华视制作电影投资商利润

1、产业意马式悲剧：投资商利润仅表面庞大达疯狂“吸金”，热钱不断涌入，业似乎遍地黄金，意马动画 6 亿元投资，却落得 3 亿元巨亏的惨淡解剖意马式“杯具”的思考在于，在高风险、大制作的行业，如果没有政策扶植、金融融资，单纯依靠赚回成本，高投资的“稻草”会不会压倒更多的“意马”?今年上，导演又高举着要求国家加强对产业扶持力度的提案出现，这已经不是他第一次提出这方面的提案了。只是，经历了达狂卷 14 亿元的惊叹，人们蓦然发现，如今的产业的潜力已经开始。根据广电的数字，去年一年国产的票房已经突破了 60 亿元，银幕数量也达到了 5000 张，而在今年，票房数字突破 100 亿元“只是保守估计”。根据这些

2、数字归纳，已经成了遍地黄金的一个产业，而从越来越多的社会热钱涌入、越来越多的公司冒头的情况来看，事实貌似也的确如此。但中国这一产业的发展，远非大家表面看到的那样风光。最近的一个例子便是，春节前夕，曾经信心满满地投资 6 亿元准备在项目上大赚一笔的意马动画工作室，就遣散了他们所有的员工。意马之死意马的遭遇很明显地证明了两件事 一是对于目标市场的估计过于肤浅，导致在没有详尽了解的情况下就盲目投入；二是目前投资方赚取的利润，其实真的不像表面看起来那么庞大 月 日，在这个春节的日子，数码动画的三宝之一意马动画，不得不让 多名员工放了长假。意马动画是近年来为数不多的倒霉蛋之一，背靠着内地庞大的市场，却因

3、为一部而亏损 亿多元。好在春节之后，意马动画的母公司意马国际控股进行了重组，引入了不少外来，甚至有人宣称都有可能进行投资这也为意马动画卷土重来留下了充足的想象空间。关于意马动画的遭遇，从旁观者的角度看纯粹属于“咎由自取”，或者说作为一个没有经验的初来者，对于整个产业实在缺乏了解所致。意马的前身是一家圣诞树的公司， 年改称意马国际，并设立意马动画，从事 )- 动画创作与加工，它的特点是在化的人物造型里加入带点中国功夫的格斗味道。意马成立后推出的动画作品KTZXO、剧场版数码暴龙 进化水准不俗，主要市场放在及。在 )- 动画领域，意马已渐具国际声誉。 年下半年，特区和内地签署了著名的 )+6 协议

4、。在这个协议基础上，内地市场向开放。于是，人开始大规模地“北伐”。与大多数公司一样，之前只是承接一些后期特效制作的意马公司开始决定进军大银幕，并于 年购入第一部动画忍者神龟的制作。这部于 年推出，获得了不俗的票房。现在看来，这就是意马清盘的。因为由此而来的对于市场的错误判断，使该公司在 年作出了一项重要决定 购入的制作权。到 年上映前，仅仅是制作费，意马就不得不付出了 亿元的成本，算上全球其他地方的开销，总开支高达 亿元 尽管还有光线传媒等其他合作伙伴的加入，但 亿多的投资成本，无疑是现阶段任何中国公司都不可能承受得起这是好莱坞迪斯尼、等大公司才具备笔 所以，的意马只能认栽了，这部全球总票房只

5、有 亿元，而中国内地市场的 万元还不归他们，因为当初合作的时候约定，内地的收入归内地投资方光线传媒。而在主打的内地市场之外，、的同样没有达到预期，期待着从这些市场进行分账也几乎等于妄想。不过，“清盘”并不等于，因为意马动画背后，还有在联交所上市的意马国际控股。所以，该公司市场部一再向强调，该公司只是放假，不是将员工遣散。但据的说法，该动画公司已向员工表明力支付遣散费及赔偿，让员工自行申请欠薪保障基金。有人估计，事件最少涉及高达 万港元欠薪及赔偿。意马的遭遇很明显地证明了两件事 一是对于目标市场的估计过于肤浅，导致在没有详尽了解的情况下就盲目投入；二是目前投资方赚取的利润，其实真的不像表面看起来

