家

5、岗镇、井口镇、歌乐山镇、青木关镇、凤凰镇、回龙坝镇、陈家桥镇、曾家镇、虎溪镇、西永镇、土主镇、中梁镇。全区总人口 789359人，其中各街道、镇人口（人）： 小龙坎街道 29433沙坪坝街道 71083渝硝路街道82713磁器口街道17296童家桥街道 44959石井坡街道 42773詹家溪街道 30849山洞街道7517新桥 街道44192天星桥街道48479 土湾街道38195覃家岗镇 40909歌乐山镇36650井口镇45473陈家桥 镇31553虎溪镇16117曾家镇 17328西永镇18868 土主镇 20602青木关镇 25979凤凰镇 21590回 龙坝镇29614中梁镇1809

6、8联芳经济园区虚拟乡 9089九龙坡区：人口 78万，面积432平方千米。辖7个街道、11个镇：杨家坪街道、黄桶坪街道、谢家湾街道、石坪桥街道、石桥铺街道、中梁山街道、 渝州路街道、九龙镇、华岩镇、含谷镇、金凤镇、白市驿镇、走马镇、石板镇、巴福镇、陶家镇、西彭镇、 铜罐驿镇。南岸区：人口 55万，面积274平方千米。辖7个街道、7个镇：铜元局街道、花园路街道、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道、南 山街道、南坪镇、涂山镇、鸡冠石镇、峡口镇、长生桥镇、迎龙镇、广阳镇。北借区：人口 65万，面积755平方千米。辖5个街道、12个镇：天生街道、朝阳街道、北温泉街道、东阳街道、龙凤桥街道、歇

7、马镇、澄江镇、 蔡家岗镇、童家溪镇、天府镇、施家梁镇、水土镇、静观镇、柳荫镇、复兴镇、三圣镇、金刀峡镇。全区 总人口 646577人，其中各街道、镇人口（人）：天生街道 87054朝阳街道 35027东阳镇 47623歇马 镇56346澄江镇 38974蔡家岗镇 29543童家溪镇 17837天府镇 44737龙凤桥镇 31958北温泉镇 35217施家梁镇 11757水土镇 44993静观镇 54490柳荫镇 26589复兴镇 38745三圣镇12170偏岩镇 14058石坝镇15902金刀峡镇3557。万盛区：人口 27万，面积566平方千米。设万盛、东林2个街道办事处，万东、南桐、青年、

8、关坝、丛林、石林、金桥7个镇和景星乡。全区总人口为273126人，全区有22个少数民族，总人口 2062人，其中苗族1695人，土家族78人，回族60人， 布依族19人，满族9人，彝族18人，白族13人，壮族14人，侗族7人，蒙古族78人，黎族7人，藏 族7人，哈尼族4人，维吾尔族8人，朝鲜族19人，瑶族1人，拉祜族1人，水族2人，纳西族3人， 羌族4人，伤佬族11人，门巴族1人，其他未识别的民族 3人。全区设有道教道观 2所、基督教教堂1 座、佛教寺庙6处，设有佛教协会办公场地 1处，其中道教信徒有5000余人，基督教信徒有2000余人， 天主教信徒700余人，有10000余人皈依信佛。双桥

9、区：人口 5万，面积43平方千米。辖1个街道、2个镇：龙滩子街道、双路镇、通桥镇。全区总人口42033人，其中：龙滩子街道 11846人、双路镇19709人、通桥镇 10478人。永川区：人口 108万，面积1576平方千米。永川市辖3个街道、19个镇：中山路街道、胜利路街道、南大街街道、青峰镇、大安镇、金龙镇、陈食 镇、临江镇、双竹镇、何填镇、松溉镇、仙龙镇、吉安镇、五间镇、来苏镇、宝峰镇、双石镇、红炉镇、 永荣镇、三教镇、板桥镇、朱沱镇。渝北区：人口 88万，面积1452平方千米。辖11个街道、21个镇：双龙湖街道、龙溪街道、回兴街道、双凤桥街道、鸳鸯街道、人和街道、天宫殿 街道、翠云街道

