车体广告创意探究

1、目 录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc324704317 摘要 PAGEREF _Toc324704317 h 3 HYPERLINK l _Toc324704318 Abstract: PAGEREF _Toc324704318 h 3 HYPERLINK l _Toc324704319 概述 PAGEREF _Toc324704319 h 4 HYPERLINK l _Toc324704320 （一）车体广告的概念 PAGEREF _Toc324704320 h 4 HYPERLINK l _Toc324704321 （二）车体广告的发展脉络 PAGERE

2、F _Toc324704321 h 4 HYPERLINK l _Toc324704322 （三）车体广告的特点 PAGEREF _Toc324704322 h 4 HYPERLINK l _Toc324704323 1、可移动性 PAGEREF _Toc324704323 h 4 HYPERLINK l _Toc324704324 2、近距离接触 PAGEREF _Toc324704324 h 4 HYPERLINK l _Toc324704325 3、有效传播距离远 PAGEREF _Toc324704325 h 5 HYPERLINK l _Toc324704326 4、发布产品的类型丰

3、富 PAGEREF _Toc324704326 h 5 HYPERLINK l _Toc324704327 5、高接触机率 PAGEREF _Toc324704327 h 5 HYPERLINK l _Toc324704328 6、地理针对性较强 PAGEREF _Toc324704328 h 5 HYPERLINK l _Toc324704329 7、较低的千人成本（CPM） PAGEREF _Toc324704329 h 5 HYPERLINK l _Toc324704330 8、消费者与车身广告的关系紧密 PAGEREF _Toc324704330 h 6 HYPERLINK l _To

4、c324704331 一、国内外车体广告创意发展研究 PAGEREF _Toc324704331 h 6 HYPERLINK l _Toc324704332 （一）国外车体广告研究 PAGEREF _Toc324704332 h 6 HYPERLINK l _Toc324704333 （二）我国车体广告的研究 PAGEREF _Toc324704333 h 6 HYPERLINK l _Toc324704334 二、车体广告创意发展现状 PAGEREF _Toc324704334 h 7 HYPERLINK l _Toc324704335 （一）车体广告创意积极表现 PAGEREF _Toc3

5、24704335 h 7 HYPERLINK l _Toc324704336 （二）车体广告创意存在的消极问题 PAGEREF _Toc324704336 h 8 HYPERLINK l _Toc324704337 1、表现手法简单 PAGEREF _Toc324704337 h 8 HYPERLINK l _Toc324704338 2、文字表达不简洁 PAGEREF _Toc324704338 h 8 HYPERLINK l _Toc324704339 3、过于单一化 PAGEREF _Toc324704339 h 8 HYPERLINK l _Toc324704340 4、无法形成深刻印

6、象 PAGEREF _Toc324704340 h 8 HYPERLINK l _Toc324704341 三、存在原因分析 PAGEREF _Toc324704341 h 8 HYPERLINK l _Toc324704342 (一)管理缺失 PAGEREF _Toc324704342 h 9 HYPERLINK l _Toc324704343 （二）商品主体限制 PAGEREF _Toc324704343 h 9 HYPERLINK l _Toc324704344 （三）过于商业化 PAGEREF _Toc324704344 h 9 HYPERLINK l _Toc324704345 四、

7、对于车体广告创意的发展对策 PAGEREF _Toc324704345 h 9 HYPERLINK l _Toc324704346 （一）提高车体广告表现内涵 PAGEREF _Toc324704346 h 9 HYPERLINK l _Toc324704347 1、功能性 PAGEREF _Toc324704347 h 9 HYPERLINK l _Toc324704348 2、系统性 PAGEREF _Toc324704348 h 10 HYPERLINK l _Toc324704349 3、实用性 PAGEREF _Toc324704349 h 10 HYPERLINK l _Toc32

8、4704350 4、人性化 PAGEREF _Toc324704350 h 10 HYPERLINK l _Toc324704351 （二）多元化车体广告表现形式 PAGEREF _Toc324704351 h 10 HYPERLINK l _Toc324704352 1、具有相关性的城市公交车体广告表现形式 PAGEREF _Toc324704352 h 10 HYPERLINK l _Toc324704353 2、结合体现城市文化 PAGEREF _Toc324704353 h 10 HYPERLINK l _Toc324704354 3、与周围环境结合统一 PAGEREF _Toc324

