图形创意设计-第三部分

1、第三章图形设计方法对图形的创意设计需要讲究方法和技巧，因为单 一的、固定的视觉形象已经司空见惯，往往不能 引起人们的注意和思考了，这时候就需要运用一 些经典的设计方法作为指导，从而创造出新鲜的 、新奇的、有趣的视觉形象来。比如：利用两种或两种以上的造型进行有机 组合，以打破事务的固有造型，产生新颖的视觉 效果和新的意义。这是将元素作加法创造，这种 创造方式是有规律可循的，利用影子、正负形、 共生、同构、渐变都可以将多种元素和谐地融合 再一起。可以利用单一造型元素作减法创造，如减缺图形。同 时，也有将视觉元素做反常规的表现，如无理图形、混 维图形。图形设计的各种方法其实就是对前人大量优秀作品 进

2、行学习和分析后总结出来的宝贵经验。所以，研究前 人的创意规律，掌握设计的基本技巧，是我们必须经历 的一个学习和提高的过程。这些经验，即图形设计的方法包括：异影图形、正观形共縛形写踹形眼歸邺图形、创造方法有：异影图形、同构图形、正 负图形、置换图形、共生图形、矛盾空 间、异变图形等。也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作 为正形的图和作为负形的底可以相互反转。以,鲁宾之杯”为代表,但人们注 目在图形上时，看到的是一只杯子 的造型，而当目光转移到背景上时, 看到的是两个侧面角度得人形，两 种不相干的物象就这样被不可思议 的结合为一体了，你中有我，我中 有你，无论实或虚、图或底都有其 存在

3、的必要和价值。中国传统的道家太极图也是反转图 形的一个典型代表，阴阳两极互生 互长，生生不息。RYZYKOt A X 0 w eU2?j瘾喚职业风险安全生产大赦国际（Amnesty Internalional - AD于19 6 1年5月2 8日在伦敦成 立。其宗旨是“动员公众舆论，促使国 际机构保障人权宣言中提出的言论和宗 教自由” 0雷又西：政治海报艺术家AMNESTYINTERNATIONAL一只巨大的手，指缝间隙是只反向伸出的手掌RACISM:n种族主义在白色的脚下出现了黑色的人脸，此图形不仅是形上的相似共用，更是寓意上种 族主义的深刻阐释。音乐招贴尼古拉斯瑞士庞大的音乐演奏场面，被和

4、谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。I M OOUhi Mohteii福田繁雄作品展福田繁雄在1975年为日本京王百货设计的宣 传海报两个不同性别的腿1Jarmila Novotnad KempValentinyDmgrQFF.FQssbdnder Regie： Max Ophuls si KarlstadtDie erste deutsche Filmop eine KostbarkeitJx Schreckrie Sorensendes Films der 30er Jahre电影海报被出卖的新嫁娘艺术节“儿童日”海报、I

5、板M认多Afwmis xl MumAn Rmgwfmm legs Arm PiMtsncd by HAianMn ShoH “舞伴”，将 椅子和人、人和人鹼系经过上述艺 术处理，使之更为,密切” O马格利特 表面上虽然属于写实主义, 一双脚和一双鞋子，但其 艺术的魅力则在于从不同 的视点将两个元素与相关 的内容巧妙地组合在一起O 其同构形式在30年代， 引起了巨大的视觉轰动效 应，因为它体现出了艺术 的本质创造。从理性 的角度展示了一个敞开的 精神世界，把生活的可视 体经过艺术手法转换为一 种新的视觉形象。、异形同构将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实 地联系成一个整体，传达出某种特定的信

6、息和不同 质间的关系，从而创造出新的意义和价值。这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态 联系的可能性和具有联系的意义，不可进行生硬的- 或盲目的连接。Dramatizacia romanu F.M.DostojevskehoIHvatfte Trtaw1/树杈和脑袋同构一体，呈现不 可分离的自然关系。书页中竟长出繁枝茂叶，书的 魅力溢于言表。第十三届国际工业设计双年展海报夹子的顶部自然地开发出盒 子的形态，以此传达工业设 计的创新意义。识字优先书、电视屏幕组合成一体，旨 在象征“学习O战争的武器转化为劳动工具，表达了和平的愿望.杏花cr全工电悴韦H说！伽!、*胃日使韦已N 碗1編比一阶0tl