10、、龙山街道、龙塔街道、大竹林街道、礼嘉镇、悦来镇、王家镇、御临镇、石船镇、大盛镇、麻柳沱镇、洛磺镇、古路镇、高嘴镇、石坪镇、玉峰山镇、龙兴镇、张关镇、统景镇、明月镇、大增 镇、华荽山镇、茨竹、兴隆镇、木耳镇。其中，鸳鸯街道、人和街道、天宫殿街道、翠云街道、大竹林镇、 礼嘉镇委托北部新区管理。巴南区：人口 86万，面积1825平方千米。位于重庆主城南部，幅员面积1825平方公里，辖19个镇、2个街道，总人口 86万，其中农村人口 59.5万。万州区：人口 171万，面积3457平方千米。辖52个乡镇街道（其中1 3个乡、2 8个镇、1 1个街道办事处）：柱山乡、九池乡、郭村乡、铁峰乡、 黄柏乡、

11、溪口乡、燕山乡、长坪乡、梨树乡、普子乡、地宝乡、茨竹乡、恒合土家族乡、高峰镇、龙沙镇、 响水镇、武陵镇、才襄渡镇、甘宁镇、天城镇、熊家镇、大周镇、小周镇、孙家镇、高梁镇、李河镇、分 水镇、余家镇、后山镇、弹子镇、长岭镇、新田镇、走马镇、白土镇、长滩镇、白羊镇、太安镇、龙驹镇、 太龙镇、罗田镇、新乡镇、高笋塘街道、太白街道、牌楼街道、双河口街道、龙都街道、周家坝街道、沙 河街道、钟鼓楼街道、百安坝街道、五桥街道和陈家坝街道。涪陵区：人口 112万，面积2946平方千米。辖5个街道、18个镇、22个乡：敦仁街道、崇义街道、荔枝街道、江北街道、江东街道、百胜镇、珍溪 镇、清溪镇、南沱镇、焦石镇、白涛

12、镇、马武镇、青羊镇、龙潭镇、堡子镇、龙桥镇、蔺市镇、新妙镇、 石沱镇、镇安镇、义和镇、李渡镇、致韩镇、丛林乡、中峰乡、仁义乡、土地坡乡、罗云乡、卷洞乡、大 木乡、山窝乡、武陵山乡、天台乡、梓里乡、酒店乡、太和乡、同乐乡、聚宝乡、新村乡、明家乡、增福 乡、惠民乡、两汇乡、石和乡、石龙乡。桥南开发区。黔江区：人口 51万，面积2397平方千米。现辖联合、马家坝、濯水、马喇、两河 5个镇，九龙、白含、黑溪、两泡、沙坝、工农、石会、 后坝、南海、中塘、册山、青风、舟白、县坝、濯西、水市、犁弯、五里、小庄、鹅池、学堂、杨柳、新安、新华、石家河、蒲花、金溪、新花、黎水、杉岭、新民、白石、黄溪、金洞、早化、

13、平溪、石钟、水田、白土、太极、邻鄂、蓬东、寨子、正阳、渗坝45个乡，8个居委会,517个村委会。长寿区：人口 88万，面积1415平方千米。辖2个街道、16个镇：凤城街道、晏家街道、江南镇、邻封镇、但渡镇、云集镇、长寿湖镇、双龙镇、 龙河镇、石堰镇、云台镇、海棠镇、葛兰镇、新市镇、渡舟镇、八颗镇、洪湖镇、万顺镇。合川区：人口 151万，面积2356平方千米。辖3个街道、27个镇：合阳城街道、钓鱼城街道、南津街道、云门镇、钱塘镇、沙鱼镇、官渡镇、沫滩 镇、龙市镇、肖家镇、大石镇、古楼镇、三庙镇、燕窝镇、二郎镇、龙凤镇、太和镇、隆兴镇、铜溪镇、 渭沱镇、盐井镇、草街镇、双凤镇、狮滩镇、清平镇、土场

14、镇、小沔镇、三汇镇、香龙镇、双槐镇。江津区：人口 146万，面积3200平方千米。辖3个街道、23个镇：几江街道、德感街道、支坪街道、双福镇、油溪镇、吴滩镇、石门镇、朱杨镇、 石蟆镇、永兴镇、塘河镇、白沙镇、龙华镇、李市镇、慈云镇、蔡家镇、中山镇、嘉平镇、柏林镇、先锋 镇、珞璜镇、贾嗣镇、夏坝镇、西湖镇、杜市镇、广兴镇；四面山风景名胜区管理委员会。南川区：人口 65万，面积2602平方千米。辖3个街道、14个镇、17个乡：东城街道、南城街道、西城街道、三泉镇、南平镇、神童镇、鸣玉镇、 大观镇、兴隆镇、太平场镇、白沙镇、水江镇、石墙镇、金山镇、头渡镇、大有镇、合溪镇、石莲乡、木 凉乡、河图乡、土

