抖音创作者生态报告

1、全民创意时代2019抖音创作者生态报告1全民创意时代2019抖音创作者生态报告2全民创意时代2019抖音创作者生态报告32019抖音创作者生态报告创意表达的时代变迁时代创作特点创意展现方式媒介渠道传统媒介时代短视频时代专业壁垒高， 谋生压力大降低专业门槛，大众创意得到展现， 变现+自我表达两不误专业化的创意表达， 以歌唱、演奏、表演、绘画等艺术为主创意形式全面泛化， 任何生活细节均可以成为创意表达的素材剧场、电视等，场景化程度高手机，随时随地全民创意时代视频表达的演进2019抖音创作者生态报告42019抖音创作者生态报告4年份特点发展趋势2006年以前2006年2013年2016年2018年以

2、图文拍摄为主视频拍摄兴起视频创作一体化、移动化、便捷化创作分享工具走向多样，短视频全面兴起创作生态全面泛化视频创作门槛高，工具不易得，少数人具备创作条件或能力便携移动拍摄设备发展起来，视频创作门槛下移;“拍客”群体崛起智能手机持续发展，从长视频逐渐走向短视频短视频APP进一步发展，创意表达工具更加成熟便捷，内容生态逐渐形成创作内容精细化，创作行为日常化， 创作者群体泛化全民创意时代2019抖音创作者生态报告5全民创意时代1、用户规模持续增长截至2018年12月2019抖音创作者生态报告短视频用户规模达到66.48亿010亿用户使用率为78.2%0100%数据来源：中国互联网络信息中心（CNNI

3、C）第43次中国互联网络发展状况统计报告全民创意时代2019抖音创作者生态报告7短视频行业新安装用户规模2019.06短视频新安装用户年龄分布2019.06短视频新安装用户年龄分布9544万短视频行业新安装用户短视频行业用户短视频行业新增用户+32.3%7212万13.0%11.3%20.3%24.7%26.9%12.8%11.6%15.4%24.2%短视频行业用户6.3%8.4%12.2%20.6%20.9%19.8%19.0%2、用户泛化，中老年、三四线城市用户在增长23.4%2018.0618.6%6.9%18岁以下3135岁46岁以上18.9%10.4%15.5%15.2%7.9%6.

4、8%6.2%新一线城市二线城市四线城市五线城市及以下一线城市三线城市2530岁4145岁1924岁3640岁2019.06QuestMobile数据显示，2019年6月新安装短视频App的用户规模超过9千万，主要来自35岁以上、三四线城市用户。全民创意时代2019抖音创作者生态报告83、抖音，3.2亿日活的短视频平台抖音短视频：抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。截至2019年7月抖音日活跃用户超过3.2亿全民创意时代2019抖音创作者生态报告9男女用户比例均衡男性占比49%女性占比51%全民创意时代2019抖音创作者生态报告10全民创意时代1、作者性别画像2019抖音创作者

5、生态报告11男性占比41%平均单个视频播放量： 87124平均单个视频点赞数：3006女性占比59%平均单个视频播放量： 42906平均单个视频点赞数： 1467万粉以上创作者性别分布在万粉以上创作者中，女性创作者略多于男性，约占六成，但平均单个视频播放量和视频点赞数等数据表现，男性创作者高于女性。全民创意时代2019抖音创作者生态报告12北京创作者视频传播效果最好创作者单个视频平均播放量Top5省份黑龙江668875山东711264上海718433辽宁719662北京1450241北京的创作者视频质量较高，平均单个视频 播 放 量 达 到 14.5 万 、 获 赞 数5441个，是第二名的2

6、倍。创作者平均视频播放量前五的省份中，以北方省份居多。创作者单个视频平均获赞量Top5省份北京54411上海27182湖南24033山东23464辽宁23315全民创意时代2019抖音创作者生态报告13全民创意时代1、创作者领域多元2019抖音创作者生态报告14抖音是普通人记录和分享美好生活的平台强势垂类成长最快垂类吸粉能力最强垂类注：统计对象为粉丝数1万以上的创作者，无分类标签的作者未纳入本次统计全民创意时代2019抖音创作者生态报告15科技、美食等15个领域在今年从万粉以上创作者数量增长330%半年创作者数量到消费用户数量，都得到了迅猛增长。不得不提的是黑马文化教育，知识大V知识内容的创作