7、*f）仍史掌itfi先吃的羊&馅笹我段一样V2、异质同构物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸 质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。 但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一 种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原 本平淡无奇的形象因为材质的改变而趙新异的视觉图形。音乐招贴 金特凯泽E h u R mi”n 0 I II 1 *3、置换图形（同构）元素代替又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素 与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一 定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发

8、新视觉、 新意义。一， 将对象某一部分与其他的物体整个替换掉的构形手法，完全打 破了日常生活中各事物间存在的逻辑性和合理性，携图形以一种 反常规的面貌产生巨大的视觉冲击力。 g SAVE ENERGY环保海报 r 灯芯被树所代替，1约能源的概念。、印第安人1492-1992MClflMIMraiiHPJHLtJUBIICI :mi.Q 3LB C意大利电影节“地球日7 此 WYg mam环保招贴和平海报THE BREAD IS FOR练习：X领带领带的异化。X脑袋人脑的异化；在A4纸上以元素替代手法绘制图形8幅。 要点：放开思路，大胆想象，丰富原本单一的图形内涵。三、异影图形影了是光与相互作用

9、的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术 中，是写实绘画的主要表现手法之一，而在创意设计中的影子是利用影 子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，绘画艺术对影子 重在物象的统一，而创意设计中的影子则强调视觉上变化和意念的深刻 转变，它往往表现为对一个物体的影子进行艺术处理，通过把原物体的 影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了形的相 似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意中心所在，富有 深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。U则根据主题需要，决 了做适当的变形加匚 使其成为不同与却相 似于物象本身的浩型，其造型对物象内涵的反映，产造深刻的语意， 借以

10、表现画面的感情。物象般只是主题的表象，影像却是主:题的实质反映。客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物。夕个字斯元动命了重的。 在一十西子发的除为递理 ，了个法影一焚，更传哲 志射一反其刻自形，所的 标投念。深脱图值它予 的下纪年分摆的价于赋 斯之影以周十法好术在所 西影恶，十义无件艺能它 法光的墓五含者一的功, 个的样坟利的争。身的息 一阳异架胜素战运木要信动物会本能地利用影子保护自己；绘画作品经常会大胆地利用 影子来作为画面的对比元素，以达到黑白对比的艺术效果；舞台艺 术也常常利用舞台灯光、利用逆光来突岀主角；皮影戏直接利用光 影在白色屏幕上表演，以特殊的艺术效

11、果取信于观众。设计师们研究影子，利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言，传 达某种特定的信息，表现更有意义的信念。在一特定的纬度空间里 显现岀一种超现实的世界。在视觉传达中，影子图形得到了广泛的 应用与发展。书的影子是一个“窗口”，由 “窗口”给人联想到知识之窗, 简洁而到位。WAR战争与和平 * 疲惫的士兵在水中得倒影成为垂钓 人的形象，那是对和平的向往！PEACE)。仙力四、共生图形共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一 个空间，同一边缘轮廓，相互依存，构成缺一不可 的统一体，共生图形是以一个主要图形派生出其他 新图形元素，所派生出来其他新的元素往往是创意 的中心内涵所在，是整个创意的亮点.

12、九九消寒图六子争头图画面屮儿童的头部与臀部互 相借用，由“三童”变“六 童”，构思巧妙奇绝，观之 趣味无穷。三兔飞天藻井敦煌 三只相互追逐的兔子共用了三只耳朵, 但每只兔子的确都具备了两只耳朵， 形成简洁明快、颇有韵味的视觉造型。六只争头明朝画中的六个童子共用三个头、六条胳 膊、六条腿、各自的形态相互融入对 方，相互借用，神态逼真，趣味横生。Bl构图合三人为一体，妙思绝伦。晋 朝髙僧慧远居住在庐山东林寺30余 年，送客从不过虎溪。一日，陶渊 明与道士陆修静来访，临别慧远相 送，不知不觉间送过了虎溪，引起 虎啸声声，三人相视大笑，世传为 “虎溪三笑”。此幅绘三教人物合 抱作一团，共论经书，喜气和