15、溪乡、乾丰乡、骑龙乡、鱼泉乡、中桥乡、铁村乡、德隆乡、庆元乡、古花乡、峰岩乡、 民主乡、冷水关乡、石溪乡、福寿乡。全市总人口631853人，其中：隆化镇 144119人、三泉镇 14512人、南平镇 30865人、神童镇 8875人、文凤镇 26761人、大观镇 23801人、兴隆镇 24656人、太平场 镇17771人、白沙镇 11148人、水江镇 39837人、石墙镇 9269人、金山镇 13692人、头渡镇 9575人、 大有镇13808人、合溪镇 11308人、鸣玉镇 16954人、石莲乡 7810人、岭坝乡6344人、木凉乡9859 人、河图乡 8954人、土溪乡 8673人、乾丰乡

16、 9101人、骑龙乡 10802人、青龙乡 7120人、鱼泉乡 8345人、中桥乡10474人、铁村乡 9947人、德隆乡 8418人、庆元乡12887人、古花乡12418人、马 嘴乡 7758人、蜂岩乡10637人、民主乡 11465人、冷水关乡12332人、石溪乡 16385人、福寿乡12087人、沿塘乡 13086人。泰江县：人口 95万，面积2182平方千米。全县辖19个镇，314个村，48个居，3571个社，50个居委会，2639个村民小组，幅员面积 2182平方公 里，人口 95万，其中城镇人口 29.2万。潼南县：人口 90万，面积1585平方千米。辖9乡22镇283个行政村19

17、个居委会，总人口 90万。潼南是一个典型的农业大县，工业基础薄弱，劳动力资源十分丰富，有20多万富余劳动力资源能为企业生产提供可靠的用工保障。铜梁县：人口 80万，面积1342平方千米。辖3个街道办事处（巴川街道 东城街道 南城街道），22个镇（土桥镇 旧县镇 二坪镇 水 口镇安居镇白羊镇平滩镇虎峰镇福果镇石鱼镇太平镇少云镇 高楼镇 维新镇大庙镇围龙镇华兴镇蒲吕镇永嘉镇西河镇安溪镇侣俸镇），3个乡（双山乡 小林乡 庆隆乡），49个街道居委会，571个村委会，4347个社。截止2005年底全县总人口为 80.39万人，其中城镇人口为 13.68万人。大足县：人口 93万，面积1390平方千米。全

18、县总计2个办事处，2 0个镇，2个乡.龙岗街道办事处，棠乡街道办事处，宝顶镇，智风针，中敖镇， 高坪乡，三驱镇，宝兴镇，龙水镇，玉龙镇，石马镇，金山镇，拾万镇，回龙镇，万古镇，雍溪镇，国梁 镇，古龙乡，珠溪镇，龙石镇，邮亭镇，铁山镇，高升镇，季家镇。荣昌县：人口 82万，面积1079平方千米。18个镇和3个街道办事处。峰高镇（凉山村 1、2组和阮家庙村1、2、3、4组除外）所属行政区域，辖14个村和1个社区居委会，幅员面积63.04平方公里。镇政府驻峰高铺）、直升镇（辖7村1个社区居委会, 幅员面积29.76,镇政府驻荣升街）、路孔镇、安富镇、清江镇、仁义镇、河包镇、古昌镇、吴家镇、观胜镇、铜

19、鼓镇、清流镇、盘龙镇、远觉镇、双河镇、清升镇、荣隆镇、龙集镇。璧山县：人口 61万，面积912平方千米。10镇、1乡。即璧城、青杠2个街道和丁家、三合、广普、正兴、大兴、河边、福禄、七塘、八塘、大路 等10个镇及健龙乡。全县计 34个居民委员会，151个村民委员会。城镇建成区面积 21.6平方公里，县政 府驻地璧城街道，城区面积 8平方公里。垫江县：人口 91万，面积1518平方千米。辖14个镇、11个乡：桂溪镇、新民镇、沙坪镇、周嘉镇、普顺镇、永安镇、高安镇、高峰镇、五洞镇、 澄溪镇、太平镇、鹤游镇、坪山镇、砚台镇、曹回乡、长龙乡、沙河乡、杠家乡、大石乡、黄沙乡、包家 乡、白家乡、永平乡、三

