自贡移动4G推广方案

1、自贡移动4G推广方案PART 2 整体策略PART 1 产品解析PART 3 推广部署目 录4G介绍4G是什么4G介绍极速网络、快速下载、高速视频同步、极速网游、即拍即摄、快速上传、便捷云平台、多频视频会议快速支持.总体来说，体验4G的感觉是快！4G介绍4G怎么用个人4G应用场景随时随地体验极速网络随时随地畅享高清视频随心所欲畅玩在线游戏4G应用场景家庭家庭智能家居家庭监控行业4G应用场景智能交通生产车间监控视频会议导入期目标客户特征娱乐休闲活动投入多关注时事，频繁使用互联网爱挑战，易接受新鲜事物成为家庭的顶梁柱彰显一定阶层特有的东西注重生活品质，品牌偏好强导入期目标客户，主要为重要集团客户、

2、高收入人群。人群特征PART 2 整体策略PART 1 产品解析PART 3 推广部署目 录明确目标受众，定向精准传播着重移动互联网传播自建微信公众平台，导入高端用户定向宣传4G；本地排名靠前APP、论坛植入4G宣传；围绕关键触点定向投放广告围绕写字楼、商场、影院、咖啡厅等高端人群关键触点投放广告；重要集团用户专人负责宣传体现实效、精准、主动性，由客户经理以电话、短信、上门等方式告知；突出4G优势，显性亮点打造摆脱单一的网速体验展示，将高清视频监控、便携视传展示、车载执法视频、会议助手等众多特点进行全方位展示；丰富内容细化方式显性化亮点宣传细分面向个人与企业的特色展示，通过展示现场分区，展示区

3、域分离（面向个人以公众体验方式、面向企业以上门驻点形式）的方式呈现；突破体验瓶颈，多种方式结合三力并举开展4G体验4G乐园打造集团驻点展示植入热点活动 延伸体验区域，选取核心广场打造4G乐园，利用其所处显著地段、现场亮点布置，吸引公众对移动4G从关注到体验 梳理4G面向特定企 业的特色应用，进驻对应集团现场展示，让集团用户接触到4G 通过网络覆盖发布会现场及当地灯会植入体验等方式，制造4G规模体验效应针对不同用户，区别营销部署 重要集团用户开展主动营销，利用客户经理上门宣传、驻点展示向客户宣传、体验4G；通过宴请互动、给予特殊政策吸引成为首批4G用户； 大众高端客户 异网高端用户围绕关键触点，

4、重点采取新媒体，定向投放4G宣传；通过宴请互动、邀请体验、预订优惠等活动持续提高该类人群对4G的关注； 针对部分异网高端客户提供4G终端真机体验； 利用苹果5S/C免费刷机、预约4G靓号等方式策反；塑造高端品质，采取饥饿营销体验现场不设置销售环节；投放宣传、活动参与人群以重要集团客户、高端收入人群为主，活动内容应贴近高端人群生活爱好； 塑造高端品质 开展饥饿营销整个推广过程的各活动类别如：关注送票、预订优惠、分享有礼等，都要突出”赶快参与才有优惠”的特点 ，与4G核心特征相呼应；统一传播主线，开展递进传播线上定向目标用户宣传投放，线下配合组织活动，引发受众关注4G；打造4G乐园、集团驻点体验等

5、方式结合促销让受众积极参与4G体验； 针对不同用户，线上、线下开展短期预订抢购优惠，鼓励其成为4G用户； 寻找4G代言人，号召首批4G用户分享4G感知，媒介进行持续炒作；一个传播主线：和你一起 享受移动4G快生活快来关注快来体验快来加入快来分享12月-1月底1月底-2月底3月初-3月底 4月-6月关注阶段体验阶段分享阶段加入阶段针对集团用户在年会现场植入4G宣传；组织大众高端用户参与免费观影活动；锁定集团用户、高端人群接触媒介，定向投放4G宣传；定向外呼宣传4G网络即将覆盖；开展集团用户上门驻点体验；针对异网用户开展真机体验；针对大众含（高端）开展4G乐园体验、新闻发布会体验、自贡灯会体验；承

