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文档简介

1、汽车品牌文化老师：视频中什么让你印象深刻？你看到了什么熟悉的汽车品牌？汽车品牌文化一、涵义： 以某品牌汽车及其产业为载体，在汽车设计、制造、消费和使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。 二、内容： 包括汽车的起源发展史、外形的演变、 各个品牌的形成发展、汽车品牌历史趣文、汽车简单构造、汽车品牌标志、设计理念、汽车名人文化、现代汽车科技、汽车运动比赛等等。汽车品牌&汽车文化所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。两者相辅相成，是一个不可分割的整体。因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。汽车品牌文化的内涵体现品牌附着特定的经济文化商品因品牌而升

2、值品牌中蕴含着民族精神一、美系车豪迈与大气 三大汽车公司（通用、福特、克莱斯勒）宽敞舒适 设备齐全 不拘小节 豪华气派 车身线条舒展流畅油耗较大 强劲有力 自由与霸气的个性表露无遗二、欧系车德国精密与效能制造技术上表现出的严谨和精湛，素以传统、安全、厚实、高性能而著称于世。 奔驰、宝马、奥迪、大众、保时捷等，每个都是让人耳熟能详的品牌。意大利“跑车之乡”之美称以卓越的品质、良好的性能、堪称先锋的科技运用、层出不穷的科技发明而领先于世界汽车工业。以豪放、性感、洒脱，多以性能和外形表现吸引顾客。三、亚系车 日本精致与务实初期多以模仿英、美产品而成。但日本人独有的专注和团队精神反映在造车工艺上，外形中规中矩，发动机平顺、省油，博得许多中产阶级人士的欢心。韩国经济与耐用品牌中蕴含着企业经营理念沃尔沃汽车公司，是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。世界上最安全的汽车各汽车品牌代表上台展示介绍汽车销售过程中品牌文化的实际运用问题：视频中的大众汽车销售人员运用了哪些该品牌文化？ 课堂小结一、汽车品牌文化涵义、内容二、汽车品牌与汽车文化两者相辅相成，是一个不可分割的整体。三、汽车品牌文化的内涵体现品牌附着特定的经济文化品牌中蕴含着民族精神品牌中蕴含着企业经营理念分组讨论：

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