95后人群分析报告：不认命一代-360推广

1、我命由我不由天2 0 1 9 年 中 国 不 认 命 一 代 - 9 5 后 人 群 扫 描 分 析 2 0 1 9 年 8 月不认命的一代人360用户对哪吒前期持续关注，关注猛增， 现正处于持续增高的态势360哪吒之魔童降世关注度趋势123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 187月8月数据来源：360商易，360推广，2019年8月哪吒虽然被看好，但依然被低估，95后是重点观影人群各机构对哪吒的票房预估渠道预测票房

2、（亿元）发布时间犀牛娱乐17.62019/7/22电影情报处18.52019/7/23票房探照灯14.952019/7/23拓普数据202019/7/23猫眼专业版17.952019/7/25票房 破42亿截至8月20日18点41分04秒35岁及以上15.7%25岁到34岁27.1%24岁及以下57.2%53.04%47.0%数据来源：公开资料收集，360推广，2019年8月数据来源：猫眼电影，360推广，2019年8月数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后拥有丰富的优越的经济条件和丰富的物质生活1981-1999年 中国居民消费水平（元）95后90后80后990年 1991年

3、 1992年 1993年 1994年 1995年1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 11996年 1997年 1998年 1999年数据来源：中国统计局，360推广，2019年8月95后是独生子女的一代，独享家庭资源也独享一个人的童年1981-1999年 总和生育率80后90后95后1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年数据来源：中国统计

4、局，360推广，2019年8月95后是互联网的原住民，线上与线下社会相互融合相互作用2008年-2018年网民规模和手机网民规模95后初中时代网民规模(亿)手机网民规模(亿)95后高中时代95后大学时代20182017201620152014201320122011201020082009网络游戏网络购物视频微博微信团购互联网+网络游戏移动支付共享经济数据来源：CINNIC，360推广，2019年8月95后是不认命的一代，也是可以理解的一代孤没人陪不要紧，自己找人来陪伴独感95后未来将撑起一片新的行业陪伴经济追求个性的同时也在追求着不一样的消费个消费能力强，线上线下比，物流速度快颜值即正义，美

5、妆男女均偏爱性河山95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园社多终端信息查询，满足出行计划安排稷影视媒体类主题公园大势所趋图专业与工作对口率，95后最低 现面对就业压力，95后应届生选择曲线救国 实95后平均在职时间最少，但工作量并不低消费能力强，消费意愿高同粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展人追求认同感和具有一定的排他性95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著理不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训想数据来源：360商易，360推广，2019年8月孤独感没人陪不要紧，自己找人来陪伴95后未来将撑起一片新的行业陪伴经济孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失2005-2015年独生子女数量（亿）1.

6、761.181.231.281.331.391.452005200620072008200920102015自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在了，但当时计划生育执行尚不严格，社区邻里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代数据来源：独生子女死亡总量及变化趋势研究，360推广，2019年8月性的陪伴关系。互联网成为95后重要的日常生活， 泛娱乐内容消费活跃度高全部用户和95后用户的使用时长和使用次数对比全部用户95后用户Web1.0门户网站、网络论坛和搜索殷勤Web2.

7、0交互媒体社交媒体、视频网站、线上互联网补充线下娱乐Web3.0自媒体“人人皆是媒体”网络生活为主体平均使用时长(分钟/日)平均每日使用次数数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月休闲娱乐是排遣孤独感的主要形式， 影视剧音乐旅行是主要细分360 95后用户休闲娱乐细分类别用户覆盖率电影电视剧音乐旅行运动阅读游戏逛街购物烹饪数码写作其他数据来源：360商易，360推广，2019年8月社交APP活跃度最高，线上沟通的需求显著360 95后用户APP活跃度通讯社交 系统安全 新闻阅读 影音视听 摄影摄像 购物优惠 金融理财 主题壁纸 实用工具 出行导航 办公商务 便捷生活 教育学习 运动

8、健康 儿童亲子其它数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后用户对QQ的需求度显著高于微信， 也造成了“代沟”的产生全部用户和95后微信的使用时长和使用次数对比全部用户和95后QQ的使用时长和使用次数对比全部用户95后用户全部用户95后用户DAU时长(分钟/日)DAU使用次数DAU时长(分钟/日)DAU使用次数高度的社交需求构建了95后独有的社交游戏95后娱乐名词云图全部用户和95后RPG用户的使用时长和使用次数对比全部用户95后用户平均使用时长(分钟/日)平均每日使用次数数据来源：360商易，360推广，2019年8月数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月陪伴经济方