6、载新闻发布会、4G乐园体验的前期宣传；客户经理上门针对集团用户宣传4G特殊政策，并具体开展该活动；渠道承载终端预订优惠及异网免费刷机、购机赠号活动活动；宣传4G终端预订抢购优惠活动；宣传苹果5S/5C免费刷机、购机赠靓号活动；线上宣传线下活动宣传“4G感知分享有礼”活动；持续发布各代言人、4G乐园体验分享；渠道“承载分享有礼活动宣传”各阶段线上、线下活动规划借力政府，传播4G向市委政府汇报自贡移动4G网络建设进度及为网络建设付诸的努力以及后期应用4G网络将为公众及各级执法部门带来的实际便利（如：120急救中心4G智慧医疗项目，打造急救“绿色通道”，城管4G指挥系统，让城市管理没有死角 ） ；恳

7、请政府大力支持自贡移动4G发展，包括出席网络覆盖新闻发布会、建议各级部门利用高新技术（4G）提高办公效率等方式给予支持；网络覆盖前，领导单独向政府汇报4G建设工作PART 2 整体策略PART 1 产品解析PART 3 推广部署目 录PART 3.1 关注阶段快来关注在4G网络覆盖之前，针对可能成为首批4G用户的政企集团客户及高端个人用户，开展线上定向宣传、线下组织活动相结合的O2O方式，展现4G业务将会带来的全新概念、引发对4G网络的关注。O2O：Online to Offline快来关注阶段宣传主题画面快来关注通过线上自建平台向高端人群定向宣传搭建“自贡移动微信公共平台”，以优惠活动（关注

8、即赠送5元话费）导入高端用户微信粉丝，利用微信朋友圈，将各种4G宣传活动，推广到各类高端人群中。快来关注锁定高端人群接触媒介，线上定向宣传选择目标客户时常接触的宣传渠道，如：自贡日报、门户网站等投放宣传硬广及软文概念炒作。快来关注锁定高端人群触点，线下定向宣传选择目标客户经常出入的商务生活场所，如：高端写字楼、咖啡厅、电影院、会所等地投放宣传广告。快来关注针对高端用户，外呼定向宣传网络即将覆盖在4G网络覆盖十天之前，扩大传播声音，多渠道同步宣传，针对目标客户策划特定推广活动。针对目标客户（政企集团客户及高端个人用户）通过10086短信通知，10088定向外呼的方式，告知4G网络即将覆盖主城区，

9、推荐4G终端。在本地网站、电台、微信平台同步投放广告，扩大宣传面。快来关注针对重要集团，企业年会现场植入4G宣传选择重点政企集团客户，在其年末会议现场，优先架设4G网络，在会议期间，客户经理到场做4G相关功能介绍演示（如：会议助手、办公套件、企业高清云平台等），引发关注。快来关注针对高端用户组织免费观影，植入4G宣传活动准备：与自贡当地影院合作，在节庆日（元旦或圣诞）组织电影专场。客户界定：选择月均消费在200元以上的大众高端用户，在此类客户的关键触点线上线下同步宣传关注移动4G，抢免费电影票活动。活动执行：高端客户通过关注移动微信公共平台，报名抢定免费电影票，前1000名客户凭电子二维码可到

10、电影院前台领取2张电影票。渠道要求：在渠道营业厅张贴活动海报，店员配合宣传。现场宣传：在电影院现场投放4G海报、X展架宣传，在电影开场前播放4G宣传片，让目标客户进一步关注移动4G。PART 2 整体策略PART 1 产品解析PART 3 推广部署目 录PART 3.2 体验阶段快来体验针对公众打造4G乐园进行显性化体验随着4G网络的建设进度，为使更多的客户更直观的感受到4G网络带来的全新体验，选择自贡人气最旺的广场或公共区域打造“自贡移动4G乐园”。以日常生活为主题打造三大场景，让客户在快乐游玩的气氛中感受4G带来的“快生活”家庭区展示4G时代智能家庭生活工作区体验4G时代网络办公生活休闲区

