个性中端品牌成消费主流 家具口碑调查研究报告

1、个性中端品牌成消费主流 家具口碑调查研究报告中国家居消费指南口碑榜之家具篇“ HYPERLINK /jiaju/ 家具口碑榜研究报告”是搜房 HYPERLINK / 家居研究中心通过对用户关注行为的跟踪，将消费者对特定商品、服务信息的点击数量进行采集、筛选、统计分析，得出有效点击数量，再综合品牌主动媒体曝光，品牌区域覆盖度，得到综合的品牌关注指数，获知消费者对这些产品和服务的关注状况。品牌关注指数将全面展现消费者对家具产品、品牌关注度及消费体验，全面挖掘和反映口碑，升华WEB2.0中网民意见的价值。敬请关注家具口碑榜研究报告！（一）、调查样本及结论1、调查查样本搜房家居居研究中中心家具具品牌关

2、关注度分分析包括括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家家具五个个产品领领域，涉涉及5110个家家具品牌牌，2556366件产品品。2、调查查结论通过对111月品品牌关注注数据的的分析，目前的的家具市市场体现现如下33个特点点：家具品牌牌集中度度低，市市场竞争争激烈，不具备备左右市市场的强强势企业业和领导导品牌，品牌受受关注程程度变动动明显；有个性、高品质质的中端端家具品品牌成为为消费者者关注的的主流；儿童家具具领域专专业性品品牌较综综合性家家具品牌牌具备绝绝对优势势；（二）、家具市市场品牌牌研究1、整体体市场-品牌牌格局510个个家具品品牌中，十大品品牌获得得了377%的关关注度，其他5500个个品

3、牌获获得633%的关关注度。关注度度排名前前十的品品牌分别别是：全全友家私私、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_595_1_/ 皇朝朝家私、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_659_1_/ 红苹果果、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_1338_0_/ 曲美、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=363&url=/jiancai/ProductList4_917_1_/ o 我爱我家 我爱我我家、 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_674_1_/ 华日、

4、HYPERLINK /Show.aspx?kwid=368&url=/jiancai/ProductList4_2189_1_/ o 树之语 树之语语、 HYPERLINK /jiancai/ProductList66_542_1_/ 意风、宜家、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=364&url=/jiancai/ProductList4_197_1_/ o 掌上明珠 掌上明明珠。2、整整体市场场前十品品牌关注注度分析析目前的家家具品牌牌竞争激激烈，没没有任何何一个品品牌具备备绝对的的竞争优优势，关关注排名名不稳定定，各品品牌若通通过适当当的市场场运作，广告投投放等，提升自

5、自身品牌牌的宣传传推广，就可能能从势均均力敌的的竞争者者中脱颖颖而出，成为领领先者。数据显示示，全友友家私以以30%的关注注比例成成为20008年年11月月最受用用户关注注的家具具品牌，领先排排在第二二位的 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=350&url=/jiancai/ProductList4_595_1_/ o 皇朝 皇皇朝家私私14个个百分点点， HYPERLINK /Show.aspx?kwid=346&url=/jiancai/ProductList4_659_1_/ o 红苹果 红苹苹果获得得13%的关注注度，排排在第三三位。 HYPERLINK /Show.

6、aspx?kwid=337&url=/jiancai/ProductList4_1338_1_/ o 曲美 曲曲美以111%的的关注度度排名第第四。近期经济济环境的的变化使使得消费费者更多多的关注注产品性性价比，皇朝家家私和曲曲美产品品定位为为高端，在面临临中端定定位的全全友家私私和红苹苹果2家家品牌的的低价夹夹攻下显显得很疲疲惫。宜家瞄准准都市年年轻消费费群体，以低价价、时尚尚的产品品定位赢赢得了66%的关关注度，排名第第五。我我爱我家家、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=340&url=/jiancai/ProductList4_674_1_/ o 华日 华日日、树之之

7、语、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=336&url=/jiancai/ProductList4_542_1_/ o 意风 意意风四个个品牌之之间的竞竞争较为为激烈，均获得得了5%的关注注度， 掌上明明珠以44%的关关注比例例排在最最后一位位。3、三大大品牌各各分类领领域关注注分析三大品牌牌中， HYPERLINK /jiancai/ProductList4_659_1_/ 红红苹果在在各分类类领域方方面表现现最为均均衡，作作为综合合型的 HYPERLINK /jiaju/ 家具品牌牌，在儿儿童家具具领域也也具备相相当的竞竞争力，获得了了不低的的关注份份额。相较于红红苹果的

8、的均衡发发展，全全友家私私产品线线虽然有有儿童家家具类产产品，但但获得的的关注程程度非常常低。这这主要是是由于其其儿童家家具产品品单一，在设计计、功能能等方面面不具备备竞争力力，如能能在这一一方面进进行加强强，充分分利用品品牌在其其他领域域较高的的关注度度，对于于提升品品牌在儿儿童家具具领域的的市场关关注和总总体关注注度将有有所贡献献。 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_595_1_/ 皇朝家私私则由于于品牌产产品定位位特点，产品线线并未涉涉及儿童童家具产产品。4、前十十品牌区区域关注注分析从区域关关注状况况可以看看出，皇皇朝家私私和红苹苹果在北北上广深深四地表表

9、现优异异，在深深圳地区区表现最最为突出出，二者者的品牌牌关注度度均高于于总排名名第一的的全友家家私，这这主要是是由于产产品定位位的差异异，皇朝朝家私和和红苹果果均定位位于高端端，在一一线城市市的市场场份额和和关注程程度具备备优势，全友家家私的中中低端定定位在二二线城市市更具备备吸引力力，因而而总体关关注度较较高。三大品牌牌在北京京的市场场争夺最最为激烈烈，品牌牌关注比比例呈胶胶着状态态。深圳圳地区，红苹果果和皇朝朝家私作作为香港港品牌，同时在在广深地地区设有有生产基基地，在在二者的的强力竞竞争下，全友家家私在深深圳地区区的关注注程度非非常低，这固然然是由于于竞争对对手的地地域优势势，但对对比全

10、友友家私在在广州也也获得了了不低关关注程度度，反映映出全友友家私在在深圳地地区的市市场策略略、广告告宣传方方面较为为薄弱或或是重视视不足。5、最受受关注前前十产品品6、儿童童 HYPERLINK /jiaju/ 家具市场场前十十品牌关关注分析析目前，在在搜房 HYPERLINK / 家家居网购购中心可可供查询询的儿童童家具共共46个个品牌，9000件产品品，其中中，儿童童床占到到4500件。儿儿童家具具市场关关注排名名前十的的品牌中中，除 HYPERLINK /jiancai/ProductList4_659_1_/ 红红苹果和和翡翠22个综合合性品牌牌，其他他8个均均为专注注于儿童童家具领领域的专专业性品品牌。 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=363&url=/jiancai/ProductList4_917_1_/ o 我爱我家 我爱我家家获得330%