7、与交流，在平台蔚然成风并得到大力扶持，短短半年时间，在这个领域中万粉以上创作者数量增长高达330%。文化教育全民创意时代2、分类创作者数据表现2019抖音创作者生态报告16单个视频播放量Top10垂类分类单个作品平均播放量平均点赞数平均评论数政务及媒体769196281891438明星50211720352698娱乐2460288563214剧情2277388148235科技2075086661211户外1712424461195创意1503495327229汽车1221652349101美食115919321896才艺1127054411147政务类作者单个作品的平均播放量最高， 达到769

8、196，播放量高出排名第二的明星品类53%，可见抖音平台已经成为多元内容的表达窗口，政务作者成为多元化内容生态中的重要力量。全民创意时代2019抖音创作者生态报告17全民创意时代3、各垂类代表案例2019抖音创作者生态报告17美食类创作者线下美食探店，帮助用户打卡优质店铺，线上传播与线下消费结合线上美食制作教学，以作者一技之长获得粉丝青睐14.7亿292.2万3387.4亿94亿11.6万全民创意时代2019抖音创作者生态报告18最受创作者欢迎的美食Top 5最受用户欢迎的美食Top 5美食创作者最爱打卡的美食之城Top 5面食火锅西餐烤肉日本料理注：此处选择投稿数最多的美食类型烤全羊125W

9、鱼114W粽子80W牛奶67W烤肉62W注：图表中数字为“单个视频平均播放量”成都重庆北京广州上海西南地区的成都、重庆是美食创作者线下打卡并投稿数量最多的美食之都全民创意时代美食探店类代表作者浪胃仙2238万粉丝 2.4亿个赞 2.3亿单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告19全民创意时代美食教程类代表作者李子柒1770万粉丝 6334万个赞 1.5亿单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告20全民创意时代POI探店案例 寻花肆季南京2019抖音创作者生态报告21717嗨吃节上线10天，线上总领券2.6万张 核销数：1579桌，客流量提升50-80% 活动视频传播量：488万 活动期

10、间查看抖音店铺详情页人次：9.2万 新增店铺收藏数：5492商户满意度：全民创意时代2019抖音创作者生态报告22全民创意时代2019抖音创作者生态报告22娱乐类创作者娱乐宣发重要平台，随时随地紧跟文娱热点10.4亿176万4330亿150.7亿24.6万全民创意时代代 表 案 例 快乐大本营1978万粉丝 1.1亿个赞 6106万单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告23全民创意时代2019抖音创作者生态报告24明星类创作者明星吸粉新渠道，多样玩法全面展现明星魅力17.5亿32.1万1614.1亿94亿50.2万全民创意时代代表案例：李现2220.7万粉丝 3315万个赞 3亿单个作品

11、最高播放量2019抖音创作者生态报告25全民创意时代2019抖音创作者生态报告26旅行类创作者旅行、户外达人，打开世界各地新奇景点，带你一起用脚丈量世界3.4亿134.7万975.6亿30.9亿72.4万全民创意时代2019抖音创作者生态报告27丽江重庆西安上海成都旅行类作者旅行类作者最爱打卡的中国城市Top5注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的中国城市泰国日本英国韩国印度旅行类作者最爱打卡的海外国家Top5注：此处选择旅行类作者投稿数量最多的海外国家全民创意时代代表案例：itsRae936.6万粉丝 478万个赞 1191.6万单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告28全民创意时代20

12、19抖音创作者生态报告29创意类作者发挥奇思妙想，发掘生活中有趣的点点滴滴4.5亿71.9万1080亿38.3亿15万全民创意时代2019抖音创作者生态报告30手办定格动画黏土太空沙折纸钢笔书法创意类作者创意类作者最爱用的创意形式Top5注：此处选择创意类作者投稿数最多的内容类型最受用户喜爱的创意形式Top5多米诺骨牌66W陶艺27W铁艺25W沙画23W竹艺22W注：图表中数字为“单个视频平均播放量”全民创意时代代表案例魔术师林剑伟792.9万粉丝 5627.3万个赞 1亿单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告31全民创意时代2019抖音创作者生态报告32全民创意时代2019抖音创作者生