9、兴未艾，陪伴类APP风险有待评估， 未来将是一个新的百亿级市场陪伴类APP 付费类和免费类MAU占比几款重点的陪伴类APP付费类MAU 60.4%免费类MAU 39.6%语玩比心比邻有偿陪伴依然存在法律风险。直播、婚恋、垂直社交市场在早期都出现过软色情等违法活动。现阶段有偿陪伴主要以虚拟社交陪 玩游戏为主，仅仅需要的而是陪伴感觉，对于风险的把控较好。陪伴经济现处于初期阶段，面对95后用户，未来市场规模可参考直播行业，预计2025年左右，陪伴经济发展水平能达到2018年的 水平，预计400-500亿数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月山河社稷图95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公

10、园多终端信息查询，满足出行计划安排影视媒体类主题公园大势所趋山河社稷图对95后即是一次传统文化的教育， 也是开拓新天地的契机出自封神演义，本是女娲法宝，后授予杨戬收伏梅山七怪的袁洪。洪荒小说体系中，此图内有天地，滋养天人，可化生万物，山河社稷图记录着洪荒山水地脉的走向，是洪荒的地图数据来源：360推广，2019年8月山河社稷图的光怪陆离，引起观众的视觉感受， 也提高了对旅游兴趣的搜索360哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图自然景点23.3%主题公园33.4%美术艺术14.7%人文景观20.2%数据来源：360商易，360推广，2019年8月旅游收入保持高速增长，360用户对主题公园关

11、注度增速显著提高2010-2018 中国旅游总收入及增速2017-2019年7月360主题公园用户关注度旅游总收入(万亿元)同比增速2019年前7个月关注度同比增长14% 43.3% 13.8% 15.2% 26.4%5.44.7 10.7% 13.6% 15.1% 10.6%1.62.32.63.03.76.04.1753111975311197531月月月月月月月月月月月月月月月月201020112012201320142015201620172018201720182019数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后对主题公园呈现出国产化趋势， 华侨城和长隆集团增长显著2017

12、-2018年 360用户对主题公园集团的关注度2017年2018年中国华侨城迪士尼长隆集团默林娱乐环球影城华强方特六旗集团数据来源：360商易，360推广，2019年8月主题公园分布不均，95后的关注随地域性辐射程度而变360 95后主题公园用户覆盖占比TOP5省份高天津河北山西山东2016年中国主题公园数据分布状态黑龙江71北京欢乐谷辐射范围吉林辽宁北京新疆26628114内蒙古14河北宁夏51山东8011山西青海甘肃14江苏安徽7050821陕西河南上海55西藏3624上海迪士尼辐射范围山东厦门华强方特&广州长隆乐园江苏辐射范围2四川33云南23重庆湖北浙江浙江78福建461443浙江江西

13、14低湖南福建贵州34福建7广东广西广西广东38103海南19年8月数据来源：360商易，360推广，2095后是移动的一代，也具有PC的传承， 多端协作实现出行需求机票/车票购买支付购物费用游玩攻略热力地图打车/共享单车天气查询交通工具决策游玩路线自驾线路酒店预订车辆租赁机票/车票购买360 主题公园用户关注交通出行途径TOP6及其细分出行前行为出行后行为PCPC 在出行前有绝对主导作用移动端更多影响在出行后数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后对交通的选择多种多样，安全便捷是首选高 铁 出 行 安 全 便 捷 是 主 题 公 园 用 户 首 选长 途 出 行 高 铁 沿 线

14、 城 市 依 然 是 首 选 高 铁 出 行超 远 距 离 出 行 ， 飞 机 选 择 仅 次 于 高 铁主 题 公 园 用 户 更 喜 欢 在 综 合 预 定 平 台 进 行 订 票 服 务短 途 近 郊 巴 士 为 首 选时 间 灵 活 ， 站 点 丰 富PCP C 端 决 定 出 行 方 式 以 及 下 达 游 玩 决 策移 动 端 在 游 玩 时 获 取 信 息 分 享 动 态融 屏 定 义 主 题 公 园 用 户 O M O 行 为 链数据来源：360推广，2019年8月95后更关注影视/媒体类别的主题公园， 未来开发潜力可期2018-2019上半年 主题公园细分关注占比2018年2