11、感受4G时代休闲娱乐生活 场景区域规划快来体验4G乐园整体效果图整体外围示意图快来体验4G乐园休闲板块示意图装饰风格：体现时尚、智能娱乐空间主要客群：时尚潮流人士4G向导：4G快乐天使快来体验4G乐园休闲板块4G天使带您体验4G时代的休闲娱乐生活：高清视频通话、视频在线观看、网游极速体验、团购秒杀抢购等。快来体验4G乐园休闲板块亮点游戏打造：结合时尚“密室逃脱游戏”展示4G各种娱乐功能影视拼图监控找茬视频问答网游挑战影视拼图：(极速下载)按指令用手机下载某部电影，找出其中经典场景完成拼图。得到下一关提示。监控找茬: (视频监控)在两幅监控画面中，找出不同的点和下一关提示。视频问答： (视频通话

12、)与4G天使进行视频通话，回答4G知识问答，得到下一关提示。网游挑战： (在线娱乐)现场进行线上网游挑战，达到分数要求后，得到钥匙，完成密室逃脱快来体验4G乐园工作板块装饰风格：时尚办公室、自由操作空间主要客群：商务人士4G向导：4G专属秘书示意图快来体验4G乐园工作板块4G秘书为您介绍4G时代的快捷办公生活，例如会议助手、企业高清云平台、移动办公套件等快来体验4G乐园家庭板块装饰风格：温馨家庭、智能生活空间主要客群：家庭客户4G向导：4G生活管家示意图快来体验4G乐园家庭板块4G管家为您展示4G时代的便捷家庭生活，例如便捷视频监控、宜居智能操作、4G在线校园等快来体验针对公众在发布会现场植入

13、体验召开网络覆盖新闻发布会，穿插体验环节，引发全城关注活动目的：通过重要人物出席4G新闻发布会，发表对4G认可的观点，引领大众对4G的信任活动时间：2014年2月X日（暂定）活动地点：待定活动主题：启航4G 和聚自贡（暂定）活动形式：通过新闻发布会的形式，邀请各界嘉宾到场，利用关键人物的影响力提高4G形象，结合媒体现场报道，扩大宣传面。现场介绍4G业务和终端的同时让嘉宾及媒体代表现场进行体验，通过媒体采访，将4G业务更直观的展现在大众面前。邀请嘉宾：自贡政府领导代表、自贡移动领导代表、集团客户代表、VIP客户代表等邀请媒体：自贡电视台、电台、主流报纸、主流网站等自贡灯会现场广告，扩大广告宣传。

14、活动目的：借助自贡灯会超高人气，现场发布4G宣传广告，推广移动微信公共平台、推荐4G乐园，引导大众关注。活动时间：2014年2月X日（配合灯会）活动地点：自贡灯会移动展区快来体验针对公众在热点活动植入体验快来体验针对公众在热点活动植入体验自贡灯会现场活动，“4G”寻宝游戏，邀请大众参与。与灯会参展单位合作，在灯会各展位秘密贴放多个“4G”标志，邀请前来参观灯会的大众，寻找标志图案，发现后将拍摄的照片上传至移动微信公共平台，参与抽奖（奖品建议：4G终端、话费等）。快来体验针对集团开展驻点体验体验亮点打造：针对集团客户关注的网络应用的不同，在展示个人应用的同时，集团办公应用做为体验驻点的亮点，以海

15、报、展架、视频介绍、业务人员演示、现场实际操作等形式进行展示。快来体验针对集团开展驻点体验体验亮点打造：针对政企客户不同职能机构关注的网络应用也不同，把相应的政务服务应用、办公应用做为体验驻点的亮点，以海报、展架、视频介绍、业务人员演示等形式进行展示。例如：在交通、城管、公安等执法部门展示车载执法视频应用； 展示地点：相关部门的政务大厅 现场物料：电视（23台）+笔记本电脑演示（35台）+实物操作演示（一套）+现场解说 演示重点：在4G无线网络的支持下通过在执法车车顶部署车载取证设备，利用安装在车内的4G网 关设备，实现现场执法监控，解决之前行政执法监督难、取证难的问题。 后台支持：强化现场4