20、溪乡、裴兴乡。全县总人口862323人，其中各乡镇人口（人）：桂溪镇112336新民镇33824沙坪镇 49273周嘉镇44932普顺镇 32929永安镇 41035高安镇 61419高峰镇 30376五洞镇 24792太平镇 35312澄溪镇 68239鹤游镇19647坪山镇 43722曹回乡34609长龙乡 26069沙河乡11035杠家乡 31190大石乡 15095黄沙乡19404汪家乡 19635包家乡 22891白家乡 30436永平乡17728三溪乡17519裴兴乡18876。武隆县：人口 40万，面积2872平方千米。辖11个镇、15个乡：巷口镇、火炉镇、白马镇、鸭江镇、长坝镇

21、、江口镇、平桥镇、羊角镇、仙女山镇、 桐梓镇、土坎镇、凤来乡、和顺乡、庙娅乡、石桥乡、双河乡、黄莺乡、沧沟乡、文复乡、土地乡、白云 乡、后坪乡、浩口乡、接龙乡、赵家乡、铁矿乡。丰都县：人口 80万，面积2896平方千米。辖19个镇、12个乡：三合镇、虎威镇、社坛镇、三元镇、许明寺镇、董家镇、树人镇、十直镇、镇江镇、 高家镇、兴义镇、双路镇、江池镇、龙河镇、武平镇、包鸾镇、湛普镇、名山镇、南天湖镇、崇兴乡、仁 沙乡、青龙乡、双龙场乡、保合乡、龙孔乡、太平坝乡、都督乡、暨龙乡、栗子乡、三建乡、三坝乡。全县总人口 774054人，其中各乡镇人口（人）：名山镇 75588虎威镇 26130社坛镇 48

22、791三元镇23237许明寺镇 19259董家镇 28799树人镇 29432十直镇 41913镇江镇12786高家镇 38506兴义镇 35130双路镇18355江池镇17940龙河镇 51403武平镇15642包鸾镇 28913湛普镇10694三合镇 35905崇兴乡 20057仁沙乡 30874青龙乡12947双龙场乡 21165保合乡 27123龙孔乡 25719太平坝 乡4404都督乡 3983暨龙乡12266栗子乡13188三建乡13957厂天乡16778三坝乡13170城口县：人口 23万，面积3286平方千米。7镇17乡：葛城镇、修齐镇、高观镇、庙坝镇、巴山镇、坪坝镇、明通镇、

23、高燕乡、蓼子乡、左岚乡、北屏乡、双河乡、沿河乡、东安乡、厚坪乡、治坪乡、岚天乡、周溪乡、河鱼乡、高楠乡、明中乡、龙田乡 鸡鸣乡、咸宜乡；开县：人口 156万，面积3959平方千米。全县共38个乡镇一21个镇，13个乡，街道4个。下辖433个村，65个社区。总人口 156. 01万人。巫溪县：人口 52万，面积4030平方千米。全县，辖30个乡镇，348个行政村，总人口 51.42万人，其中农业人口 45.2万人。全县辖31个乡（镇）， 其中：19个镇，12个乡，有340个村民委员会，2169个村民小组，26个居民委员会，204个居民小组。县人民政府驻三合镇。巫山县：人口 60万，面积2958平

24、方千米。辖11个镇、13个乡、2个民族乡：巫峡镇、庙宇镇、大昌镇、福田镇、龙溪镇、双龙镇、官阳镇、骡坪 镇、抱龙镇、官渡镇、铜鼓镇、红椿土家族乡、龙井乡、两坪乡、曲尺乡、建平乡、大溪乡、金坪乡、平 河乡、庙堂乡、当阳乡、竹贤乡、三溪乡、培石乡、笃坪乡、邓家土家族乡。奉节县：人口 101万，面积4087平方千米。辖30个乡镇。即永安镇、兴隆镇、吐祥镇、竹园镇、公平镇、草堂镇、新民镇、甲高镇、朱衣镇、康乐 镇、白帝镇、汾河镇、大树镇、羊市镇、永乐镇、青龙镇、安坪乡、五马乡、石岗乡、太和乡、新政乡、 冯坪乡、鹤峰乡、岩湾乡、红土乡、平安乡、康坪乡、云雾土家族乡、龙桥土家族乡、长安土家族乡。云阳县：人