9、704354 h 11 HYPERLINK l _Toc324704355 （三）从车体广告创意视觉语言与消费者认知心理入手 PAGEREF _Toc324704355 h 11 HYPERLINK l _Toc324704356 1、提高“注意” PAGEREF _Toc324704356 h 11 HYPERLINK l _Toc324704357 2、提高“知觉” PAGEREF _Toc324704357 h 11 HYPERLINK l _Toc324704358 总结 PAGEREF _Toc324704358 h 11 HYPERLINK l _Toc324704359 致 谢

10、PAGEREF _Toc324704359 h 12 HYPERLINK l _Toc324704360 注 释 PAGEREF _Toc324704360 h 12 HYPERLINK l _Toc324704361 参考文献 PAGEREF _Toc324704361 h 13车体广告创意探究摘要：车身广告以流动的媒介形式，广告传播范围广，接触消费者频率高，广告千人成本低等特点，具有独特媒体优势，存在巨大发展潜力。随着车体广告市场迅速发展，满足商业服务的同时，在车体广告创意方面存在着广告形式单一，视觉混乱，信息量超载等与城市环境不协调的现象，导致广告信息传递流失，影响车体广告的健康发展。本

11、文以车体广告创意为研究对象，对车体广告创意的发展现状进行研究。对车体广告创意存在消极问题进行原因分析，并从关注表现内涵和社会效益入手，探索车体广告创意的发展对策，以达到更好的实现广告信息传递能力的同时具备美观的功能，引导车体广告向健康方向发展。关键词：车体广告；创意；视觉；消费者Explore the creative of vehicle advertisingAbstract: The advertisement on the car bodywork fills in the deficiency of outdoor one. It has the following advantag

12、e, widely spread frequently contacting with the consumer, and low cost, more unique and developmental and has a lot of developing chances. With the rapid development of body advertising market, and meet business services, it causes lots of bad effects, just as single forms of advertising, disordered

13、 vision, heavy information. These phenomena are incongruous with the urban environment, lead to the loss of advertising information breathing, and affecting the healthy development of the vehicle advertising. This paper researches on the creative of vehicle advertising, and the present development s

14、ituation of the vehicle advertising creative. This paper analyses the cause of negative problems, which exist on the creative of vehicle advertising. From a focus on the performance of connotation and social benefits, explore the creative of vehicle advertising of countermeasures, in order to achiev

15、e better implementation of the advertising information transmission capacity, has beautiful features, and guide a healthy development.Key words: Vehicle advertising; Creative; Vision; Consumer概述（一）车体广告的概念车体广告也被成为车身广告，是以机动车为媒体的广告。与传统的车厢广告相比，车体广告的内涵更为丰富，不但指车厢广告还包括客车车厢内以乘客为受众的广告；也包括印刷在前后挡风玻璃以汽车行驶路段的行人为

16、受众的广告。在近10年的车体广告发展历程中，作为城市里重要工具的公交车成为一种渗透力极强、备受广告人亲睐的广告载体。这是由于公交车与城市里人们的日常生活息息相关，即具有固定户外广告画面冲击力大，持续影响力，向特定区域特定阶层有效性传播的特定，同时与车厢广告相比，车厢广告具有流动性，受众接触广告时间长容易形成记忆力，达到广告人诉求的特点。凭借这些特点，车体广告，特别是公交车体广告逐渐成为众多品牌投放广告的最佳媒体选择之一。（二）车体广告的发展脉络车体广告受材料和工艺方面的限制，在早期以简单的视觉语言为表现方式。随着科技的进步，制作工艺也在不断的提升。已由早期的手绘，逐步向喷漆、贴膜、3M单向透明

17、聚乙烯贴纸、丝网印刷等发展变化。科技的进步，带动了更为完善的车型、更先进的制作工艺、新材料的产生，由此带动了车身广告的发展。技术和材料的不断介入，使车身广告市场也逐渐丰富，车体广告的制作形式也顺应潮流，出现了全身广告、三面贴广告、海报等；车身广告视觉语言也越来越丰富多彩，发展空间也越来越广阔。目前，车身广告进入全面发展和完善阶段。（三）车体广告的特点1、可移动性相对于其他的户外媒体方式，车体广告具有移动性的特点，它以主动传播的方式进入受众的视野中，相对于其它传播方式更具有主动性。据专家分析，移动的物体，更容易被注意到。因此，可移动的车身媒体比其它户外媒体能够得到更多的注意，达到预期效果1。2、