13、态报告32泛生活类作者生活常识、家居种草，技能分享、线下带货两不误3.5亿120.6万1054.4亿25.1亿8.7万全民创意时代2019抖音创作者生态报告33住宅展示婚纱摄影家电婚礼商务办公泛生活类作者泛生活类作者最爱展示的内容Top 5生活家居、婚礼是泛生活类作者投稿最踊跃的内容形式用户最喜欢看的生活场景Top5中式婚礼31W游乐园19W超市15W高铁15W西式婚礼14W中式婚礼最接地气，是吸引了最多用户目光的生活场景注：图表中数字为“平均播放量”全民创意时代代 表 案 例 设计师阿爽2019抖音创作者生态报告341114.8万粉丝 4140.2万个赞 5456.9万单个作品最高播放量全民

14、创意时代2019抖音创作者生态报告35全民创意时代2019抖音创作者生态报告35文化教育类创作者知识传播新平台，用“知识”变现54.2亿979.7万10233.5亿323.4亿10.4万全民创意时代代表案例MrYang杨家成英语777.5万粉丝 5372.3万个赞 3015万单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告36全民创意时代DOU知计划2019抖音创作者生态报告37成立科普顾问团首批阵容由13位两院院士组成院士团、25位专家组成专家团，为短视频科普内容创作者提供科学指导。发起DOU知短视频科普知识大赛参赛形式: 通过#人人DOU是科学家 话题进行投稿。启动“知识增容计划”为参赛队伍提

15、供5分钟长视频权限。抖音科普类视频播放量125亿3552亿用户点赞数总播放量截至2019年2月28日科普视频的条均播放量比抖音整体条均播放量高3.93倍全民创意时代2019抖音创作者生态报告38才艺类创作者360行，行行出状元，让所有人看到你的一技之长35.7亿599.2万6752.9亿264.3亿11.3万全民创意时代2019抖音创作者生态报告39独舞集体舞吉他唱歌手绘才艺类作者创作者最爱展示的才艺Top5注：此处选择才艺类作者投稿数最多的内容类型搞笑短剧51W相声26W打击垫25W跳远24W击剑22W最吸引用户的才艺技能Top5注：图表中数字为“单个视频平均播放量”全民创意时代代表案例：巴

16、哥Bart1118.8万粉丝 7999.2万个赞 8254.2万单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告40全民创意时代2019抖音创作者生态报告41全民创意时代2019抖音创作者生态报告41政务及媒体类作者政务号、媒体号全面入驻，尽知天下事10.1亿85.4万6571.2亿240.8亿76.9万全民创意时代媒体类代表案例人民日报3506.2万粉丝 11.6亿个赞 3.5亿单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告42全民创意时代政务类代表案例四平警事1466.9万粉丝 9904.7万个赞 1.7亿单个作品最高播放量2019抖音创作者生态报告43全民创意时代2019抖音创作者生态报告44

17、全民创意时代2019抖音创作者生态报告45全民创意时代2019抖音创作者生态报告45抖音为创作者打造完整商业产品体系撮合广告主和优质创作者内容生产和交易创作者通过 直播获取收益创作者通过发布带货视频赚取交易分成全民创意时代2019抖音创作者生态报告46全民创意时代2019抖音创作者生态报告46链接创作者与品牌主进行创意内容交易的商业化平台完善的生态体系健康的营销模式权威的数据服务体系化的创作者保障创作者商业价值最大化全民创意时代充分发挥创作者的创意内容优势帮助广告主做好营销2019抖音创作者生态报告抖 音 号 :wanglanmei 抖音昵称:王蓝莓粉丝量:633.9万抖音号:tietouab

18、iao抖音昵称:在下铁头阿彪粉丝量:599.1万47抖音号:43569682抖音昵称:笑起来没眼睛的播音生粉丝量:264.5万全民创意时代2019抖音创作者生态报告48全民创意时代2019抖音创作者生态报告48星图-体系化的产品策略升级多维合作场景长视频、直播更多合作模式更高匹配效率引入更多丰富的数据、客户匹配效率提升灵活付费机制比稿模式、抢单模式、任务模式CPT+CPS混合机制灵活有效多样营销方式本地探店，电商带货、游戏试玩全民创意时代内容导购 分享美好生活种草带货述说美好生活通过优质内容分享好物2019抖音创作者生态报告抖音号:wa101抖音昵称:小小101 粉丝量:696.2万抖音号:80017558抖音昵称:早啊影影粉丝量:242.4万49抖音号:2212