线上活动策划方案基本思路框架

1、线上活动策划方案的基本思路及框架线上活动策划方案的基本思路及框架5/5线上活动策划方案的基本思路及框架优选文档线上活动策划方案的基本思路及框架（速途网专栏作者：曾炜）依照百度百科的定义：“线上活动是指依赖于网络的，在网络上倡导，并全部或绝大部分在网络进步行的活动，于网络上宣布活动信息，募集活动人员，在网络进步行活动的流程。”近来笔者素来在做一个产品的线上活动策划，方案反屡次复谈论、更正，其中不乏精疲力竭的时候，终于悟出策划果真是一件辛苦的活儿。本着互联网分享精神，将这些天探究和学习到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。一般来说，线上活动的策划案分为两个大类，创

2、意案和执行案。两者既有联系又有较大的差异。创意案是执行案的基础，创意案只需要显现出活动的基本思路、想法，而执行案则需要详尽的显现出活动的细节。一、活动创意案活动创意案要求简单了然、不需要很多的内容，但是要把活动的创意显现出来。一般来一个活动创意案会有23个创意可供选择。若是你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序?比方，你现在有三个创意，依照自己的满意程度分为好、较好、一般，那么在做创意案的时候应该怎样排序呢?笔者建议的排序方式是较好、好、一般。为什么这么安排?笔者不再这里详述，欢迎各位加我的微博谈论曾炜-互联网观察者。创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意本源(引子)

3、，活动基本内容。说清楚两点即可。创意本源：即活动的灵感，若是能结合时下的热点则更好。在制作PPT时最好可以配图说明，从感官上更易被接受。活动基本内容：讨情楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。二、活动执行案活动执行案是在确定了活动创意案此后进行的，有些企业做活动策划的时候是没有创意案的，尽管这样，即使没有创意案，做执行案从前必然要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。活动执行案是特别考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：网感对互联网要有必然的认识，特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要认识其特点、规律等。创意活动的平台有限、

4、活动的形式来往来往也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。.优选文档系统思想活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、企业的实质情况、产品的情况，需要用系统性的思想考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。沟通表达能力一个活动从创意到执行，经常需要与不同样的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必定主动表达、主动沟通。注意，必然是主动。自然，好的文笔、PPT制作等能力，能帮助你顺利经过方案。好了先说这些，今后有机遇再详尽的与大家商议。一个线上活动执行案大体分为以下几个部分，但不限于此。1、市场解析可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受大家群

5、四个方面进行简单的阐述，若是能有详实的数据做支撑，如目前的销售情况，主若是哪些人群购买，购买的比率等，将更加有说服力。2、活动主题活动主题必然要简洁、清楚明确、有吸引力。做个不太合适的比方，活动主题就相当于一家商店的招牌，是吸引客户的要点。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠予、抽奖等等。要明确的告诉客户，这个活动是关于什么的，我为什么要参加?3、活动目的一般来说，线上活动可是是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌有名度。但两者之间是有重视点的，需要掌握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的收效。4、活动时间即活动睁开的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影

6、响用户的参加兴趣，一般来说不宜高出1个月。5、活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动睁开的方式及最后收效。在这里，临时把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：如自己的企业网站，优点是形式多样，可以依照自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，实行花销较高。大众平台：如微博、论坛、门户网站。优点是可以利用平台自己的资源进行实行，无技术方面的要求;缺点是活动的形式碰到必然限制。6、活动形式选择好活动平台后，要依照平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖收集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十.优选文

7、档种。笔者认为，各种形式没有利害之分，要点在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。7、收效预期和目标线上活动的收效预期可以从参加人数、PV、UV、销售量、销售额几个维度进行考量。目标需要依照活动的进度，分阶段设置，便于在活动执行过程中依照实质收效和目标的差异进行合适调整。8、活动详尽情况这一部分是方案可以执行的要点，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。活动流程：最后能有一张活动流程图，可以用PPT、Word也许visio来做。活动流程图可以清楚的显现用户怎样参加活动。线上活动的流程必然需要做到“简单”，即“不

8、要让用户去想”，复杂的活动流程会使用户参加的门槛变高，所以尽量让流程“傻瓜化”。活动规则：活动规则中应该包括免责的部分，如用户多长时间不供应有效联系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化也许放到活动页面不惹眼的地方，如“本次活动的最后讲解权归XX企业全部”。素来很想做个数据检查，就是“本次活动的最后讲解权归XX企业全部”这句话对用户参加活动的影响解析。奖项设置：即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，尔后每天或一段时间出现小奖，但必然要有连续性，否则用户的参加热情会降低。若是可执行性再强一些，可以将活动页面的布局图做出来(用word做即可)

9、。9、市场实行一个好的线上活动策划方案除了以上说的这些，自然也需要进行市场实行，否则就只能养在深闺人未识了。市场实行大体分为两个方面，站内实行和站外实行。站内实行比较简单，就是怎样利用自有平台自己的资源进行实行，如首页的广告位，文字链之类。站外实行要量力而为，一般来说的实行手段包括网络广告、邮件营销(如给老客户发生活动邮件)等。10、时间推进表建议使用甘特图来做，其实不复杂，明确时间节点、责任人、产出成就。.优选文档11、花销估量线上活动的花销一般来说分为两个部分，奖品花销和实行花销，可以依照实质情况进行安排。若是是给老板也许客户的方案，建议做两个花销估量，最低花销估量和最高花销估量。12、应急方案若是方案中涉及到有风险的部分