25、口 130万，面积3634平方千米。辖2个街道、22个镇、20个乡（其中1个民族乡）梁平县：人口 88万，面积1890平方千米。县政府驻梁山镇。全县有 40个民族，辖8个乡、25个镇，有315个村、2519个村民小组、23个社区居 委会。汉族849260人，占总人口 99.9%,少数民族39个、804人，其中10人以上的少数民族有土家族 196人、蒙古族169人、苗族95人、回族54人、壮族48人、彝族42人、布依族33人、朝鲜族28人、 维吾尔族28人、满族26人、藏族20人、侗族20人等。忠县：人口 97万，面积2184平方千米。现辖忠州、新生、任家、乌杨、洋渡、东溪、复兴、石宝、汝溪、野

26、鹤、官坝、石黄、马灌、金鸡、新立、双桂、拔山、花桥、永丰、三汇、白石、黄金 22个镇；善广、石子、磨子、涂井、丰收、金声 6个乡 （其中磨子乡为土家族自治乡）；331个村、32个社区居委会。石柱土家族自治县：人口 52万，面积3013平方千米。辖12个镇、20个乡：南宾镇、西沱镇、下路镇、悦味镇、临溪镇、黄水镇、马武镇、沙子镇、王场镇、 沿溪镇、龙沙镇、渔池镇、大歇乡、三河乡、万朝乡、黎场乡、三星乡、六塘乡、桥头乡、三益乡、王家 乡、河嘴乡、石家乡、冷水乡、枫木乡、中益乡、洗新乡、黄鹤乡、龙潭乡、新乐乡、金铃乡、金竹乡。彭水苗族土家族自治县：人口 63万，面积3903平方千米。辖10个镇、29

27、个乡：汉葭镇、保家镇、郁山镇、高谷镇、桑柘镇、鹿角镇、黄家镇、普子镇、龙射镇、 连湖镇、靛水乡、岩东乡、鹿鸣乡、平安乡、棣棠乡、太原乡、三义乡、联合乡、石柳乡、龙溪乡、走马 乡、芦塘乡、长滩乡、乔梓乡、迁乔乡、新田乡、梅子娅乡、诸佛乡、小厂乡、桐楼乡、万足乡、鞍子乡、 善感乡、双龙乡、石盘乡、大娅乡、润溪乡、朗溪乡、龙塘乡。酉阳土家族苗族自治县：人口 76万，面积5173平方千米。重庆直辖市的东南大门辖 14个镇、25个乡：钟多镇、龙潭镇、麻旺镇、酉酬镇、大溪镇、兴隆镇、黑水 镇、丁市镇、龚滩镇、李溪镇、沿溪镇、后溪镇、苍岭镇、小河镇、涂市乡、板溪乡、铜鼓乡、江丰乡、 可大乡、偏柏乡、五福乡、

28、木叶乡、毛坝乡、花田乡、后坪坝乡、天馆乡、宜居乡、万木乡、两臂乡、板 桥乡、官清乡、南腰界乡、车田乡、腴地乡、清泉乡、庙溪乡、浪坪乡、双泉乡、楠木乡。秀山土家族苗族自治区：人口 62万，面积2450平方千米。辖区内辖32个乡镇。分别为：中和镇、平凯镇、清溪场镇、隘口镇、溶溪镇、官庄镇、龙池镇、石堤镇、峨溶镇、洪安镇、雅江镇、石耶镇、梅江镇、兰桥镇等14个镇；官舟乡、孝溪乡、塘坳乡、膏田乡、溪口乡、妙泉乡、宋农乡、海洋乡、大溪乡、保安乡、里仁乡、涌洞乡、干川乡、平马乡、中平乡、岑溪乡、钟灵乡、巴家乡等18个乡。三、主要媒体介绍新女报-周刊。女性读者约98%。发行量为16万左右。主城区读者约80%