16、G 网络、现场电脑假设演示内容所需软件。以类似的方式在防灾部门展示防灾预警系统；在管理服务部门展示政务信息云解决方案等。快来体验针对异网高端用户开展4G真机体验针对异网高端用户展开专项体验活动锁定重要集团单位，前期安排客户经理上门搜集各单位异网客户信息，宣贯体验政策，了解客户体验需求；市公司统一提供百台4G终端，开展定向客户4G体验活动。体验方式：1、体验顺序：选择党委、政府、政协、人大等具有领导性公信力的集团客户作为第一批体验客户。2、执行细节：由客服经理将公司提供的4G终端机（价值2000元左右）交由客户试用，并提供体验用4G专属号码和定额体验流量，让客户在15天内尽情享受4G带来的全新体

17、验。3、回收流程：体验期结束后，由客服人员上门回收体验机，并推荐其购买移动4G终端办理移动业务。PART 2 整体策略PART 1 产品解析PART 3 推广部署目 录PART 3.3 加入阶段利用自贡移动微信公众平台进行线上4G手机预订宣传媒介：线上：自贡日报、新闻频道、移动微信公共平台、官方微博、短信投放、定向外呼等线下：渠道营业厅内海报等活动安排：每周提供两款4G手机在微博平台上接受线上预订；活动持续4周，只在固定时段接受预定，规划饥饿营销；每周只有前100名预订4G手机享受优惠购；订购成功后凭电子二维码到指定营业厅购买；执行细节提前两周开始线上活动宣传造势；各渠道营业厅张贴活动海报宣传

18、，引导关注；客户上门购买手机后可直接现场体验4G，促进4G业务办理；示意图快来加入针对潜在高端用户开展预订优惠4G靓号188预订活动宣传媒介：官方网站、微信公共平台、官方微博、报纸、电台、渠道营业厅活动安排：在活动期间，未参与4G终端抢购活动，自行购买4G终端机的前100名客户可参与本活动；关注移动微信公共平台，上传所购4G终端机串号可预定188靓号；预定成功后，凭电子二维码至指定营业厅选择靓号。网站篇微信篇快来加入针对潜在高端用户开展预订优惠开展4G手机担保购买活动对象：客户公司、集团、政府部门形式：担保申请分期付款（0手续费，0利 息）采购4G手机专享服务支撑：制定合理分期付费标准、选定专

19、享活动4G手机、捆绑流量产品销售负责：移动政企集团客户经理快来加入针对集团重要用户给予特殊政策开展4G手机卡号上门换卡活动由移动政企集团客户经理负责上门办理4G手机卡免费换卡服务快来加入针对集团重要用户给予特殊政策开展移动网点免费苹果刷机活动面向苹果手机异网用户免费进行移动4G制式版本刷机服务现场宣传移动4G服务以及产品资讯，并介绍促销活动信息开展加入移动4G有礼活动：提供苹果配件、屏保、软件下载送礼回馈快来加入针对异网用户打造噱头推出购4G手机，赠188靓号系列活动由移动政企集团客户经理负责上门办理4G手机188靓号选定以及4G手机定购、捆绑移动流量产品服务等快来加入针对异网用户打造噱头PART 2 整体策略PART 1 产品解析PART 3 推广部署目 录PART 3.4 分享阶段分享移动4G快生活-好礼送不停即日起关注自贡移动微信平台并发送移动4G快生活感受或发布移动4G快生活体验感受的相关微博并自贡移动新浪/腾讯官方微波，就有机会赢得“移动4G生活大礼包.+=快来分享分享移动4G快生活+针对白领阶级：围绕移动4G网络提供的商务服务支撑、即时视屏通话、