公共管理专业 全球化背景下法国对外文化传播的机遇与挑战

1、全球化背景下法国对外文化传播的机遇与挑战法国前总统戴高乐在分析本国对外文化扩散的时候指出:“文化媒介需要承担国家使命”。因此我们就可以知道，法国文化媒介和对外文化扩散在担负国家使命中具备关键作用。目前全球各个国家与民族文化得到发展和创新，开始受到全球化的现实影响。在全球化发展历程中，全球范围内的融合和冲突呈现在多个部分。在上述宏观环境中，怎样了解与确保民族文化权利，维护与发展传统优秀文化，就变成维护全球各国均衡和长久发展过程中需要尽早处理的现实问题。法国对外文化传播行动的媒介发展，从最初的组织传播转变成大众传播媒介。视听媒体和数字媒体是目前该国对外文化扩散的关键方式，双方的和谐发展促使传统媒体

2、和新媒体汇总发展的全新时代。 在当前的宏观环境中，文化地域边界开始弱化，这也是法国文化传播活动发展的全新时机;美国文化霸权的竞争和其他国家重构全球文化传播系统的愿望，就变成全新局势下对法国文化传播行动的阻碍。全球化背景下法国文化对外传播的机遇文化全球化表示世界文化的彼此依存、彼此影响和文化角色彼此间的深入沟通，其允许分离化同质化共同存在。文化的多次沟通，多种文化的结合和对异地文化的认可，是文化全球化的主要特点。在当前的宏观环境中，文化不会被封闭在某个地理范围内，也不会只存在在某地区内。方便的传播没接，促使文化的双边和多边沟通变成现实。文化全球化促进了文化之间的竞争，促使先进文化在现实环境中得到

3、良好发展。但是先进文化的衡量准则是是否满足社会生产发展的现实需求和是否满足人类文明发展的客观规律。法国文化平等、自由与博爱为重点，表现出和谐发展的价值观。伴随贸易自由化在世界的普及，平等与公平的经济氛围是加快经贸沟通的现实要求。在当前民主化浪潮的发展中，言论自由变成人权的重要部分。不同种族之间的彼此交流，就是人性从野蛮到文明发展的代表。分析历史历程可知，法国对全球传播过的观念为：化会主义、国际主义、政教分离、人权理念、国际文化与技术配合、欧洲共同体、对发展中国家的援助及促进南北对话等。以上观念都表现出较高的先进性、前言性与时代价值，为促进人类社会的持续发展做出极高的贡献。根据上述情况可知，法国

4、的核心价值观和文化理念符合当代生产力的发展需求和人类文明的道德标准，因此具备较高的发展力。在全球化的驱影响下，文化界限更加含糊，不同的文化孤岛开始被打破，文化身份开始被削弱，文化内的地球村开始产生。在上述环境中，文化开放方案逐渐得到各个国家的承认，开放文化变成无法回避的潮流。在维护本国传统文化的前提上，开展众多类型的文化合作，学习与借鉴其他国家的优秀文明成就，逐渐变成当前社会国和国之间外交战咯的关键构成部分。文化开放水平的提高，为跨文化传播准备了良好的环境。传播环境的改善，为法国对外文化传播活动准备了良好的发展机遇。身为文化外交的最初实践者，法国在文化传播行业具备长久的发展历史和现实经验。对外

5、开放的发展环境，厚重的文化发展实力，促使该国文化在全球范围内得到良好的传播。另外，法国是当前不多的认为文化和经济都非常重要的国家，法国人一般觉得法国就是文化的代名词。在讨论法国的时候大家都会联想到漫长的发展历史与辉煌文化宝藏。在文化产业开始被关注的现在，其开始变成国家支柱产业，法国依靠较好的文化形象，让其文化发展和传播方式在全球范围内得到其他国家的承认，且被全面借鉴。目前，全球化潮流来势汹汹。全球化属于全新的发展框架，培育与扶持众多国家的沟通。怎样在全球化发展中确保国家政治、经济与文化的稳定发展，强化民族文化的魅力与媒体的全球扩散力，取得世界话语权，创建良好的国家形象，在全球范围内全面执行便于