29、, 读者以高知识结构居多；重庆时报一日报。男女比例约各占一半。发行量为 27万左右。覆盖主城区及区 县，比例约为6: 4;重庆晨报一日报。18万左右，读者以男性为多，零售为主。主要发行区域为主 城区。重庆晚报一日报。以订阅为主。年龄结构偏大。发行量为 22万左右。覆盖主城 区及区县；重庆日报一党报，98%为全重庆机关单位订阅。发行量为 28万左右；渝报一周报，发行量为6万左右。读者以年轻人为主。主城零售发行；重庆电视台整体而言，影视和时尚在农村要高些，特别是时尚，本土特色的节 目特别受区县观众的欢迎；旅游新报-重庆出版集团主管，主办，发行量9万。是以城市话题、休闲娱乐 报道和旅游、生活、服务为

30、主的城市周报，读者群 20至45岁的城市以上，月 收入的高素质、高学历和高收入的精英人群，他们是具有消费能力的城市主流。时尚频道-收看的观众男女比例相差不大，多为女性；年龄从 15岁到55岁的观众都比较喜欢，以35到45岁的观众尤为突出；影视频道-女性的比例相对较大；年龄从35岁以上观众都比较喜欢，尤其是 55 岁以上的观众对其十分偏爱；新闻频道-男女比例相差不大，各年龄层的观众都比较喜爱观看，特别是 35岁 以上的观众，更以55岁以上的观众尤为突出。都市频道-娱乐频道-生活频道-科教频道-卫视频道-公共农村-四、本院的基本情况1、本院概况重庆爱德华医院是一家集医疗、科研、预防、康复、保健为一

31、体的现代化 综合医院。医院业务用房面积近2万平方米，开设床位120张。前期投资为1.2 亿人民币，是政府招商引资项目之一。医院位于沙坪坝区繁华地段，毗邻沙区 长途汽车站和重庆火车北站，距三峡广场步行街仅需步行二分钟，交通十分便 利。医院设有临床、医技科室近30个。设有特需患者服务中心，微创中心、腔 镜中心、不孕不育中心、妇产科诊疗中心、肝胆胰诊疗中心、整形美容中心、 泌尿外科诊疗中心、少男少女疾病诊疗中心、眼科诊疗中心、心理咨询中心、健康体检中心、耳鼻喉诊疗中心、康复理疗中心等十三个诊疗中心，同时设立 儿科、内分泌科、神经内科、手外科、口腔科、计划生育科、心脑血管内科、 骨科、乳腺科等九大特色

32、专科。并成立了不孕不育研究所、性机能研究所、少 男少女心理研究所、宫颈疾病研究所等四大医学研究所。同时，设有消化内科、 月中瘤科、皮肤科、中医科、急救科、放射科、 B超、心电、脑电等临床科室。2、关于当前爱德华医院的SWOT析（S-优势）地理位置较优越。地处沙坪坝中心区域，对沙区内人口的就医具有覆盖作 用，对江北区、九龙坡区也具有辐射作用，就医半径内覆盖百万人口以上。医院规模大，科室较齐全。医院的总投资和营业面积在重庆民营医院中首 屈一指，科室设置也是民营医院中最齐全、最完备的，大型现代化综合医 院的品牌形象是其它民营医院无法比拟的。人才队伍建设过硬（整形美容科、不孕科除外）。医院汇集了一批在

33、重庆颇 有名望的专家队伍，来自西南医院、新桥医院、大坪医院、重庆三院等市 内三甲医院的人才，各科室均有优秀的医生和专家社会资源丰富：与卫生主管部门，政府部门关系良好。也与市妇联、慈善 总会建立了良好的合作关系。宣传力度大，但效果不明显。媒介选择缺乏针对性，广告费用浪费较大。 目前广告媒介依次为电视60流右，报纸25%户外10%其他5说右。 重视学术交流，积极参与社会公益行动，树立社会形象。举办多次男科峰 会，妇科峰会。与慈善总会举办多次公益活动。重视营销及网络推广。配合医院的推广，专门成立营销部门，在全市范围 内开展推广工作，为此医院专门配备了健康体检车，深入社区、乡村开展 免费体检活动，进一