15、019年上半年其他4.26%4.65%10.64%1.16%11.63%19.15%18.60%4.26%31.40%34.04%32.56%27.66%自然/景观类动物/海洋动物影视/媒体奇幻/卡通人物历史/文化历史/文化，奇幻/卡通依然是用户最关注的的主题公园主题影视/媒体19年关注度占比猛增，未来发展可期自然/景观，游玩性质较低，在95后中占比萎靡显著数据来源：360商易，360推广，2019年8月同人消费能力强，消费意愿高粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展追求认同感和具有一定的排他性95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解， 对二次元关注在上映前后产生明显波动2019年7月 360 9

16、5后二次元用户关注度周末哪吒之魔童降世上映7月1日7月3日7月5日7月7日7月9日7月11日7月13日7月15日7月17日7月19日7月21日7月23日7月25日7月27日7月29日7月31日数据来源：360商易，360推广，2019年8月二次元包含四大元素，同人是二次元文化衍生品之一二次元四大元素二次元文化衍品动画类型展现方式代表作手办以ACGN角色为原型而制作的收藏性人物模型手办：价格高昂，产量少PVC任性：相对便宜、消费层次广Cosplay利用服饰、视频、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色同人对动漫作品的二次创作及原创的非商业行为东方Project、寒蝉鸣泣之时月姬周边动漫、游戏的

17、相关产品赢周边：光盘、海报、挂失、抱枕、扭蛋等软周边：图画、文章等网络电子类轻小二次说元漫画游戏数据来源：360推广，2019年8月二次元产业链实现闭环，多渠道多方式触达和影响二次元用户二次元产业链内容侧传播侧PGC动画公司漫画公司游戏公司UGC原创再次创作衍生品线线上传播上传统传播漫展/同人线Cosplay下演唱会签售会商品化印刷品/音像制品服饰/道具周边产品销 售 侧 线上购物平台线下实体店展会/主题商店二次元用户数据来源：360推广，2019年8月动漫产业潜力大，游戏画风爱“颜值”中国动漫产业产值(亿元)二次元用户对游戏细分元素关注占比2019年1-6月二次元游戏收入和用户规模占比201

18、9年1-6月2018年1-6月CV 19%风格主题8%画风31%用户规模17.31%16.31%IP 21%玩法22%销售收入9.17%8.93%20142015201620172018数据来源：中商产业研究院，360推广，2019年8月数据来源：360商易，360推广，2019年8月数据来源：游戏工委，360推广，2019年8月二次元内容销售多元化、高利润，360用户偏爱手办与服饰二次元衍生品市场规模(亿元)380360二次元用户对衍生品的关注占比129153183220264316出版物4.8%道具12.6%其他14.6%手办50.1%服饰17.9%20092010201120122013

19、20142015数据来源：前瞻产业研究院，360推广，2019年8月数据来源：360商易，360推广，2019年8月360二次元用户以男性为主，付费意愿强烈360二次元性别占比360二次元用户购买力区分度 2.61 2.08女45.5%男54.5% 1.681.63 0.76区分度=1低较低中较高高说明：区分度1为基准线。区分度1，表示偏好，且越大越偏好；区分度1，表示偏好，且越大越偏好；区分度1，表示偏好，且越大越偏好；区分度1，表示不偏好，且越小越不偏好。数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后重点关注四方面职业教育，分别是人才招录和资格、驾照、企业管理和职业技能人才招录和资格考试驾照执照培训职业技能企业管理培训数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后在职教上也追求个性，不追逐公务员热度，热爱飞机驾照等培训内容360 95后关注职业职业教育细分维度TOP10人才招录和资格考试执照驾照考试企业管理培训职业技能123教师资格会计从业公务员考试飞行执照汽车驾照MBA企业内训企业管理IT培训厨师培训数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后对企业管理整体关注下降， 职业发展强相关整体趋势上涨360 95后职业教育细分教育集团关注增速10.8% 44.1% 21.4