6、国家发展的外交策略，开始得到各个国家的关注。其中文化传播行动就是此战略的重点。身为崇尚文化的国家，法国不会湖还是此发展机遇，会全面促进文化的发展，通过文化外交和提高其在全球文化中的地位，将其当做全球化语境下的长久性战略。确保国家的经济权益，加快国家经济在世界的发展，还是法国对外文化传播在当前时代的重要举措，是媒介技术发展多元化和现象无序化以后出现的重要定义。（二）文化边界弱化背景下法国对外文化传播的挑战“二战”完结之后，美国在世界范畴内进行扩张且开始确定自身在全球的霸权位置。身为重要的欧洲国家，法国文化生活的很多部分都受到美国文化的影响。法国人开始关注到，在经济全球化环境中的文化全球化，本质上

7、就是美国文化的全球化，最终效果是之前强大的法国文化开始被替换、消除，无法回避的变成和非洲国家一样的弱者。当前法国总统雅克希拉克(Jacques Chirac)直接表明：“创造性的作品不无法和一般商品混合起来”，“目前世界正遇到单一文化的影响”，这就是“新类型的殖民主义”。 1（日）星野昭吉，刘小林等译2000全球政治学2刘建军2002论先进文化的衡量标准社会主义研巧，（）3陈国民，安然2010跨文化传播关键术语解读北京：中国社会科学出版社，84 2003年10月，由加拿大与法国引导，大概60个欧洲国家与发展中国家提出签订一项有关文化多样性的世界公约，开启了全新的世界文化保护战役。相关各方针对目

8、前确定的文化多样性国际公约开始商谈。此公约主要目标是协助其余国家保维护本民族文化，避免被好莱坞“同化”。法国总统希拉克在联合国教科文组织大会上清楚表明，假如此公约顺利通过，“担心丧失独特地位的国家与民族就可以以强大自信向外界敞开国门” 。在法国的引导下，大部分欧洲国家对传统民族文化的保护问题更为重视。此外，相同的危机与问题也出现在我国民众面前。首先，以美国为代典型的当代流行文化比如好莱坞电影、麦当劳、肯德基，和耐克、可口可乐等注明品牌在我国民众内心深处尤其是青少年日常生活中具备非常重要的位置；其次，我国邻居日本、韩国逐渐在我国引发带有日本、韩国特点的“日流”、“韩流”风，大部分青少年将日本、韩

9、国传播来的发型、服饰当做流行时尚而过于寻求；木村拓哉、金喜善、安在旭变成大部分青少年喜欢的明星；日本索尼、松下等小家电，韩国网络游戏比如仙境传说等得到大部分中国人尤其是青少年的关注，变成大众沟通的关键话题。根据新周刊在北京、上海、广州、台北等地区1990到1995年出生的孩子中进行的调查分析，大概20的孩子不了解文房四宝，有133的孩子一点都不了解“四大发明”3。在上述环境中，对我国传统民族文化的维护与优秀民族文化元素和基因的继承逐渐变成当代持续发展的中国所遇到的关键问题。目前全球化趋势开始彰显人类多种文化之间的差异和结合。大众传媒不只是全球化的促进者此外还是优秀民族文化的扩散者与发展者。在这

10、上述环境中，大众传媒和传统民族文化的维护与发展之间的良好关系，明显就是当前需要重视的关键课题。在文化维护部分，法国是相对突出的国家。从政府到一般民众，法国在文化保护上都非常关注，为其余国家怎样在传播全球化的环境中维护与坚持发展本民族文化进行了相应的探索。因此，本分析将法国的文化保护方针和大众传媒的关系当做分析主体，尝试利用对法国文化保护方针产生和实施的历史和社会文化环境的研究，特别是展示目前全球文化传播环境内美国文化和其全球化的发展局势，分析该国大众传媒对本国文化保护方针的推行时期所造成的影响与价值，为我国文化传承、维护和发展寻找良好的意见和对策。从历史与当下视角探寻法国文化传播政策的影响法国

11、大众传媒在贯彻法国政府的文化保护方针的时候，对文化保护方针自身和对法兰西文化的维护与发展都造成了怎样的影响?这就是当前在分析法国大众传媒与政府文化保护方针时需要格外重视的问题。（一）法国大众传媒落实文化保护政策的积极影响“一部三网”是法国在全球文化传播的全新结构。“一部”表示外交部和其下属的文化行动合作处;“三网”主要表示法国文化中心、法国对外视听传播控股公司和法语联盟的传播网络。外交部是该国对外文化传播活动的引导者，法国文化中心是“文化外交的全新实践者”，媒体整合是该国对外视听传播体系的变革特点，法语联盟在经过长久的发展演变之后，逐渐变成全球首个文化网络。协作化、合作化和综合化，是该国对外文