18、近距离接触车身广告的有效可视范围大于270度，几乎没有视角盲区。它多面立体展示传播广告信息的特点，与消费者几乎零距离的接触，确保广告能够到达消费者的心里 2。 1 任真真，焦萍，王玲聪，路庆敏.公交车身广告媒介及视觉特征研究J.魅力中国，2010,1:195-196.2 杜劲松，池顾良.选择车身广告的理由J.媒体瞭望,2004(2):75-78.3、有效传播距离远 广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型 HYPERLINK /view

19、/226727.htm t _blank 广告牌。媒体伯乐通过使用激光测距仪进行实地测量后发现2，车身广告的可视距离高达70-75米，可视范围较为广阔，即使在恶劣的环境下，仍然能够保证在30米外清晰可见，将信息传达给受众群体。4、发布产品的类型丰富 车体广告已经渗透到人们的日产生活当中，涉及到了各个行业的方方面面。这是因为它适合所有行业以此为平台来发布广告信息。在以往传统的车体广告中，就已经涉及到了视频、饮料、酒类、房地产等行业2。伴随着社会的发展和科技的进步，越来越多的较少使用户外广告的用户也将广告资金投入到车体广告中来，体会到了车体广告的优势。更有一些本身就是媒体行业的客户也加入到车身广告

20、的行业，如青年报、广州日报等报刊，甚至还有“东方卫视”、“南京电视台”等电视媒体。同时还有一些非大牌广告不做的立足高档品牌的企业，如中国电信、中国石油等，也对车身广告的看法产生了改变，车体广告以自身的优势折服了这些大企业。5、高接触机率 车身广告以其移动的优势成为户外广告媒体中可见机会最大的媒体。以上海为例，通过对公交车平均运营距离和可视范围进行计算，得到日均接触人次高达8.7万的结果3。 当然因广告发布数量、地域环境、城区面积等方面的差别，不同城市的接触频次也会有所差异，但是仍然能够保障受众群体对广告的印象。6、地理针对性较强 车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息 2，

21、以便达到将信息传达给受众的目的。于此同时，汽车作为逐步普及的城市人群代步工具，足以覆盖整个城市，广告覆盖范围足够广阔，能完整有效的接触目标人群。比如说高档产品的广告可以发布在经过商务区路线或高档小区的公交车上；电子科技市场路线的汽车上发布手机等电子科技产品的广告等等。广告商在选择路线时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、 HYPERLINK /view/1570976.htm t _blank 主干道、特色街道、居民小区、高档 HYPERLINK /view/714050.htm t _blank 住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。7、较低的千人成本（CP

22、M）据夸克 HYPERLINK /view/3082111.htm t _blank 市场研究公司的统计数据统计得到，在我国主流媒体中，车身广告的品均千 2 杜劲松，池顾良.选择车身广告的理由J.媒体瞭望,2004(2):75-78.3 李敏.城市公交车广告视觉心理效应研究D.南昌大学.2007：21.人成本费用最低4，在千人成本这一项上最具有竞争力。其中杂志、电视广告、报纸、电台广告的千人成本分别为20.8元、20.64元、10.28元、4.43元，而车身广告仅为1.19元。8、消费者与车身广告的关系紧密 CMMS2003（Autumn）通过对全国30个城市普通居民媒体接触习惯进行统计分析1

23、，得出过去一周看过车身广告的66%的受众比率仅次于昨天看过电视的93%的受众比率，成为接触较多的广告媒体之一。而通过对消费者进行一周内接触的户外广告形式调查中发现，车身广告最多，高达66%2。 现代的城市居民更加注重户外运动，这种生活方式的变化和户外活动时间的增加，改变了以往消费者媒体接触时间和接触方式，而作为户外广告形式之一的车体广告又以其移动性、覆盖面广而成为广告商投放考虑的因素。一、国内外车体广告创意发展研究（一）国外车体广告研究国外车体广告起步较早，发展也相对比较成熟。在国外，特别是欧美国家的车体广告，均是依据城市所处的地理方位结合当地的历史文化，即人文地理发展进程来进行设计和制作，其

24、艺术性、创意性及与城市环境的融合方面，特别是很多创意方面的经验值得我国车体广告业学习和借鉴。下面以比较经典的法国和德国的车体广告为例5。法国的车体广告以文艺性和艺术性而著名。首先是政府重视，认为户外广告特别是车体广告是城市的窗口。因此对车体广告的艺术性和文化性非常讲究；其次由于地域特点，法国市民较高的审美观，以及对户外广告较高的热情，都有效的刺激了车体广告的良性发展。德国户外广告包括车体广告的主要特点是设计严谨简练，造型新颖，制作精良，管理严格，这正如德国人严谨的作风。首先，德国具有的监管体系，对车体广告进行严格的管理。其次，在广告设计和制作时，要求与城市周边环境相互应，不能破坏周边的整体效果