13、睦， 正是当时“三教合一的思想体现。 这幅一团和气图画于作者朱见 深（明成化）即位的第一年。画幅 借用东晋儒生陶渊明、和尚慧远、 道士陆修静“虎溪三笑”的典故， 以儒、释、道三教合一的理想，来 表明自己对新的一年的期望。左首为一着道冠的老者，右首为一 戴方巾的儒士，二人各执经卷一端, 团膝相接，相对微笑。第三人则手 搭于两人肩上，面部被遮，只露出 光光的头顶，一手轻捻佛珠，显是 佛教中人。享受音乐轻松自然的将不同的元素共生一体五、双关图形双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形, 并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化 的视觉信息。双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的

14、意思, 一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含 义所在，言在此而意在彼。白齿黑齿组成颇有乐感的琴键，又 构成一张笑脸。1N-两位演奏的乐手恰到好处地组合 构成整个人物图形的脸孔。六、聚集图形在一些国庆游行、运动会开幕式等大型的欢庆活动中, 常会看到由人群组成的巨大文字或图形的创意，非常壮 观。那一个个人物本身就是一个个生命的视像符号。在图形设计中，我们也可将单一或相近的元素造型反复整合构成另一视觉新形象。构成图形的单位形态元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。一张张单纯的纸面，似乎是随意摆放, 却是一个人的侧面空。NO MORE福田繁雄用密集的炸弹衬出令人震撼的头颅

15、骨 造型，他们有直接的因果关系。HMM WOgT rostrw M皿*鸟的树环保招贴秋山孝日本没有树，只有自己创造，群鸟构成 树的无奈，在表面幽默下，给人们 带来深远的思考。不要酒后驾车博凯伶芬兰此图是用酒瓶构成的轮胎，如同爆破的飞轮，酒后驾车的危害一表无疑。七、无理图形无理图形用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的、固定的秩序，移置于逻辑混乱的荒诞反常的图像世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍，在显现不合理、违规和重新认识的物形中，把隐藏在物形深 处的含义表露出来。画手埃舍尔 荷兰画中的一只手在画另一只手，而另一只手 同时又在画这只手， 手这一

16、形象在不同的 环境下转换着角色关 系，时而是真的手（三维）时而是手的 图像（两维），怎样 解释都很难说是正确 或错误。1 .反序图形有目的地将客观物象进行秩序的错乱、方向的颠倒等处理，从而表达出新的寓意。胜利福田繁雄SMAKiur wvwDnrmwfi倒置的瓶子，喝尽的可乐爛岫觥EHMMUPvanW2W1招贴展眼镜腿的反向处理，带给人们更多的哲理思考。2.无理图形事物都有真实的客观存在，但作为艺术创造，我们可 以对现实进行大胆的想象，将不现实的化为现实，将 不可能的化为可能，将不相关的化为相关。凭借想象，挖掘图形创造表现的可能性及由此产生的 新意义。环境污染福田繁雄以生活中常用的剪刀、螺丝钉、

17、别针为素材，画蛇添足地将这三者作了畸形处理，以此说明不合理的开发利用自然必将造成不良的影响。sn庆祝冷战结束海报用简洁的形体错位的搭配表现战争的八兰尼索曼斯 美国简单的线条连接着不同的形体,显现着不可能的趣味组合。3.矛盾空间人类生存的空间是在重力场中，所有的建筑与大厦都是垂 直稳定的，墙面是垂直的，地面是水平的。如果破坏了这 种物理的、经验的日常感觉，抛开地球的吸引力，则将表 现出异常的危机心理。在平面中如果出现矛盾的图形，同 样会在视觉上给人以荒谬感。在二维平面上表现三维现实空间不可能存在或不可能再现 的想象空间。这种想象创造了非真实的视觉幻想，富有情 趣。SR相对性 埃舍尔 它表现了人、