6、那么庞大。所以，接下来是，一部的利润究竟有多少，又有多少是落在制作方手里%而像一样投资巨大的大片，投资方是如何找到这么多钱而且保证没有亏损呢%票房假象就投资方而言，所能赚到的更少。如果影片赚钱，意味着投资和票房的比例要维持在 。根据这一比例，实际上近年来绝大多数投资过亿的大片本土市场都没赚够其投资成本目前所说的，一般包括以下几个环节 剧本创作、立项投资、拍摄环节、后期制作、终端 。任何一个环节出了问题， 就会夭折。不过，就普通消费者而言，能够体会到的，只有终端 。但由于 上动辄宣传某部影片票房数亿元，因此也就给人造成了一种投资 无比赚钱的假象。终端 同样也是一种商业行为。影院给观众放映一场 的

7、成本，基本包括 院的运营支出、拷贝的磨损、给 商的比例分成等，把这些费用加在一起，按照现在的价格体系来算，基本上不到 元这还是在上座率 的情况下计算的，而按照现在的中国 市场，一些火爆的 经常会出现满座的情况。目前广州基本没有低于 元的票价了，这个风气是从 年引进十部大片开始，之前不论是阳光灿烂的日子还是霸王别姬，这些大片都卖过 元一张票的白菜价。而说到票价，就必须 到 ，而这里面涉及一个 分账。这种按比例 票房金额的方式是现放映中的通用标准。 年谈到大片引进问题时， 片商、负责外片 的中影公司、院线三家协商的分账比例大致是三三四。也就是说，一张票钱卖 元， 院自己留下 元，剩下的 元打回中影

8、，后者再分一半给外商。而对于国内 ，如今的院线方面与 方面协商的价格更高，分账的比例，从五五到 不等， 开还是 、 、 等三大导演才能享受到的待遇。若是小导演的，院线可能拿到的。以赤壁为例，上下两集一共收入 亿多元的票房，至少有 亿元落到了院线手中。但 亿元要在近 张银幕上均摊，以每家影院 个厅来算，落到每家影院上的也就是 万元左右。就影院而言，并没有赚到多少，因为一般情况下一部在影院的档期也就两周左右。但就投资方而言，所能赚到的更少，因为这意味着影片投资和票房的比例要维持在 。根据这一比例，实际上近年来绝大多数投资过亿的大片本土市场都没赚够其投资成本。比如今年的贺岁档影片、全阵容的大片十月围

9、城投资达 亿，其票房要达到 亿元才能保本，但最后内地票房仅为 亿元，即便算上地区票房仍达不到预期目标。而相关的衍生产品的开发，本应成为主流的影碟销售又着盗版的竞争，因此通过这一回本的可能性微乎其微。此外，有些投资方并不具备资质，还要着制作方之间的分账。这种情况，在国内一些大的实体里相对容易一些。比如中影、华谊兄弟等公司，都有自己专门的队伍，其分账是在进行，因此基本可以忽略，而像华夏、保利博纳等以起家的公司，所赚的就是在与院线和制作方分账之后剩下的钱。回到上，该片的内地方光线影业在这部的 万元票房里，充其量也只能拿到不到 万元。若是根据其公开说法，这样都可以赢利，那只能证明意马对于内地的实在没有

10、任何预估，对于整个市场的分账也基本没有预估。声音委员、建国大业编剧 国家要保护“和”像业、欧洲业就发展得很好。本来他们国家很少，为什么业发展得好呢%就是外国都知道保护知识。的著作权法到今天只有 年历史，外国是 多年前就开始实施，在一开始就有保护意识。产业之所以上不去，就是因为盗版现象太猖獗，否则像这么大的国家，这么多，这么大市场，它怎么能拍赔钱呢%所以要发展影视产业，包括网络产业，首先是公民尊重著作权、尊重别人创造成果的意识，然后创作者也要自律，不能别人的。第二是创作者要懂得法律，保护自己。形象和智力成果受法律保护得越严格，越彻底，就越激励创新。而现人都是一窝蜂。但最近创作的和挺好，现在都出现