25、。每次的设计制作，在创新时都要将其作为城市的一部分来完成。国外车体广告能迅速走入人们生活中，成为广告宣传中不可缺少的媒体，其主要原因在于注重人文地理的巧妙创意和严格细致的管理。（二）我国车体广告的研究 4 周俊巍.公交户外媒体的创新营销项目实践研究以佛山3G（TD）传播项目为例D.中国地质大学.2010:65 彭珂珂.户外广告设计的互动性创意研究D.湖南师范大学.2010：3-41908年在上海第一条有轨电车上出现了国内最早的车身广告1（如图1）。60年代，中国的广告设计主要是宣传画的形式，色彩强烈，主题鲜明，具有明确的广告目的和旗帜鲜明的政治立场，车体广告也不例外。在党的十一届三中全会以后，

26、全党把工作重心转移到经济建设上来，经济体制开始由计划经济向市场经济转轨，广告业抓住了这次机会，迅速的发展起来，在20世纪90年代走向了繁荣时期。图11992年10月，公安部、交通管理局、建设部、城市建设司对中国广告协会广告公司委员会公交协作会的请示作出批复6，批复说“为了适应加快发展第三产业的需要，积极扶持公国交通事业，增强公共交通企业自我发展的能力，同意在公交车身上制作广告。但这种广告除必须符合广告管理、城市市容管理有关规定外，不能遮挡驾驶员视线、号牌、灯光及公交线路标志牌。”随着城市交通不断繁荣，结合广告市场发展需求，车身广告茁壮成长。目前一批经营车身广告的户外广告机构，借助广阔的市场和高

27、新技术力量，车身广告在逐步向专业化方向发展。目前，我国的车身广告已经成为传播企业形象、扩大社会知名度、提高影响力的常规广告媒体，特别是城市公交车体广告，已经不仅仅是传统的食品饮料、日用化工等日常消费品的促销手段，而逐步成为其品牌战略、快速步入消费者生活的捷径。二、车体广告创意发展现状（一）车体广告创意积极表现车体广告以其可流动性，和受众群体近距离接触等特点，而在信息传播上有着不可代替的优点。这些优点带来了车体广告市场的繁荣，也使得车体广告创意有着积极的发展表现5。车体广告在设计时与城市周围环境相协调，不但提高广告关注度，促进消费者对广告记忆，还达到了与周围大环境协调的积极作用。车体广告创意不是

28、单纯的自我表白，而是跟整个环境和周围人群的沟通，传达了商业信息的同时影响受众的消费理念，真正做到“城市移动风景线”。 1 任真真，焦萍，王玲聪，路庆敏.公交车身广告媒介及视觉特征研究J.魅力中国，2010,1:195-196.6 公交部交通管理局、建设部城市建设司关于在公交车上制作广告问题的答复 公交管文件1992166号1992-10-10.（二）车体广告创意存在的消极问题从当代车体广告的表现形式来看，大多数仍以单纯追求经济效益的商业化表现形式为主，在创意上过分的商业化，其艺术性大打折扣。车体广告表现形式纯粹成为商业利益的追求手段，创意相对较少。从车体广告的定义上和国外车体广告的表现上来看，

29、车体广告应该是用艺术的手段经营的一种商业信息传递活动，以达到促销商品获取利润，扩大影响力为目的。但由于我国车体广告起步较晚，政策管理没有相应的与之完善，许多广告公司为了获取最大的利润，急功近利，用加广告、粗制滥造的与不负责任的广告来应付消费者，这些广告肆无忌惮的传播，虽然提高了经济效益，但是却削弱了车体广告应该具有的社会责任。商业化的浮躁的广告宣传方式，暴露了目前车体广告创意存在的消极问题7。1、表现手法简单在制作工艺逐步提升的同时，车体广告依然是运用简单的文字描述，缺少形象化的表现手段。目前的户外广告充斥着简单、毫无创意的、图文随意组合式的车体广告。这些参差不齐的广告，缺少创意，过于简单的表