18、建筑、楼 梯与空间的矛盾关系。 人沿楼梯由下而上前进, 经过几个转折点，很自 然地又从上面回到了出 发地。一会儿是向上走, 一会儿是向下走，完全 没有一个固定的方向， 从多角度皆可看到物形 组合在一起的矛盾性。-TCIGSg二 MAT 一 OB伊斯特文沃里兹匈牙利城墙围合成一个奇妙的视觉怪 圈，在这里没有圈内、圈外.这是设计师用错位搭接而造成 的视觉形态，无理而有趣。ViA福田繁雄两个同样的人被放置在不同位置，和方形产生不同的关系, 则形成了两种空间的可能。%中,si际艺粒trn览会 . OAMOWKMIM tMBM兰尼索曼斯美国用视觉表达艺术与设计的发展 方式不同，但他们是同根的八，混维图形

19、L在二维平面上，可以通过透视、色彩、明暗、遮叠B 等手法，对客观物形进行真实的三维立体化的描绘， 聂而设计中可以通过三维造型和二维造型巧妙自然的结 T循如仰却膘馈m仲现中奇妙混维图形通过奇异地构想，将二维与三维、幻像与 真实混合交错在一起，追求出人意料地表现，它先让 輟人们的习惯性思维产生一种预期，再用一种出乎意料 钗的手法打破观者的固有想像，从而加深视觉感受。-V九、渐变图形渐变图形是指基本形态或骨格规律性的、循序的、按形式美法则的变化， 这种变化多以节奏、韵律、图像的异态发展而完成其过程。渐变形态或骨格的精密组织能引起视觉上的特殊效果，如产生错视、空间 运动感和刺激感。在渐变骨格之疏密夸张

20、时对比明显，密的部分常会成为 高潮点。基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面，同时也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。此外，还可以按前大后小的空间透视原理改变主体形态,在主体形态渐变中，可以是两个形的相互增减而使形状渐变或以形的分裂* 与迁移而形成各种渐变基本形，也可以使形态由一个形渐变成另一个形的 移入渐变。天与水 埃舍尔荷兰 画中充分利用了同 构,使水中的鱼和 天上的飞鸟有机地 结合在一个空间中 图形的下面是黑色 的水，水中有白色 的鱼在游动，渐渐 地过渡成白色的天 空，水中的鱼也转 化成天空中飞翔的 黑鸟金子、房子,车子、妻

21、子.孩子“累”字就是最好的见证。中国汉字有着丰富的表情性,N/STp这是一个有趣的形象渐变，是 耳朵？是嘴巴？是下巴？是眼睛？形态在观者不同的视角下不断转变着角色，韵味无穷。树木和鸟形正负交替渐变的融合e1、减缺图形SIL似于哑剧小品，利用己知表现未知，正是由于不完整，反而给人更多的想 象空间。减缺图形即用单一的视觉图像去创作简化图形，使图形在减缺形态之下， 仍能充分体现其造形的特点，并利用图形的减缺、不完整，强化想要突出 的主题特征。减缺图形的营造主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。尽管描绘的物象己 被概括、抽象或不完整，但由于保留了其中一些基本特征，使观者在看到 这种形象时，会自觉根据现存的

22、模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具 有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。减缺图形可以锻炼我们的概括能力，即把握图形的主要特征的能力。是身体，亦是招贴，他们都是生命的存在。手臂和背景融为一体,简约的造型、单纯的色彩营造出特别的视觉韵味。书籍冈特兰堡徳我们只是看到书的厚度质感，书的封面已和背景融为一体了，但书的特征清晰可见。以此来体现书源于社会的 广泛性和反映社会的包容性B反酒海报 博凯伶芬兰 满底的红色醒目、刺激，仅通过留 存的瓶盖、瓶标，隐约可见一只酒 瓶，酒瓶本身已被红色所淹没。形 象的表现酗酒的危害。一、文字图形文字是人类彼此沟通的视觉符号，是语言的视觉表现。优秀的文字 图形在传播过程中能起到事半功倍的作用，能有效地增强视觉冲击 力和传播力度。所谓文字图形就是通过对文字结构的分析、研究，重新进行形态的 重组与变化，使其与所要表达的字意相协