广告创意思维

1、广告创意思维2022/8/301广告创意思维第一节 广告创意观念一、广告创意的概念 1、创意一词的来源 创意一词最早见于东汉王充所写的论衡一书，其意是指写文章能有新意。但在之后的作品中，很难见到创意一词，直到1989年版的辞海中仍没有“创意”一词。由此可见，固定词汇“创意”是外来语。 2022/8/302广告创意思维 在英文中译为Greation（或Greative，Greativity，也译为idea），从英语词源上分析，它由拉丁语“Greare”一词派生而来，有创造、创造性的、有创造力、思想、主意、概念、打算之意。 广告创意思维广告创意观念2022/8/303广告创意思维广告创意思维广告创

2、意观念2、创意的概念 美国广告专家詹姆士韦伯扬（James Webb Young）认为，“创意是把原来的许多旧要素作新的组合。” 创意是在客观事实基础上，经过长期积累，由多种要素碰撞后，通过灵感思维而重新组合成的前所未有的创造性的观念或主张，它既可以是过程，也可以是结果。创意的产生需要灵感，但也可以通过积累、训练产生。 2022/8/304广告创意思维二、广告创意的概念 1、詹姆士伟伯扬认为，“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。” 广告创意思维广告创意观念2022/8/305广告创意思维广告创意思维广告创

3、意观念2、广告创意，有广义和狭义之分。广义的广告创 意认为，广告创造的过程中所有涉及创造性的 环节都可称之为广告创意。从广告创意的战略 战术、主题表达、形式内容，到产品的媒体选 择，推出时机都属于广义的广告创意范畴。包 括明确广告诉求对象，确定广告诉求内容，设 计有效表现形式几个部分。简而言之就是向谁 说、说什么、怎么说的一体化。 3、而狭义的广告创意，主要从广告形式的创意出 发，指广告文案及非语言文字等表现形式的创 意。 2022/8/306广告创意思维广告创意思维广告创意观念三、广告创意的原则 1、真实性原则 2、目标性原则：大卫奥格威 “我们的目的是销售，否则便不是广告。” 3、情感性原

4、则：南方黑芝麻糊、耐克 4、针对性原则：产品寿命周期、舆论环境、文化背景、民族习惯、消费群体、商品 5、创新性原则：金莎巧克力、彪马鞋2022/8/307广告创意思维第 二 节 广告创意过程一、创造的过程 1926年英国心理学家沃勒斯（GWallas） 的创造四阶段说： 准备阶段 孕育阶段 豁朗阶段 验证阶段 2022/8/308广告创意思维广告创意思维广告创意过程二、韦伯扬的五步广告创意过程 1、收集资料： 特殊专属资料、一般性资料 2022/8/309广告创意思维广告创意思维广告创意过程2、分析资料： 第一、列出广告商与同类商品的共同属性 第 二、分别列出广告商品和其他同类商品的优势、劣势

5、，对比分析，找出广告商品的竞争优势 第三、通过广告商品的竞争优势，确定广告诉求 第四、根据消费者最关心、最迫切需要的要求，找到产品定位点 第五、结合收集一般性材料，与广告商品定位点拼合，寻求广告创意的突破口2022/8/3010广告创意思维广告创意思维广告创意过程 3、孵化资料 4、诞生创意 5、评价实施 是否符合逻辑、审美、科学的要求 2022/8/3011广告创意思维广告创意思维广告创意过程三、创意过程的一般经验 首先，当接到一个任务时，要先明确面临的问题是什么。 其次，不要受外界事物的干扰。 再次，要不间断的思考。 最后，就是要树立自信心。2022/8/3012广告创意思维第 三 节 广

6、告创意的思维方法一、发散思维法和聚合思维法 1、获得发散思维的方法 首先要注意观察周围事物 要注意把握事物之间的联系 掌握发散思维方法还要打破思维定势， 破除思维障碍 2022/8/3013广告创意思维广告创意思维广告创意的思维方法 2、聚合思维 3、发散思维和聚合思维是两种相辅相成的思维模式，二者缺一不可。 2022/8/3014广告创意思维广告创意思维广告创意的思维方法二、顺向思维法和逆向思维法 有这样一则广告，是球星巴克利为耐克鞋作推广的：“这就是我的新鞋，鞋子不错，穿它不会让你变得像我一样富有，不会让你变得你我一样去争抢篮板球，更不会主你变得像我一样英俊潇洒，只会让你拥有一双和我一样的

7、球鞋，仅此而已”。 2022/8/3015广告创意思维广告创意思维广告创意的思维方法 三、垂直思维法和水平思维法 四、右脑思考法 2022/8/3016广告创意思维广告创意思维广告创意的思维方法 五、集体思考法 1、集体思考法顾名思义，就是群体互动式的思考方式。集体思考法，即头脑风暴法，又称集闹会议等，是由美国BBDO广告公司副总裁亚历克斯奥斯本（Alex Osben）提出的。 韦氏国际大字典将集体思考法定义为：一组人员通过开会方式就某一问题出谋献策，群策群力，解决问题。 2022/8/3017广告创意思维广告创意思维广告创意的思维方法 2、集体思考法的一般步骤 准备阶段：主持人、问题、人选、

8、提前通知 预热阶段 脑力激荡 评估筛选：从科学性、实用性、可行性、经济效益等多个方面进行综合评价 2022/8/3018广告创意思维广告创意思维广告创意的思维方法 3、集体思考法遵循的原则 第一、自由思考原则。 第二、延迟批评原则。 第三、以量保质原则。 第四、结合改善原则。 2022/8/3019广告创意思维希望大家脑力激荡，轻松面对创意生活2022/8/3020广告创意思维踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。8月-228月-22Tuesday, August 30, 2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。08:22:0408:22:0408:228/30/2022 8:22:04 AM

9、安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。8月-2208:22:0408:22Aug-2230-Aug-22重于泰山，轻于鸿毛。08:22:0408:22:0408:22Tuesday, August 30, 2022不可麻痹大意，要防微杜渐。8月-228月-2208:22:0408:22:04August 30, 2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年8月30日8:22 上午8月-228月-22追求卓越，让自己更好，向上而生。30 八月 20228:22:04 上午08:22:048月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。八月 228:22 上午8月-2208:22August 30, 2022重规矩，严要求，少危险。2022/8/30 8:22:0408:22:0430 August 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。8:22:04 上午8:22 上午08:22:048月-22每天都是美好的一天，新的一天开启