30、现手法无法完善表达复杂的或冗长的信息，即无法表达精准的信息。2、文字表达不简洁车体广告属于瞬时广告，它要求传播的信息必须简洁明了7。例如：车体广告文字内容的撰写应集中在品牌或广告语上，同时不易运用多种文字，因为消费者没有更多的时间和心情去辨别、记忆它们。而当前的车体广告却不能言简意赅的清楚表达信息。3、过于单一化现在的车体广告表现形式，过于陈旧的表现形式、机械而呆板的传统元素堆积，过分关注商业化的实际，使车体广告充斥着大量不成功的作品。单一化的表现形式使得车体广告与现代审美观格格不入，失去了原本应有的视觉冲击效果。非但创意没有很好的体现出来，同时也影响了受众对车体广告的记忆度。4、无法形成深刻

31、印象车体广告虽然具有流动风景线的美誉，拥有相对高的到达率和覆盖率，但是由于媒体自身的原因，人们有时无法记起他们经常看到的东西。信息的创造性即创意是人们记住信息的必要条件，所以，如果不能很好的提供车体广告创意，仅仅把广告和信息“贴”在媒介物上是不能够给消费者深刻的印象的，这将会对广告主来说是致命的浪费。三、存在原因分析 7 腾书筠.经济与社会效益视角下城市公交车体广告表现形式研究J.生产力研究，2012（2）：102-104.(一)管理缺失我国车体广告起步晚，相关的政策管理也存在着欠缺。车体广告的发布，大都没有广告监督管理机关的登记8 9。发布车体广告者，多为厂家自行发布。大多数厂家没有广告许可

32、证或临时广告许可证，并不具有广告发布资格。由广告主兼当广告发布人，对广告内容以及广告形式的规范，存在自律不严现象，更不用谈广告创意了。与国外相比，我国目前缺乏了对车体广告的政府引导和严格的管理。（二）商品主体限制目前，食品、保健品的宣传普遍选择车体广告媒体。这些广告的特点便是夸大其辞，宣传疗效，有虚假广告，误导受众之嫌疑。（三）过于商业化当前，许多车体广告以单纯追求经济效益的商业化表现形式为主，在创意上过分的商业化，这也是造成许多车体广告表现过于简单化毫无创意可言的原因10。设计人员过分追求商业经济利益，而没有从消费者接受程度、如何记忆，与周围环境是否和谐等方面进行考虑问题。四、对于车体广告创

33、意的发展对策（一）提高车体广告表现内涵如果说城市是人类居住的房屋，那么车体广告就是流动的家具。生活在城市中的人们媒体都要使用、接触这些城市家具，作为媒介传播的车体广告应该在体现其商业价值的同时承担起社会责任。在广告传播过程中，应该不仅影响到人们的消费行为还应该对其观念起到潜移默化的作用，对城市的和谐、美观发挥作用，对整个社会的文化、道德伦理等方面发挥一定的影响作用。因此，车体广告创意应该诠释其内涵。1、功能性公交车体广告的基本功能是为了满足公共场所中人们对商品信息及其他信息的需求。因此，公交车体广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公众，真正体现公交车体广告作为信息媒体的本质作用。如公交车

34、体广告中如文案、内容、创意表达或图形表现等，应易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以，在城市公交车体上发布的各种广告应具备一定的功能性。 8 乔骏，谢友光.车体广告的规范J.广告管理，2010（27）.9 韩自波.公交车车体广告用语凸显信息焦点的途径J.淮海工学院学报，2010,10（8）： 111.10 兰江平.公交车车内广告经营策略J.经营谋略，2003,5:132-133.2、系统性作为城市公共设施的一部分，公交车是整个城市公共设施系统的一分子。应从公交车体广告的造型、色彩及功能等方面对其进行系统的、专业的设计，将原本相对独立的个体与城市有机的联系在一起，烘托

35、出城市的色彩及风格特征，体现整个焕然一新的完美城市。3、实用性城市公交车体广告的首要功能就是先满足人们的实际需要，再进一步追求形式上的美，最大限度地体现实用性与美观性的统一。但目前不少城市公交车体广告表现只片面追求美观性，忽视了城市公交车体广告表现的根本意义实用功能。比如，许多城市公交车体广告表现的很漂亮，用材也很讲究，可谓是城市道路上亮丽的风景，然而很多车体广告的表现单纯从视觉效果上出发，并没有认真考虑乘客在文化水平、生活层次、心理需求等的实际需要，许多广告内容表现过于新颖或烦琐，脱离大众审美范围，传递信息能力不强，像这样的公交车体广告表现形式，应该是在细节上做得更完美，考虑得更周到。4、人