11、了“嫁人要嫁”。所以国家要保护和，这是值得称赞的保护著作权的成果。有这种形象，的市场才能做大做好。怎么赚钱%由于振兴文化产业的政策主导，内地许多投资企业通过已经将自己与紧紧地绑定在一起尽管一部大片需要高于成本近 倍的票房才能赚钱，但依然有诸多社会热钱希望投资。因为就正常的一部大片来看，虽然都有一个主投资商，但几乎所有大片都有合作者，如果仔细，便能发现影片最后往往会出现一长串的投资商名字。就算是单独投资，高投入的风险也依然可以降低，最典型的例子就是影片中的植入。而意马的之处在于，他们投资的是一部动画，而且是国外题材的动画。在植入等方面，几乎不可能有所作为。此外，在题材方面他们的分析也有所偏差。事

12、实上，根据院线方面的分析，目前进入大城市主流院线观影的多在 岁之间。而这个群体，对于动画片并没那么强烈。在这样的前提下，意马的高投入就显得有些匪夷所思了，因为他们几乎没有多少分摊风险的可能。根据投资方星光国际的说法，从整个市场前景来看，其实商业大片的投资机率还是存在很大的空间 “制片方在成功打造品牌形象后会新增很多附加值，比如很多合作伙伴会被吸引过来，他们可为未来的投资分担风险。”而的附加值呢%意马本身只是个动画公司，并不像其他投资方那样，可以通过未来其他的计划打动简单一下便能发现，近年来国产动漫里，除了前面举到的两个例子，几乎没有任何成功。所以，即便他们打算“出售未来”，也远不如其他能够激发

13、投资人的。而在其他表演的方面，哪怕并没有几部大片赚钱，制作公司近年来也依然炙手可热。个中根本原因，正在于委员所提议的中国对文化创意产业的扶持效应。此外，中国境内对的尝试性顺应、风险投资机构市场潜力的评估，以及中国企业的不懈努力等都合力创造了中国产业的生机。尤其是政策主导下的融资的搭建，使得很多投资企业“不差钱”而这一点并不包括意马，因为它是一个动漫公司，而的这些政策，现在基本都是针对内地文化企业。由于的政策主导，内地许多投资企业通过已经将自己与紧紧地绑定在一起。比如去年，因夜宴在方面开先河的华谊兄弟又一次获得一笔 亿元的项目，以用于 年至 年四部的制作和。这是华谊继发展、招商和之后来自中国工商

14、北京分行的。华谊无论是在预售担保、授信、打包质押等方面都作出了中国境内创意的最早尝试。而的内地投资和方光线传媒同样有这样的案例。同样在去年 月，光线从获得了第 笔 亿元。不到一年的时间，光线就先后从获得 亿元的授信，创下影视投资的最大数额，这其中，也包括了的投资和。而该公司由于其他几个项目如今年贺岁档花田喜事 的，哪怕根本没有，也并不至于损害该公司在的信誉。迄今为止，公司与的合作形式可谓多种多样，包括质押、审计保障、衍生产品前置、第担保、权质押等等。此外，一些公司还有风险基金的加入，比如保利博纳。而华谊兄弟自从上市之后，现在更是可以直接从市场融资进行影片投资拍摄。而这些比起意马的单纯投入，依靠

15、赚回成本的初级模式，无疑要复杂太多。在此背景下，只能说意马之死属于相对幼稚的行为。投资商降风险惯用融资模式一、信贷一般都是通过的方式进行，这也是世界投资企业最常用的模式。好莱坞目前的投资有一半都来自，而信贷业盛行较晚，只是 年的夜宴开了这一先河。二、目前很多国内公司和公司合作，商讨如何更有效地将企业品牌植入。但这一 相对单一，只能在现在时或者未来时的 中运用，古装大片里使用植入 的可能就几乎没有。值得注意的是， 第一个在植入 方面吃螃蟹的 正在试图将植入 带入“过去时”。三、 合作，尤其是网络已经成为人们生活必须依靠的工具， 的融资和互联网的结合可谓珠联璧合， 提供预告片、片花、首播权等，来吸引和电视进行投资，同时因为这些电视和 的主动宣传而降低了宣传成本。最典型的例子，就是去年上映的机器侠其主投资方之一就是乐视网。四、 预售上映之前，投资方和制作公司可以通过向国内