12、化扩散的主要模式特点。“协作化”表示该国对外传播系统内部的调节、配合和整合;“合作化”表示法国习惯通过传播目的地的文化组织、法语国家和世界组织的资源，和其开展文化的交流与配合;“整体化”表示该国对外文化传播活动进行的整体性、一致性和现实效果。法国对外文化传播行动的重要目标就是对国家政治利益的确保。主要表现在对国家主权、外交和名誉的确保。在对国家主权的保障时期，政府管控与引导变成重要的现实基础，主权危机是行动变革的动力，对文化主权的保维护需要以扩散价值观为主。传统民族文化是不同国家发展历史中的关部分，特别是具有长久发展历史的文明古国。传统文化是无法估计的宝贵财富，还是让外界认知本国历史和文化价值

13、的最佳方式途。生活在其中的民众会忘记自身曾经的生活与学习的文化。大众开始关注寻求更高的物质利益，甚至会轻视部分传统文化。此外，在全球化换机中，位于强势位置的当代流行文化对传统民族文化的留存与传承产生较大的影响，在一定层面上掠夺了优秀民族文化的发展空间。传统文化是每个国家或民族发展的基础与土壤，要想在现代发展环境中维持自我，就需要关注对传统民族文化的维护与传承。对外开放的民族在进入世界的时候必须留存自身民族的传统文化，必须保存“根”才可以寻求其他国家对自身的认可。法国政府非常关注此部分，因此才如此积极的通过现实行动来维护与捍卫之前无与伦比的民族文化。从当前的实际情况进行分析，法国文化保护的确让全

14、球各个国家关注到法兰西文化。我们将去年在我国筹划的“法国文化年”活动当做安利，雅尔音乐会、空军飞行表演、百年时尚展、印象派美术作品展等，众多活动向我国民众充分表现出浪漫深邃的法兰西风貌与长久的文化。在全球范畴内，法国也开始树立起了自身身为文化大国的外界形象与位置。从发展年时间较长的雕塑、绘画、文学艺术到目前的时尚文化，法国向外界表现出独有的法兰西风情。消极影响温室的花朵：能否适应外来的冲击与竞争?过度的文化保护，限制了法国文化吸收和借鉴外来文化不论对当前全球化潮流有多少负面看法和意见，我们都需要承认，全球化是目前全球发展中无法回避的局势，全球不同国家的文化交流和融合也开始变成当前全球文化发展中

15、的重要潮流。因此，每个国家想需要发展自身的优秀文化，需要走出自身的小圈子，需要和外界进行更多的沟通。文化力量开始变成综合实力与世界竞争力的关键构成部分，将文化当做重要的竞争力，是当前国家稳定发展过程中需要关注到的重要部分。在目前的世界中，文化和经济、政治彼此融合，世界竞争不只是经济、科技、国防能力的竞争，此外还是文化水平和民族理念的竞争。根据现实情况可知，法国制定的文化保护方针，在一定层面上加快了本国文化的发展，确保优秀的法兰西文化在目前世界的发展位置，但是我们也需要清楚的明白，文化保护会把法国文化约束在小圈子中，无法全面的吸纳与借鉴其他文化中领先的内容。美国文化可以得到在良好发展的原因就是其

16、也具备值得学习与借鉴的内容。其中法围人在此部分就进入了极端。比如禁止使用英文单词“Email”(电子邮件)词语，对法语的喜爱虽然没有问题，但是使用表述起来更繁杂的法语单词来取代它是否真的合理，我们也需要后续的分析。此外，在法国内部，民众不说英语，因此就到法国旅游的人带来明显的不便。对于排斥外来文化非常明显的法国文化来说，始终坚守在自身的圈子中，无法和外界文化进行竞争，长此以往就会降低本土文的竞争水平。在文化沟通与融合持续增多的现在，其在一定层面上限制了本土文化发展。对本土媒介产业发展造成的限制在广播电视部分，依照法国文化部的内容可知，大多数电视工作人员与电影发行均认可配额制度与节日限制，法国公