36、性化车体广告不仅要充分考虑人的生理特征和行为特征，设计出符合人心理感受的广告，还要把握人在审美、安全等方面的心理特征，使广告表现“恰到好处”，给人一种温馨、安全、愉快、舒适的感觉。由于公交车是人流众多、活动繁杂的地带，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉，通过有效的公交车体广告表现形式，可以最大限度地减低负面因素影响，让人喧闹中得到舒适和愉悦的感受。同时还可以在广告表现形式的多样性、新颖性和审美性方面下功夫，使公交车体广告富有想象力和审美情趣，满足人们休憩的需要，调节人们心情。（二）多元化车体广告表现形式1、具有相关性的城市公交车体广告表现形式广告一要引人注目与众不同，二要传达的信息与顾客的相关

37、性越高，传达的效果就越好。优秀的广告特征就是醒目且与众不同。因此，在车体广告创意时，要更多的考虑怎样更好的将广告表现与公交车身整体相联系进行广告创意，甚至是与城市周围环境相互联系起来，使其更具有相关性。可以将车身作为一个整体，无论是车身外部的车轮、车厢连接处、车顶、车辆整体造型等，或是车身内部的地板、扶手、车内的整个空间都将成为公交车体广告设计所考虑的部分，通过公交车体广告具有相关性的表现形式真正唤起受众注意。另一方面，当广告的信息与周围环境、受众背景、情感等相关性联系越高时，就越能唤起受众的注意。甚至还可以利用公交车车体和车门开关时出现的相关性效果进行车体广告创意。2、结合体现城市文化由于不

38、同城市或地区人们在风俗习惯、生活方式、伦理道德、标准价值、宗教信仰、消费习惯等方面的不同，从而构成复杂的社会现象，因此在进行车体广告创意时要考虑到地区间的差异性，并体现城市文化形态。车体广告媒体作为户外广告的重要组成部门，在车体广告发展的同时必须考虑区域性的经济区别与各地区存在的民族差异问题，创意时通过从本地区人的生活形态、生活方式、生活习惯、生活水平的不同出发，设计表现出不同风格的广告，充分挖掘和利用本地区的资源特色和文化底蕴，才能实现车体广告表现应有的社会职责和经济职责，体现城市所蕴含的文化特色。3、与周围环境结合统一在进行车身广告创意时，充分考虑车身广告与环境完美的结合同一，利用车身载体

39、的流动性，形成具有流动性的广告创意秀，使广告传播效果最大化，提高产品的销售。对于广告来说，不是展示自己，而是打动对方；不是你传达了什么，而是消费者接受了什么。广告的创造性要的并不是单纯的自我表白，要的是你跟整个环境，跟你身边的人有一种沟通。车体广告因为其传达的信息简单而尤应如此。（三）从车体广告创意视觉语言与消费者认知心理入手1、提高“注意”大而全的广告只是填满了整个车体，并不能吸引消费者的注意力。这是因为超负荷的视觉元素分散了对刺激物的刺激强度，没有使消费者达到集中注意力，形成视觉焦点的作用。因此，在车体广告创意时应注意对文字和图形大小位置的排放，使之处于最佳视线范围，增强对刺激强度，才能有

40、效地吸引受众的注意力，达到预期效果。2、提高“知觉” 由于人的知觉具有选择性的特征，在特定时间、空间中能够感知到有限的事物。这就决定了车身广告语言应该遵循有逻辑性、简洁明了、高度概括、便于识记的特点。这样才能使人在和车体广告短暂的接触时间内做到对广告内容全方位认识。内容上精美、健康、有创意的广告能够给受众带来愉悦的心情，加深对广告的记忆。总结车身广告独具媒体优势，随着市场需求，在逐步发展壮大。广告内容和视觉语言运用存在不同程度的弊端。商业性运作显然占据主要地位。开始出现盲目追求经济利益的同时，轻视车身广告与环境之间的关系，部分广告对消费者造成视觉压力，甚至影响到识别性，侵害了消费者的基本利益。因此，引发消费者对车身广告抵制情绪。对车身广告健康发展造成影响。为了规范车身广告市场，积极引导其向健康的方向发展，充分发挥车身广告的社会价值，必须对车身广告发展方向加以正确引导。车身广告具有潜在发展空间。从商业角度看，可以提高商品的市场竞争力，为商家和媒体带来双重经济效益；从城市建设角度看，可以开展公共事业活动，宣传城市形象，倡导文明理念，起到宣传教育作用；从美学角度看，具有美观性、创意性的车身广告可以提