34、步深化医院的宣传推广，树立医院为民服务的良好形 象，赢得更多群众的信任和支持。为便于市场推广，特别购置了价格200万元的流动体检车，为重庆目前最 好的体检车。（W-劣势）-、医院仍然处于发展初期，门诊量还未达到饱和状态，就诊率有待进一步提 升，与国有三甲医院相比还有很大差距，提高的空间还很大。二、人才队伍还不够稳定，人员流动性还很大，还需要引进优秀人才，特别是 门诊一线的优秀医生，使医疗水平进一步提高。三、广告宣传的有效性还有待进一步完善。广告宣传媒体安排更科学、更合理， 费用支出更合理、更到位，宣传定位更准确、更有效，对门诊量的拉动有 待进一步提局0四、营销队伍初步建立，营销工作有待进一步提

35、高。社区和乡镇营销工作的开 展还需要向深度推进，拓宽营销手段和方法，以取得更大的作用和更好的 效果。五、缺乏整体的广告投播策划从纯广告效果的角度来说，媒体选择有些滥；广告投放无理论根据和严格的事实标准，处于任意状态；没有有效的利用媒体的宣传效果，媒介形象传播整体规范性不够；对报媒的依赖性很大，没有综合的广告投放方案；广告投放存在严重的无序性、任意性和主观性，对报媒不知道哪天的哪 一版效果佳，对电视不知道哪个时间段的效果好；对各种媒体的研究不够，没有行之有效的媒介监督机制。六、形象定位不够明确，形象传播的整体规划性不够，未能形成规划性、有序、 有效的宣传且宣传的效应性不够。（O机会）创新意识和拓

36、业意识，创新是发展的根本；有相对的技术优势和人员优势“卖点”，有利于口碑传媒的实现；微创外科、妇科、男科、肝病科已形成相对明显的优势，可以初步确定为发展的主要方向。明显的专科优势，营造了西南妇科第一品牌；创新的领导班子，全新的灵活机制，相关的运作经验，有利于充分调动各种积极因素，实现创新发展，构筑起健康家园的管理体系；理论性、实践性强的研讨会，互动性、趣味性浓的交流会，知识性、权威性高的学术会，提升了自我的服务水平和技术水平，加大了社会影响力；推出特色专科的权威专家和先进技术，引进学科带头人，培养星级专家;组建了一支营销、企划推广的快速反应团队；塑造一个全方位、全天候的客服管理中心。（T-威胁

37、）不可避免的激烈竞争。面对激烈的市场竞争，缺乏迅速且有效的危机公关体系；私营医院的权威性和社会认可性不及国有医务机构。在消费者面前，私营医院的权威性、技术性、安全性，仍然受到信任质疑；私营医院的人员流动性问题（怎样留住人才？一一对于私营医院的发展尤为重要）。医务人才的流动性大，随时会造成经营不畅；私营医院的运营规范性问题。目前，急需规范的问题十分突出；特色专科，缺少重量级的学科带头人；私营医院潜在的弊端问题。潜在的管理和经营弊端，时刻威胁着医务工作的每一个环节；私营医院容易受到相应的行业排挤和消费抵制。3、本院主要目标群病种：以妇科、男科、肝胆科、整形美容科为重心，辅以儿科、外科、内科、 耳鼻

38、喉科等其他科室病种，以专科带动全科；年龄：以18-50岁年龄段为主要目标群体，辅以其他年龄段；消费：主要以月收入1000元以上，具有一定消费能力的群体为主；地域：以重庆市主城区为中心，辐射合川、璧山等重庆市郊县，辅以广安、 南充等四川县城。4、本院近期活动1）四月份一一中国重庆第二届男科学术专家峰会活动2）七月份一一2007中国医师协会妇科月中瘤（重庆）学术研讨会暨慈善援助行 动5、本院媒体组合1）品牌形象（品牌主张强势导入+公关活动、地面营销活动）2）电视广告（15” +5”）以妇科、男秧主3）报纸广告（软文 砌广）4）户外媒体（车站停广告、旗杆广告、报亭广告）5）网络6）杂志（分二种：城市与乡镇）五、竞争对手情况一）国有医院重庆市人民医院、重庆市第二人民医院、重庆市第三人民医院、重庆市第四人 民医院、重庆市第五人民医院、重庆医科大学附属第一医院、重庆医科大学附 属第二医院、重庆医科大学附属口腔医