17、共电视频道法兰两二台与法兰两台对此尤特别支持。但是，民间对此说法并不认可。由于部分节目制作人提出配额体制不只剥夺了他们的专业自由，此外也剥夺了观众观看的自由。因此，每年大概130多部电影可以被制作出来。上述电影中大部分是和电视企业合作拍摄的，最终会在电视上播出。即便是上述数量，也无法满足电视必须播放的法国电影要求的数量要求。法国法律指出非欧洲拍摄的影片播出数量不能超过总数的40，此要求导致法国电视台没有影片播放。所以他们必须利用重播与以次充好的方式弥补空白时间段。法国对国内电影的保护政策主要宗旨是：确保经济发展和维护文化传统。法国始终关注对具备“专业属性”产业的维护，例如电影制作人、技师、演员

18、等产业。另外，法国政府也重视非常关键的问题，就是民族文化的发展问题。显然其并非是全面排斥英语的入进入、美国生活模式的推广、影片为美国产品所进行的免费广告宣传，然而这上述需要在法国政府可管控的范围内开展。对法国来说，就如图前总统密特朗(Francois Mitterrand)1993年在波兰城市格丹斯克的演讲中表述的那样，电影和“其余行业不一样，其一般是国家形象的特定透射”，他凸显精神产品无法单纯的等同于物质产品，其中所涵盖的文化成分不能随意被商业化。只知道沉溺在借助别人文化产品展示自身文化的国家只能受奴役。为了帮助电影业，法国政府对其他国家的产品做出严苛的限制，且为国内电影业提供扶持政策。然而

19、我们无法把法美彼此间的战争简单化。法国和美国好莱坞工业彼此间的关系明显不只是争夺战，两国之间也存在合作与彼此学习的关系。部分法国导演开始学习与借鉴好莱坞多种流派，合作促使其可以全面分享文化与提升经济效益。我们有时候会把美国电影的发展当做“全球霸权”，但是好莱坞得到大众认可也有其自身的优势。即便美国文化产品涵盖众多帝国主义特点的因素，但是其也创建了一块把全部民族都关联起来的领域。好莱坞故事的发展对其他国家电影产业的发展是重要的借鉴价值，其可以被当做重要的文化规则，也能被当做经济发展方式，可以将其变成本国的发展方式。有些人指出法国为了再次创建良好的形象，需要借鉴好莱坞影片拍摄的经济原理，且吸收与接

20、纳其艺术理论。必须生产出专业产品，才可以夺取自身在文化行业的话语权，创建种种体制以维护本身文化在世界范围内的影响力。从法国文化传播探索跨文化传播范式注重文化交流与合作的平等性文化援助名词出现在法国外交活动的频次显著减少，随之出现的是双向交流和文化合作。比如，主要目标是促进法国图书在世界传播的计划，逐渐执行了二十多年，在全球八十国家开展，受到扶持的图书超过万种。然而此计划并未扶持和资助为主旨，而是鼓励创新和促进多元化和不同文化之间的沟通为主旨，改善法国其他国家文化界的形象，主要目标是寻求持续稳定与彼此认可的合作伙伴。文化为纽带，建立本国民众与他国民众间的良好情谊身为文化至上的国家，法兰西民族具有

21、分析其余民族文化的积极性。在上述部分，法国领导人也以身作则。希拉克曾多次来到我国古城西安，萨科齐和奥朗德在国事访问时期，通常会将他国历史遗产的访问当做关键的行程。另外，法国也表述出自身对他国文化的明显热情。比如，我国在法国开办的文化年，得到法国大众的欢迎，不同文化展览的观看人数超过万，来观看文化演出的法国民众超过万。文化互重、互信与互动，促使相同的社会和文化基础顺利出线，便于改善跨文化沟通与传播的现实环境。对其他国家文化和社会理念的鉴赏，也便于法国的文化扩散活动在其他国家的全面进行。在对我国消费者的文化行为习惯开展分析之后，法国出版社指出：中国顾客买书通常是为自己买，并未是当做礼物送人。因此，顾客渴望获得到充足的信息和大量操作性与教育性知识。因此，法国出版在增加单本图书容量的时候，也关注对应用性和操作性书籍的宣传。在2013年北京展览上，法国出版社提供了众多图解实用类图书，和符合民众阅读需求的丛书和品牌营销学书籍等。从单向传播向双向传播发展法国在国外文化交流